Lihat sumber Apple Inc.

{{coord|37.33182|-122.03118|region:US-CA|display=title}}
{{Infobox company
| name = Apple Inc.
| logo = Apple logo black.svg
| logo_size = 80px
| image = Apple park cupertino 2019.jpg
| image_size = 260px
| image_caption = Pemandangan dari atas&nbsp;[[Apple Park]] di [[Cupertino, California]]
| former_name = {{Unbulleted list|Apple Computer Company<br />(1976–1977)|Apple, Inc.<br />(1977–2007)}}
| type = [[Perusahaan terbuka|Terbuka]]
| traded_as = {{plainlist|
* {{NASDAQ|AAPL}}
* [[NASDAQ-100|NASDAQ-100 component]]
* [[Dow Jones Industrial Average|DJIA component]]
* [[S&P 100|S&P 100 component]]
* [[S&P 500 Index|S&P 500 component]]
}}
| ISIN = US0378331005
| industry = {{plainlist|
* [[Perangkat keras komputer]]
* [[Perangkat lunak komputer]]
* [[Elektronik konsumen]]
* [[Distribusi digital]]
* [[Semikonduktor]]
* [[Produksi nirpabrik|Desain silikon nirpabrik]]
* [[Modal usaha perusahaan]]
}}
| founded = {{Start date and age|1976|04|01}}
| founders = {{plainlist|
* [[Steve Jobs]]
* [[Steve Wozniak]]
* [[Ronald Wayne]]
}}
| hq_location = [[Apple Park|1 Apple Park Way]]
| hq_location_city = [[Cupertino, California|Cupertino]], [[California]]
| hq_location_country = A.S.
| num_locations = 500+ toko
| num_locations_year = 2019
| area_served = Seluruh dunia
| key_people = {{Plainlist|
* [[Arthur D. Levinson]] ([[Ketua]])
* [[Tim Cook]] ([[Chief executive officer|CEO]])
* [[Jeff Williams (Apple)|Jeff Williams]] ([[Chief operating officer|COO]])
* [[Luca Maestri]] ([[Chief financial officer|CFO]])
}}
| products = {{Flatlist|
* [[Macintosh]]
* [[iPod]]
* [[iPhone]]
* [[iPad]]
* [[Apple Watch]]
* [[Apple TV]]
* [[HomePod]]
* [[macOS]]
* [[iOS]]
* [[watchOS]]
* [[tvOS]]
* [[iLife]]
* [[iWork]]
* [[Final Cut Pro]]
* [[Logic Pro]]
* [[GarageBand]]
}}
| services = {{Flatlist|
* [[App Store (iOS)|App Store]]
* [[Apple Arcade]]
* [[Apple Card]]
* [[Apple Music]]
**[[Beats 1]]
* [[Apple News+]]
* [[Apple Pay]]
**[[Apple Pay Cash|Cash]]
* [[Apple Store]]
**[[Genius Bar]]
* [[Apple TV+]]
* [[iBooks Store]]
* [[iCloud]]
* [[iMessage]]
* [[iTunes Store]]
* [[Mac App Store]]
}}
| revenue = {{increase}} {{US$|265,595&nbsp;miliar|link=yes}}<ref name="SEC filing">{{cite web |url= https://www.apple.com/newsroom/pdfs/Q4-FY18-Consolidated-Financial-Statements.pdf |format=[[PDF]] |title= Consolidated Statements for Q4 FY18 |publisher= Apple Inc. |date= November 1, 2018 |access-date= November 1, 2018 }}</ref>
| revenue_year = 2018
| operating_income = {{increase}} {{US$|70,898&nbsp;miliar}}<ref name="SEC filing"/>
| income_year = 2018
| net_income = {{increase}} {{US$|59,531&nbsp;miliar}}<ref name="SEC filing"/>
| net_income_year = 2018
| assets = {{decrease}} {{US$|365,725&nbsp;miliar}}<ref name="SEC filing"/>
| assets_year = 2018
| equity = {{decrease}} {{US$|107,147&nbsp;miliar}}<ref name="SEC filing"/>
| equity_year = 2018
| num_employees = 132.000<ref name="SEC 10-K">{{cite web |url= https://d18rn0p25nwr6d.cloudfront.net/CIK-0000320193/68027c6d-356d-46a4-a524-65d8ec05a1da.pdf |format=[[PDF]] |title= Apple 10-K Report FY2018 |date= September 29, 2018 |access-date= November 5, 2018 }}</ref>
| num_employees_year = 2018
| subsid = {{flatlist|
* [[Braeburn Capital]]
* [[Beats Electronics]]
* [[FileMaker Inc.]]
* Apple Energy, LLC
* Apple Sales International<ref>{{cite news |url=https://www.cnbc.com/2016/08/30/how-apples-irish-subsidiaries-paid-a-0005-percent-tax-rate-in-2014.html |title=How Apple managed to pay such a low tax rate in Ireland |first=Harriet |last=Taylor |date=August 30, 2016 |publisher=[[CNBC]] |accessdate=January 9, 2017}}</ref>
* Apple Services<ref>{{cite web|url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-01/apple-looks-to-services-to-move-beyond-iphone-price-ceiling |title= Apple Looks to Services to Move Beyond iPhone Price Ceiling|publisher=[[Bloomberg L.P.]]}}</ref>
* Apple Worldwide Video<ref>{{cite news|url=https://www.nytimes.com/2018/03/25/business/media/apple-hollywood-streaming.html |title= Apple Goes to Hollywood. Will Its Story Have a Happy Ending?|newspaper=[[The New York Times]]|date= March 25, 2018|last1= Koblin|first1= John}}</ref>
* [[Anobit]]
* [[Beddit]]
* [[Shazam (aplikasi)|Shazam]]
* [[Texture (aplikasi)|Texture]]
}}
| website = {{URL|https://www.apple.com/}}
}}

'''Apple Inc.''' adalah [[perusahaan teknologi]] [[perusahaan multinasional|multinasional]] yang berpusat di [[Cupertino, California]], yang merancang, mengembangkan, dan menjual barang [[elektronik konsumen]], [[perangkat lunak|perangkat lunak komputer]], dan layanan daring. [[Perangkat keras komputer|Perangkat keras]] yang diproduksi Apple meliputi telepon pintar [[iPhone]], komputer tablet [[iPad]], komputer pribadi [[Macintosh|Mac]], pemutar media portabel [[iPod]], jam pintar [[Apple Watch]], pemutar media digital [[Apple TV]], dan pengeras suara pintar [[HomePod]]. Perangkat lunak yang diproduksi Apple meliputi sistem operasi [[macOS]] dan [[iOS]], pemutar media [[iTunes]], penjelajah web [[Safari (peramban web)|Safari]], dan perangkat kreativitas dan produktivitas [[iLife]] dan [[iWork]], serta berbagai aplikasi profesional seperti [[Final Cut Pro]], [[Logic Pro]], dan [[Xcode]]. Layanan daringnya meliputi [[iTunes Store]], [[App Store (iOS)|iOS App Store]] dan [[Mac App Store]], [[Apple Music]], dan [[iCloud]].

Apple didirikan oleh [[Steve Jobs]], [[Steve Wozniak]], dan [[Ronald Wayne]] pada April 1976 untuk mengembangkan dan menjual komputer pribadi [[Apple I]] buatan Wozniak. Perusahaan ini resmi berdiri dengan nama '''Apple Computer, Inc.''' pada Januari 1977. Penjualan komputer-komputernya, termasuk [[Apple II]], menandai pertumbuhan perusahaan ini. Dalam kurun beberapa tahun, Jobs dan Wozniak mempekerjakan banyak perancang komputer dan memiliki lini produksi. Apple [[penawaran umum perdana|menjadi perusahaan terbuka]] pada tahun 1980 dan meraup laba yang sangat besar. Selama beberapa tahun berikutnya, Apple memproduksi komputer-komputer baru yang memiliki [[antarmuka pengguna grafis]] inovatif seperti Macintosh pertama tahun 1984. Iklan produk Apple mendapat banyak pujian. Namun, harga produknya yang mahal dan perangkat lunak yang sedikit menjadi sumber perpecahan antara petinggi perusahaan. Pada tahun 1985, Wozniak keluar dari Apple dan Jobs mengundurkan diri. Jobs memboyong sejumlah karyawan Apple dan mendirikan perusahaan baru pada tahun berikutnya, [[NeXT]].

Seiring berkembangnya pasar komputer pribadi, angka penjualan komputer Apple menurun karena para pesaingnya menjual produk yang lebih murah, terutama komputer yang menggunakan sistem operasi [[Microsoft Windows]]. Perombakan petinggi Apple terus berlangsung sampai CEO [[Gil Amelio]] memutuskan pada tahun 1997 untuk membeli [[NeXT]] dan mengajak Jobs kembali ke Apple. Jobs kembali memimpin perusahaan dan diangkat menjadi CEO tidak lama kemudian. Ia mulai membangun kembali status Apple dengan membuka [[Apple Store|toko ritel]] pada tahun 2001, mengakuisisi sejumlah perusahaan perangkat lunak untuk membangun portofolio perangkat lunak Apple, dan mengubah sebagian perangkat keras yang dipakai oleh komputer-komputernya. Apple kembali sukses dan untung besar. Pada Januari 2007, Jobs mengumumkan bahwa Apple Computer, Inc. berganti nama menjadi Apple Inc. untuk mencerminkan peralihan fokus perusahaan ke barang elektronik konsumen. Ia juga meluncurkan iPhone, telepon pintar yang mendapat banyak pujian dan laris terjual. Pada Agustus 2011, Jobs mundur dari jabatannya sebagai CEO karena masalah kesehatan dan digantikan oleh [[Tim Cook]]. Dua bulan kemudian, Jobs meninggal dunia. Kematiannya menjadi awal era baru bagi perusahaan ini.

Pendapatan tahunan global Apple mencapai $229{{nbsp}}miliar pada [[tahun fiskal]] 2017. Apple merupakan [[daftar perusahaan teknologi informasi terbesar|perusahaan teknologi informasi terbesar di dunia]] menurut pendapatan dan produsen telepon genggam terbesar ketiga di dunia setelah [[Samsung]] dan [[Huawei]].<ref>{{Cite news|url=https://www.theguardian.com/technology/2018/aug/01/huawei-beats-apple-smartphone-manufacturer-samsung-iphone|title=Huawei beats Apple to become second-largest smartphone maker|last=|first=|date=2018-08-03|work=|access-date=2018-08-03|language=en}}</ref> Pada Agustus 2018, Apple menjadi perusahaan terbuka A.S. pertama yang nilainya di atas [[Dolar Amerika Serikat|US$]]1 triliun.<ref name="1t-CNBC" /><ref name="1t-Guardian" /> Perusahaan ini mempekerjakan 123.000 karyawan purnawaktu<ref name="Apple-Inc-Nov-2017-10-K">{{cite web|url=http://edgar.secdatabase.com/2624/32019317000070/filing-main.htm |title=Apple Inc, Form 10-K, Annual Report, Filing Date Nov 3, 2017 |publisher=secdatabase.com |accessdate =Apr 23, 2018}}</ref> dan memiliki 504 toko ritel di 24 negara {{as of|2018|lc=y}}.<ref>{{Cite web|url=https://www.apple.com/retail/storelist/|title=Apple Retail Store - Store List|website=Apple|language=en-US|access-date=2018-08-23}}</ref> Apple mengoperasikan iTunes Store, penjual musik terbesar di dunia. {{As of|2018|1}}, lebih dari 1,3 miliar produk Apple dipakai secara aktif di seluruh dunia.<ref>{{Cite news|url=https://www.macrumors.com/2018/02/01/apple-now-has-1-3-billion-active-devices-worldwide/|title=Apple Now Has 1.3 Billion Active Devices Worldwide|access-date=2018-08-23|language=en}}</ref> Perusahaan ini memiliki pelanggan dengan [[kesetiaan merek]] yang sangat tinggi dan berkali-kali diberi gelar merek paling bernilai di dunia. Namun, Apple [[Kritik terhadap Apple Inc.|mendapat banyak kritik]] atas praktik tenaga kerja oleh para kontraktornya, dampak lingkungan dan praktik bisnisnya, termasuk [[praktik anti-persaingan|sikap anti-persaingan]], serta sumber bahan-bahan produknya.

== Pra-pendirian ==
[[File:Apple II-IMG 7067c.jpg|thumb|left|Apple II]]
Sebelum membantu mendirikan Apple, [[Steve Wozniak]] adalah seorang ''[[Peretas|hacker]]'' elektronik. Pada tahun 1975, dia bekerja di [[Hewlett-Packard]] dan membantu temannya [[Steve Jobs]] mendisain ''video game'' untuk [[Atari]]. Pada saat itu, Wozniak telah membeli ''computer time'' pada bermacam jenis ''minicomputer'' yang di-''host'' oleh Call Computer, sebuah perusahaan ''timesharing''. Terminal komputer pada saat itu mayoritas berbasis kertas; ''thermal printer'' seperti [[Texas Instruments]] Silent 700 adalah terminal yang paling maju. Wozniak melihat sebuah artikel di majalah bernama [[Popular Electronics]] edisi 1975 yang berisikan bagaimana cara untuk membuat [[terminal komputer]] sendiri. Menggunakan alat-alat yang dapat dibeli di toko, Wozniak merancang dan membuat komputer bernama ''Computer Conversor'', sebuah ''video teletype'' yang bisa dipakai untuk mengakses minicomputer di Call Computers. Disainnya kemudian dibeli oleh Call Computers dan beberapa unit terjual.

Pada tahun [[1975]] Wozniak mulai menghadiri pertemuan sebuah klub bernama [[Homebrew Computer Club]]. Microcomputer baru seperti Altair 8800 dan IMSAI menginspirasinya untuk memasang sebuah mikroprosesor pada video ''teletype''-nya untuk menjadikannya sebuah unit komputer yang lengkap.

Pada saat itu CPU yang banyak tersedia adalah Intel 8080 seharga $US 179 dan Motorola 6800 seharga $US 170. Wozniak lebih tertarik pada Motorola 6800 tetapi harganya terlalu mahal. Dia pun kemudian sadar dan hanya mendisain komputer di atas kertas.

Ketika [[MOS Technology]] memproduksi chip 6502 pada tahun [[1976]] dengan harga $US 20, Wozniak membuat sebuah versi [[BASIC]] untuk chip tersebut dan mulai mendisain sebuah komputer untuk menjalankannya. Chip 6502 didisain oleh orang yang sama yang telah mendisain Motorola 6800. Wozniak kemudian berhasil membuat komputer tersebut dan membawanya ke pertemuan-pertemuan Homebrew Computer Club untuk dipamerkan. Pada satu pertemuan Wozniak bertemu teman lamanya Steve Jobs yang tertarik akan potensi komersialisasi komputer-komputer kecil.

[[Steve Wozniak]] dan [[Steve Jobs]] bertemu pertama kali pada tahun [[1971]] ketika seorang teman memperkenalkan Wozniak yang saat itu berumur 21 tahun kepada Jobs yang saat itu baru berumur 16 tahun. Jobs berhasil membujuk Wozniak untuk membuat komputer dan menjualnya. Jobs mendekati sebuah toko komputer lokal ''The Byte Shop'' yang tertarik untuk membeli komputer tetapi hanya komputer yang sudah terpaket lengkap, pemilik toko tersebut Paul Terrell mengatakan ia siap membeli 50 unit seharga $US 500 satunya.

Komputer buatan Wozniak hanya memiliki beberapa kelebihan. Salah satunya dapat menggunakan TV sebagai monitor di mana saat itu banyak komputer tidak memiliki monitor sama sekali. Monitor ini bukanlah seperti monitor modern dan hanya menampilkan teks dengan kecepatan 60 karakter per detik. Komputer ini bernama [[Apple I]] dan memiliki kode [[bootstrap]] pada [[ROM]]-nya yang membuatnya lebih mudah untuk dihidupkan. Akhirnya dengan paksaan Paul Terrell Wozniak juga mendisain sebuah mekanisme kaset untuk membuka dan menyimpan program dengan kecepatan 1,200 bits/detik, sebuah kecepatan yang cukup tinggi pada saat itu. Walaupun komputer tersebut cukup sederhana disainnya adalah sebuah ''masterpiece'', menggunakan jumlah komponen yang jauh lebih sedikit dengan komputer-komputer sejenisnya dan berhasil memberi reputasi kepada Wozniak sebagai seorang ''master designer'' dengan cepat.

Dibantu oleh satu orang lagi teman [[Ronald Wayne]], bertiga mereka mulai memproduksi komputer tersebut. Dengan menggunakan berbagai cara termasuk meminjam ruangan dari teman dan keluarga, menjual bermacam harta pribadi (seperti kalkulator dan sebuah mobil VW Combi), memulung dan sedikit menipu. Jobs berhasil mendapatkan komponen-komponen yang dibutuhkan untuk produksi sementara Wozniak dan Wayne membuat komputer-komputer tersebut. Selesai dan dikirim pada bulan Juni, mereka dibayar sesuai janji oleh Paul Terrell. Pada akhirnya, 200 unit Apple I diproduksi.

Tapi Wozniak sudah lebih maju daripada Apple I. Banyak elemen design Apple I dibuat karena keterbatasan dana yang dimiliki oleh mereka untuk membuat sebuah prototype. Tapi dengan pendapatan dari penjualan Apple I, dia bisa memulai produksi komputer yang lebih canggih, [[Apple II]]; Apple II diperkenalkan kepada publik pada ''West Coast Computer Faire'' pada bulan April [[1977]].

Perbedaan utama dengan Apple I adalah tampilan TV yang didesign total, di mana tampilan disimpan di memori. Dengan cara ini monitor tidak hanya bisa menampilkan teks juga bisa menampilkan gambar dan pada akhirnya warna. Pada saat yang sama Jobs menekankan disain casing dan keyboard yang lebih baik dengan pemikiran bahwa komputer tersebut harus lengkap dan siap langsung dinyalakan. Apple I hampir bisa seperti itu tetapi, pengguna masih harus memasang berbagai macam komponen dan menulis kode untuk menjalankan BASIC.

Menyadari membuat komputer seperti itu akan memakan banyak biaya. Jobs mulai mencari uang tunai tetapi, Wayne sedikit ragu karena ia pernah mengalami kegagalan perusahaan empat tahun sebelumnya dan akhirnya keluar dari perusahaan. Jobs akhirnya bertemu dengan Mike Markkula yang menjamin pinjaman bank sebanyak $US 250.000 dan mereka bertiga membentuk perusahaan Apple Computer pada [[1 April]] [[1976]]. Dengan dana dan disain bentuk yang baru, Apple II dilepas pada tahun [[1977]] dan menjadi komputer yang biasanya diasosiasikan dengan munculnya pasar [[Komputer pribadi|PC]]. Jutaan unit terjual sampai tahun [[1980|1980-]]an. Ketika Apple ''go public'' pada tahun [[1980]], mereka menghasilkan dana terbanyak sejak Ford go public pada tahun [[1956]].

Berbagai jenis model Apple II diproduksi, termasuk Apple IIe dan Apple IIgs.

== Apple III dan Lisa ==
[[File:Apple-lisa-1.jpg|thumb|Apple Lisa]]
Memasuki dekade 1980, Apple menghadapi kompetisi dalam bisnis komputer pribadi. Salah satu penantang besar adalah [[IBM]], perusahaan ternama pertama di bidang komputer. Komputer IBM yang menggunakan sistem operasi [[DOS]] yang dilisensi kepada IBM oleh [[Microsoft]] meraih porsi yang besar dalam pangsa pasar komputer meja untuk perusahaan besar yang tergolong masih muda.

Beberapa perusahaan yang lebih kecil menggunakan Apple II, tetapi Apple merasa perlu mengeluarkan model baru yang lebih maju untuk bersaing di bidang komputer meja bagi perusahaan besar. Maka para perancang [[Apple III]] dipaksa untuk mengikuti keinginan Steve Jobs yang terlalu tinggi dan mustahil untuk dipenuhi. Salah satu diantaranya adalah menghilangkan kipas pendingin - yang menurut Steve Jobs tidak elegan. Mesin baru tersebut kemudian sangat sering mengalami ''overheating'' dan sebagian model awalnya harus ditarik dari pasaran. Apple III tergolong sangat mahal walaupun Apple berusaha mengeluarkan versi yang diperbaiki pada tahun [[1983]] yang juga gagal di pasaran.

Sementara, beberapa grup di dalam Apple juga berusaha mengembangkan jenis komputer pribadi baru, dengan teknologi maju seperti antarmuka pengguna grafis menggunakan ''mouse'', ''object-oriented programming'' dan kemampuan menggunakan ''network''. Orang-orang tersebut seperti [[Jef Raskin]] dan [[Bill Atkinson]] mencoba meyakinkan Steve Jobs untuk memberikan dukungan sepenuhnya dalam mengembangkan ide mereka.

Hanya setelah mereka membawa Steve Jobs untuk melihat teknologi yang dikembangkan di [[Xerox PARC]] dalam komputer [[Alto]] pada bulan Desember [[1979]] maka yakinlah Steve Jobs bahwa masa depan akan menghadirkan komputer yang grafik-intensif dan ''icon-friendly''. Walaupun ide tersebut mengundang ketidak-setujuan ahli riset dari PARC banyak yang akhirnya bekerja untuk Apple seperti [[Larry Tesler]], Xerox mengijinkan insinyur dari Apple untuk mengunjungi fasilitas PARC dengan perjanjian bahwa Apple akan menjual satu juta saham mereka sebelum perusahaan tersebut ''go-public'' (total harga saat itu berkisar AS$18 juta). Apple Lisa dilepas pada bulan January [[1983]] dengan harga AS$ 10.000. Sekali lagi, Apple mengenalkan produk yang tergolong sangat maju pada saat itu, tetapi terlalu mahal (kesalahan ini akan terus diulang Apple selama beberapa tahun kedepan), dan sekali lagi Apple gagal meraih pasaran yang tersedia. Apple Lisa kemudian diberhentikan pada tahun [[1986]].

== Macintosh ==
[[File:Macintosh, Google NY office computer museum.jpg|thumb|[[Macintosh|Macintosh 128K]]]]
Proyek Lisa dilepas dari kendali Steve Jobs saat masih separuh jadi. Steve Jobs kemudian mengalihkan perhatiannya kepada proyek Macintosh, yang pada awalnya dianggap sebagai sejenis Lisa yang lebih murah. [[Apple Macintosh]] diluncurkan pada tahun [[1984]] dengan iklan televisi berjudul [[1984 (iklan televisi)|1984]] yang didasarkan dari novel karya [[George Orwell]] yang juga diberi nama ''[[Nineteen Eighty-Four|1984]]'', dengan pernyataan, ''"On January 24, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like '1984'"'' — maksud dari kata-kata tersebut adalah Macintosh yang baru akan membebaskan komputer dan informasi dari kekangan perusahaan besar dan ''technocrats''. Apple juga membuahkan konsep [[pewarta Apple]] ''(Apple evangelist)'' yang dipelopori oleh karyawan Apple bernama [[Guy Kawasaki]].

Walaupun ada kekhawatiran mengenai kurangnya peranti lunak yang tersedia, layar hitam putih dan arkitekturnya yang terutup, merek Macintosh pada akhirnya menjadi produk yang berhasil bagi Apple bahkan sampai hari ini. Banyak yang merasa bahwa kesuksesan itu seharusnya jauh lebih besar dari kenyataannya. Ketika [[Bill Gates]] pendiri dan sekarang pemimpin [[Microsoft]] mengunjungi kantor besar Apple di [[Cupertino, California|Cupertino]], Steve Jobs menunjukkan sebuah prototipe dari antarmuka pengguna grafis untuk Macintosh. Pada tahun [[1985]] Microsoft meluncurkan [[Microsoft Windows|Windows]], antarmuka pengguna grafis buatan mereka sendiri untuk komputer IBM. Pada saat itu sistem komputer [[IBM]] sudah di-''[[reverse engineered]]'' dan banyak perusahaan juga membuat komputer yang kompatibel dengan IBM. Walaupun Apple memberi lisensi untuk beberapa produk lainnya mereka tidak pernah memberikan izin perusahaan lain untuk membuat komputer yang kompatibel dengan Macintosh sehingga Microsoft bisa mendominasi pangsa pasar yang ada. Pada saat itu Apple sadar bahwa mereka sudah terlambat untuk merebut kembali kekuasaan pasar yang pernah mereka miliki. Komputer Macintosh kompatibel yang dijual pada tahun 1990-an pun hanya meraih kesuksesan yang kecil. Walaupun Windows versi pertama sangat ketinggalan zaman dibanding Macintosh, peranti lunak tersebut dan komputer yang kompatibel dengan Windows bisa dibeli dengan harga yang jauh lebih murah dibanding sebuah Macintosh. Ditambah lagi perbaikan yang dilakukan Microsoft secara cepat mengejar ketinggalan mereka. Sekaligus juga karena keterbukaan yang dimiliki oleh komputer yang kompatibel dengan IBM menyebabkan lebih banyak peranti lunak tersedia untuk Windows dibanding Macintosh.

== Keadaan sekarang ==
[[File:Powerbook 100 pose.jpg|thumb|[[PowerBook|PowerBook 100]]]]
Setelah kegagalan [[Macintosh Portable]] pada tahun [[1989]] Apple mencoba memperkenalkan sebuah komputer portabel yang lebih populer [[PowerBook]] di awal dekade [[1990]]. Generasi pertama produk ini dirancang bersama [[Sony]] dan memberikan ''layout'' untuk komputer portabel yang masih dipakai sampai saat ini: engsel belakang untuk mendukung layar, keyboard yang diletakkan menjorok ke belakang dan ''[[trackball]]'' (yang kemudian menjadi ''[[trackpad]]'') diposisikan di depan keyboard tersebut. Namun merek PowerBook mengalami kegagalan setelah model PowerBook 5300 memiliki banyak masalah dalam kualitasnya seperti baterai yang gampang rusak, kerangka yang gampang keropos dan layar yang tidak bagus. Produk dari Apple yang dulu dan sekarang juga meliputi sistem operasi seperti [[ProDOS]], [[Mac OS]], [[Mac OS X]], and [[A/UX]], produk ''networking'' seperti [[AppleTalk]], dan program multimedia seperti [[QuickTime]] and seri peranti lunak Final Cut. Pada tahun [[1994]], Apple memperbarui produk [[Apple Macintosh|Macintosh]] mereka dengan mengenalkan seri [[Power Macintosh]], yang menggunakan prosesor [[PowerPC]] hasil kerjasama [[IBM]], [[Motorola]] dan Apple. Prosesor ini menggunakan arsitektur [[RISC]], yang jauh berbeda dengan seri Motorola [[68000|680X0]] sebelumnya. Sistem operasi milik Apple disesuaikan agar peranti lunak yang dikembangkan untuk prosesor yang lebih tua bisa berjalan dengan seri prosesor PowerPC.

[[File:Apple Newton MessagePad 100 with stylus.jpg|thumb|[[Apple Newton|Apple Newton MessagePad]]]]
Setelah permasalahan kepemimpinan di dalam Apple dengan ''CEO'' baru [[John Sculley]] di dekare [[1980]]-an, Steve Jobs keluar dari Apple dan mendirikan perusahaan [[NeXT]] Inc., yang pada akhirnya gagal, sekalipun memiliki awal yang baik. Dikemudian hari, Dalam usaha Apple untuk menyelamatkan perusahaannya, mereka membeli NeXT sekaligus dengan sistem operasi ''UNIX-based''-nya [[NeXTstep]] yang juga membawa kembali Steve Jobs ke dalam perusahaan yang didirikannya. Salah satu langkah pertama yang dia lakukan sebagai pemimpin sementara di Apple adalah mencetuskan ide untuk mengembangkan [[iMac]], produk yang akan menyelamatkan Apple dari kehancurannya sekaligus memberikan waktu bagi mereka untuk merampingkan sistem operasi yang sudah ada.

[[File:Various iPods.jpg|thumb|[[iPod]]]]
Produk yang dirilis Apple setelah itu adalah [[Apple Airport]] yang menggunakan teknologi ''[[Wireless LAN]]'' untuk menyambungkan sebuah komputer ke Internet tanpa menggunakan kabel. Mereka juga mengeluarkan [[iBook]] dan [[PowerMac G4]].

Di awal tahun [[2002]], Apple mengeluarkan [[iMac G4]]. Komputer ini memiliki bagian dasar yang separuh bulat dan layar datar yang ditopang dengan leher yang bisa digerakkan. Model ini diberhentikan di musim panas [[2004]]. Sebuah model yang baru yang menggunakan prosesor [[PowerPC 970|prosesor G5]] dilepas pada tanggal [[31 Agustus]] [[2004]] dan mulai dijual di pertengahan September pada tahun yang sama. Model ini meniadakan bagian dasar dan mengemas seluruh unit proses pusatnya ''(central processing unit)'' di belakang layar komputer yang ditopang oleh sebuah kaki aluminium yang ramping. Komputer yang dijuluki [[iMac G5]] ini adalah komputer meja tertipis di dunia, dengan ketebalan yang hanya dua inci atau 5,1&nbsp;cm.

Di pertengahan [[2003]], Apple mengeluarkan prosesor PowerPC generasi kelima yang menggunakan seri prosesor [[PowerPC 970]] yang dikembangkan oleh IBM. Ini adalah komputer 64 bit yang pertama kali tersedia untuk umum.

Pada tahun [[2001]], Apple memperkenalkan [[Mac OS X]], sebuah sistem operasi yang didasarkan dari NeXTstep yang menggabungkan stabilitas, kehandalan dan keamanan yang dimiliki [[UNIX]] dengan kemudahan dalam menggunakan Macintosh ke dalam sebuah peranti lunak yang bisa dipakai baik bagi mereka yang bergerak di bidang profesional maupun perseorangan. Mac OS X juga memiliki sebuah program bernama ''Classic Environment'' yang bisa menjalankan peranti lunak yang dirancang untuk sistem operasi 9.1-9.2.2 yang lama. Apple juga memberikan pilihan bagi pengembang peranti lunak yang lama untuk menggunakan teknologi [[Carbon (komputer)|Carbon]] agar program mereka bisa diadaptasi secara langsung ke dalam Mac OS X. Dengan cara ini, sebuah program bisa memanfaatkan semua fitur baru yang tersedia dalam Mac OS X.

[[File:IPhone First Generation.jpg|thumb|[[iPhone]]]]
Pada Januari 2007, Apple memasuki pasar [[telepon genggam]] dengan memperkenalkan [[iPhone]], yang dirilis pada tanggal [[29 Juni]] [[2007]] di AS. Pada saat yang sama, nama perusahaan juga akan dipangkas dengan menanggalkan kata "Computer" untuk mewakili diversifikasi produk perusahaan tersebut.

Namun, pada tahun [[2011]], CEO Apple digantikan oleh [[Tim Cook]], dikarenakan mundurnya Steve Jobs dari jabatannya pada tanggal [[24 Agustus]] 2011. Kemudian, pada tanggal [[5 Oktober]] 2011, Steve Jobs yang merupakan mantan CEO dan pendiri Apple, meninggal dunia karena kanker pankreas.

Tak lama setelah menjabat sebagai CEO, pada tahun berikutnya Apple memperkenalkan iPhone 5 dengan layar yang sedikit lebih besar dari pendahulunya, iPhone 4S. Walau banyak orang meragui akan masa depan Apple pasca di tinggalkan Steve Jobs, tetapi dengan percaya diri Tim Cook mulai menunjjukan kehebatan dirinya dengan menaikkan harga saham perusahaan yang mencapai $768 per lembar. dan pada tahun 2013, Apple memperkenalkan dua unit iPhone sekaligus, iPhone 5S dengan fitur sidik jari dan iPhone 5C dengan berbagai warna-warni. kemudian pada di ajang WWDC 2014 Tim Cook memperkenalkan 2 buah unit iPhone sengan layar jumbo yang di sebut sebagai iPhone 6 (4.7inc) & iPhone 6 plus (5.5inc). selain duo iPhone, Tim Cook juga meluncurkan Apple Watch sebagi jam tangan pintar dan sistem pembayaran digital yang dinamakan Apple Pay.

<!-- == Trivia ==
Ketika tenggat waktu memberikan nama untuk bisnisnya telah mencapai 3 bulan, Steve Wozniak kemudian menawarkan kepada staffnya: "Jika sampai pukul 5 sore hari ini tidak ada yang menemukan nama yang baik untuk perusahaan ini, maka nama tersebut akan diambil dari apapun yang saya suka..". Setelah pukul 5 sore, masih tidak ada yang menemukan nama yang tepat, kebetulan Steve Wozniak sedang memakan buah apel saat itu, dan sesuai dengan pernyataannya, perusahaan tersebut mengambil nama dari buah apel sebagai perusahaan '''Apple Computer Company'''.
-->
== Produk ==
{{See also|Garis waktu produk Apple Inc.}}

=== Mac ===
{{Main|Macintosh}}
{{See also|Garis waktu model Macintosh|Daftar model Macintosh menurut jenis CPU|Daftar model Macintosh menurut jenis kerangka}}

[[File:M2 Macbook Air Midnight model - 1.jpg|thumb|[[MacBook|MacBook Air]]]]
Mac yang masih diproduksi:
* [[iMac]]: Komputer meja terpadu untuk konsumen, diluncurkan tahun 1998.
* [[Mac Mini]]: Komputer sub-meja untuk konsumen, diluncurkan tahun 2005.
* [[MacBook (Retina)|MacBook]]: Komputer jinjing ultratipis ultraportabel untuk konsumen, diluncurkan tahun 2006 dan diluncurkan ulang tahun 2015.
* [[MacBook Pro]]: Komputer jinjing profesional, diluncurkan tahun 2006.
* [[Mac Pro]]: Komputer meja multilayar, diluncurkan tahun 2006.
* [[MacBook Air]]: Komputer jinjing ultratipis ultraportabel untuk konsumen, diluncurkan tahun 2008.
<!--* [[iMac Pro]]: Komputer meja terpadu profesional, diluncurkan tahun 2017.-->

Apple menjual berbagai aksesori komputer untuk Mac seperti [[Apple Thunderbolt Display|Thunderbolt Display]], [[Magic Mouse]], [[Magic Trackpad]], [[Magic Keyboard]], produk jaringan nirkabel AirPort, dan [[Apple Time Capsule|Time Capsule]].

=== iPod ===
{{Main|iPod}}
[[Berkas:IPod line as of 2014.png|jmpl|Kiri ke kanan: [[iPod Shuffle]], [[iPod Nano]], [[iPod Touch]].]]

Pada tanggal 23 Oktober 2001, Apple meluncurkan pemutar musik digital [[iPod]]. Model-model baru diluncurkan hampir setiap tahun. iPod kini menjadi pemutar musik portabel terlaris di pasaran. Lebih dari 350{{nbsp}}juta unit telah terjual {{as of|2012|09|lc=y}}.<ref>{{cite web |first=Paul |last=Sloan |title=Apple by the numbers: 84M iPads, 400M iOS devices, 350M iPods sold |url=https://www.cnet.com/news/apple-by-the-numbers-84m-ipads-400m-ios-devices-350m-ipods-sold/ |publisher=[[CNET]] |date=September 12, 2012 |accessdate=March 23, 2017}}</ref> Apple bekerja sama dengan [[Nike, Inc.|Nike]] untuk memproduksi [[Nike+iPod]] Sports Kit yang memungkinkan pelari memadukan dan mengawasi aktivitas mereka lewat iTunes dan situs web Nike+.

Pada akhir Juli 2017, Apple menutup lini produk [[iPod Nano]] dan [[iPod Shuffle]] dan melanjutkan produksi [[iPod Touch]].<ref>{{cite web |first=Chris |last=Welch |title=Apple confirms iPod nano and iPod shuffle have been discontinued |url=https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/7/27/16050420/apple-ipod-nano-shuffle-discontinued |website=[[The Verge]] |date=July 27, 2017 |accessdate=September 3, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Brian |last=Heater |title=Apple discontinues iPod nano and shuffle and doubles iPod touch capacities to 32GB and 128GB |url=https://techcrunch.com/2017/07/27/apple-discontinues-ipod-nano-and-shuffle-and-doubles-ipod-touch-capacities-to-32gb-and-128gb/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=July 27, 2017 |accessdate=September 3, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Joe |last=Rossignol |title=Apple Discontinues iPod Nano and iPod Shuffle |url=https://www.macrumors.com/2017/07/27/apple-removes-ipod-nano-ipod-shuffle/ |website=[[MacRumors]] |date=July 27, 2017 |accessdate=September 3, 2017}}</ref>

=== iPhone ===
{{Main|iPhone}}
[[Berkas:IPhone montage.png|jmpl|upright=0.7|Perbedaan ukuran [[iPhone (generasi pertama)|iPhone generasi pertama]], [[iPhone 3G|3G]], [[iPhone 4|4]], [[iPhone 5|5]], [[iPhone 5C|5C]], dan [[iPhone 5S|5S]].]]

Di [[Macworld Conference & Expo]] bulan Januari 2007, Steve Jobs meluncurkan produk yang sudah lama ditunggu-tunggu publik,<ref>[https://www.nytimes.com/2002/08/19/business/apple-s-chief-in-the-risky-land-of-the-handhelds.html Apple's Chief in the Risky Land of the Handhelds] ''[[The New York Times]]''</ref> [[iPhone]], perpaduan [[telepon pintar]] berjaringan Internet dengan iPod.<ref name="apple.com">{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2007/01/09Apple-Reinvents-the-Phone-with-iPhone/ |title=Apple Reinvents the Phone with iPhone |publisher=Apple Inc. |date=January 9, 2007 |accessdate=October 7, 2011}}</ref> [[iPhone (generasi pertama)|iPhone generasi pertama]] dirilis tanggal 29 Juni 2007 seharga $499 (4&nbsp;GB) dan $599 (8&nbsp;GB) bekerja sama dengan [[AT&T]].<ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2007/06/28iPhone-Premieres-This-Friday-Night-at-Apple-Retail-Stores/ |title=iPhone Premieres This Friday Night at Apple Retail Stores |publisher=Apple Inc. |accessdate=October 7, 2011}}</ref> Pada tanggal 5 Februari 2008, kapasitas penyimpanannya diperbesar menjadi 16&nbsp;GB.<ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2008/02/05Apple-Adds-New-iPhone-iPod-touch-Models/ |title=Apple Adds New iPhone & iPod touch Models |publisher=Apple Inc. |date=February 5, 2008 |accessdate=September 8, 2009}}</ref> iPhone menggabungkan telepon seluler [[GSM]] [[empat pita]] [[2.5G]] dan [[Enhanced Data Rates for GSM Evolution|EDGE]] dengan fitur-fitur perangkat genggam. Produk ini menggunakan sistem operasi [[macOS|Mac OS X]] Apple yang lebih ramping (dijuluki iPhone OS, kelak diberi nama resmi [[iOS]]) lengkap dengan berbagai aplikasi Mac OS X seperti [[Safari (penjelajah web)|Safari]] dan [[Mail (Apple)|Mail]]. Produk ini juga menyertakan aplikasi berbasis web dan [[Dashboard (macOS)|Dashboard]] seperti [[Google Maps]] dan [[Dashboard (macOS)|Weather]]. iPhone memiliki layar sentuh sebesar {{convert|3.5|in|mm|adj=on}}, [[Bluetooth]], dan [[Wi-Fi]] ("b" dan "g").<ref name="apple.com" />

Versi kedua, [[iPhone 3G]], dirilis tanggal 11 Juli 2008 dengan harga yang lebih murah, $199 untuk versi 8&nbsp;GB dan $299 untuk versi 16&nbsp;GB.<ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2008/06/09Apple-Introduces-the-New-iPhone-3G/ |title=Apple Introduces the New iPhone 3G |publisher=Apple Inc. |date=June 9, 2008 |accessdate=October 7, 2011}}</ref> Versi ini dilengkapi jaringan [[3G]] dan navigasi [[GPS berpemandu]]. Bagian belakang model pertama yang datar dan perak serta antena yang besar digantikan oleh bagian belakang kaca lengkung hitam atau putih. Perangkat lunaknya diperbarui dengan menambahkan [[App Store (iOS)|App Store]], tempat mengunduh aplikasi khusus iPhone. Pada 24 April 2009, aplikasi-aplikasi di App Store<ref>[https://www.nytimes.com/2009/12/06/technology/06apps.html?pagewanted=all Apple's Game Changer, Downloading Now]. ''The New York Times'', December 5, 2009. Retrieved April 5, 2013.</ref> telah diunduh satu miliar kali.<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/pr/library/2009/04/24appstore.html |title=Apple's Revolutionary App Store Downloads Top One Billion in Just Nine Months |publisher=Apple Inc. |date=April 24, 2009 |accessdate=October 7, 2011 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20110605200721/http://www.apple.com/pr/library/2009/04/24appstore.html |archivedate=June 5, 2011 |df=mdy-all }}</ref> Tanggal 8 Juni 2009, Apple meluncurkan [[iPhone 3GS]]. Apple memutakhirkan telepon ini secara perlahan dengan menambahkan komponen internal yang lebih kencang, jaringan 3G, perekaman video, dan kendali suara.

Di [[Apple Worldwide Developers Conference|Worldwide Developers Conference]] (WWDC) tanggal 7 Juni 2010, Apple meluncurkan [[iPhone 4]] dengan bentuk yang berbeda.<ref>{{cite news |url=http://www.cnn.com/2010/TECH/mobile/06/07/apple.wwdc.preview/index.html |title=Apple unveils iPhone 4, 'biggest leap we've taken' since first model |work=[[CNN]] |first1=Brandon |last1=Griggs |first2=John D. |last2=Sutter |date=June 8, 2010 |accessdate=July 5, 2010 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20100708063056/http://www.cnn.com/2010/TECH/mobile/06/07/apple.wwdc.preview/index.html |archivedate=July 8, 2010 |deadurl=no}}</ref> It featured a 960 × 640 display, prosesor [[Apple A4]], [[giroskop]] untuk bermain, kamera 5MP dengan kilatan LED, kamera depan [[VGA]] dan panggilan video [[FaceTime]]. Tidak lama setelah dirilis, konsumen mengeluhkan penerimaan sinyal karena telepon ini berkerangka baja antikarat yang juga berfungsi sebagai antena sinyal seluler dan Wi-Fi. Apple menyelesaikan masalah ini dengan membagikan "Bumper Case" secara gratis kepada semua pengguna selama beberapa bulan. Pada Juni 2011, Apple mengalahkan [[Nokia]] sebagai produsen telepon pintar terbesar di dunia menurut volume penjualan.<ref name="ftover">{{cite news |last=Ward |first=Andrew |title=Apple overtakes Nokia in smartphone stakes |url=http://www.ft.com/intl/cms/s/0/4d7fd1e2-b38e-11e0-b56c-00144feabdc0.html |newspaper=[[Financial Times]] |date=July 21, 2011 |accessdate=July 21, 2011 |url-access=subscription}}</ref> Pada 4 Oktober 2011, Apple memperkenalkan [[iPhone 4S]] yang kemudian dirilis tanggal 14 Oktober 2011.<ref>{{cite web |url=http://osxdaily.com/2011/10/05/iphone-4s-availability/ |title=iPhone 4S Availability |publisher=OS X Daily |accessdate=October 19, 2011}}</ref> iPhone 4S menggunakan prosesor [[Apple A5]] dan teknologi asisten suara [[Siri]], perusahaan yang diakuisisi Apple tahun 2010.<ref>{{cite web |url=http://www.zdnet.com/blog/semantic-web/siri-acquired-by-apple-iphone-becomes-the-virtual-personal-assistant/371 |title=Siri acquired by Apple; iPhone becomes the Virtual Personal Assistant? |publisher=[[ZDNet]] |accessdate=October 19, 2011 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20111016084743/http://www.zdnet.com/blog/semantic-web/siri-acquired-by-apple-iphone-becomes-the-virtual-personal-assistant/371 |archivedate=October 16, 2011}}</ref> Produk ini juga memiliki kamera 8 MP dengan lensa baru. Apple memperkenalkan fitur [[aksesibilitas]] baru bernama Made for iPhone [[bantuan pendengaran|Hearing Aids]] di iPhone 4S.<ref>{{cite web |url=https://support.apple.com/en-us/HT202186 |title=About Hearing Aid Compatibility (HAC) requirements for iPhone – Apple Support |website=support.apple.com |accessdate=April 3, 2016}}</ref> Made for iPhone Hearing Aids memiliki fitur Live Listen untuk membantu pengguna mendengar percakapan di ruangan yang ribut atau mendengar orang yang berbicara di ujung ruangan.<ref>{{cite web |url=https://support.apple.com/en-us/HT203990 |title=Use Live Listen with Made for iPhone hearing aids – Apple Support |website=support.apple.com |accessdate=April 3, 2016}}</ref> Apple menjual 4{{nbsp}}juta iPhone 4S dalam tiga hari pertama setelah diluncurkan.<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/pr/library/2011/10/17iPhone-4S-First-Weekend-Sales-Top-Four-Million.html |title=iPhone 4S First Weekend Sales Top Four Million |publisher=Apple Inc. |accessdate=October 14, 2011}}</ref>

Pada tanggal 12 September 2012, Apple meluncurkan [[iPhone 5]].<ref>[http://www.statista.com/topics/870/iphone/ Statistics and Facts about the iPhone]. [[Statista]], April 2013.</ref> Produk ini memiliki layar 4 inci, jaringan 4G LTE, dan cip [[Apple A6]].<ref>{{cite news |title=iPhone 5 is World's Best-Selling Smartphone |work=[[PC Magazine]] |first=Angela |last=Moscartello |date=February 20, 2013}}</ref> Dua juta iPhone terjual dalam hari pertama pemesanan awal<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/pr/library/2012/09/17iPhone-5-Pre-Orders-Top-Two-Million-in-First-24-Hours.html |title=iPhone 5 Pre-Orders Top Two Million in First 24 Hours |publisher=Apple Inc. |accessdate=January 1, 2013}}</ref> dan lebih dari lima juta perangkat pelengkap terjual dalam tiga hari pertama setelah diluncurkan.<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/pr/library/2012/09/24iPhone-5-First-Weekend-Sales-Top-Five-Million.html |title=iPhone 5 First Weekend Sales Top Five Million |publisher=Apple Inc. |accessdate=January 1, 2013}}</ref> Setelah [[iPhone 5S]] dan [[iPhone 5C]] diluncurkan, Apple mencetak rekor baru dalam kategori penjualan telepon pintar pekan pertama dengan angka penjualan lebih dari sembilan juta unit dalam tiga hari pertama setelah diluncurkan.<ref>{{cite web |url=https://www.npr.org/blogs/thetwo-way/2013/09/23/225418022/apple-sells-9-million-new-iphones-in-opening-weekend |title=Apple Sells 9 Million New iPhones In Opening Weekend |publisher=[[NPR]]. |accessdate=September 23, 2013}}</ref> iPhone 5S dan 5C menandakan pertama kalinya Apple meluncurkan dua model sekaligus dalam satu acara.<ref>{{cite news |title=Apple polishes forecast after selling 9 million new iPhones |url=https://www.reuters.com/article/2013/09/23/us-apple-iphone-idUSBRE98J0LD20130923 |accessdate=September 24, 2013 |publisher=Reuters |date=September 23, 2013 |author=Poornima Gupta |author2=Jennifer Saba |archive-date=2015-11-21 |archive-url=https://web.archive.org/web/20151121043016/http://www.reuters.com/article/2013/09/23/us-apple-iphone-idUSBRE98J0LD20130923 |dead-url=yes }}</ref>

Pada Juli 2013, Apple mengajukan paten yang mengungkapkan pengembangan sistem baterai iPhone baru. Sistem ini menggunakan data lokasi serta kebiasaan pengguna untuk menyesuaikan pengaturan daya perangkat. Apple sedang mengembangkan sistem manajemen daya yang memungkinkan iPhone memperkirakan seberapa lama pengguna tidak mengisi daya supaya penggunaan daya bisa disesuaikan. Sistem tersebut juga memiliki fungsi pelacakan yang menyesuaikan kecepatan pengisian daya dengan sumber listrik yang digunakan.<ref>{{cite web |first=Darrell |last=Etherington |title=Apple Working On Location-Aware Battery Management For iPhone |url=https://techcrunch.com/2013/07/25/apple-working-on-location-aware-battery-management-for-iphone/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=July 25, 2013 |accessdate=June 25, 2017}}</ref>

Dalam wawancara bulan Maret 2014, desainer Apple [[Jonathan Ive]] menjadikan iPhone sebagai bukti tradisi produk berkualitas tinggi dan berdampak positif yang dihasilkan Apple. Ia menjelaskan bahwa produk-produk teleponnya mahal karena penelitian dan pengembangannya sangat intensif:

{{quote|text=We don't take so long and make the way we make for fiscal reasons ... Quite the reverse. The body is made from a single piece of machined aluminium ... The whole thing is polished first to a mirror finish and then is very finely textured, except for the Apple logo. The chamfers [smoothed-off edges] are cut with diamond-tipped cutters. The cutters don't usually last very long, so we had to figure out a way of mass-manufacturing long-lasting ones. The camera cover is sapphire crystal. Look at the details around the SIM-card slot. It's extraordinary!<ref name="Time">{{cite news |title=Jonathan Ive Designs Tomorrow |url=http://time.com/jonathan-ive-apple-interview/ |work=Time |publisher=Time Inc |accessdate=March 22, 2014 |author=John Arlidge |date=March 17, 2014}}</ref>}}

Tanggal 9 September 2014, Apple meluncurkan [[iPhone 6]] dan [[iPhone 6 Plus]] dengan layar berukuran lebih dari 4 inci.<ref>{{cite web |first=Andrew |last=Cunningham |title=Apple announces iPhone 6, iPhone 6 Plus |url=https://arstechnica.com/apple/2014/09/apple-announces-iphone-6-iphone-6-plus/ |website=[[Ars Technica]] |date=September 9, 2014 |accessdate=March 23, 2017}}</ref> Satu tahun kemudian, Apple meluncurkan [[iPhone 6S]] dan [[iPhone 6S Plus]] dengan teknologi sentuhan 3D baru dan peningkatan kualitas kamera belakang menjadi 12 MP dan kamera depan menjadi 5 MP.<ref>{{cite web |first=Andrew |last=Cunningham |title=Apple announces iPhone 6S and 6S Plus for $199 and $299 on-contract |url=https://arstechnica.com/apple/2015/09/apple-announces-the-iphone-6s-and-6s-plus/ |website=[[Ars Technica]] |date=September 9, 2015 |accessdate=March 23, 2017}}</ref> Tanggal 21 Maret 2016, Apple memperkenalkan [[iPhone SE]] dengan ukuran layar 4 inci seperti 5S dengan perangkat keras internal yang nyaris sama dengan 6S.<ref>{{cite web |first1=Alex |last1=Hern |first2=Jemima |last2=Kiss |title=Key points of Apple's iPhone SE launch at a glance |url=https://www.theguardian.com/technology/2016/mar/21/apple-iphone-se-launch-key-points-at-a-glance |work=[[The Guardian]] |date=March 21, 2016 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>

Pada Juli 2016, Apple mengumumkan bahwa satu miliar iPhone telah terjual.<ref name="1 billion iPhones">{{cite web |first=Chris |last=Welch |title=Apple has sold over 1 billion iPhones |url=https://www.theverge.com/2016/7/27/12302542/apple-billion-iphones-sold |website=[[The Verge]] |date=July 27, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Juli |last=Clover |title=Apple Has Sold 1 Billion iPhones |url=https://www.macrumors.com/2016/07/27/apple-has-sold-1-billion-iphones/ |website=[[MacRumors]] |date=July 27, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref>

Tanggal 7 September 2016, Apple meluncurkan [[iPhone 7]] dan [[IPhone 7|iPhone 7 Plus]] dengan sistem dan performa grafis yang lebih canggih, kedap air, sistem kamera ganda belakang baru di 7 Plus, dan melenyapkan lubang pelantang suara 3,5&nbsp;mm.<ref>{{cite web |first=Dan |last=Seifert |title=iPhone 7 and 7 Plus announced with water resistance, dual cameras, and no headphone jack |url=https://www.theverge.com/2016/9/7/12758236/apple-iphone-7-announced-features-price-release-date |website=[[The Verge]] |date=September 7, 2016 |accessdate=March 23, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Nilay |last=Patel |title=Taking the headphone jack off phones is user-hostile and stupid |url=https://www.theverge.com/circuitbreaker/2016/6/21/11991302/iphone-no-headphone-jack-user-hostile-stupid |website=[[The Verge]] |date=June 21, 2016 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>

[[Berkas:IPhone 8 silver and iPhone 8 Plus gold.jpg|jmpl|ka|iPhone 8 perak di samping iPhone 8 Plus emas.]]
Pada tanggal 12 September 2017, Apple meluncurkan [[iPhone 8]] dan [[iPhone 8|iPhone 8 Plus]] dengan prosesor yang lebih cepat, teknologi tampilan terbaru, sistem kamera terkini, dan pengisian daya nirkabel.<ref>{{cite web |first=Chaim |last=Gartenberg |title=iPhone 8 and 8 Plus announced with wireless charging, True Tone display, A11 Bionic processor |url=https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/9/12/16277764/apple-iphone-8-announced-features-price-release-date |website=[[The Verge]] |date=September 12, 2017 |accessdate=October 11, 2017}}</ref> Apple juga meluncurkan [[iPhone X]] dengan perangkat lunak yang jauh lebih mutakhir daripada model iPhone sebelumnya, mengganti tombol fisik dengan [[Face ID|teknologi pengenalan wajah]], dan berbentuk nyaris tanpa [[bezel (layar)|bezel]] dengan [[pengisian daya nirkabel]].<ref>{{cite web |first=Vlad |last=Savov |title=iPhone X announced with edge-to-edge screen, Face ID, and no home button |url=https://www.theverge.com/2017/9/12/16288806/apple-iphone-x-price-release-date-features-announced |website=[[The Verge]] |date=September 12, 2017 |accessdate=October 11, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Jordan |last=Crook |title=This is the iPhone X |url=https://techcrunch.com/2017/09/12/iphone-x/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=September 12, 2017 |accessdate=October 11, 2017}}</ref>

Pada tanggal 12 September 2018, Apple meluncurkan [[iPhone XS]], [[iPhone XS Max]], dan [[IPhone 8|iPhone XR]]. iPhone XS dan iPhone XS Max memiliki layar Super Retina, sistem kamera ganda yang lebih kencang dan canggih dengan pemrosesan foto dan video terbaru, cip 7 nanometer — cip A12 Bionic dengan kecerdasan buatan terbaru — pengenalan wajah (Face ID) yang lebih cepat, jangkauan suara stereo yang lebih luas, dan SIM ganda. iPhone XR dilapisi kaca menyeluruh dengan kerangka aluminium dan dilengkapi layar LCD Liquid retina 6,1 inci, cip A12 Bionic dengan kecerdasan buatan gerbaru, sistem kamera TrueDepth, Face ID, dan sistem kamera canggih yang menghasilkan foto dramatis menggunakan lensa kamera tunggal.<ref>{{Cite web|url=https://www.apple.com/newsroom/2018/09/iphone-xs-and-iphone-xs-max-bring-the-best-and-biggest-displays-to-iphone/|title=iPhone Xs and iPhone Xs Max bring the best and biggest displays to iPhone|last=|first=|date=12 September 2018|website=Apple|archive-url=|archive-date=|dead-url=|access-date=}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.apple.com/newsroom/2018/09/apple-introduces-iphone-xr/|title=Apple introduces iPhone XR|last=|first=|date=12 September 2018|website=Apple|archive-url=|archive-date=|dead-url=|access-date=}}</ref>

=== iPad ===
{{Main|iPad}}
[[Berkas:IPad Air 2.png|jmpl|upright=0.95|[[iPad Air 2]] emas]]
Pada tanggal 27 Januari 2010, Apple meluncurkan [[komputer tablet]] yang sangat ditunggu-tunggu publik, [[iPad]].<ref>{{cite web |first=Michael |last=Rose |title=January 27, 2010: Apple announces the iPad |url=https://www.engadget.com/2013/01/27/january-27-2010-apple-announces-the-ipad/ |website=[[Engadget]] |publisher=[[AOL]] |date=January 27, 2013 |accessdate=April 18, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Chris |last=Foresman |title=Apple announces the iPad |url=https://arstechnica.com/apple/2010/01/apple-announces-ipad-attempts-to-change-the-world/ |website=[[Ars Technica]] |date=January 27, 2010 |accessdate=April 18, 2017}}</ref> iPad memiliki interaksi multisentuh dengan dukungan format multimedia seperti koran, buku elektronik, foto, video, musik, dokumen pemrosesan kata, permainan video, dan sebagian besar aplikasi iPhone di layar 9,7 inci.<ref>{{cite web |title=Apple Launches iPad |url=https://www.apple.com/pr/library/2010/01/27Apple-Launches-iPad.html |website=Apple Press Info |publisher=Apple Inc. |date=January 27, 2010 |accessdate=April 18, 2017}}</ref> Produk ini juga menggunakan [[Safari (penjelajah web)|Safari]] untuk penjelajahan web dan dilengkapi App Store, [[iTunes]] Library, [[iBookstore]], Contacts, dan Notes. Isi perangkat dapat diunduh melalui [[Wi-Fi]] dan jaringan [[3G]] atau disinkronisasi dengan komputer pengguna.<ref name="MacRumors-iPad-event">{{cite web |url=http://www.macrumors.com/2010/01/27/apple-tablet-media-event-today-come-see-our-latest-creation/ |title=Apple Tablet Media Event Today: "Come See Our Latest Creation" |publisher=MacRumors |date=January 27, 2010 |accessdate=January 27, 2010 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20100130142222/http://www.macrumors.com/2010/01/27/apple-tablet-media-event-today-come-see-our-latest-creation/ |archivedate=January 30, 2010 |deadurl=no}}</ref> Saat itu, [[AT&T]] menjadi penyedia jaringan 3G tunggal untuk iPad di Amerika Serikat.<ref>{{cite web |url=https://www.pcworld.com/article/188149/atandt_beefing_up_network_for_ipad_and_iphone.html |title=AT&T Beefing Up Network for iPad and iPhone |work=[[PC World]] |date=January 29, 2010 |accessdate=January 29, 2010 |author=Tony Bradley |archiveurl=https://web.archive.org/web/20100201014134/https://www.pcworld.com/article/188149/atandt_beefing_up_network_for_ipad_and_iphone.html |archivedate=February 1, 2010 |deadurl=no}}</ref>

Pada tanggal 2 Maret 2011, Apple memperkenalkan [[iPad 2]] dengan prosesor yang lebih kencang dan kamera di depan dan belakang. Produk ini juga mendukung jaringan 3G dari [[Verizon Wireless|Verizon]] dan AT&T.<ref name="nytimes-ipad2">{{cite news |last=Helft |first=Miguel |title=Jobs Returns to Introduce a New iPad |url=https://www.nytimes.com/2011/03/03/technology/03apple.html |accessdate=March 23, 2011 |newspaper=The New York Times |date=March 2, 2011}}</ref> Ketersediaan iPad 2 awalnya dibatasi akibat [[Gempa bumi dan tsunami Tōhoku 2011|gempa bumi dan tsunami]] di Jepang bulan Maret 2011.<ref>{{cite web |last=Martin |first=Mel |url=http://www.tuaw.com/2011/03/18/ipad-2-supply-line-affected-by-japan-disaster/ |title=iPad 2 supply line affected by Japan disaster |work=TUAW – The Unofficial Apple Weblog |date=March 18, 2011 |accessdate=October 7, 2011}}</ref>

iPad generasi ketiga dirilis tanggal 7 Maret 2012 dengan julukan "[[iPad (generasi ketiga)|the new iPad]]". iPad versi ini dapat menerima jaringan [[LTE (telekomunikasi)|LTE]] dari AT&T atau Verizon, prosesor [[Apple A5X|A5X]] terbaru, dan layar Retina. Dimensi dan faktor bentuknya cenderung tidak berubah, tetapi sedikit lebih tebal dan berat daripada versi sebelumnya dengan sedikit perubahan posisi.<ref>[https://www.apple.com/ipad/specs/ The new iPad – View all the technical specifications]. Apple Inc. Retrieved February 7, 2013.</ref>

Pada tanggal 23 Oktober 2012, iPad generasi keempat diluncurkan dan diberi julukan "[[iPad (4th generation)|iPad with Retina display]]". iPad ini mengandung prosesor [[Apple A6X|A6X]] terbaru dan mengganti lubang kabel 30-pin dengan [[Lightning (kabel penghubung)|kabel penghubung Lightning]].<ref>[https://www.apple.com/ipad/features/ iPad – Features]. Apple Inc. Retrieved February 7, 2013.</ref> [[iPad Mini]] juga diperkenalkan dengan layar 7,9 inci dan spesifikasi internal yang kurang lebih sama seperti iPad 2.<ref>[https://www.apple.com/ipad-mini/features/ iPad Mini – Features]. Apple Inc. Retrieved February 7, 2013.</ref>

Tanggal 22 Oktober 2013, Apple memperkenalkan [[iPad Air]] dan iPad Mini dengan Retina Display dan prosesor Apple A7 64-bit baru.<ref name="iPad">{{cite web |url=https://www.apple.com/ipad/ |title=iPad |publisher=Apple |date= |accessdate=January 1, 2014}}</ref>

[[iPad Air 2]] diluncurkan tanggal 16 Oktober 2014 dengan pemrosesan pusat dan grafis baru dan mode multifoto serentak (''burst mode''). [[iPad Mini 3]] juga diluncurkan pada hari yang sama.<ref name="iPad" />

Sejak diluncurkan, pengguna iPad telah mengunduh lebih dari tiga miliar aplikasi. {{as of|2015|06}}, aplikasi di App Store telah diunduh lebih dari 100{{nbsp}}miliar kali.<ref>{{cite web |first=Nathan |last=Ingraham |title=Apple's App Store has passed 100 billion app downloads |url=https://www.theverge.com/2015/6/8/8739611/apple-wwdc-2015-stats-update |website=[[The Verge]] |date=June 8, 2015 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>

Pada tanggal 9 September 2015, Apple memperkenalkan [[iPad Pro]], iPad dengan layar 12,9 inci dilengkapi dua aksesori baru, [[Smart Keyboard]] dan [[Apple Pencil]].<ref>{{cite web |first=Megan |last=Geuss |title=Apple's new iPad Pro is an expansive 12.9 inches, available in November |url=https://arstechnica.com/apple/2015/09/apples-new-ipad-2-pro-is-an-expansive-12-9-inches/ |website=[[Ars Technica]] |date=September 9, 2015 |accessdate=March 23, 2017}}</ref> [[iPad Mini 4]] versi terbaru juga diluncurkan pada hari itu.<ref>{{Cite web |url=https://www.theverge.com/2015/9/9/9287861/apple-ipad-mini-4-specs-price-release-date-announced |title=iPad mini 4 announced at $399, iPad mini 2 now starts at $269 |last=Savov |first=Vlad |date=September 9, 2015 |website=The Verge |accessdate=June 27, 2017}}</ref> iPad Pro 9,7 inci diluncurkan tanggal 21 Maret 2016.<ref>{{cite web |first=Sam |last=Machkovech |title=Behold, the new iPad Pro—now 9.7 inches with "True Tone" display |url=https://arstechnica.com/apple/2016/03/behold-the-new-ipad-pro-now-9-7-inches-with-true-tone-display/ |website=[[Ars Technica]] |date=March 21, 2016 |accessdate=March 23, 2017}}</ref> Tanggal 5 Juni 2017, Apple mengumumkan iPad Pro baru dengan layar 10,5 inci sebagai pengganti model 9,7 inci dan memperbarui model 12,9 inci.<ref>{{Cite news |url=http://www.macworld.co.uk/feature/apple/wwdc-2017-news-apples-june-2017-keynote-ios-macos-ipad-mac-3522648/ |title=All the announcements from WWDC 2017 |last=Painter |first=Lewis |work=Macworld UK |accessdate=June 24, 2017}}</ref>

=== Apple Watch ===
{{Main|Apple Watch}}
[[Berkas:Apple Watch-.jpg|jmpl|ka|Apple Watch menjadi perangkat melekat (''wearable'') terlaris dengan angka penjualan 11,4{{nbsp}}juta unit pada paruh pertama 2015, menurut Canalys.<ref>{{cite web |title=Apple Watch is 'world's best selling wearable' with 4.2 million shifted in Q2 |url=http://www.theinquirer.net/inquirer/news/2418517/apple-watch-is-worlds-best-selling-wearable-with-42-million-shifted-in-q2 |access-date=2018-09-13 |archive-date=2015-07-24 |archive-url=https://web.archive.org/web/20150724023258/http://www.theinquirer.net/inquirer/news/2418517/apple-watch-is-worlds-best-selling-wearable-with-42-million-shifted-in-q2 |dead-url=yes }}</ref>]]

[[Jam pintar]] Apple Watch versi pertama diumumkan oleh Tim Cook pada tanggal 9 September 2014 sebagai produk kesehatan dan perekam olahraga.<ref>{{cite web |first=Natt |last=Garun |title=Everything Apple announced at its September 2014 keynote |url=https://thenextweb.com/apple/2014/09/09/everything-apple-announced-september-2014-keynote/ |website=The Next Web |date=September 9, 2014 |accessdate=March 23, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Vlad |last=Savov |title=Apple Watch announced: available for $349 early next year |url=https://www.theverge.com/2014/9/9/6125873/apple-watch-smartwatch-announced |website=[[The Verge]] |date=September 9, 2014 |accessdate=March 23, 2017}}</ref> Produk ini diluncurkan pada 24 April 2015.<ref>{{cite web |first=Sam |last=Machkovech |title=Apple Watch starts at $349, launching April 24 |url=https://arstechnica.com/apple/2015/03/apple-watch-launching-on-april-24-starting-at-349/ |website=[[Ars Technica]] |date=March 9, 2015 |accessdate=March 23, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first1=Samuel |last1=Gibbs |first2=Alex |last2=Hern |title=Apple Watch: available 24 April for between $349 and $17,000 |url=https://www.theguardian.com/technology/2015/mar/09/apple-watch-available-april-24-for-between-349-and-10000 |work=[[The Guardian]] |date=March 9, 2015 |accessdate=March 23, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Jacob |last=Kastrenakes |title=Apple Watch release date is April 24th, with pricing from $349 to over $10,000 |url=https://www.theverge.com/2015/3/9/8162455/apple-watch-price-release-date-2015 |website=[[The Verge]] |date=March 9, 2015 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>

Apple Watch generasi kedua, [[Apple Watch Series 2]], diluncurkan bulan September 2016 dengan kekedapan air yang lebih baik, prosesor yang lebih kencang, dan layar yang lebih cerah.<ref>{{cite web |first=Romain |last=Dillet |title=Apple unveils the Apple Watch Series 2 |url=https://techcrunch.com/2016/09/07/apple-unveils-the-apple-watch-series-2/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=September 7, 2016 |accessdate=October 11, 2017}}</ref>

Tanggal 12 September 2017, Apple meluncurkan [[Apple Watch Series 3]] dengan jaringan seluluer [[LTE (telekomunikasi)|LTE]] sehingga pengguna tidak perlu bergantung pada iPhone<ref>{{cite web |first=Darrell |last=Etherington |title=The Apple Watch Series 3 comes with LTE connectivity |url=https://techcrunch.com/2017/09/12/the-new-apple-watch-series-3-has-cellular-built-in/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=September 12, 2017 |accessdate=October 11, 2017}}</ref> kecuali untuk sinkronisasi.<ref>{{cite web |first=Jack |last=Morse |title=An iPhone is required to get the new Apple Watch with LTE connectivity working |url=http://mashable.com/2017/09/12/apple-watch-series-3-iphone-setup |website=[[Mashable]] |date=September 13, 2017 |accessdate=October 11, 2017}}</ref>

Tanggal 12 September 2018, Apple meluncurkan [[Apple Watch Series 3|Apple Watch Series 4]] dengan layar baru, elektrokardiogram, dan pendeteksi jatuh.<ref>{{Cite web|url=https://www.apple.com/newsroom/2018/09/redesigned-apple-watch-series-4-revolutionizes-communication-fitness-and-health/|title=Apple Watch Series 4: Beautifully redesigned with breakthrough communication, fitness and health capabilities|last=|first=|date=12 September 2018|website=Apple|archive-url=|archive-date=|dead-url=|access-date=}}</ref>

=== Apple TV ===
{{Main|Apple TV}}
Dalam konferensi Macworld tahun 2007, Jobs mendemonstrasikan [[Apple TV]] (sebelumnya bernama iTV),<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/pr/library/2006/sep/12itunes7.html |title=Apple Announces iTunes 7 with Amazing New Features |publisher=Apple Inc. |date=September 12, 2006 |accessdate=October 7, 2011 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20110515000953/http://www.apple.com/pr/library/2006/sep/12itunes7.html |archivedate=May 15, 2011 |df=mdy-all }}</ref> perangkat video set-top untuk menjembatani penjualan konten dari iTunes dengan televisi berdefinisi tinggi. Perangkat ini terhubung dengan TV pengguna dan melakukan sinkronisasi lewat Wi-Fi atau kabel dengan pustaka iTunes di komputer dan menyalurkan konten dari empat penyedia konten lain. Apple TV awalnya dilengkapi penyimpanan berkapasitas 40&nbsp;GB, termasuk lubang kabel [[HDMI]] dan [[video komponen]], dan memutar video beresolusi maksimal [[720p]].<ref name="living Room" /> Pada 30 Mei 2007, kapasitas penyimpanannya diperbesar menjadi 160 GB.<ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2007/05/30YouTube-Coming-to-Apple-TV/ |title=YouTube Coming to Apple TV |publisher=Apple Inc. |date=May 30, 2007 |accessdate=October 7, 2011}}</ref> Pemutakhiran perangkat lunak dirilis tanggal 15 Januari 2008 sehingga konten media bisa dibeli langsung dari Apple TV.<ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2008/01/15Apple-Introduces-New-Apple-TV-Software-Lowers-Price-to-229/ |title=Apple Introduces New Apple TV Software & Lowers Price to $229 |publisher=Apple Inc. |date=January 15, 2008 |accessdate=October 7, 2011}}</ref>

Pada September 2009, Apple menghentikan produksi Apple TV 40 GB dan melanjutkan produksi Apple TV 160 GB. Pada 1 September 2010, Apple merilis Apple TV dengan desain baru. Perangkat baru ini berukuran seperempat versi aslinya, lebih tenang, dan menggantikan penyimpanan fisik dengan pemutaran media mengalir dari pustaka iTunes dengan [[memori cepat]] 8 GB]] untuk menyimpan [[singgahan (komputasi)|singgahan]] media yang diunduh. Seperti iPad dan iPhone, Apple TV menggunakan prosesor A4. Memorinya sebesar 256 MB, separuh memori [[iPhone 4]] dan sama seperti iPad, iPhone 3GS, [[iPod Touch]] generasi ketiga dan keempat.<ref>{{cite web |first=Ross |last=Miller |title=Apple TV teardown reveals 8GB flash storage, 256MB RAM, leftover iPad parts |url=https://www.engadget.com/2010/09/29/apple-tv-teardown-reveals-8gb-flash-storage-256mb-ram/ |website=[[Engadget]] |publisher=[[AOL]] |date=September 29, 2010 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>

Sumber keluaran (''output'') satu-satunya adalah HDMI. Apple TV dilengkapi iTunes Store untuk menyewa film dan acara TV (tidak bisa membeli), pemutaran mengalir dari penyedia video internet seperti [[YouTube]] dan [[Netflix]], dan pemutaran media mengalir dari pustaka iTunes. Apple juga menurunkan harganya menjadi $99. Apple TV generasi ketiga diperkenalkan tanggal 7 Maret 2012 dengan fitur-fitur baru seperti resolusi yang lebih tinggi (1080p) dan antarmuka pengguna baru.

Pada 9 September 2015, Apple meluncurkan Apple TV yang jauh berbeda dengan sistem operasi [[tvOS]] dan penyimpanan NAND Flash berkapasitas 32GB atau 64GB untuk menyimpan permainan, program, dan singgahan media yang sedang diputar. Peluncuran produk ini juga bertepatan dengan peluncuran Apple TV App Store dan [[Siri Remote]] dengan [[papan sentuh]], [[giroskop]], dan [[mikrofon]].

Pada tanggal 12 September 2017, Apple merilis Apple TV [[resolusi 4K|4K]] dengan faktor bentuk yang sama seperti model generasi keempat. Model 4K diperkuat [[Apple A10X|A10X]] SoC buatan sendiri yang juga terdapat di iPad Pro generasi kedua. Model 4K mendukung video [[jangkauan dinamis tinggi]] (HDR).

=== HomePod ===
[[Berkas:An Apple HomePod speaker .png|jmpl|ka|[[HomePod]] putih]]
Pengeras suara pintar pertama Apple, [[HomePod]], diluncurkan tanggal 9 Februari 2018 setelah tertunda dua bulan (Desember 2017). Produk ini memiliki 7 [[tweeter]] di dasarnya, [[woofer]] empat inci di atas, dan enam mikrofon untuk kendali suara dan memaksimalkan akustik<ref name=":0">{{Cite news|url=https://www.theverge.com/2018/2/12/17003296/homepod-repair-ifixit-teardown|title=This iFixit teardown shows the HomePod is built like a tank|work=The Verge|access-date=2018-02-14}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.theverge.com/2017/7/31/16067710/apple-leaked-homepod-firmware-os-third-party-apps|title=HomePod firmware reveals more secrets of Apple's smart speaker|last=Ong|first=Thuy|date=2017-07-31|website=The Verge|access-date=2017-09-03}}</ref><ref name="wired-review">{{Cite web|url=https://www.wired.com/review/review-apple-homepod/|title=HomePod Review: Only Apple Devotees Need Apply|website=Wired.com|language=en-US|access-date=2018-02-14}}</ref> Tanggal 12 September 2018, Apple mengumumkan bahwa HomePod akan dilengkapi fitur-fitur baru—pencarian lirik, multi hitung mundur, panggilan telepon, Find My iPhone, Siri Shortcut—dan Siri dalam berbagai bahasa.<ref>{{Cite web|url=https://www.apple.com/newsroom/2018/09/homepod-adds-new-features-and-siri-languages/|title=HomePod adds new features and Siri languages|last=|first=|date=12 September 2018|website=Apple|archive-url=|archive-date=|dead-url=|access-date=}}</ref>

=== Perangkat lunak ===
[[Berkas:WWDC 2011 Moscone West Exterior.jpg|jmpl|[[Apple Worldwide Developers Conference]] diadakan setiap tahun oleh Apple untuk memamerkan perangkat lunak dan teknologi terbarunya untuk kalangan pengembang perangkat lunak.]]

Apple mengembangkan [[sistem operasi]]nya sendiri untuk semua perangkatnya, termasuk [[macOS]] untuk komputer pribadi Mac,<ref>{{cite web |first=Nick |last=Statt |title=Apple to release macOS Sierra on September 20th |url=https://www.theverge.com/2016/9/7/12758218/apple-mac-os-sierra-update-release-date-announced |website=[[The Verge]] |date=September 7, 2016 |accessdate=June 9, 2017}}</ref> [[iOS]] untuk telepon pintar dan tablet iPhone, iPad dan iPod Touch,<ref>{{cite web |first=Tom |last=Warren |title=iOS 10 will be available on September 13th |url=https://www.theverge.com/2016/9/7/12739682/apple-ios-10-update-release-date-features-announced |website=[[The Verge]] |date=September 7, 2016 |accessdate=June 9, 2017}}</ref> [[watchOS]] untuk jam pintar Apple Watch,<ref>{{cite web |first=Fitz |last=Tepper |title=Apple overhauls watchOS with new UI and faster app launching |url=https://techcrunch.com/2016/06/13/apple-overhauls-watchos-with-new-ui-and-faster-app-launching/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=June 13, 2016 |accessdate=June 9, 2017}}</ref> dan [[tvOS]] untuk pemutar media digital Apple TV.<ref>{{cite web |first=Romain |last=Dillet |title=Apple just released tvOS 10 and here's what's new |url=https://techcrunch.com/2016/09/13/apple-just-released-tvos-10-and-heres-whats-new/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=September 13, 2016 |accessdate=June 9, 2017}}</ref>

Untuk iOS dan macOS, Apple juga mengembangkan perangkat lunaknya sendiri, termasuk [[Pages (pemrosesan kata)|Pages]] untuk menulis, [[Numbers (pemrosesan angka)|Numbers]] untuk pemrosesan angka, dan [[Keynote (perangkat lunak presentasi)|Keynote]] untuk presentasi, sebagai bagian dari produk produktivitas [[iWork]].<ref>{{cite web |title=iWork |url=https://www.apple.com/iwork/ |website=Apple Inc. |accessdate=June 9, 2017}}</ref> Untuk macOS, Apple juga menyediakan [[iMovie]] dan [[Final Cut Pro X]] untuk penyuntingan video,<ref>{{cite web |first=Juli |last=Clover |title=iMovie and Final Cut Pro for Mac Get Bug Fixes in New Updates |url=https://www.macrumors.com/2017/04/13/imovie-for-mac-bug-fix-update/ |website=[[MacRumors]] |date=April 13, 2017 |accessdate=June 9, 2017}}</ref> dan [[GarageBand]] dan [[Logic Pro X]] untuk membuat musik.<ref>{{cite web |first=Andrew |last=Griffin |title=Apple releases huge updates for music apps GarageBand and Logic Pro X |url=https://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/news/apple-music-garageband-logic-pro-x-macbook-pro-touch-bar-update-103-a7534906.html |website=[[The Independent]] |date=January 19, 2017 |accessdate=June 9, 2017}}</ref>

Lini perangkat lunak server Apple meliputi sistem operasi [[macOS Server]];<ref name="MacRumors macOS Server">{{cite web |first=Mitchel |last=Broussard |title=macOS Server Updated for Sierra With New Setup Assistant Options and More |url=https://www.macrumors.com/2016/09/20/macos-server-updated-for-sierra/ |website=[[MacRumors]] |date=September 20, 2016 |accessdate=June 9, 2017}}</ref> [[Apple Remote Desktop]], aplikasi manajemen sistem jarak jauh;<ref>{{cite web |first=Andrew |last=Cunningham |title=Apple Remote Desktop admin tool is updated for the first time in forever |url=https://arstechnica.com/apple/2015/01/apple-remote-desktop-admin-tool-is-updated-for-the-first-time-in-forever/ |website=[[Ars Technica]] |date=January 28, 2015 |accessdate=June 9, 2017}}</ref> dan [[Xsan]], sistem berkas [[jaringan wilayah penyimpanan]].<ref name="MacRumors macOS Server" />

Apple juga menawarkan layanan penyimpanan daring bernama [[iCloud]]. iCloud menyediakan [[layanan penyimpanan berkas|penyimpanan daring]] dan sinkronisasi data pengguna seperti dokumen, foto, musik, cadangan perangkat, dan data aplikasi.<ref>{{cite web |title=iCloud |url=https://www.macrumors.com/roundup/icloud/ |website=[[MacRumors]] |accessdate=June 9, 2017}}</ref> Apple juga memiliki [[Apple Music]], [[media pemutaran mengalir|layanan pemutaran mengalir]] (''streaming'') musik dan video.<ref>{{cite web |title=Apple Music |url=https://www.macrumors.com/roundup/apple-music/ |website=[[MacRumors]] |accessdate=June 9, 2017}}</ref>

=== Kendaraan listrik ===
{{Main|Proyek mobil listrik Apple}}

Menurut ''[[Sydney Morning Herald]]'', Apple ingin memproduksi [[mobil listrik]] dengan kemampuan [[kendara otonom]] pada tahun 2020. Apple telah merekrut teknisi pengembangan baterai dan teknisi mobil listrik dari [[A123 Systems]], [[LG Chem]], [[Samsung Electronics]], [[Panasonic]], [[Toshiba]], [[Johnson Controls]], dan [[Tesla Motors]].<ref>[http://www.smh.com.au/business/apple-wants-to-start-making-cars-as-soon-as-2020-20150220-13k4bj.html Apple wants to start making cars as soon as 2020], Tim Higgins, ''[[Sydney Morning Herald]]''</ref>

=== Apple Energy ===
Apple Energy, LLC adalah anak perusahaan Apple Inc. yang menjual [[energi surya]]. Per 6 Juni 2016, pembangkit listrik surya Apple di California dan Nevada memiliki kapasitas pembangkitan listrik sebesar 217,9 megawatt.<ref>{{cite web |url=http://electrek.co/2016/06/10/apple-energy-deeper-dive-is-this-apple-running-its-own-microgrids-or-more/ |title=Apple Energy deeper dive: Is this Apple running its own microgrids or more? |last=Weaver |first=John Fitzgerald |date=June 10, 2016 |website=Electrek |accessdate=June 12, 2016}}</ref><ref>{{cite web |url=http://9to5mac.com/2016/06/09/apple-energy-company/ |title=Apple has just become an energy company, looks to sell excess electricity into the grid and maybe more |last=Weintraub |first=Seth |date=June 9, 2016 |website=9to5Mac |accessdate=June 12, 2016}}</ref> Selain produksi energi surya, Apple telah mendapat lampu hijau dari pemerintah untuk membangun [[pemanfaatan gas sampah|pembangkit listrik tenaga sampah]] di [[North Carolina]]. Apple akan memanfaatkan emisi [[metana]] untuk membangkitkan listrik.<ref>{{cite web |url=http://www.hickoryrecord.com/news/catawba-county-approves-lease-for-apple-s-renewable-energy-center/article_cf451340-2e81-11e6-8ea5-17ea0e23e19c.html |title=Catawba County approves lease for Apple's renewable energy center |website=HDR {{!}} Hickory Daily Record|accessdate=June 12, 2016}}</ref> Pusat data Apple di North Carolina sepenuhnya bertenaga terbarukan.<ref>{{cite web |url=http://9to5mac.com/2016/06/10/apple-energy-landfill-gas-electricity/ |title=As Apple moves into the energy business, it gets approval to turn landfill gas into power |last=Lovejoy |first=Ben |date=June 10, 2016 |publisher=9to5Mac |accessdate=June 14, 2016}}</ref>

== Identitas perusahaan ==

=== Logo Apple 1976-2023 ===
{{multiple image
| align = right
| direction = vertical
| width = 100
| image1 = Apple first logo.png
| caption1 = Logo Apple pertama<br />{{small|(1976–77)}}<ref name="logo">{{cite web |title=Logo Evolution: How Top Brands Redesigned Logos and Boosted Conversion |url=https://www.vardot.com/blog/logo-evolution-how-top-brands-redesigned-emblems-and-boosted-conversion-721 |website=Vardot |accessdate=April 9, 2017}}</ref>
| image2 = Apple Computer Logo rainbow.svg
| caption2 = Logo resmi pertama<br />{{small|(1977–98)}}<ref name="logo" />
| image3 = 
| caption3= Logo ketiga Apple<br />{{small|(1998–03)}}<ref name="logo" />
| image4 = Apple logo black.svg
| caption4 = Logo saat ini<br />{{small|(since 2003)}}<ref name="logo" />
}}
{{see also|Tipografi Apple Inc.}}
{{redirect|Logo Apple|bahasa pemrograman|Apple Logo}}
Menurut Steve Jobs, nama perusahaan ini muncul setelah ia terinspirasi oleh kunjungannya ke kebun apel saat sedang mengadopsi pola makan [[fruitarian|serba buah]] (fruitarian). Jobs menilai nama "Apple" itu "menyenangkan, penuh semangat, dan santai".<ref>{{cite news |title=Steve Jobs bio says Apple CEO abhorred 'corrupt' execs |url=http://www.cbc.ca/news/world/story/2011/10/20/steve-jobs-bio.html |accessdate=October 21, 2011 |publisher=[[CBC News]] |date=October 20, 2011}}</ref>

Logo pertama Apple dirancang oleh [[Ron Wayne]] dan menampilkan [[Sir Isaac Newton]] duduk di bawah pohon apel. Tidak lama kemudian, logo ini diganti dengan "Rainbow Apple" buatan [[Rob Janoff]], siluet apel berwarna pelangi dengan satu bekas gigitan. Janoff memperlihatkan beberapa tema monokrom untuk logo "tergigit" tersebut dan Jobs langsung suka. Namun, Jobs ingin logo ini diberi warna untuk memanusiakan perusahaan ini.<ref>{{cite news |url=http://archive.wired.com/gadgets/mac/news/2003/09/60597 |title=Wired News: Apple Doin' the Logo-Motion |date=September 26, 2003}}</ref><ref>{{cite web |url=http://www.zlok.net/blog/2009/03/29/i-invented-the-apple-logo/ |title=ZLOK Logo Design Blog: I Invented&nbsp;... the Apple Logo |access-date=2018-09-13 |archive-date=2011-03-03 |archive-url=https://web.archive.org/web/20110303114530/http://www.zlok.net/blog/2009/03/29/i-invented-the-apple-logo/ |dead-url=yes }}</ref> Logo ini dirancang dengan bekas gigitan supaya tidak terlihat seperti buah ceri.<ref name="creativebits_interview">{{cite web |url=http://creativebits.org/interview/interview_rob_janoff_designer_apple_logo |title=Interview with Rob Janoff, designer of the Apple logo |first=Ivan |last=Raszl}}</ref> Garis-garis berwarna dirancang untuk membuat logo lebih mudah diakses, dan untuk mewakili fakta Apple II dapat menghasilkan grafik dalam warna.<ref name="creativebits_interview" /> Publik sering salah mengira bahwa logo ini mengenang [[Alan Turing]] dengan bekas gigitan yang mengacu pada [[Alan Turing#Kematian|cara Turing bunuh diri]].<ref>{{cite news |url=https://www.independent.co.uk/news/media/logos-that-became-legends-icons-from-the-world-of-advertising-768077.html |title=Logos that became legends: Icons from the world of advertising |location=UK |work=The Independent |accessdate=September 14, 2009 |date=January 4, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20091003003651/http://www.independent.co.uk/news/media/logos-that-became-legends-icons-from-the-world-of-advertising-768077.html |archivedate=October 3, 2009 |deadurl=no}}</ref><ref>{{cite web |url=http://www.unisourcedesign.ca/en/archive_design_technology.html_1.html |title=Archived Interview with Rob Janoff |date=March 14, 2005 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20050314132032/http://www.unisourcedesign.ca/en/archive_design_technology.html_1.html |archivedate=March 14, 2005}}</ref> Baik Janoff maupun Apple membantah adanya unsur Turing dalam logo tersebut.<ref name="creativebits_interview" /><ref>{{cite book |last=Leavitt |first=David |title=The Man Who Knew Too Much; Alan Turing and the invention of the computer |url=https://archive.org/details/manwhoknewtoomuc0000leav |year=2007 |page=[https://archive.org/details/manwhoknewtoomuc0000leav/page/280 280] |location=Phoenix |isbn=978-0-7538-2200-5}}</ref>

Pada tanggal 27 Agustus 1999<ref name="web.archive.org">{{cite web |url=https://www.apple.com/ |archiveurl=https://web.archive.org/web/19990827174523/http://www.apple.com/ |archivedate=August 27, 1999 |title=Apple Computer |publisher=Web.archive.org |date=August 27, 1999 |accessdate=January 1, 2014}}</ref> (satu tahun setelah [[iMac G3]] diluncurkan), Apple secara resmi mengganti logo pelanginya dengan logo monokrom yang identik dengan bentuk logo pelangi sebelumnya. Logo monokrom bertema [[Aqua (antarmuka pengguna)|Aqua]] dipakai tahun 1998 sampai 2003 dan logo bertema kaca dipakai tahun 2007 sampai 2013.<ref>{{cite web |url=http://thebrainfever.com/apple/the-lost-apple-logos-you-ve-never-seen |title=The Lost Apple Logos You've Never Seen |publisher=thebrainfever}}</ref>

Steve Jobs dan Steve Wozniak adalah penggemar [[The Beatles]],<ref>{{cite news |last=Moses |first=Asher |title=Who was Steve Jobs the man? |work=The Age |location=Melbourne |url=http://www.theage.com.au/technology/technology-news/who-was-steve-jobs-the-man-20111007-1lcrx.html |accessdate=October 7, 2011 |date=October 7, 2011}}</ref><ref>{{cite news |title=Tearful memories for Apple co-founder |work=The Age |location=Melbourne |url=http://media.theage.com.au/news/world-news/tearful-memories-for-apple-cofounder-2675550.html |archive-url=https://web.archive.org/web/20111008110802/http://media.theage.com.au/news/world-news/tearful-memories-for-apple-cofounder-2675550.html |dead-url=yes |archive-date=October 8, 2011 |accessdate=October 7, 2011 }}</ref> tetapi Apple Inc. terlibat sengketa merek dagang nama dan logo dengan [[Apple Corps|Apple Corps Ltd.]], perusahaan multimedia yang dirintis The Beatles tahun 1967. Kedua perusahaan pun terlibat [[Apple Corps v Apple Computer|serangkaian gugatan hukum]] dan saling bersitegang. Permasalahan ini selesai pada tahun 2007.<ref>{{cite news |last1=Flynn |first1=Laurie J. |title=After Long Dispute, Two Apples Work It Out |url=https://www.nytimes.com/2007/02/06/business/06apple.html |accessdate=October 21, 2016 |work=The New York Times |date=February 6, 2007}}</ref>

Teks [[Motter Tektura]] yang dibuat oleh [[Othmar Motter]] digunakan pada bagian teks dari logo Apple, yang diterbitkan oleh Letraset Ltd. di Britania Raya.<ref>Letraset Handbuch, 1975, Herausgeber: Letraset Deutschland GmbH, Gestaltung; HSAG London, Druck: Boom-Ruybrok b.v.m, Belanda, S.&nbsp;139.</ref>

=== Iklan ===
{{main|Iklan Apple Inc.}}

Slogan pertama Apple, "[[Byte]] into an Apple", dicetuskan pada akhir 1970-an.<ref>{{cite web |title=Apple Company |work=Operating System Documentation Project |publisher=Operating System Documentation Project |date=December 10, 2007 |url=http://www.operating-system.org/betriebssystem/_english/fa-apple.htm |accessdate=August 18, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080921095608/http://www.operating-system.org/betriebssystem/_english/fa-apple.htm |archivedate=September 21, 2008 |deadurl=no}}</ref> Sejak 1997 sampai 2002, slogan "[[Think Different]]" digunakan di berbagai kampanye pemasaran dan sampai sekarang masih dikaitkan dengan Apple.<ref>{{cite web |url=http://www.theinspirationroom.com/daily/2005/apple-think-different |title=Apple Think Different Campaign |work=The Inspiration Room Daily |accessdate=August 12, 2008 |archive-date=2010-08-19 |archive-url=https://web.archive.org/web/20100819174102/http://theinspirationroom.com/daily/2005/apple-think-different/ |dead-url=yes }}</ref> Apple juga memiliki slogan untuk lini produk tertentu&nbsp;— misalnya, "iThink, therefore iMac" digunakan pada tahun 1998 untuk mempromosikan iMac,<ref>{{cite web |url=http://www.wap.org/tours/macworldny/ithink.html |title=MacWorld New York: I think, therefore iMac |accessdate=August 13, 2008}}</ref> dan "Say hello to iPhone" pernah dipakai di iklan iPhone.<ref>{{cite web |url=http://billday.com/2007/06/29/say-hello-to-iphone/ |title=BillDay.com " Say hello to iPhone |accessdate=August 13, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080907003704/http://billday.com/2007/06/29/say-hello-to-iphone/ |archivedate=September 7, 2008 |deadurl=no}}</ref> "Hello" juga digunakan saat memperkenalkan Macintosh pertama, [[Newton (platform)|Newton]], iMac ("hello (again)"), dan iPod.<ref>{{cite news | title=IMac: What's in a Design, Anyway? | work=[[Wired (magazine)|Wired]] | date=January 11, 2002 | url=https://www.wired.com/2002/01/imac-whats-in-a-design-anyway/ | archive-date=March 4, 2014 | access-date=February 15, 2010 | archiveurl=https://web.archive.org/web/20140304092046/http://www.wired.com/science/discoveries/news/2002/01/49652 |deadurl=no}}</ref>

Sejak Macintosh diperkenalkan tahun 1984 melalui [[1984 (iklan televisi)|iklan Super Bowl 1984]] hingga iklan '[[Get a Mac]]' yang lebih modern, Apple dikenal atas kesungguhannya mengiklankan dan memasarkan produk-produknya secara efektif. Namun, klaim claims made by later campaigns [[Apple Inc. advertising#Criticism|were criticized]],<ref>{{cite web |first=Ian |last=Williams |title=UK watchdog clears Apple ads |url=http://www.computing.co.uk/vnunet/news/2192019/asa-clears-apple-ads |archiveurl=https://archive.today/20080110012153/http://www.computing.co.uk/vnunet/news/2192019/asa-clears-apple-ads |website=Computing |publisher=Incisive Media Ltd |date=June 13, 2007 |archivedate=January 10, 2008 |accessdate=April 18, 2017}}</ref> particularly the 2005 Power Mac ads.<ref>{{cite web |title=Apple Power Mac ads 'misleading' |url=http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/3797261.stm |publisher=[[BBC News]] |date=June 11, 2004 |accessdate=April 18, 2017}}</ref> Iklan-iklan produk Apple mendapat banyak perhatian karena grafisnya mencolok dan musiknya enak.<ref name="Daily News">Farber, Jim. [http://www.nydailynews.com/entertainment/music/2008/03/11/2008-03-11_apple_ad_creates_recognition_for_yael_na.html Apple ad creates recognition for Yael Naim], ''[[New York Daily News]]'', March 11, 2008.</ref> Musisi juga diuntungkan karena lagu-lagu mereka dipakai di iklan Apple, termasuk penyanyi [[Feist (penyanyi)|Feist]] asal Kanada dengan lagu "[[1234 (lagu Feist)|1234]]" dan [[Yael Naim|Yael Naïm]] dengan lagu "[[New Soul]]".<ref name="Daily News" />

Apple memiliki saluran [[YouTube]] untuk merilis iklan, tips, dan profil singkat produk mereka.<ref>{{cite web |first=Andrew |last=Liptak |title=Apple's new iPhone 8 Plus ad showcases its Portrait Lighting feature |url=https://www.theverge.com/2017/9/30/16390098/apple-iphone-8-plus-ad-portrait-lighting |website=[[The Verge]] |date=September 30, 2017 |accessdate=October 11, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Zac |last=Hall |title=Apple launches whimsical iPad Pro ad campaign based on PC user tweets |url=https://9to5mac.com/2017/02/17/ipad-pro-pc-ads/ |website=9to5Mac |date=February 17, 2017 |accessdate=October 11, 2017}}</ref>

=== Kesetiaan merek ===
{{Quote box|width=30%|quote="The scenes I witnessed at the opening of the new Apple store in London's [[Covent Garden]] were more like an evangelical prayer meeting than a chance to buy a phone or a laptop."|source=—[[Alex Riley (pelawak)|Alex Riley]] dalam artikel BBC<ref name="riley1">{{cite news |last=Riley |first=Alex |url=https://www.bbc.co.uk/news/business-13416598 |title=Superbrands' success fuelled by sex, religion and gossip |publisher=BBC News |date=May 16, 2011 |accessdate=December 28, 2011}}</ref>
}}

Pelanggan Apple dikenal sangat setia sejak perusahaan ini didirikan. ''[[BYTE]]'' edisi tahun 1984 menulis:<ref name="lemmons198412">{{Cite magazine |last=Lemmons |first=Phil |date=December 1984 |title=Apple and Its Personal Computers |url=https://archive.org/stream/byte-magazine-1984-12/1984_12_BYTE_09-13_Communications#page/n399/mode/2up |magazine=BYTE |page=A4}}</ref>

{{quote|There are two kinds of people in the world: people who say Apple isn't just a company, it's a cause; and people who say Apple isn't a cause, it's just a company. Both groups are right. Nature has suspended the principle of noncontradiction where Apple is concerned.

Apple is more than just a company because its founding has some of the qualities of myth ... Apple is two guys in a garage undertaking the mission of bringing computing power, once reserved for big corporations, to ordinary individuals with ordinary budgets. The company's growth from two guys to a billion-dollar corporation exemplifies the [[American Dream]]. Even as a large corporation, Apple plays David to IBM's Goliath, and thus has the sympathetic role in that myth.}}

[[Berkas:Ifc shanghai Apple Store.jpg|jmpl|kiri|Penggemar Apple mengantre mengitari Apple Store di Shanghai menjelang dimulainya penjualan produk baru.]]
Perusahaan sempat berkonsultasi dengan para [[evangelis Apple]] secara aktif, tetapi ini dilakukan setelah fenomena kesetiaan merek mengakar di kalangan konsumen. [[Pemasaran evangelisme|Evangelis]] Apple, [[Guy Kawasaki]], menyebut fanatisisme merek ini sebagai "sesuatu yang mendadak muncul,"<ref>{{cite web |first1=Ben |last1=McConnell |first2=Jackie |last2=Huba |title=The father of evangelism marketing |url=http://creatingcustomerevangelists.com/resources/evangelists/guy_kawasaki.asp |archiveurl=https://web.archive.org/web/20030725064021/http://creatingcustomerevangelists.com/resources/evangelists/guy_kawasaki.asp |website=Creating Customer Evangelists |archivedate=July 25, 2003 |accessdate=April 18, 2017}}</ref> sedangkan Ive menjelaskan pada tahun 2014 bahwa "orang-orang memiliki hubungan yang sangat pribadi" dengan produk-produk Apple.<ref name="Time" /> Pembukaan [[Apple Store]] dan peluncuran produk baru selalu menarik kerumunan ratusan orang, banyak di antara mereka yang mengantre selama sehari menjelang pembukaan.<ref name="Brand loyalty 1">{{cite web |first1=Alex |last1=Webb |first2=Mark |last2=Gurman |first3=Adam |last3=Satariano |title=The Apple Store Line Is Dying |url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-09-16/the-apple-store-line-is-dying-as-iphone-fans-order-more-online |publisher=[[Bloomberg L.P.]] |date=September 16, 2016 |accessdate=May 25, 2017 |url-access=subscription}}</ref><ref name="Brand loyalty 2">{{cite web |first=Ira |last=Kalb |title=The Truth Behind The Giant Apple Store Lines |url=http://www.businessinsider.com/if-you-think-apple-lines-are-spontaneous-think-again-2014-9 |website=[[Business Insider]] |date=September 9, 2014 |accessdate=May 25, 2017}}</ref><ref name="Brand loyalty 3">{{cite web |first=Joe |last=Rossignol |title=iPhone 6s Lines Forming at Apple Stores Ahead of Launch Day |url=https://www.macrumors.com/2015/09/24/iphone-6s-apple-store-lineups/ |website=[[MacRumors]] |date=September 24, 2015 |accessdate=May 25, 2017}}</ref><ref name="Brand loyalty 4">{{cite web |first=Joe |last=Rossignol |title=Apple's Beautiful New Store in Brussels Opens to Long Lines and Fanfare |url=https://www.macrumors.com/2015/09/19/apple-store-brussels-grand-opening-video/ |website=[[MacRumors]] |date=September 19, 2015 |accessdate=May 25, 2017}}</ref> Pembukaan toko "Cube" di [[Fifth Avenue]], [[New York City]], pada tahun 200 menjadi latar lamaran pernikahan dan menarik pengunjung dari Eropa.<ref>{{cite web |first=Jonny |last=Evans |title=Apple NY opening makes global headlines |url=http://www.macworld.co.uk/news/mac/apple-ny-opening-makes-global-headlines-14707/ |website=[[Macworld]] |publisher=[[International Data Group]] |date=May 22, 2006 |accessdate=May 25, 2017}}</ref> Pada Juni 2017, sepasang pengantin merekam foto pernikahan di dalam Apple Store yang baru saja dibuka di Orchard Road, Singapura.<ref>{{cite web |first=Yi Shu |last=Ng |title=Till death do us dongle: Newlyweds take their Apple obsession to the next level |url=http://mashable.com/2017/06/14/apple-store-wedding-pics/ |website=[[Mashable]] |date=June 14, 2017 |accessdate=June 16, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Cady |last=Lang |title=This Tech-Obsessed Couple Took Their Wedding Photos in an Apple Store |url=http://time.com/4818189/apple-store-wedding-photos/ |website=[[Time (magazine)|Time]] |date=June 14, 2017 |accessdate=June 16, 2017}}</ref> Tingginya kesetiaan merek menjadi bahan kritik dan cercaan. Istilah "Apple fanboy" muncul untuk menyindir orang-orang yang mengantre panjang menjelang peluncuran produk.<ref>{{cite web |title=Confessions of an Apple fanboy: I'm going to miss the queues |url=https://www.theguardian.com/technology/2015/apr/08/confessions-of-an-apple-fanboy-im-going-to-miss-the-queues |work=[[The Guardian]] |date=April 8, 2015 |accessdate=March 23, 2017}}</ref> Pada tahun 2015, sebuah memo internal bocor yang menyatakan perusahaan berencana membubarkan antrean panjang dan meminta pelanggan membeli produk lewat situs webnya.<ref>{{cite web |first=Samuel |last=Gibbs |title=Is the Apple queue dead? A leaked memo suggests it could be |url=https://www.theguardian.com/technology/2015/apr/07/apple-store-queue-dead-leaked-memo |work=[[The Guardian]] |date=April 7, 2015 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>

Majalah ''[[Fortune (majalah)|Fortune]]'' memberi Apple gelar perusahaan paling disukai di Amerika Serikat pada tahun 2008 dan di dunia sejak 2008 sampai 2012.<ref>{{cite journal |last=Fisher |first=Anne |title=America's Most Admired Companies |journal=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |volume=157 |issue=5 |pages=65–67 |date=March 17, 2008 |url=http://money.cnn.com/galleries/2008/fortune/0802/gallery.mostadmired_top20.fortune/index.html |ref=harv}}</ref><ref>{{cite journal |last=Colvin |first=Geoff |title=The World's Most Admired Companies 2009 |journal=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |volume=159 |issue=5 |page=76 |date=March 16, 2009 |url=http://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2009/full_list/ |ref=harv}}</ref><ref>{{cite journal |url=http://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2010/snapshots/670.html |title=World's Most Admired Companies |journal=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |date=March 2010 |accessdate=March 7, 2010 |ref=harv |archiveurl=https://web.archive.org/web/20100307092117/http://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2010/snapshots/670.html |archivedate=March 7, 2010 |deadurl=no}}</ref><ref>{{cite journal |url=http://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2011/snapshots/670.html |title=World's Most Admired Companies |journal=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |date=Nov 2011 |accessdate=November 10, 2011 |ref=harv}}</ref><ref>{{cite journal |title=The World's Most Admired Companies |journal=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |date=March 19, 2012 |volume=165 |issue=4 |pages=139–140 |url=http://money.cnn.com/magazines/fortune/most-admired/2012/snapshots/670.html?iid=splwinners}}</ref> Pada 30 September 2013, Apple mengalahkan [[Coca-Cola]] sebagai merek paling bernilai di dunia dalam laporan "Best Global Brands" oleh [[Omnicom Group]].<ref>{{cite news |title=Apple Passes Coca-Cola as Most Valuable Brand |url=https://www.nytimes.com/2013/09/30/business/media/apple-passes-coca-cola-as-most-valuable-brand.html |accessdate=October 21, 2013 |newspaper=The New York Times |date=September 29, 2013 |author=Stuart Elliot}}</ref> [[Boston Consulting Group]] menggelari Apple merek paling inovatif di dunia setiap tahun sejak 2005.<ref>[https://www.forbes.com/sites/susanadams/2013/09/27/is-apple-the-worlds-most-innovative-company-still/ Is Apple The World's Most Innovative Company (Still)?], ''Forbes'', September 27, 2013</ref>

''The New York Times'' pada tahun 1985 menyatakan bahwa "Apple sejatinya adalah perusahaan pemasaran".<ref name="esd19850319">{{Cite news |url=https://www.nytimes.com/1985/03/19/science/personal-computers-apple-might-learn-a-thing-or-two-from-ibm.html |title=Apple Might Learn a Thing or Two from I.B.M. |last=Sandberg-Diment |first=Erik |date=March 19, 1985 |work=The New York Times |accessdate=July 3, 2017 |page=C4 |issn=0362-4331}}</ref> John Sculley sepakat dan menulis di koran ''[[The Guardian]]'' tahun 1997 bahwa, "Orang-orang membahas teknologinya, tetapi Apple itu perusahaan pemasaran. Apple perusahaan pemasaran terbesar masa kini."<ref>{{cite news |url=http://archive.wired.com/gadgets/mac/commentary/cultofmac/2002/12/56677 |title=Wired News: Apple: It's All About the Brand |date=December 4, 2002 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20141113074638/http://archive.wired.com/gadgets/mac/commentary/cultofmac/2002/12/56677 |archivedate=November 13, 2014}}</ref> Penelitian [[Nielsen Online|NetRatings]] tahun 2002 menunjukkan bahwa rata-rata pelanggan Apple lebih kaya dan berpendidikan daripada pelanggan perusahaan komputer pribadi lainnya. Penelitian tersebut menyimpulkan bahwa korelasi ini bisa jadi terbentuk karena rata-rata produk Apple lebih mahal daripada produk komputer pribadi lainnya.<ref>{{cite web |first=Ian |last=Fried |title=Are Mac users smarter? |url=http://news.cnet.com/2100-1040-943519.html |archiveurl=https://web.archive.org/web/20090706150407/http://news.cnet.com/2100-1040-943519.html |publisher=[[CNET]] |date=July 12, 2002 |archivedate=July 6, 2009 |accessdate=March 23, 2017}}</ref><ref>{{cite web |title=Computer Ownership Statistics |url=http://www.npd.com/press/releases/press_091005.html |publisher=The NPD Group |accessdate=November 22, 2010 |date=October 5, 2009 |archive-date=2011-06-12 |archive-url=https://web.archive.org/web/20110612164140/http://www.npd.com/press/releases/press_091005.html |dead-url=yes }}</ref>

Jonathan Ive menanggapi sebuah pertanyaan tentang kesetiaan pelanggan Apple:

<blockquote>
What people are responding to is much bigger than the object. They are responding to something rare—a group of people who do more than simply make something work, they make the very best products they possibly can. It's a demonstration against thoughtlessness and carelessness.<ref name="Time" /></blockquote>

=== Halaman depan ===
[[Halaman depan]] situs web Apple pernah digunakan untuk mengenang atau memperingati peristiwa bersejarah selain produk Apple:
* 2018: [[Martin Luther King Jr.]]<ref>{{cite web |url=https://9to5mac.com/2018/01/15/martin-luther-king-jr-day/ |title= Apple celebrates Martin Luther King Jr. Day with homepage photo & timely quote. |accessdate=January 15, 2018}}</ref>
* 2017: [[Martin Luther King Jr.]]<ref>{{cite web |url=http://www.macrumors.com/2017/01/16/apple-tim-cook-honor-martin-luther-king-jr/ |title=Apple and Tim Cook Honor Dr. Martin Luther King, Jr. |accessdate=January 16, 2017}}</ref>
* 2016: [[Muhammad Ali]]<ref>{{cite web |url=http://macdailynews.com/2016/06/05/apple-homepage-pays-tribute-to-muhammad-ali-the-greatest-of-all-time/ |title=Apple homepage pays tribute to Muhammad Ali, The Greatest of All Time – MacDailyNews – Welcome Home |accessdate=June 5, 2016}}</ref>
* 2016: [[William Campbell (eksekutif bisnis)|Bill Campbell]] (anggota dewan dan sahabat)<ref>{{cite web |url=https://www.macobserver.com/tmo/cool_stuff_found/post/apple-website-honors-bill-campbell |title=Apple Website Honors Bill Campbell |accessdate=April 19, 2016}}</ref>
* 2016: [[Martin Luther King Jr.]]<ref>{{cite web |url=http://www.macrumors.com/2016/01/18/apple-martin-luther-king-jr-homepage/ |title=Apple Honors Dr. Martin Luther King Jr. With Homepage Tribute |accessdate=January 18, 2016}}</ref>
* 2014: [[Robin Williams]]<ref>{{cite web |author1=Joe Berkowitz |title=APPLE'S MINIMALIST SALUTE TO ROBIN WILLIAMS SAYS ALL IT NEEDS TO |url=http://www.fastcocreate.com/3034326/image-of-the-day/apples-minimalist-salute-to-robin-williams-says-all-it-needs-to |website=Fast Company Co.Create |publisher=Mansueto Ventures, LLC |accessdate=September 15, 2014 |date=August 13, 2014}}</ref>
* 2015: [[Martin Luther King Jr.]]<ref>{{cite web |url=https://9to5mac.com/2015/01/19/apple-commemorates-martin-luther-king-on-its-homepage-encouraging-employees-to-volunteer-through-gift-matching/ |title= Apple commemorates Martin Luther King on its homepage, encouraging employees to volunteer through gift matching. |accessdate=January 19, 2015}}</ref>
* 2013: [[Nelson Mandela]]<ref>{{cite web |author1=Steve Kovach |title=Apple's Home Page Is A Tribute To Nelson Mandela |url=http://www.businessinsider.com/apple-nelson-mandela-home-page-2013-12 |website=Business Insider |publisher=Business Insider, Inc |accessdate=September 15, 2014 |date=December 7, 2013}}</ref>
* 2012: [[Steve Jobs]]<ref>{{cite web |url=https://www.cultofmac.com/194455/apple-posts-steve-jobs-tribute-his-spirit-will-forever-be-the-foundation-of-apple/ |title= Apple Posts Steve Jobs Tribute: "His Spirit Will Forever Be The Foundation Of Apple". |accessdate=October 5, 2012}}</ref>
* 2011: [[Steve Jobs]]<ref>{{cite news |author1=Nick Wingfield |title=With Steve Jobs Tribute, a Home Page Reflects Apple's Founder Again |url=http://bits.blogs.nytimes.com/2012/10/05/with-steve-jobs-tribute-a-home-page-reflects-its-founder-again/ |accessdate=September 15, 2014 |work=The New York Times |date=October 5, 2012}}</ref>
* 2010: [[Jerry York (pebisnis)|Jerome B. York]] (anggota dewan)<ref>{{cite web |author1=Jennifer Van Grove |title=Apple Pays Tribute to Board Member Jerome B. York |url=http://mashable.com/2010/03/18/jerome-york-tribute/ |website=Mashable |publisher=Mashable |date=March 18, 2010}}</ref>
* 2007: [[Al Gore]] (anggota dewan; merayakan [[Hadiah Nobel Perdamaian 2007]])<ref>{{cite web |first=Jacqui |last=Cheng |title=Apple "bursting with pride" over Al Gore's Peace Prize |url=https://arstechnica.com/apple/2007/10/apple-bursting-with-pride-over-al-gores-peace-prize/ |website=[[Ars Technica]] |date=October 12, 2007 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>
* 2005: [[Rosa Parks]]<ref>{{cite web |first=Ina |last=Fried |title=Apple pays tribute to Rosa Parks |url=https://www.cnet.com/news/apple-pays-tribute-to-rosa-parks/ |publisher=[[CNET]] |date=October 26, 2005 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>
* 2003: [[Gregory Hines]]<ref>{{cite web |author1=Bryan Chaffin |title=Apple Remembers Gregory Hines With Think Different Home Page (With Screen Shot) |url=http://www.macobserver.com/tmo/article/Apple_Remembers_Gregory_Hines_With_Think_Different_Home_Page_With_Screen_Sh |website=The Mac Observer |publisher=The Mac Observer, Inc |accessdate=September 15, 2014 |date=August 11, 2003}}</ref>
* 2001: [[George Harrison]]<ref>{{cite web |title=When Steve Jobs and Apple put George Harrison on the Apple.com homepage |url=http://www.edibleapple.com/2011/09/15/steve-jobs-george-harrison-apple-homepage/ |website=Edible Apple |publisher=Edible Apple |accessdate=September 15, 2014 |date=September 15, 2011}}</ref>

=== Markas ===
{{main|Apple Park|Apple Campus}}

Markas global Apple Inc. terletak di jantung [[Silicon Valley]], beralamat di 1–6 [[Infinite Loop (street)|Infinite Loop]], [[Cupertino, California|Cupertino]], California. Apple Campus memiliki enam bangunan dengan luas total {{convert|850000|ft2|m2}} dan dibangun tahun 1993 oleh Sobrato Development Cos.<ref>{{cite news |url=http://sanjose.bizjournals.com/sanjose/stories/2005/10/03/story4.html |first=Sharon |last=Simonson |title=Apple gobbles up Cupertino office space |date=October 2, 2005}}</ref>

Apple memiliki kampus pembantu di [[Sunnyvale, California]], yang menaungi laboratorium pengujian dan penelitian.<ref>{{cite web |url=http://www.mercurynews.com/business/ci_25809442/apple-plans-occupy-290-000-square-foot-office |title=2014: Apple to occupy seven-building Sunnyvale campus |work=mercurynews.com}}</ref> Pada Maret 2014, [[AppleInsider]] menerbitkan artikel yang mengklaim bahwa Apple memiliki fasilitas rahasia untuk mengembangkan proyek kendaraan listrik SG5 yang dijuluki "Titan" di bawah perusahaan cangkang bernama [[SixtyEight Research]].<ref>{{cite web |url=http://appleinsider.com/articles/15/03/13/project-titan-sixtyeight-sg5-inside-apples-top-secret-electric-car-project |title=Project Titan, SixtyEight & SG5: Inside Apple's top-secret electric car project |work=appleinsider.com}}</ref>

[[Berkas:Steve Jobs Theater - external.jpg|jmpl|Bagian luar Steve Jobs Theater di [[w:Apple Park|Apple Park]], Cupertino, California]]
Pada tahun 2006, Apple mengumumkan niatnya membangun [[Apple Park|kampus kedua]] di Cupertino berjarak kurang lebih {{convert|1|mi}} di sebelah timur kampus saat ini dan terletak di pinggir Interstate 280.<ref>{{cite web |title=The Bay Area: Apple Inc |work=traveldk.com |publisher=Dorling Kindersley Limited |url=http://traveldk.com/san-francisco/bay-area/member/apple-inc |accessdate=May 7, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080618233109/http://traveldk.com/san-francisco/bay-area/member/apple-inc |archivedate=June 18, 2008 |deadurl=no}}</ref> Kampus baru ini dirancang oleh [[Norman Foster]].<ref>{{cite web |title=Apple's New Headquarters Will Be Designed by Norman Foster |work=Inhabitat |url=http://inhabitat.com/apples-new-headquarters-will-be-designed-by-norman-foster/ |accessdate=June 9, 2010}}</ref> Dewan Kota Cupertino menyetujui rencana kampus "kapal luar angkasa" ini pada tanggal 15 Oktober 2013 setelah Jobs mempresentasikannya tahun 2011. Jobs merincikan desain arsitektur bangunan yang baru dan lingkungan sekitarnya. Kampus baru ini rencananya menampung 13.000 di satu gedung melingkar berlantai empat yang dikelilingi ruang hijau yang luas. Gedung ini memiliki kafe berkapasitas 3.000 orang dan tempat parkir bawah tanah serta gedung parkir. Fasilitas seluas 2,8{{nbsp}}juta kaki persegi ini juga memiliki pusat kebugaran dan auditorium yang dirancang Jobs.<ref name="Green light for spaceship">{{cite web |first=Don |last=Reisinger |title=Apple's 'spaceship' HQ gets green light from Cupertino |url=https://www.cnet.com/news/apples-spaceship-hq-gets-green-light-from-cupertino/ |publisher=[[CNET]] |date=October 16, 2013 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>
{{wide image|Steve Jobs Theater - Auditorium.jpg|800px|Panorama auditorium di [[Steve Jobs Theater]] di [[Apple Park]], Cupertino, California}}

Apple memperluas kampusnya di [[Austin, Texas]], bertepatan dengan pembangunan Apple Park di Cupertino. Perluasan ini terdiri atas dua lokasi. Satu lokasi memiliki ruang kerja seluas 1,1{{nbsp}}juta kaki persegi dan satu lokasi lain memiliki ruang kerja seluas 216.000 kaki persegi.<ref>{{cite web |first=Don |last=Reisinger |title=Where Apple Has Quietly Built Its Biggest Campus |url=http://fortune.com/2016/09/01/apple-austin-campus/ |website=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |publisher=[[Time Inc.]] |date=September 1, 2016 |accessdate=July 14, 2017}}</ref> Di lokasi terbesarnya, 6.000 karyawan menangani bantuan teknis, mengelola jaringan pemasok Apple untuk memenuhi target produk, membantu pengelolaan [[iTunes Store]] dan [[App Store (iOS)|App Store]], menangani penghematan, dan memperbarui data [[Apple Maps]] secara berkelanjutan. Di kampus yang lebih kecil, 500 teknisi mengembangkan cip prosesor generasi terbaru untuk produk-produk Apple selanjutnya.<ref>{{cite web |first=Vindu |last=Goel |title=How Apple Empowers, and Employs, the American Working Class |url=https://www.nytimes.com/2016/11/21/technology/how-apple-empowers-and-employs-the-american-working-class.html |website=[[The New York Times]] |date=November 20, 2016 |accessdate=July 14, 2017}}</ref>

Markas Apple untuk kawasan Eropa, Timur Tengah, dan Afrika (EMEA) terletak di [[Cork (kota)|Cork]] di [[Republik Irlandia|Irlandia]] selatan.<ref name="bbc17782206">{{cite news |title=Apple to create 500 jobs in Cork |publisher=BBC News |url=https://www.bbc.co.uk/news/world-europe-17782206 |accessdate=April 21, 2012 |date=April 20, 2012}}</ref><ref name="humphries1">{{cite news |title=Reuters News Article Discussing Addition of 500 new jobs to Apple's European Headquarters |publisher=Reuters |url=http://uk.reuters.com/article/2012/04/20/us-apple-ireland-idUKBRE83J0PI20120420 |accessdate=April 21, 2012 |first=Conor |last=Humphries |date=April 20, 2012 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20120618205051/https://uk.reuters.com/article/2012/04/20/us-apple-ireland-idUKBRE83J0PI20120420 |archivedate=June 18, 2012 |df=mdy}}</ref><ref>{{cite web |title=Job Description on Apple Website describing Apple's EMEA headquarters |work=Apple Website |url=https://www.apple.com/de/jobs/cork/cust_service.html |accessdate=April 18, 2012 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20070901082502/http://www.apple.com/de/jobs/cork/cust_service.html |archivedate=September 1, 2007}}</ref><ref>{{cite news |title=Irish Independent Article Discussing Addition of 500 new jobs to Apple's EMEA Headquarters |work=Irish Independent |url=http://www.independent.ie/business/technology/apple-to-create-500-jobs-as-demand-for-products-soars-3087871.html |accessdate=April 21, 2012 |first1=Ralph |last1=Riegel |first2=Anne-Marie |last2=Walsh |date=April 21, 2012}}</ref><ref>{{cite web |title=Article from the Irish Examiner Describing Cork as Apple's European Headquarters |work=Irish Examiner |url=http://www.irishexaminer.com/breakingnews/ireland/apple-rejects-greenpeace-claims-after-cork-protest-547997.html |accessdate=April 18, 2012}}</ref><ref>{{cite news |title=Article from the Irish Times Describing Cork as Apple's European Headquarters |work=Irish Times |url=http://www.irishtimes.com/newspaper/breaking/2012/0418/breaking24.html |accessdate=April 18, 2012 |first1=Barry |last1=Roche}}</ref><ref>{{cite web |title=Article from the Belfast Telegraph Describing Cork as Apple's European Headquarters |work=Belfast Telegraph |url=http://www.belfasttelegraph.co.uk/news/local-national/republic-of-ireland/green-protest-targets-apples-hq-16146651.html |accessdate=April 18, 2012}}</ref> Kompleks yang dibuka tahun 1980 ini merupakan kantor Apple pertama di luar Amerika Serikat.<ref>{{cite web |title=Irish Examiner Article |work=Irish Examiner |url=http://www.irishexaminer.com/ireland/kfgbsnsnmhoj/rss2/ |accessdate=April 21, 2012}}</ref> Apple Sales International, perusahaan yang menangani penjualan internasional di luar Amerika Serikat, berkantor di kampus Apple di Cork.<ref>{{cite web |title=Bloomberg Businessweek Profile of Apple Sales International |work=Bloomberg Business Week |url=http://investing.businessweek.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=26016763l |accessdate=April 18, 2012}}{{Verify source|date=November 2017}}</ref> Demikian pula Apple Distribution International, perusahaan yang menangani jaringan distribusi internasional Apple.<ref>{{cite web |title=Apple's Irish website with contact information for Apple Distribution International at Cork |work=Apple Website |url=https://www.apple.com/ie/contact/ |accessdate=April 18, 2012}}</ref> Pada 20 April 2012, Apple menambah 500 karyawan baru di markas Eropanya sehingga menambah jumlah karyawannya dari 2.800 orang menjadi 3.500 orang.<ref name="Green light for spaceship" /><ref name="humphries1" /><ref>{{cite web |title=Times of India Article on discussing addition of 500 jobs |work=AFP |url=https://www.timesofmalta.com/articles/view/20120421/business-news/Apple-to-create-500-jobs-in-Ireland.416426 |accessdate=April 21, 2012}}{{cbignore|bot=medic}}</ref> Perusahaan akan membangun blok kantor baru di Hollyhill Campus untuk menampung karyawan tambahan.<ref>{{cite news |title=Irish Times Article Discussing Addition of 500 new jobs to Apple's European Headquarters |work=Irish Times |url=http://www.irishtimes.com/newspaper/breaking/2012/0420/breaking6.html?via=mr |accessdate=April 21, 2012 |first=Ciara |last=O'Brien |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20120421010453/http://www.irishtimes.com/newspaper/breaking/2012/0420/breaking6.html?via=mr |archivedate=April 21, 2012}}</ref> Markas Apple kawasan [[Britania Raya]] terletak di [[Stockley Park]] di pinggir kota London.<ref>{{cite web |title=Our Occupiers |url=http://www.stockleypark.co.uk/occupiers |publisher=Stockley Park |accessdate=November 22, 2015}}</ref>

Bulan Februari 2015, Apple membuka markas barunya seluas 180.000 kaki persegi di [[Herzliya]], [[Israel]], yang akan menampung kurang lebih 800 karyawan. Ini adalah kantor ketiga Apple di Israel; kantor pertama yang juga terletak di Herzliya merupakan hasil akuisisi [[Anobit]] dan satunya lagi adalah pusat penelitian di [[Haifa]].<ref>{{cite web |url=http://www.jpost.com/Israel-News/New-Tech/Apple-CEO-Tim-Cook-to-inaugurate-new-Israeli-headquarters-next-week-390866 |title=Apple CEO Tim Cook to inaugurate new Israeli headquarters next week |work=The Jerusalem Post - JPost.com |accessdate=February 12, 2015}}</ref><ref>{{cite web |url=http://9to5mac.com/2015/02/12/tim-cook-apple-israel-offices/ |title=Tim Cook reportedly headed to Israel for opening of new Apple offices |work=9to5Mac |accessdate=February 12, 2015}}</ref>

Pada Desember 2015, Apple membeli pabrik seluas 70.000 kaki persegi di North San Jose yang sebelumnya ditempati [[Maxim Integrated]] senilai $18,2{{nbsp}}juta.<ref>{{cite web |first=Nathan |last=Donato-Weinstein |title=Exclusive: Apple buys former chip fab in North San Jose |url=http://www.bizjournals.com/sanjose/news/2015/12/14/exclusive-apple-buys-former-chip-fab-in-north-san.html |website=[[American City Business Journals|Silicon Valley Business Journals]] |publisher=[[Advance Publications]] |date=December 14, 2015 |accessdate=June 30, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Daniel Eran |last=Dilger |title=Apple buys former Maxim chip fab in North San Jose, neighboring Samsung Semiconductor |url=http://appleinsider.com/articles/15/12/14/apple-buys-former-maxim-chip-fab-in-north-san-jose-neighboring-samsung-semiconductor- |website=AppleInsider |date=December 14, 2015 |accessdate=June 30, 2017}}</ref>

=== Toko ===
{{Main|Apple Store}}
Apple Store pertama dibuka di dua tempat pada Mei 2001 oleh [[CEO]] Apple, Steve Jobs,<ref name="First stores">{{cite press release |title=Apple to Open 25 Retail Stores in 2001 |url=https://www.apple.com/newsroom/2001/05/15Apple-to-Open-25-Retail-Stores-in-2001/ |publisher=Apple |date=May 15, 2001 |accessdate=May 27, 2017}}</ref> setelah gagal mencoba konsep toko di dalam toko selama bertahun-tahun.<ref name="MacRumors stores">{{cite web |title=Apple Stores |url=https://www.macrumors.com/roundup/apple-retail-stores/ |website=[[MacRumors]] |accessdate=May 27, 2017}}</ref> Karena melihat perlunya perbaikan presentasi produk, ia mulai merombak program ritel pada tahun 1997 untuk memperbaiki hubungan dengan konsumen, dan mempekerjakan [[Ron Johnson (pebisnis)|Ron Johnson]] pada tahun 2000.<ref name="MacRumors stores" /> Jobs meluncurkan ulang toko daring Apple tahun 1997<ref>{{cite web |first=Seth |last=Fiegerman |title=The Slow Evolution of Apple's Online Store |url=http://mashable.com/2014/05/16/apple-online-store-history/ |website=[[Mashable]] |date=May 16, 2014 |accessdate=May 27, 2017}}</ref> dan membuka dua toko fisik pertama pada tahun 2001.<ref name="First stores" /> Meski media awalnya berspekulasi bahwa Apple akan gagal,<ref name="fortune-best-retailer">{{cite web |first=Jerry |last=Useem |title=Apple: America's best retailer |url=http://archive.fortune.com/magazines/fortune/fortune_archive/2007/03/19/8402321/index.htm |website=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |publisher=[[Time Inc.]] |date=March 8, 2007 |accessdate=May 27, 2017}}</ref> toko-tokonya sukses besar, mengalahkan angka penjualan toko saingan di sekitarnya. Dalam kurun tiga tahun, Apple mencetak angka penjualan tahunan senilai US$1 miliar dan menjadi peritel tercepat sepanjang sejarah yang mencetak angka tersebut.<ref name="fortune-best-retailer" /> Apple kemudian menambah jumlah toko ritelnya dan wilayah operasinya. Pada Desember 2017, Apple memiliki 499 toko di 22 negara.<ref>{{cite web |title=Store List |url=https://www.apple.com/retail/storelist/ |website=Apple Retail |publisher=Apple Inc. |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Penjualan produk yang kuat menempatkan Apple di jajaran toko ritel teratas dengan penjualan global senilai $16 miliar pada tahun 2011.<ref name="retail army">{{cite web |first=David |last=Segal |title=Apple's Retail Army, Long on Loyalty but Short on Pay |url=https://www.nytimes.com/2012/06/24/business/apple-store-workers-loyal-but-short-on-pay.html |website=[[The New York Times]] |date=June 23, 2012 |accessdate=May 27, 2017}}</ref>

Pada Mei 2016, [[Angela Ahrendts]], Wakil Presiden Senior Ritel Apple, meresmikan Apple Store dengan desain baru di [[Union Square, San Francisco|Union Square]], [[San Francisco]]. Toko ini memiliki pintu kaca besar, ruang terbuka, dan desain interior baru. Selain membeli produk, pengunjung bisa meminta saran dan bantuan para "Creative Pros", karyawan yang memiliki pengetahuan tentang seni kreatif; mendapat bantuan produk di Genius Grove; dan menghadiri sesi, konferensi, dan kegiatan komunitas.<ref>{{cite web |first=Alex |last=Webb |title=Inside the New Apple Retail Store Design |url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-05-19/why-apple-is-building-a-town-inside-its-stores |publisher=[[Bloomberg L.P.]] |date=May 19, 2016 |accessdate=April 26, 2017 |url-access=subscription}}</ref><ref>{{cite web |first=Nick |last=Statt |title=Apple just revealed the future of its retail stores |url=https://www.theverge.com/2016/5/19/11715726/apple-flagship-store-opening-san-francisco-photos |website=[[The Verge]] |date=May 19, 2016 |accessdate=May 27, 2017}}</ref> Ahrendts berkomentar bahwa tujuannya adalah mengubah Apple Store menjadi "alun-alun kota", tempat orang-orang bertemu dan menghabiskan waktu.<ref>{{cite web |first=Avery |last=Hartmans |title=Apple's retail boss wants Apple stores to resemble 'town squares' |url=http://www.businessinsider.com/angela-ahrendts-apple-stores-social-2016-8 |website=[[Business Insider]] |date=August 19, 2016 |accessdate=May 27, 2017}}</ref> Desain baru ini akan diterapkan di semua Apple Store di seluruh dunia,<ref>{{cite web |title=Angela Ahrendts talks Apple store makeover, why Tim Cook hired her |url=http://www.cbsnews.com/news/angela-ahrendts-apple-svp-of-retail-redesign-today-at-apple/ |website=[[CBS This Morning]] |publisher=[[CBS]] |date=April 25, 2017 |accessdate=May 27, 2017}}</ref> proses yang menyebabkan banyak toko direlokasi sementara<ref>{{cite web |first=Joe |last=Rossignol |title=Apple Opening Three Next-Generation Stores Over the Next Week |url=https://www.macrumors.com/2016/08/19/next-gen-apple-stores-glasglow-kc-annapolis/ |website=[[MacRumors]] |date=August 19, 2016 |accessdate=May 27, 2017}}</ref> atau ditutup.<ref>{{cite web |first=Joe |last=Rossignol |title=Apple Retail Update: Danbury Store Closes for Next-Generation Redesign, Dubai to Get Second Store |url=https://www.macrumors.com/2017/02/06/apple-store-danbury-dubai-update/ |website=[[MacRumors]] |date=February 6, 2017 |accessdate=May 27, 2017}}</ref>

Banyak Apple Store yang dibangun di dalam pusat perbelanjaan, tetapi Apple juga membangun beberapa toko utama terpisah di tempat-tempat terkenal.<ref name="MacRumors stores" /> Apple mendapat banyak [[paten]] desain serta penghargaan arsitektur atas rancangan dan konstruksi tokonya, khususnya tangga dan ruang kaca.<ref>{{cite web |first=Matthew |last=Panzarino |title=Apple out to patent curved glass panels used in Shanghai Retail Store |url=https://thenextweb.com/apple/2012/04/19/apple-out-to-patent-curved-glass-panels-used-in-shanghai-retail-store/ |website=The Next Web |date=April 19, 2012 |accessdate=May 27, 2017}}</ref> Keberhasilan Apple Store berdampak besar bagi penjual barang elektronik konsumen lainnya; mereka kehilangan pelanggan, pangsa, dan laba karena tingginya persepsi kualitas layanan dan produk di Apple Store.<ref>{{cite web |first=Stephen D. |last=Simpson |title=How Apple's fortunes affect other stocks |url=https://www.theglobeandmail.com/globe-investor/investment-ideas/how-apples-fortunes-affect-other-stocks/article4596866/ |website=[[The Globe and Mail]] |publisher=[[The Woodbridge Company]] |date=October 8, 2012 |accessdate=May 27, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Brooke |last=Crothers |title=Is Best Buy following CompUSA, Circuit City to certain doom? |url=https://www.cnet.com/news/is-best-buy-following-compusa-circuit-city-to-certain-doom/ |publisher=[[CNET]] |date=March 29, 2012 |accessdate=May 27, 2017}}</ref> Kesetiaan pelanggan terhadap merek Apple terlihat dari antrean panjang ratusan orang setiap kali ada Apple Store baru atau produk baru.<ref name="Brand loyalty 1" /><ref name="Brand loyalty 2" /><ref name="Brand loyalty 3" /><ref name="Brand loyalty 4" /> Karena merek ini sangat populer, Apple menjadi sasaran para pencari kerja, banyak di antaranya yang masih muda.<ref name="retail army" /> Meski gaji karyawan Apple Store di atas rata-rata nasional serta diberi tunjangan pendidikan dan kesehatan dan diskon produk,<ref name="retail army" /> jenjang kariernya terbatas atau tidak ada.<ref name="retail army" /> Sebuah laporan yang terbit bulan Mei 2016 mencantumkan pengakuan karyawan ritel anonim yang mengeluhkan [[lingkungan kerja tidak sehat]], konsumen tidak ramah, kritik internal yang keras, dan tidak ada bonus apabila berhasil mendapat kontrak bisnis besar.<ref>{{cite web |first=Jim |last=Edwards |title=NEVER MIND THE DEATH THREATS: An Apple Store worker tells us what it's really like working for Apple |url=http://www.businessinsider.com/qa-with-an-apple-store-worker-2016-5 |website=[[Business Insider]] |date=May 28, 2016 |accessdate=May 27, 2017}}</ref>

<gallery mode="packed" widths="200" caption="Apple stores">
File:Apple Store San Francisco Union Square Store Interior 201605.jpg|Desain toko baru di [[Union Square, San Francisco|Union Square]], [[San Francisco]]
File:New Town Plaza Apple Store 201609.jpg|Desain toko baru di [[New Town Plaza]], [[Hong Kong]]
File:Apple store fifth avenue.jpg|[[Fifth Avenue]], [[New York City]]
File:Regent Street Apple Store, London 12297897574 o.jpg|[[London]]
File:Apple Store Carrousel du Louvre, 18 March 2011.jpg|[[Paris]]
File:Apple Store, George St, Sydney - Right view.jpg|[[Sydney]]
File:HK Apple Store Opened Exterior.JPG|[[International Finance Centre (Hong Kong)|International Finance Centre]], [[Hong Kong]]
File:Apple Store, Barcelona - 05.JPG|[[Barcelona]]
File:Moscow TSUM Apple Store 03-2016.jpg|[[TsUM (Moskwa)|TsUM]], [[Moskwa]]
File:City of Madrid (18045362985).jpg|[[Madrid]]
</gallery>

== Aktivitas perusahaan ==
{{see also|Daftar merger dan akuisisi oleh Apple|Braeburn Capital|FileMaker Inc.}}

=== Budaya perusahaan ===
[[Berkas:Colleges with the most alumni at Apple.png|upright=1.35|jmpl|ka|Universitas yang alumninya bekerja di Apple]]
Apple adalah salah satu perusahaan tahun 1970-an yang menggebrak tradisi [[budaya perusahaan]]. Jobs sering keliling kantor tanpa alas kaki meskipun Apple sudah menjadi perusahaan [[Fortune 00]]. Ketika iklan "1984" disiarkan, budaya informal Apple telah menjadi ciri khas yang membedakannya dengan perusahaan-perusahaan pesaingnya.<ref>{{cite web |last=Deutschman |first=Alan |title=The once and future Steve Jobs |url=http://www.salon.com/technology/books/2000/10/11/jobs_excerpt/ |website=Salon.com |accessdate=November 22, 2010 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20101202183854/http://www.salon.com/technology/books/2000/10/11/jobs_excerpt/ |archivedate=December 2, 2010 |deadurl=no}}</ref> Menurut ''[[Fortune (majalah)|Fortune]]'', Apple terlihat seperti perusahaan rintisan (''startup'') alih-alih perusahaan multinasional.<ref name="Fortune1">{{cite news |url=http://tech.fortune.cnn.com/2011/08/25/how-apple-works-inside-the-worlds-biggest-startup |title=How Apple works: inside the world's largest startup |last=Lashinsky |first=Adam |publisher=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |date=August 25, 2011 |access-date=2018-09-26 |archive-date=2011-11-13 |archive-url=https://web.archive.org/web/20111113121932/http://tech.fortune.cnn.com/2011/08/25/how-apple-works-inside-the-worlds-biggest-startup/ |dead-url=yes }}</ref>

Seiring tumbuhnya perusahaan ini dan munculnya sejumlah pejabat eksekutif yang berbeda pandangan, Apple kehilangan jati dirinya. Namun demikian, Apple mempertahankan reputasinya sebagai perusahaan yang mendorong kemandirian dan kecakapan yang menjadi daya tarik karyawan bertalenta, khususnya setelah Jobs kembali memimpin perusahaan. Sejumlah karyawan Apple menyatakan bahwa proyek-proyek yang tidak melibatkan Jobs lebih lama selesai daripada dengan Jobs.<ref name="cultofmacwork">{{cite web |url=http://www.cultofmac.com/what-its-like-to-work-at-apple |title=What It's Like To Work At Apple |first=John |last=Brownlee |date=July 7, 2010}}</ref>

Sebagai bentuk pengakuan atas kerja keras karyawannya, Apple membuat program Apple Fellows yang menganugerahkan penghargaan kepada orang-orang dengan sumbangsih besar terhadap [[komputasi pribadi]] saat bekerja di Apple. Penerima Apple Fellowship meliputi [[Bill Atkinson]],<ref name="hertzfeld">[[Andy Hertzfeld|Hertzfeld, Andy]]. [http://www.folklore.org/StoryView.py?project=Macintosh&story=Credit_Where_Due.txt Credit Where Due],''Folklore.org'', January 1983. Retrieved May 26, 2006.</ref> [[Steve Capps]],<ref>{{cite web |url=https://www.msu.edu/~luckie/hallofame.htm |title=Newton Hall of Fame!<!-- Bot generated title -->}}</ref> [[Rod Holt]],<ref name="hertzfeld" /> [[Alan Kay]],<ref name="yoyow">Eisenhart, Mary. [http://www.yoyow.com/marye/mtstories/kawasaki.html Fighting Back For Mac], ''MicroTimes'', 1997. Retrieved May 26, 2006.</ref><ref>[[Andy Hertzfeld|Hertzfeld, Andy]]. [http://www.folklore.org/StoryView.py?project=Macintosh&story=Leave_Of_Absence.txt Leave of Absence],''Folklore.org'', March 1984. Retrieved May 26, 2006.</ref> [[Guy Kawasaki]],<ref name="yoyow" /><ref>Kawakami, John. [http://www.mactech.com/articles/mactech/Vol.11/11.09/Sep95Newsbits/index.html Apple Taps Guy Kawasaki For Apple Fellows Program], ''[[MacTech]]'', September 1995. Retrieved May 26, 2006.</ref> [[Al Alcorn]],<ref>{{cite news |url=https://www.wired.com/wired/archive/4.10/atari.html |title=Wired 4.10: Spawn of Atari |first=Nick |last=Montfort}}</ref> [[Don Norman]],<ref name="yoyow" /> [[Rich Page]],<ref name="hertzfeld" /> dan [[Steve Wozniak]].<ref name="hertzfeld" />

[[Berkas:Steve Wozniak and Andy Hertzfeld 1985.jpg|jmpl|kiri|[[Steve Wozniak]] dan [[Andy Hertzfeld]] tahun 1985]]
Di Apple, karyawan adalah spesialis yang tidak mengurus hal-hal di luar kemampuan mereka. Jobs menilai ini merupakan cara mendapatkan orang-orang terbaik di setiap bidang. Misalnya, [[Ron Johnson (pebisnis)|Ron Johnson]]—Wakil Presiden Senior Operasi Ritel sampai 1 November 2011—bertuga menangani pemilihan lokasi, layanan toko, dan desain toko, tetapi tidak mengurus stok barang (Cook menanganinya karena memiliki latar manajemen rantai pasokan).<ref name="autogenerated1">{{cite news |last=Lashinsky |first=Adam |url=http://tech.fortune.cnn.com/2011/08/25/how-apple-works-inside-the-worlds-biggest-startup/ |title=How Apple works: Inside the world's biggest startup – Fortune Tech |publisher=Tech.fortune.cnn.com |accessdate=December 24, 2011 |archive-date=2012-01-02 |archive-url=https://web.archive.org/web/20120102064844/http://tech.fortune.cnn.com/2011/08/25/how-apple-works-inside-the-worlds-biggest-startup/ |dead-url=yes }}</ref> Apple juga dikenal menegakkan akuntabilitas secara ketat. Setiap proyek memiliki "penangggung jawab langsung" atau "DRI" (''directly responsible individual'').<ref name="Fortune1" /> Contohnya, ketika wakil presiden senior iOS [[Scott Forstall]] menolak menandatangani permintaan maaf resmi perusahaan atas segala kekurangan [[Apple Maps]], ia dipaksa mundur.<ref>{{cite news |last=Lashinsky |first=Adam |title=Inside Apple's major shakeup |url=http://tech.fortune.cnn.com/2012/10/29/inside-apples-major-shakeup/ |work=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |date=October 29, 2012 |accessdate=December 10, 2012}}</ref> Tidak seperti perusahaan besar A.S. lainnya, Apple memiliki kebijakan kompensasi sederhana bagi pejabat eksekutif, tidak ada keanggotaan klub golf maupun jet pribadi. Perusahaan biasanya memberi opsi saham untuk pejabat eksekutif setiap tahun.<ref>{{cite web |url=http://www.ctvnews.ca/sci-tech/apple-ceo-gets-modest-2012-pay-after-huge-2011-1.1092906 |title=Apple CEO gets modest 2012 pay after huge 2011 |date=December 27, 2012}}</ref>

Pada tahun 2015, Apple memiliki 110.000&nbsp;karyawan purnawaktu. Jumlahnya naik menjadi 116.000&nbsp;orang pada tahun berikutnya, tetapi ini menunjukkan turunnya penerimaan karyawan karena pendapatannya juga turun untuk pertama kali. Apple tidak menyebutkan jumlah karyawan tokonya, tetapi dokumen [[U.S. Securities and Exchange Commission|SEC]] tahun 2014 mencantumkan kurang lebih separuh karyawannya mengurus Apple Store.<ref>{{cite web |first=Kif |last=Leswing |title=Apple added only 6,000 people last year — its slowest growth since 2009 |url=http://nordic.businessinsider.com/apple-hired-only-6000-people-fin-fy-2016-2016-10 |website=[[Business Insider]] |date=October 27, 2016 |accessdate=May 29, 2017}}</ref> Pada September 2017, Apple mengumumkan bahwa mereka mempekerjakan lebih dari 123.000 karyawan purnawaktu.<ref>{{cite web |title=BRIEF-Apple says had 123,000 full-time employees as of Sept. 30 |url=https://www.reuters.com/article/brief-apple-says-had-123000-full-time-em/brief-apple-says-had-123000-full-time-employees-as-of-sept-30-idUSFWN1N914R |publisher=[[Reuters]] |date=November 3, 2017 |accessdate=November 9, 2017}}</ref>

Apple memiliki budaya [[kerahasiaan perusahaan]] yang kuat serta tim keamanan anti-[[bocoran berita|bocoran]] yang beranggotakan mantan karyawan [[National Security Agency]], [[Federal Bureau of Investigation]], dan [[United States Secret Service]].<ref>{{cite web |first=William |last=Turton |title=Leaked recording: Inside Apple's global war on leakers |url=https://theoutline.com/post/1766/leaked-recording-inside-apple-s-global-war-on-leakers |website=[[The Outline (website)|The Outline]] |date=June 20, 2017 |accessdate=June 20, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Dani |last=Deahl |title=Internal Apple presentation on how to handle leaks gets leaked |url=https://www.theverge.com/2017/6/20/15837522/apple-internal-presentation-leaks |website=[[The Verge]] |date=June 20, 2017 |accessdate=June 20, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Benjamin |last=Mayo |title=Report details Apple's efforts to increase product secrecy, more leaks from Apple campus than supply chain in 2016 |url=https://9to5mac.com/2017/06/20/apple-product-secrecy-leaks-leaked-meeting/ |website=9to5Mac |date=June 20, 2017 |accessdate=June 20, 2017}}</ref>

Pada Desember 2017, [[Glassdoor]] menempatkan [[Facebook]] di posisi pertama tempat kerja terbaik di dunia berdasarkan ulasan karyawan-karyawan anonim. Apple turun ke peringkat ke-48. Apple masuk daftar Glassdoor di peringkat ke-19 tahun 2009, naik ke peringkat ke-10 tahun 2012, lalu turun selama beberapa tahun berikutnya.<ref>{{cite web |first=Ben |last=Lovejoy |title=Facebook named Glassdoor's 'best place to work' as Apple falls 48 places to #84 |url=https://9to5mac.com/2017/12/06/apple-glassdoor-rating-2017-2018/ |website=9to5Mac |date=December 6, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Joe |last=Rossignol |title=Apple Plummets to Lowest Ranking Ever in Glassdoor's Annual List of Best Places to Work |url=https://www.macrumors.com/2017/12/06/apple-drops-on-best-of-glassdoor/ |website=[[MacRumors]] |date=December 6, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref>

==== Minim inovasi ====
Artikel editorial di ''[[The Verge]]'' bulan September 2016 oleh Thomas Ricker mendalami persepsi publik mengenai minimnya inovasi di Apple beberapa tahun terakhir ini. Ia menulis bahwa Samsung telah "menyamai dan bahkan mengalahkan Apple dalam hal desain industri telepon pintar" dan mengutip kepercayaan umum bahwa Apple tidak mampu membuat terobosan teknologi baru lewat produk-produknya. Ia juga menulis bahwa kritiknya diarahkan kepada setiap bagian perangkat keras alih-alih seluruh ekosistemnya, "Versi baru selalu membosankan, tetapi itulah model bisnis Apple. [...] Mereka masuk pasar baru, lalu memperbaiki, memperbaiki, dan terus memperbaiki sampai berhasil". Ia mengakui bahwa orang-orang mengharapkan "semangan revolusi", tetapi menginginkan "kenyamanan yang dibarengi harmoni". Ia menulis lebih lanjut, "sebuah perangkat hanyalah titik awal pengalaman yang pada akhirnya akan diatur oleh ekosistem dasarnya", menyinggung bagaimana perangkat keras yang baik bisa gagal tanpa ekosistem kuat (ia menyebut bahwa [[Walkman]] tidak punya ekosistem yang bisa mempertahankan pengguna dari serbuan produk yang lebih bagus), dan bagaimana perangkat Apple di berbagai sistem perangkat lunak bisa berkomunikasi dan bekerja sama melalui [[iCloud]] dengan fitur-fitur seperti Universal Clipboard (teks yang disalin di satu perangkat bisa ditempel di perangkat lain) serta fungsionalitas perangkat yang saling terhubung seperti Auto Unlock ([[Apple Watch]] bisa membuka kunci [[Macintosh|Mac]] dalam jarak dekat). Ia berpendapat bahwa ekosistem Apple merupakan inovasi terbesar perusahaan.<ref>{{cite web |first=Thomas |last=Ricker |title=First Click: Apple's greatest innovation is its ecosystem |url=https://www.theverge.com/2016/9/7/12828846/apple-s-greatest-product-is-its-ecosystem |website=[[The Verge]] |date=September 7, 2016 |accessdate=October 8, 2016}}</ref>

''[[The Wall Street Journal]]'' menerbitkan artikel pada Juni 2007 bahwa meningkatnya ketergantungan Apple terhadap [[Siri]], [[asisten virtual (kecerdasan buatan)|asisten pribadi virtual]], membuat banyak pihak meragukan kemampuan Apple menangani fungsionalitasnya. [[Google]] dan [[Amazon (perusahaan)|Amazon]] memanfaatkan [[data besar]] dan menganalisis informasi pengguna untuk memberi hasil yang lebih tepat, sedangkan Apple mengambil sikap [[Apple Inc.#Privasi|pro-privasi]] dan sengaja tidak mengumpulkan data pengguna. Holger Mueller, seorang analis teknologi, mengatakan kepada ''Journal'' bahwa "Siri adalah contoh barang yang [[iPhone|unggul di satu bidang]] lalu kalah meskipun didongkrak oleh uang dan talenta dan berlokasi di Silicon Valley". Artikel ini mengklaim bahwa pengembangan Siri memburuk karena anggota tim dan petinggi Apple pindah ke perusahaan pesaing, tidak ada sasaran ambisius, dan strategi yang berubah-ubah. Sekalipun sudah mengganti fungsi Siri ke [[pembelajaran mesin]] dan [[algoritma]] yang mengurangi jumlah eror secara drastis, Apple masih tidak mampu mengantisipasi popularitas [[Amazon Echo]] yang dilengkapi asisten pribadi [[Amazon Alexa|Alexa]]. Pemutakhiran Siri mandek, petinggi perusahaan berselisih, dan belum ada kesepakatan soal pembatasan interaksi aplikasi pihak ketiga. Ketika Apple mengakuisisi perusahaan rintisan asal Inggris yang mendalami asisten percakapan, [[Google Assistant]] sudah duluan berhasil membantu pengguna memilih jaringan Wi-Fi dengan suara, sedangkan fungsionalitas Siri tidak berubah.<ref>{{cite web |first=Tripp |last=Mickle |title='I'm Not Sure I Understand'—How Apple's Siri Lost Her Mojo |url=https://www.wsj.com/articles/apples-siri-once-an-original-now-struggles-to-be-heard-above-the-crowd-1496849095 |website=[[The Wall Street Journal]] |publisher=[[Dow Jones & Company]] |date=June 7, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Tim |last=Hardwick |title=Apple's Concern With User Privacy Reportedly Stifling Siri Development |url=https://www.macrumors.com/2017/06/08/apple-struggling-to-develop-siri-privacy/ |website=[[MacRumors]] |date=June 8, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref>

Pada Desember 2017, dua artikel di ''The Verge'' dan ''[[ZDNet]]'' membahas minggu yang penuh masalah bagi platform macOS dan iOS Apple. macOS memiliki celah keamanan besar; Mac yang menggunakan sistem operasi [[macOS High Sierra]] rentan terhadap bug yang memungkinkan semua orang menjadi administrator dengan cara mengetik "root" di kolom nama pengguna, mengosongkan sandinya, dan mengklik "unlock" dua kali.<ref>{{cite web |first=Andy |last=Greenberg |title=Anyone can hack macOS High Sierra just by typing "root" |url=https://www.wired.com/story/macos-high-sierra-hack-root/ |website=[[Wired (website)|Wired]] |date=November 28, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Bug ini diungkap secara terbuka di [[Twitter]] alih-alih melalui [[program sayembara bug]] resmi.<ref>{{cite web |first=Chris |last=Welch |title=Major Apple security flaw grants admin access on macOS High Sierra without password |url=https://www.theverge.com/2017/11/28/16711782/apple-macos-high-sierra-critical-password-security-flaw |website=[[The Verge]] |publisher=[[Vox Media]] |date=November 28, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Apple merilis perbaikan keamanan dalam kurun satu hari sekaligus permintaan maaf.<ref>{{cite web |first=Joe |last=Rossignol |title=Apple Releases macOS High Sierra Security Update to Fix Root Password Vulnerability |url=https://www.macrumors.com/2017/11/29/apple-fixes-root-password-bug-security-update/ |website=[[MacRumors]] |date=November 29, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Namun demikian, perbaikan keamanan ini merusak sistem berbagi berkas; Apple merilis dokumen instruksi untuk memperbaiki masalah itu secara terpisah.<ref>{{cite web |first=Chris |last=Welch |title=Apple releases update to fix critical macOS High Sierra security issue |url=https://www.theverge.com/2017/11/29/16715246/apple-releases-high-sierra-root-security-patch |website=[[The Verge]] |publisher=[[Vox Media]] |date=November 29, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Meski berjanji akan "mengaudit proses pengembangan demi mencegah terulangnya masalah", pengguna yang memasang pemutakhiran keamanan di sistem operasi High Sierra versi 10.13.0 merasa celah keamanan "root" muncul kembali dan bertahan meski sudah memutakhirkan seluruh sistem operasinya.<ref>{{cite web |first=Andy |last=Greenberg |title=macOS update accidentally undoes Apple's "root" bug patch |url=https://www.wired.com/story/macos-update-undoes-apple-root-bug-patch/ |website=[[Wired (website)|Wired]] |date=December 1, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Di iOS, sebuah bug tanggal menyebabkan semua perangkat iOS yang menerima notifikasi aplikasi lokal pada pukul 12:15am tanggal 2 Desember 2017 mati-nyala berkali-kali.<ref>{{cite web |first=Juli |last=Clover |title=Date Bug in iOS 11.1.2 Causing Crash Loop on iPhones as December 2 Hits [Updated] |url=https://www.macrumors.com/2017/12/02/ios-11-1-2-date-bug-crash-loop/ |website=[[MacRumors]] |date=December 1, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Pengguna disarankan untuk mematikan notifikasi aplikasinya.<ref>{{cite web |first=Rene |last=Ritchie |title=iPhone crashing on Dec. 2? Here's the fix! |url=https://www.imore.com/iphone-crashing-dec-2-heres-fix |website=iMore |publisher=Mobile Nations |date=December 2, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Apple segera merilis pemutakhiran pada dini hari waktu Cupertino, California,<ref>{{cite web |first=Romain |last=Dillet |title=Apple releases iOS 11.2 with 'I.T' autocorrect fix, faster wireless charging and Apple Pay Cash |url=https://techcrunch.com/2017/12/02/apple-releases-ios-112-with-it-autocorrect-fix-faster-wireless-charging-and-apple-pay-cash/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[Oath Inc.]] |date=December 2, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Richard |last=Lawler |title=Apple releases iOS 11.2 with Apple Pay Cash and a bug fix |url=https://www.engadget.com/2017/12/02/apple-releases-ios-11-2-with-apple-pay-cash-and-a-bug-fix/ |website=[[Engadget]] |publisher=[[Oath Inc.]] |date=December 2, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> dan di luar jam rilis biasanya.<ref name="verge bad week">{{cite web |first=Tom |last=Warren |title=Apple's had a shockingly bad week of software problems |url=https://www.theverge.com/2017/12/2/16727238/apple-macos-ios-software-problems-updates |website=[[The Verge]] |publisher=[[Vox Media]] |date=December 2, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Salah satu fitur utama yang dimutakhirkan perlu ditunda selama beberapa hari.<ref>{{cite web |first=Brian |last=Heater |title=Apple Pay Cash starts rolling out to iPhone users in the US |url=https://techcrunch.com/2017/12/04/apple-pay-cash-starts-rolling-out-to-iphone-users-in-the-u-s/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[Oath Inc.]] |date=December 4, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Chaim |last=Gartenberg |title=Apple Pay Cash is rolling out for iOS 11.2 users |url=https://www.theverge.com/2017/12/4/16734154/apple-pay-cash-ios-iphone-update-available-now |website=[[The Verge]] |publisher=[[Vox Media]] |date=December 4, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Tom Warren dari ''The Verge'' menyebut perpaduan masalah macOS dan iOS waktu itu sebagai "mimpi buruk" para teknisi perangkat lunak Apple serta bukti rentannya kemampuan perusahaan melindungi lebih dari 1 miliar perangkat.<ref name="verge bad week" /> Adrian Kingsley-Hughes dari ''ZDNet'' menulis, "hampir semua orang merasa bahwa Apple mulai tidak bisa diandalkan lagi".<ref name="zdnet rotten">{{cite web |first=Adrian |last=Kingsley-Hughes |title=Something is rotten at Apple |url=http://www.zdnet.com/article/something-is-rotten-at-apple/ |website=[[ZDNet]] |publisher=[[CBS Interactive]] |date=December 4, 2017 |accessdate=December 5, 2017}}</ref> Kingsley-Hughes juga mengakhiri artikelnya dengan mengutip artikelnya yang lain, "Walaupun saya sudah capek mengungkit-ungkit jargon lama 'Apple tidak akan seperti ini kalau Steve Jobs masih ada', semua yang terjadi di Apple belakangan ini berbeda daripada Apple era Jobs. Meski tetap ada kesalahan di sana-sini, pengumuman dan peluncuran produk era Jobs jauh lebih ketat, demikian halnya dengan kualitas produk yang dirilis Apple." Ia mengakui bahwa kegagalan seperti itu "mungkin pernah terjadi" pada zaman Jobs, tetapi "sikap Jobs yang khas akan memaksa para teknisi bekerja lebih keras sehingga meminimalisasi kegagalan di masa depan".<ref name="zdnet rotten" />

=== Produksi ===
Produksi, pengadaan barang, dan logistik perusahaan memungkinkan Apple melakukan peluncuran produk massal tanpa stok barang yang mubazir. Pada tahun 2011, margin laba Apple sebesar 40 persen, lebih besar daripada perusahaan perangkat keras lainnya yang margin labanya 10 sampai 20 persen. Cook memiliki istilah untuk menyebut fokus operasional perusahaan: "Tidak ada yang mau susu basi" (''Nobody wants to buy sour milk'').<ref name="supply" /><ref>{{cite web |url=http://business.financialpost.com/2011/11/09/ruthlessness-and-lasers-apples-supply-chain-revealed/ |title=Ruthlessness and lasers: Apple's supply chain revealed |publisher=Business.financialpost.com |accessdate=December 24, 2011}}</ref>

Pada awal-awal sejarah Mac, Apple enggan mengadopsi standar perangkat keras yang sudah ada dan membuat standar sendiri.<ref>{{cite web |url=http://lawlor.cs.uaf.edu/~olawlor/ref/mac_ports/index.html |title=Mac Ports |publisher=Lawlor.cs.uaf.edu |date=March 17, 2001 |accessdate=October 7, 2011}}</ref> Tren ini berubah total pada akhir 1990-an dengan dipasangnya [[Peripheral Component Interconnect|PCI]] di [[Power Macintosh 7500|7500]]/[[Power Macintosh 8500|8500]]/[[Power Macintosh 9500|9500]] [[Power Macintosh|Power Macs]]. Apple memutuskan mengadopsi standar industri untuk memengaruhi masa depan standar-standar teknologi seperti [[USB]], [[Accelerated Graphics Port|AGP]], [[HyperTransport]], [[Wi-Fi]], [[NVM Express|NVMe]], [[PCI Express|PCIe]] yang digunakan di produk-produknya. [[FireWire]] adalah standar asli Apple yang diadopsi oleh seluruh industri teknologi setelah mendapat kode tetap [[IEEE 1394]]. FireWire kini menjadi ''port'' wajib di seluruh perangkat televisi kabel di Amerika Serikat.<ref>{{cite web |url=http://www.1394ta.org/consumers/WhatIsFireWire.html |title=1394 Trade Association: What is 1394? |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20140404152533/http://www.1394ta.org/consumers/WhatIsFireWire.html |archivedate=April 4, 2014}}</ref>

Apple perlahan mengupayakan agar produk-produknya diterima di pasar India. Pada Juli 2012, dalam telekonferensi bersama investor, CEO [[Tim Cook]] mengatakan bahwa ia "[suka] India", but that Apple saw larger opportunities outside the region.<ref>{{cite web |first=Ingrid |last=Lunden |title=Apple's Feeling Europe's Economic Crisis: 'Essentially Flat' Sales And A 'Slowdown' In Business, Says Cook |url=https://techcrunch.com/2012/07/24/apples-feeling-europes-economic-crisis-essentially-flat-revenues/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=July 24, 2012 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> Syarat 30% kandungan dalam negeri untuk produk-produk asing yang dijual di India "menambah biaya penjualan produk di pasaran [India]".<ref>{{cite web |title=Apple CEO Tim Cook: 'I love India, but...' |url=http://gadgets.ndtv.com/mobiles/news/apple-ceo-tim-cook-i-love-india-but-247307 |website=Gadgets360 |publisher=[[NDTV]] |date=July 25, 2012 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> Bulan Oktober 2013, pejabat eksekutif Apple India mengungkapkan rencana menjual produk secara cicilan dengan konsep [[toko di dalam toko]] demi memperluas wilayah penjualannya. Rencana ini muncul setelah Cook menyatakan pada bulan Juli bahwa penjualan iPhone di India naik 400% pada kuartal kedua 2013.<ref>{{cite web |first=Writankar |last=Mukherjee |title=Apple to enter smaller Indian towns with iPhones, iPads |url=http://economictimes.indiatimes.com/tech/hardware/apple-to-enter-smaller-indian-towns-with-iphones-ipads/articleshow/23477011.cms |website=[[The Economic Times]] |publisher=[[The Times Group]] |date=October 4, 2013 |accessdate=May 24, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Kaylene |last=Hong |title=iPhone sales surge 400% YoY in India, with iPad sales on the rise too, says Apple CEO Tim Cook |url=https://thenextweb.com/apple/2013/07/24/iphone-sales-surge-400-yoy-in-india-with-ipad-sales-on-the-rise-too-says-apple-ceo-tim-cook/ |website=The Next Web |date=July 24, 2013 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> Pada Maret 2016, ''[[The Times of India]]'' melaporkan bahwa Apple meminta izin pemerintah India untuk menjual iPhone [[Refurbishment (elektronik)|bekas]] di negara itu.<ref>{{cite web |title=Apple plans to sell used iPhones in India |url=http://www.gadgetsnow.com/tech-news/Apple-plans-to-sell-used-iPhones-in-India/articleshow/51255355.cms |website=Gadgets Now |publisher=''[[The Times of India]]'' |date=March 4, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Mitchel |last=Broussard |title=Apple Submits Application to Sell Used iPhones in India |url=https://www.macrumors.com/2016/03/04/apple-used-iphones-in-india/ |website=[[MacRumors]] |date=March 4, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> Dua bulan kemudian, permohonannya ditolak atas alasan kebijakan nasional.<ref>{{cite web |first=Saritha |last=Rai |title=Apple's Plan for Refurbished iPhones Is Rejected in India |url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-05-03/india-thwarts-apple-s-plan-to-sell-cheaper-refurbished-iphones |website=Bloomberg Technology |publisher=[[Bloomberg L.P.]] |date=May 3, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Ashley |last=Carman |title=Apple blocked from selling used iPhones in India |url=https://www.theverge.com/2016/5/3/11576400/apple-india-refurbished-used-iphone-sales-blocked |website=[[The Verge]] |date=May 3, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> Pada Mei 2016, Apple membuka pusat pengembangan aplikasi iOS baru di [[Bangalore]] dan kantor pengembangan peta untuk 4.000 karyawan di Hyderabad.<ref>{{Cite press release|url=https://www.apple.com/in/newsroom/2016/05/19Apple-Opens-Development-Office-in-Hyderabad/|title=Apple Opens Development Office in Hyderabad|publisher=Apple Inc.|access-date=October 18, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Saritha |last=Rai |title=Apple CEO Makes First India Trip With Billion Phone Sales at Stake |url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-05-17/apple-ceo-tim-cook-visiting-india-an-important-growth-market |website=Bloomberg Technology |publisher=[[Bloomberg L.P.]] |date=May 17, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Sam |last=Byford |title=Apple announces app development accelerator in Bangalore, India |url=https://www.theverge.com/2016/5/18/11699060/apple-india-app-accelerator-bengaluru |website=[[The Verge]] |date=May 18, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Jon |last=Russell |title=Apple is opening an app design and development accelerator in India |url=https://techcrunch.com/2016/05/17/apple-is-opening-an-app-design-and-development-accelerator-in-india/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=May 17, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> Pada Februari 2017, Apple kembali meminta izin menjual iPhone bekas di negara tersebut.<ref>{{cite web |first=Saritha |last=Rai |title=Apple Said to Revive Efforts to Sell Used iPhones in India |url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-02-06/apple-said-to-revive-efforts-to-sell-used-iphones-in-india-iytyu64w |website=Bloomberg Technology |publisher=[[Bloomberg L.P.]] |date=February 6, 2017 |accessdate=May 24, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Don |last=Reisinger |title=Apple Is Trying Again to Sell Used iPhones in India |url=http://fortune.com/2017/02/06/apple-iphone-india-2/ |website=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |publisher=[[Time Inc.]] |date=February 6, 2017 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> Pada bulan yang sama, ''[[Bloomberg L.P.|Bloomberg]]'' melaporkan bahwa Apple akan diizinkan membuka toko ritel pertama di India.<ref>{{cite web |first1=Shruti |last1=Srivastava |first2=Sunil |last2=Jagtiani |first3=Adi |last3=Narayan |title=Apple Said to Be on Course for Approval to Open India Stores |url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-02-07/apple-said-to-be-on-course-for-approval-to-open-stores-in-india |website=Bloomberg Technology |publisher=[[Bloomberg L.P.]] |date=February 7, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Mitchel |last=Broussard |title=Apple Close to Approval for Opening Retail Locations in India |url=https://www.macrumors.com/2016/02/08/apple-retail-locations-in-india/ |website=[[MacRumors]] |date=February 8, 2016 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> Pada bulan Maret, ''[[The Wall Street Journal]]'' melaporkan bahwa Apple akan memproduksi berbagai model iPhone di India "dalam kurun dua bulan berikutnya",<ref>{{cite news |first1=Rajesh |last1=Roy |first2=Newley |last2=Purnell |title=Apple to Start Making iPhones in India Over Next Two Months |url=https://www.wsj.com/articles/apple-likely-to-start-making-iphones-in-india-over-next-two-months-1490269258 |work=[[The Wall Street Journal]] |date=March 23, 2017 |accessdate=May 24, 2017 |url-access=subscription}}</ref><ref>{{cite web |first=Chaim |last=Gartenberg |title=Apple reportedly to start manufacturing iPhones in India |url=https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/3/23/15041572/apple-manufacturing-iphones-india-wistron-corp |website=[[The Verge]] |date=March 23, 2017 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> kemudian pada bulan Mei, ''Journal'' menulis bahwa produsen Apple mulai memproduksi [[iPhone SE]] di negara itu.<ref>{{cite news |first1=Rajesh |last1=Roy |first2=Newley |last2=Purnell |first3=Tripp |last3=Mickle |title=Apple Assembles First iPhones in India |url=https://www.wsj.com/articles/apple-assembles-first-iphones-in-india-1495016276 |work=[[The Wall Street Journal]] |date=May 17, 2017 |accessdate=May 24, 2017 |url-access=subscription}}</ref><ref>{{cite web |first=Benjamin |last=Mayo |title=Apple has started production of iPhone SE in India, shipping to customers later in May |url=https://9to5mac.com/2017/05/17/iphone-made-in-india-2/ |website=9to5Mac |date=May 17, 2017 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> Apple memberitahu ''[[CNBC]]'' bahwa pabriknya hanya memproduksi unit dalam jumlah kecil.<ref>{{cite web |first=Todd |last=Haselton |title=Apple begins manufacturing iPhone SE in India |url=https://www.cnbc.com/2017/05/17/apple-begins-manufacturing-iphone-se-in-india.html |website=[[CNBC]] |publisher=[[NBCUniversal News Group]] |date=May 17, 2017 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> [[Reuters]] melaporkan pada Desember 2017 bahwa Apple dan pemerintah India mempersoalkan rencana kenaikan pajak impor untuk komponen produksi telepon genggam. Apple berunding dengan pemerintah untuk menunda rencana tersebut, tetapi pemerintah mempertahankan kebijakannya tanpa pengecualian dalam inisiatif "Made in India".<ref>{{cite web |first1=Aditya |last1=Kalra |first2=Sanjeev |last2=Miglani |title=Apple, India wrangle over import tax on mobile parts: sources |url=https://www.reuters.com/article/us-apple-india/apple-india-wrangle-over-import-tax-on-mobile-parts-sources-idUSKBN1E50WK |publisher=[[Reuters]] |date=December 11, 2017 |accessdate=December 13, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Ben |last=Lovejoy |title=Indian government likely to reject Apple's request to delay new import taxes |url=https://9to5mac.com/2017/12/11/iphone-manufacturing-in-india-taxes/ |website=9to5Mac |date=December 11, 2017 |accessdate=December 13, 2017}}</ref> Kenaikan pajak impor diberlakukan beberapa hari kemudian. Apple menjadi perusahaan telepon yang paling dirugikan di negara itu karena sembilan dari sepuluh unit telepon diimpor ke India, sedangkan pesaing utamanya, [[Samsung]], memproduksi hampir semua perangkatnya di India.<ref>{{cite web |first=Ben |last=Lovejoy |title=India hikes tax on mobile phone imports in a move which will hurt Apple most |url=https://9to5mac.com/2017/12/15/india-import-taxes-on-iphones/ |website=9to5Mac |date=December 15, 2017 |accessdate=December 16, 2017}}</ref>

Pada Mei 2017, perusahaan mengumumkan investasi senilai $1 miliar untuk "pabrik mutakhir" di Amerika Serikat,<ref>{{cite web |first=Nick |last=Statt |title=Tim Cook says Apple is investing $1 billion in US manufacturing |url=https://www.theverge.com/2017/5/3/15537742/apple-ceo-tim-cook-1-billion-us-manufacturing-investment |website=[[The Verge]] |publisher=[[Vox Media]] |date=May 3, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Susie |last=Ochs |title=Apple joins 'Made in America' trend with $1 billion fund to promote U.S. manufacturing |url=https://www.macworld.com/article/3194332/hardware/apple-to-invest-1-billion-in-an-advanced-manufacturing-fund.html |website=[[Macworld]] |publisher=[[International Data Group]] |date=May 3, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref> dan menanamkan $200{{nbsp}}juta di [[Corning Inc.]], produsen teknologi [[Gorilla Glass]] yang dipakai di [[iPhone]].<ref>{{cite web |first=Chaim |last=Gartenberg |title=Apple's first target for its $1 billion US manufacturing fund is glass supplier Corning |url=https://www.theverge.com/2017/5/12/15629568/apple-us-advanced-manufacturing-fund-corning-gorilla-glass-investment |website=[[The Verge]] |publisher=[[Vox Media]] |date=May 12, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Brian |last=Heater |title=Gorilla Glass maker Corning gets $200 million from Apple's US manufacturing investment fund |url=https://techcrunch.com/2017/05/12/gorilla-glass-maker-corning-gets-200-million-from-apples-us-manufacturing-investment-fund/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[Oath Inc.]] |date=May 12, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref> Pada akhir tahun itu, kepala operasi Apple, [[Jeff Williams (Apple)|Jeff Williams]], mengatakan kepada ''CNBC'' bahwa $1 miliar bukan batas akhir investasinya dan menjelaskan bahwa "Kami tidak peduli seberapa banyak dana yang digelontorkan. ... Bagi kami, apabila ada kesempatan di A.S. untuk membantu membesarkan perusahaan-perusahaan yang memproduksi teknologi canggih — serta pabrikasi canggih — itu sangat penting bagi inovasi kami".<ref>{{cite web |first=Sara |last=Salinas |title=Apple has a $1 billion fund for US manufacturers, but it's ready to spend more, says COO Jeff Williams |url=https://www.cnbc.com/2017/12/13/apple-coo-jeff-williams-we-could-invest-more-than-1-billion-in-us.html |website=[[CNBC]] |publisher=[[NBCUniversal News Group]] |date=December 13, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Chance |last=Miller |title=Jeff Williams says Apple is prepared to invest more than $1B in US manufacturers |url=https://9to5mac.com/2017/12/13/apple-invest-in-us-manufacturing/ |website=9to5Mac |date=December 13, 2017 |accessdate=December 14, 2017}}</ref>

==== Praktik tenaga kerja ====
{{further|Kritik terhadap Apple Inc.#Praktik tenaga kerja}}
Perusahaan mengiklankan produknya sebagai "buatan Amerika" sampai akhir 1990-an; tetapi, akibat inisiatif [[alih daya]] tahun 2000-an, hampir seluruh proses produksi dilakukan di luar negeri. Menurut ''[[The New York Times]]'', petinggi Apple "yakin bahwa skala pabrik luar negeri, fleksibilitas, kedisiplinan, dan keterampilan industri pekerja asing jauh mengalahkan pabrik dalam negeri sehingga 'Made in the U.S.A.' sudah tidak cocok lagi disematkan di hampir semua produk Apple".<ref>{{cite news |url=https://www.nytimes.com/2012/01/22/business/apple-america-and-a-squeezed-middle-class.html?pagewanted=all |work=The New York Times |first1=Charles |last1=Duhigg |first2=Keith |last2=Bradsher |title=Apple, America and a Squeezed Middle Class |date=January 21, 2012}}</ref>

Tahun 2006, ''[[Mail on Sunday]]'' melaporkan kondisi kerja di sejumlah pabrik Tiongkok tempat [[Foxconn]] dan [[Inventec]] memproduksi iPod.<ref>{{Cite journal |url=http://www.mailonsunday.co.uk/news/article-401234/The-stark-reality-iPods-Chinese-factories.html |title=The Stark Reality of iPod's Chinese Factories |journal=Daily Mail |date=August 18, 2006 |ref=harv |postscript=<!-- None -->}}</ref> Artikel tersebut menyatakan bahwa satu kompleks pabrik yang merakit iPod dan barang-barang lain menaungi dan dihuni oleh lebih dari 200.000 pekerja. Karyawan biasanya bekerja lebih dari 60 jam per pekan dan diupah sekitar $100 per bulan. Kurang lebih separuh upah pekerja dibelanjakan untuk membayar sewa dan makanan dari perusahaan.<ref name="wpsweatshop">{{Cite journal |last=Musgrove |first=Mike |url=https://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2006/06/15/AR2006061501898.html |title=Sweatshop Conditions at IPod Factory Reported |journal=The Washington Post |date=June 16, 2006 |ref=harv |postscript=<!-- None -->}}</ref><ref>{{Cite journal |last=Kahney |first=Leander |url=https://www.wired.com/gadgets/mac/commentary/cultofmac/2006/06/71138 |title=Judging Apple Sweatshop Charge |publisher=Wired |date=June 13, 2006 |ref=harv |postscript=<!-- None --> |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080616163344/http://www.wired.com/gadgets/mac/commentary/cultofmac/2006/06/71138 |archivedate=June 16, 2008 |deadurl=no}}</ref><ref>{{cite news |last=Dean |first=Jason |url=https://www.wsj.com/articles/SB118677584137994489 |title=The Forbidden City of Terry Gou |work=The Wall Street Journal |date=August 11, 2007 |url-access=subscription}}</ref><ref>{{cite news |last=Johnson |first=Joel |title=Where the Workers Who Made Your iPhone Sleep at Night |url=https://www.wired.com/2010/11/foxconn-photo-gallery/ |work=Wired |date=November 2, 2010 |accessdate=November 13, 2010 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20101104233204/http://www.wired.com/gadgetlab/2010/11/foxconn-photo-gallery/?pid=731&viewall=true |archivedate=November 4, 2010 |deadurl=no}}</ref>

Apple langsung melakukan penyelidikan setelah artikel tersebut terbit dan memaksa para produsen kontrakannya untuk memenuhi standar kondisi kerja yang memadai.<ref>{{Cite journal |last=Morphy |first=Ericka |url=http://www.macnewsworld.com/story/61454.html |title=Apple, IT and the Specter of Sweatshop Labor |publisher=Mac New World |date=January 31, 2008 |ref=harv |postscript=<!-- None --> |access-date=2018-09-26 |archive-date=2013-05-08 |archive-url=https://web.archive.org/web/20130508222611/http://www.macnewsworld.com/story/61454.html |dead-url=yes }}</ref> Tahun 2007, Apple mulai melakukan audit tahunan terhadap semua pemasoknya dalam hal [[hak pekerja]], perlahan menaikkan standar, dan memutus kontrak pemasok yang tidak patuh. Laporan kemajuan tahunan diterbitkan oleh Apple sejak 2008.<ref>{{cite web |url=https://images.apple.com/supplierresponsibility/pdf/L418102A_SR_2010Report_FF.pdf |title=Apple 2010 Supplier Responsibility Report |format=PDF}}</ref> Tahun 2011, Apple mengakui bahwa praktik tenaga kerja cilik oleh para pemasoknya di Tiongkok semakin memburuk.<ref>{{cite news |author=Apple |url=https://www.telegraph.co.uk/technology/apple/8324867/Apples-child-labour-issues-worsen.html |title=Apple's child labour issues worsen |publisher=Telegraph |date=February 15, 2011 |accessdate=October 7, 2011 |location=London}}</ref>

[[Gelombang bunuh diri Foxconn]] terjadi pada Januari sampai November 2010. Delapan belas<ref name="tian">{{cite news |title=Struggle for Foxconn girl who wanted to die |work=South China Morning Post |date=December 15, 2010 |author=Lau, Mimi |location=Wuhan, Hubei}}</ref> karyawan [[Foxconn]] melakukan upaya [[bunuh diri]], 14 di antaranya meninggal dunia. Waktu itu, Foxconn adalah produsen elektronika kontrakan terbesar di dunia yang memiliki banyak klien, termasuk Apple.<ref name="tian" /><ref name="scmpreport">{{cite news |title=Foxconn factories are labour camps: report |work=South China Morning Post |date=October 11, 2010 |author=Tam, Fiona}}</ref><ref name="reuters3">{{cite news |url=https://www.reuters.com/article/idUSTRE6A41M920101105 |title=Foxconn worker plunges to death at China plant: report |publisher=Reuters |date=November 5, 2010}}</ref><!-- 6:05&nbsp;am EDT --> Gelombang bunuh diri ini disorot media. Praktik kerja di Foxconn diselidiki langsung oleh Apple.<ref name="WSJ-Foxconn">{{cite news |url=https://www.wsj.com/articles/SB10001424052748704026204575267603576594936 |title=Suicides Spark Inquiries |author=Jason Dean |date=May 27, 2010 |accessdate=May 29, 2010 |work=The Wall Street Journal |url-access=subscription}}</ref> Apple merilis siaran pers tentang peristiwa ini. Juru bicara perusahaan, Steven Dowling, mengatakan:

<blockquote>
[Apple] sedih dan kecewa mendengar banyak karyawan bunuh diri di Foxconn ... Tim independen dari Apple sedang mengevaluasi tahap-tahap yang diambil untuk menangani peristiwa tragis ini dan kami akan terus melakukan inspeksi terhadap fasilitas tempat produk-produk kami dibuat.<ref name="Huff">{{cite news |author1=William Foreman |title=Tech: Apple Supplier Foxconn Suffers 10th Death This Year, Asks Workers To Sign Anti-Suicide Pledge |url=http://www.huffingtonpost.com/2010/05/25/foxconn-suffers-10th-deat_n_588524.html |accessdate=December 20, 2014 |work=The Huffington Post |date=May 26, 2010}}</ref></blockquote>

Siaran pers ini keluar setelah hasil penyelidikan terhadap praktik kerja para pemasok Apple diterbitkan pada awal 2010. Foxconn tidak disebutkan secara eksplisit dalam laporan tersebut, tetapi Apple mengidentifikasi beberapa pelanggaran berat aturan tenaga kerja, termasuk aturan Apple sendiri, dan beberapa anak ditemukan bekerja di sejumlah pabrik.<ref name="Huff" /> Apple berkomitmen menerapkan perubahan standar kerja usai gelombang bunuh diri tersebut.<ref name="Fire" />

Pada tahun 2010, pekerja di Tiongkok berencana menggugat kontraktor iPhone atas keracunan cairan pembersih yang dipakai untuk membersihkan layar LCD. Seorang pekerja mengaku bahwa ia dan rekan-rekannya tidak diberitahu soal potensi kecelakaan kerja.<ref>{{Cite journal |url=https://www.wired.com/gadgetlab/2010/05/wintek-employees-sue/ |title=Workers Plan to Sue iPhone Contractor Over Poisoning |first=Brian X. |last=Chen |date=May 14, 2010 |journal=[[Wired (magazine)|Wired]]}}</ref> Setelah angka bunuh diri Foxconn terungkap, walaupun lebih rendah daripada angka bunuh diri seluruh Republik Rakyat Tiongkok,<ref>{{cite news |url=http://www.economist.com/node/16231588 |title=Suicides at Foxconn: Light and death |work=[[The Economist]] |date=May 27, 2010 |accessdate=April 24, 2012}}</ref> para pekerja dipaksa menandatangani dokumen mengikat yang menjamin bahwa mereka tidak akan bunuh diri.<ref>{{cite book |last1=Žižek|first1=Slavoj|last2=Horvat|first2=Srećko|date=2014|title=What Does Europe Want?: The Union and Its Discontents|url=https://books.google.com/books?id=5DdOBQAAQBAJ&lpg=PP1&pg=PP22#v=onepage&q&f=false|location= |publisher=[[Columbia University Press]]|page=xxi|isbn=978-0231171076}}</ref> Pekerja di pabrik-pabrik produk Apple juga terpapar n-[[heksane]], [[neurotoksin]] yang lebih murah daripada alkohol untuk membersihkan produk.<ref>[http://www.abc.net.au/news/stories/2010/10/26/3048024.htm Workers poisoned while making iPhones] ABC News, October 25, 2010</ref><ref>[http://www.abc.net.au/foreign/content/2010/s3044840.htm Dirty Secrets] ABC Foreign Correspondent, 2010-Oct-26</ref><ref>[https://www.osha.gov/SLTC/healthguidelines/n-hexane/recognition.html Occupational Safety and Health Guideline for n-Hexane] {{webarchive |url=https://web.archive.org/web/20130504125822/https://www.osha.gov/SLTC/healthguidelines/n-hexane/recognition.html |date=May 4, 2013 }}, OSHA.gov</ref>

Investigasi BBC tahun 2014 menemukan bahwa jam kerja berlebihan dan beberapa permasalahan lain tidak berubah, meskipun Apple berjanji mereformasi praktik kerja usai gelombang bunuh diri Foxconn tahun 2010. Pabrik Pegatron kembali menjadi sorotan setelah wartawan yang menyamar sebagai pekerja merekam kondisi kerja di dalam pabrik. Meski BBC menegaskan bahwa liputan wartawannya menunjukkan bahwa pelanggaran aturan kerja terus berlanjut sejak 2010, Apple membantah BBC dan menyatakan: "Bagi kami tidak ada perusahaan selain Apple yang berusaha keras menjamin kondisi kerja layak dan aman".<ref name="Fire">{{cite news |title=Apple under fire again for working conditions at Chinese factories |url=https://www.theguardian.com/technology/2014/dec/19/apple-under-fire-again-for-working-conditions-at-chinese-factories |work=[[The Guardian]] |date=December 19, 2014 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>

Pada Desember 2014, [[Institute for Global Labour and Human Rights]] merilis laporan yang mendokumentasikan kondisi tidak manusiawi yang dialami 15.000 pekerja pabrik Zhen Ding Technology di Shenzhen, Tiongkok, pemasok utama papan sirkuit iPhone dan iPad. Menurut laporan tersebut, pekerja dipaksa bekerja 65 jam sepekan. Mereka sangat letih sampai-sampai menyempatkan tidur saat jam makan siang. Mereka juga dipaksa tinggal di "asrama primitif, gelap, dan kotor". Mereka tidur "di papan kayu di ruangan yang dihuni enam sampai sepuluh orang." Satpam juga sering menindas dan memukuli pekerja.<ref>Dave Jamieson (December 23, 2014). [http://www.huffingtonpost.com/2014/12/23/apple-zhen-ding-labor_n_6372294.html The Factory Workers Behind Your iPhone Are Too Tired To Eat, Report Says]. ''[[The Huffington Post]].'' Retrieved December 24, 2014.</ref><ref>[http://www.globallabourrights.org/reports/exhaustion-has-no-limit-at-apple-supplier-in-china Exhaustion Has No Limit at Apple Supplier in China] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20141224223906/http://www.globallabourrights.org/reports/exhaustion-has-no-limit-at-apple-supplier-in-china|date=December 24, 2014}}. [[Institute for Global Labour and Human Rights]]. December 22, 2014.</ref>

=== Praktik dan inisiatif lingkungan ===

==== Energi dan sumber daya ====
Setelah diprotes [[Greenpeace]], Apple mengeluarkan pernyataan pada 17 April 2012 yang berisi komitmen untuk mengakhiri penggunaan batu bara dan beralih sepenuhnya ke energi bersih terbarukan.<ref name="After Greenpeace Protests, Apple Promises to Dump Coal Power">{{cite news |work=[[Wired Magazine]] |url=https://www.wired.com/wiredenterprise/2012/05/apple_coal/ |title=After Greenpeace Protests, Apple Promises to Dump Coal Power |accessdate=August 22, 2013 |first=Robert |last=McMillan |date=May 17, 2012}}</ref><ref name="Powering Our Facilities with Clean, Renewable Energy">{{cite web |website=[[Wired Magazine]] |url=https://www.apple.com/environment/renewable-energy/ |title=Powering Our Facilities with Clean, Renewable Energy |accessdate=August 22, 2013}}{{Verify source|date=November 2017}}</ref> Pada tahun 2013, Apple menggunakan 100% energi terbarukan untuk mengoperasikan pusat datanya. Secara keseluruhan, 75% tenaga listrik yang digunakan perusahaan berasal dari sumber bersih terbarukan.<ref>{{cite news |first=Peter |last=Burrows |title=Apple Says Data Centers Now Use 100% Renewable Energy |work=Business Week |date=March 21, 2013 |url=http://www.businessweek.com/news/2013-03-21/apple-says-data-centers-now-use-100-percent-renewable-energy |accessdate=August 30, 2013 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20131202223855/http://www.businessweek.com/news/2013-03-21/apple-says-data-centers-now-use-100-percent-renewable-energy |archivedate=December 2, 2013}}</ref>

Tahun 2010, [[Climate Counts]], organisasi nirlaba yang mendorong konsumen mencari perusahaan paling ramah lingkungan, memberi skor 52/100 untuk Apple, salah satu skor tertinggi.<ref>{{cite web |url=http://www.climatecounts.org/scorecard_score.php?co=7 |archive-url=https://web.archive.org/web/20090104212545/http://climatecounts.org/scorecard_score.php?co=7 |dead-url=yes |archive-date=January 4, 2009 |title=Climate Counts scorecard |publisher=Climatecounts.org |accessdate=October 7, 2011 }}</ref> Angkanya naik sejak Mei 2008 ketika Apple diberi skor 11/100, terendah di kalangan perusahaan elektronik. Waktu itu, Climate Counts menyebut Apple sebagai "pilihan yang perlu dihindari bagi konsumen yang sadar lingkungan".<ref name="iwclimate">{{cite news |url=http://www.informationweek.com/news/hardware/mac/showArticle.jhtml?articleID=207601672 |title=Environmental Group Hits Apple}}</ref>

Pada Mei 2015, Greenpeace mengevaluasi Internet Hijau dan memuji Apple atas praktik ramah lingkungannya, "Komitmen Apple terhadap energi terbarukan turut menaikkan standar bagi industri teknologi, menunjukkan secara gamblang bahwa Internet yang 100% terbarukan bisa diwujudkan, dan menerapkan beberapa model intervensi yang bisa dicontoh perusahaan lain yang ingin membangun Internet berkelanjutan."<ref>{{cite web|url=http://www.greenpeace.org/usa/global-warming/click-clean/#report|title=ClickClean|website=Click Clean|accessdate=April 28, 2016}}</ref>

{{As of|2016}}, Apple menyatakan bahwa 100% operasinya di Amerika Serikat digerakkan [[energi terbarukan]], 100% [[pusat data]] Apple bertenaga terbarukan, dan 93% operasi global Apple bertenaga terbarukan.<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/environment/ |title=Environment |publisher=Apple |accessdate=May 26, 2016}}</ref> Akan tetapi, fasilitas yang terhubung dengan [[jaringan listrik]] utama biasanya bersumber dari bahan bakar fosil sekaligus energi terbarukan. Jadi, Apple melakukan [[ganti rugi karbon]] terhadap penggunaan listriknya.<ref>{{cite news |url=https://www.nytimes.com/2016/08/24/business/energy-environment/as-energy-use-rises-corporations-turn-to-their-own-green-utility-sources.html |archiveurl=https://web.archive.org/web/20161129164413/http://www.nytimes.com/2016/08/24/business/energy-environment/as-energy-use-rises-corporations-turn-to-their-own-green-utility-sources.html |title=Apple Becomes a Green Energy Supplier, With Itself as Customer |first=Diane |last=Cardwell |date=August 23, 2016 |archivedate=November 29, 2016 |work=[[The New York Times]] |accessdate=December 30, 2016 |deadurl=no |quote=clean power often does not flow directly to their facilities. They typically buy the renewable energy in amounts to match what they draw from the grid. They're actually getting power from their local utility, which may be coal}}</ref><ref>{{cite web |url=http://www.truth-out.org/news/item/32208-why-is-apple-lying-about-powering-its-data-centers-with-renewable-energy |archiveurl=https://web.archive.org/web/20160630060630/http://www.truth-out.org/news/item/32208-why-is-apple-lying-about-powering-its-data-centers-with-renewable-energy |title=Why Is Apple Lying About Powering Its Data Centers With Renewable Energy? |first=Nicki Lisa |last=Cole |date=August 5, 2015 |archivedate=June 30, 2016 |website=[[Truthout]] |accessdate=December 30, 2016 |deadurl=no |quote=Apple buys renewable energy certificates to offset its reliance on Duke's dirty energy. ..purchasing offsets is not the same as actually powering something with renewable energy}}</ref> [[Electronic Product Environmental Assessment Tool]] (EPEAT) menyediakan informasi dampak lingkungan sebuah produk. Setiap produk diberi label Gold, Silver, atau Bronze berdasarkan efisiensi dan keberlanjutannya. Setiap tablet, laptop, komputer meja, dan layar Apple yang dievaluasi EPEAT mendapat label Gold. Meski pusat data Apple mendaur ulang air 35 kali,<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/environment/climate-change/ |title=Environment – Climate Change |date=March 2016 |website=Why we measure our carbon footprint so rigorously. |publisher=Apple Inc. |accessdate=March 27, 2016}}</ref> meningkatnya aktivitas jual-beli, korporat, dan pusat data juga menambah jumlah air yang digunakan menjadi 573{{nbsp}}juta galon papda tahun 2015.<ref>{{cite web |url=http://www.datacenterknowledge.com/archives/2016/06/15/how-much-water-do-apple-data-centers-use/ |title=How Much Water Do Apple Data Centers Use? |website=Data Center Knowledge |accessdate=November 5, 2016}}</ref>

Dalam acara tanggal 21 Maret 2016, Apple menyampaikan perkembangan terbaru soal inisiatif lingkungannya. Perusahaan mengumumkan akan menggunakan 100% energi terbarukan untuk seluruh operasi globalnya. [[Lisa P. Jackson]], wakil presiden Apple bidang lingkungan, kebijakan, dan inisiatif sosial yang berada langsung di bawah CEO, Tim Cook, mengumumkan bahwa per Maret 2016, 93% operasi global Apple digerakkan oleh energi terbarukan. Perusahaan juga mulai menggunakan kertas berkelanjutan untuk kotak produknya; 99% kertas yang dipakai Apple di kotak produknya berasal dari kertas [[pascakonsumen|daur ulang habis pakai]] atau hutan yang dikelola secara berkelanjutan seiring dengan rencana penggunaan kotak berbahan kertas untuk seluruh produknya.<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/environment/pdf/Apple_Environmental_Responsibility_Report_2015.pdf |title=Apple Environmental Responsibility Report (2015) |date= |website= |publisher=Apple Inc. |accessdate=March 30, 2016}}</ref><ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/environment/pdf/Apple_Environmental_Responsibility_Report_2016.pdf |title=Apple Environmental Responsibility Report 2016 Progress Report, Covering Fiscal Year 2015 |date= |publisher=Apple Inc. }}</ref> Apple bermitra dengan [[The Conservation Fund|Conservation Fund]] dan melestarikan 36.000 are hutan di [[Maine]] dan [[North Carolina]]. Apple juga bermitra dengan [[World Wide Fund for Nature|World Wildlife Fund]] untuk melestarikan 1.000.000 are hutan di Tiongkok. Apple memasang [[tenaga surya|pembangkit listrik tenaga surya]] 40 [[Megawatt|MW]] di provinsi [[Sichuan]] yang dirancang agar bisa berdiri berdampingan dengan yak yang memakan jerami di tanah. Panel surya dinaikkan beberapa meter di atas permukaan tanah supaya yak bisa makan jerami dengan aman di bawahnya. Keberadaan PLTS ini memenuhi kebutuhan energi semua Apple Store dan kantor Apple di seluruh Tiongkok; jejak karbon perusahaan di negara ini langsung nol. Di [[Singapura]], Apple bekerja sama dengan pemerintah Singapura untuk memasang panel surya di atas 800 gedung sehingga Apple Singapore bisa beroperasi sepenuhnya dengan energi terbarukan. Apple memperkenalkan Liam, robot pretel dan sortir canggih buatan teknisi Apple California untuk mendaur ulang iPhone lama atau rusak.<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/apple-events/march-2016/ |title=Watch the Apple Special Event |website=Apple |accessdate=March 30, 2016}}</ref>

Apple mengumumkan pada 16 Agustus 2016 bahwa Lens Technology, salah satu pemasok terbesarnya di Tiongkok, telah berkomitmen menggunakan energi terbarukan untuk seluruh [[produksi kaca]] produk Apple pada tahun 2018. Komitmen ini merupakan langkah besar dalam upaya APple membantu menurunkan jejak karbon pabrik-pabriknya di Tiongkok.<ref>{{Cite web |url=http://www.macrumors.com/2016/08/17/lens-technology-renewable-energy-apple/ |title=Supplier Lens Technology Commits to 100 Percent Renewable Energy for Apple Manufacturing |last=Sumra |first=Husain |accessdate=August 17, 2016}}</ref> Apple juga mengumumkan bahwa ke-14 pabrik perakitan akhir di Tiongkok sudah memenuhi pemeriksaan Zero Waste to Landfill oleh [[UL (organisasi keselamatan)|UL]]. Standar yang ditetapkan pada Januari 2015 ini mewajibkan semua limbah pabrik [[pakai ulang|dipakai ulang]], [[daur ulang|didaur ulang]], [[kompos|dikompos]], atau diubah menjadi tenaga listrik (bila memungkinkan). Sejak program ini dimulai, sekitar 140.000 ton metrik limbah tidak jadi dikirim ke [[tempat pembuangan akhir]].<ref>{{Cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2016/08/apple-announces-environmental-progress-in-china/ |title=Apple Announces Environmental Progress in China & Applauds Supplier Commitment to Clean Energy |publisher=Apple Inc. |date=August 17, 2016 |accessdate=August 17, 2016}}</ref>{{better source|date=November 2017}}

==== Bahan beracun ====
Usai kampanye lanjutan oleh Greenpeace,<ref name="itox">{{cite web |url=http://www.greenpeace.org/apple/itox.html |title=iTox + iWaste |accessdate=August 12, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080721152923/http://www.greenpeace.org/apple/itox.html |archivedate=July 21, 2008 |deadurl=no}}</ref> pada tahun 2008, Apple menjadi produsen elektronika pertama yang berhenti memakai [[polivinil klorida]] (PVC) dan [[retardan api bromin]] (BFR) di semua lini produknya.<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/environment/reports/update.html |title=Apple – Environment – Update |publisher=Apple Inc. |accessdate=November 22, 2010 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20101115215221/https://www.apple.com/environment/reports/update.html |archivedate=November 15, 2010 |deadurl=yes |df=mdy-all }}</ref><ref>{{cite web |url=http://www.greenpeace.org/international/en/campaigns/toxics/electronics/Guide-to-Greener-Electronics/which-companies-really-sell-gr/ |title=Which companies are phasing out PVC and BFRs |publisher=Greenpeace International |accessdate=January 13, 2011 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20101110055341/http://www.greenpeace.org/international/en/campaigns/toxics/electronics/Guide-to-Greener-Electronics/which-companies-really-sell-gr/ |archivedate=November 10, 2010}}</ref> Pada Juni 2007, Apple mulai mengganti layar [[LCD]] bercahaya latar lampu fluoresen [[katoda dingin]] (CCFL) di komputer-komputernya dengan [[layar LCD bercahaya latar LED]] bebas [[raksa|merkuri]] dan kaca bebas [[arsenik]], dimulai dengan [[MacBook Pro]] versi terbaru tahun itu.<ref name="Apple-environmental-news" /><ref name="agreenapple">{{cite web |url=https://www.apple.com/hotnews/agreenerapple/ |title=Apple&nbsp;– A Greener Apple |accessdate=August 12, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080725082132/http://www.apple.com/hotnews/agreenerapple/ |archivedate=July 25, 2008 |deadurl=no}}</ref><ref name="green_notebooks">{{cite web |url=https://www.apple.com/mac/green-notebooks/ |title=Apple&nbsp;— Mac&nbsp;— Green Notebooks |year=2008 |publisher=Apple Inc. |accessdate=December 24, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20081222083708/http://www.apple.com/mac/green-notebooks/ |archivedate=December 22, 2008 |deadurl=no}}</ref><ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/macbookpro/graphics.html |title=Apple: MacBook Pro Graphics |accessdate=June 8, 2007 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20070602180903/http://www.apple.com/macbookpro/graphics.html |archivedate=June 2, 2007 |deadurl=no}}</ref> Apple memiliki informasi lengkap dan transparan tentang [[ekivalen karbon dioksida|CO<sub>2</sub>e]], [[Gas rumah kaca#emisi gas rumah kaca langsung|emisi]], material, dan [[konsumsi energi listrik|penggunaan listrik]] setiap produk baru dan lama di situs webnya sehingga pembeli bisa membuat keputusan matang mengenai produk yang hendak dibeli.<ref>{{cite web |title=Apple – Environment – Reports |url=https://www.apple.com/environment/reports/ |publisher=Apple Inc.}}</ref> Pada Juni 2009, [[iPhone 3GS]] Apple bebas dari PVC, arsenik, dan BFR.<ref name="Apple-environmental-news">{{cite web |url=https://www.apple.com/environment/progress/ |title=Apple – Environment – Environmental Progress |accessdate=November 22, 2010 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20101124181606/http://www.apple.com/environment/progress/ |archivedate=November 24, 2010 |deadurl=no}}</ref><ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/imac/environment.html |title=iMac and the Environment |publisher=Apple Inc. |accessdate=November 29, 2010 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20101129205242/http://www.apple.com/imac/environment.html |archivedate=November 29, 2010 |deadurl=yes |df=}}</ref> Semua produk Apple kini memiliki layar LCD berlatar LED bebas merkuri, kaca bebas arsenik, dan kabel non-PVC. Semua produk Apple berstatus EPEAT Gold dan memenuhi syarat Energy Star terbaru.<ref name="Apple-environmental-news" /><ref>{{cite web |url=https://www.energystar.gov/sites/default/files/specs//Version%206%201%20Computers%20Final%20Program%20Requirements.pdf |title=Energy Star Computers Final Program Requirements |date=March 2016 |website=EPA |publisher=EPA |accessdate=March 30, 2016}}</ref>

Pada November 2011, Apple disebutkan di Greenpeace's Guide to Greener Electronics yang memeringkatkan produsen elektronik berdasarkan keberlanjutan, kebijakan [[iklim dan energi]], dan seberapa "hijau" produk-produk mereka. Perusahaan ini menempati peringkat keempat dari lima belas perusahaan elektronika (naik lima peringkat dari tahun sebelumnya) dengan skor 4.6/10.<ref>{{cite web |first=Eric |last=Slivka |title=Apple Jumps to Fourth in Greenpeace's Environmental Rankings of Electronics Companies |url=https://www.macrumors.com/2011/11/09/apple-jumps-to-fourth-in-greenpeaces-environmental-rankings-of-electronics-companies/ |website=[[MacRumors]] |date=November 9, 2011 |accessdate=April 18, 2017}}</ref><ref>{{cite web |title=Apple ranks fourth on Greenpeace's 'Guide to Greener Electronics' |url=http://appleinsider.com/articles/11/11/09/apple_ranks_fourth_on_greenpeaces_guide_to_greener_electronics |website=AppleInsider |date=November 9, 2011 |accessdate=April 18, 2017}}</ref> Greenpeace memuji [[metrik dan indeks keberlanjutan|keberlanjutan]] Apple dan mencatat bahwa perusahaan ini melampaui target daur ulang global 70% yang ditetapkan tahun 2010. Skor produk Apple semakin baik; semua produk Apple kini bebas plastik PVC dan BFR. Namun demikian, buku panduan ini mengkritik Apple di bidang energi karena tidak mengajukan pemeriksaan pihak ketiga terhadap data emisi gas rumah kacanya dan tidak menetapkan target apapun untuk mengurangi emisi.<ref>{{cite web |title=Apple, 4th position, 4.6/10 |url=http://www.greenpeace.org:80/international/Global/international/publications/climate/2011/Cool%20IT/greener-guide-nov-2011/apple.pdf |publisher=[[Greenpeace]] |accessdate=April 18, 2017}}</ref> Pada Januari 2012, Apple meminta produsen kabelnya, Volex, untuk memproduksi kabel [[USB]] dan kabel listrik [[bahan bebas halogen|bebas halogen]].<ref>{{cite web |last=Anderson |first=Ash |title=Apple Power Cables to Become Even More Environmentally Friendly |url=http://www.keynoodle.com/apple-power-cables-to-become-even-more-environmentally-friendly/ |publisher=KeyNoodle |accessdate=January 14, 2012 |archive-date=2018-09-26 |archive-url=https://web.archive.org/web/20180926051943/http://www.keynoodle.com/apple-power-cables-to-become-even-more-environmentally-friendly/ |dead-url=yes }}</ref>

==== Obligasi hijau ====
Pada Februari 2016, Apple menerbitkan [[obligasi hijau]] (obligasi iklim) senilai US$1,5{{nbsp}}miliar dan menjadi perusahaan teknologi A.S. pertama yang menggunakan obligasi hijau. Hasil penjualannya digunakan untuk mendanai proyek-proyek lingkungan.<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/environment/reports/ |title=Environment – Reports |publisher=Apple Inc. |accessdate=May 28, 2016}}</ref>

=== Pendanaan ===
<!--clean up by subject and time-->
Apple adalah [[daftar perusahaan teknologi informasi terbesar|perusahaan teknologi informasi terbesar di dunia]] menurut pendapatan, perusahaan teknologi informasi terbesar di dunia menurut [[aset|total aset]],<ref>{{cite web |first=Liyan |last=Chen |title=The World's Largest Tech Companies: Apple Beats Samsung, Microsoft, Google |url=https://www.forbes.com/sites/liyanchen/2015/05/11/the-worlds-largest-tech-companies-apple-beats-samsung-microsoft-google/ |website=[[Forbes]] |date=May 11, 2015 |accessdate=May 24, 2017}}</ref> dan [[telepon genggam#Produsen|produsen telepon genggam terbesar kedua di dunia]] setelah [[Samsung]].<ref>{{Cite news|url=https://venturebeat.com/2018/02/01/idc-smartphone-shipments-down-6-3-in-q4-2017-apple-overtakes-samsung-for-top-spot/|title=IDC: Smartphone shipments down 6.3% in Q4 2017, Apple overtakes Samsung for top spot|date=2018-02-02|work=VentureBeat|access-date=2018-03-10|language=en-US}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS43548018|title=Apple Passes Samsung to Capture the Top Position in the Worldwide Smartphone Market While Overall Shipments Decline 6.3% in the Fourth Quarter, According to IDC|website=www.idc.com|access-date=2018-03-10|archive-date=2018-09-20|archive-url=https://web.archive.org/web/20180920015332/https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS43548018|dead-url=yes}}</ref>

Dalam tahun berjalan yang berakhir bulan September 2011, Apple Inc. melaporkan pendapatan tahunan sebesar $108{{nbsp}}miliar—naik drastis dari $65{{nbsp}}miliar pada tahun 2010—dan [[cadangan (akuntansi)|cadangan uang]] sebesar $82{{nbsp}}miliar.<ref>{{cite web |url=http://www.ft.com/intl/cms/s/2/6a7cac22-31db-11e1-9be2-00144feabdc0.html |title=Apple in race to keep ahead in 2012 |date=December 29, 2011 |first=Chris |last=Nuttall |website=Financial Times |url-access=subscription}}</ref> Pada tanggal 19 Maret 2012, Apple berencana membagikan [[dividen]] senilai $2,65 per lembar saham mulai kuartal keempat 2012 setelah disetujui dewan direksi.<ref name="dividendfaq">{{cite news |last=Tsukayama |first=Hayley |title=FAQ: Apple's Dividend |url=https://www.washingtonpost.com/business/technology/faq-apples-dividend/2012/03/20/gIQAVxMgPS_story.html |accessdate=March 21, 2012 |newspaper=The Washington Post |date=March 20, 2012}}</ref>

Pendapatan tahunan global Apple tahun 2013 mencapai $170{{nbsp}}miliar.<ref>{{cite web |title=Annual Financials for Apple |url=http://www.marketwatch.com/investing/stock/aapl/financials |publisher=Marketwatch |accessdate=February 2, 2014}}</ref> Pada Mei 2013, Apple masuk sepuluh besar [[Fortune 500]] untuk pertama kalinya (peringkat ke-6), naik 11 peringkat dari tahun 2012.<ref>{{cite news |last=Rodriguez |first=Salvador |url=http://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-apple-facebook-fortune-500-20130506,0,6186624.story |title=Apple makes Fortune 500's top 10 for first time; Facebook makes list |work=Los Angeles Times |date=May 6, 2013 |accessdate=June 10, 2013}}</ref> {{As of|2016}}, Apple memiliki uang dan sekuritas dagang sebesar US$234{{nbsp}}miliar, 90% di antaranya disimpan di luar Amerika Serikat untuk keperluan pajak.<ref name="b200">{{cite web |last1=La Monica |first1=Paul R. |title=Apple has $203 billion in cash. Why? |url=http://money.cnn.com/2015/07/22/investing/apple-stock-cash-earnings/ |publisher=[[CNNMoney]] |accessdate=September 28, 2015 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20150818101000/http://money.cnn.com/2015/07/22/investing/apple-stock-cash-earnings/ |archivedate=August 18, 2015 |deadurl=no |date=July 22, 2015}}</ref>

Menurut [[Canaccord Genuity]], 65% laba delapan produsen telepon pintar terbesar di dunia dikuasai oleh Apple. Pada kuartal pertama 2015, Apple menguasai 92% laba telepon cerdas dunia.<ref>{{cite web |first=Cyrus |last=Farivar |title=Apple makes 92 percent of all smartphone profits |url=https://arstechnica.com/apple/2015/07/apple-makes-92-percent-of-all-smartphone-profits/ |website=[[Ars Technica]] |date=July 13, 2015 |accessdate=March 23, 2017}}</ref>

Tanggal 30 April 2017, ''[[The Wall Street Journal]]'' melaporkan bahwa Apple memiliki [[dana cadangan]] sebesar $250&nbsp;miliar.<ref>{{cite news |first=Tripp |last=Mickle |title=Apple's Cash Hoard Set to Top $250 Billion |url=https://www.wsj.com/articles/apples-250-billion-cash-pile-enlivens-hopes-fuels-expectations-1493566748 |work=[[The Wall Street Journal]] |date=April 30, 2017 |accessdate=May 24, 2017 |url-access=subscription}}</ref> Apple membenarkan bahwa mereka memiliki dana cadangan sebesar $256,8&nbsp;miliar.<ref>{{cite web |first=Christine |last=Wang |title=Apple's cash hoard swells to record $256.8 billion |url=https://www.cnbc.com/2017/05/02/apples-cash-hoard-swells-to-record-256-8-billion.html |publisher=[[CNBC]] |date=May 2, 2017 |accessdate=May 24, 2017}}</ref>

Pada tanggal 3 Agustus 2018, Apple adalah [[daftar perusahaan menurut kapitalisasi pasar|perusahaan terbuka terbesar di dunia menurut kapitalisasi pasar]]. Tanggal 2 Agustus 2018, Apple menjadi perusahaan terbuka Amerika Serikat pertama yang bernilai $1 triliun.<ref name="1t-CNBC">{{Cite news|url=https://www.cnbc.com/2018/08/02/apple-hits-1-trillion-in-market-value.html|title=Apple just hit a $1 trillion market cap|last=Salinas|first=Sara|date=2018-08-02|work=CNBC|access-date=2018-08-02}}</ref><ref name="1t-Guardian">{{cite web |first=Rob |last=Davies |title=Apple becomes world's first trillion dollar company |url=https://www.theguardian.com/technology/2018/aug/02/apple-becomes-worlds-first-trillion-dollar-company |website= |publisher=[[The Guardian]] |date=August 2, 2018 |accessdate=August 2, 2018}}</ref>

==== Praktik pajak ====
{{further|Kritik terhadap Apple Inc.#Praktik pajak}}
{{further|Kasus bantuan pemerintah ilegal UE melawan Apple di Irlandia}}
{{further|Ekonomi leprechaun}}

Apple mendirikan sejumlah anak perusahaan di daerah-daerah berpajak rendah seperti [[Republik Irlandia|Irlandia]], [[Belanda]], [[Luksemburg]], dan [[Kepulauan Virgin Britania]] untuk memangkas pajak yang dibayarkan perusahaan di seluruh dunia. Menurut ''The New York Times'', pada tahun 1980-an, Apple merupakan salah satu perusahaan teknologi pertama yang mempekerjakan karyawan luar negeri di negara-negara berpajak tinggi dengan cara-cara yang memungkinkan perusahaan melakukan penjualan atas nama anak perusahaan berpajak rendah di benua lain sehingga luput dari aturan pajak pendapatan. Pada akhir 1980-an, Apple adalah perintis teknik akuntansi bernama "[[Irlandia ganda dengan roti lapis Belanda]]" yang mengurangi pajak dengan mengalihkan laba lewat anak perusahaan di Irlandia dan Belanda, lalu diteruskan ke Karibia.<ref>{{cite news |last1=Duhigg |first1=Charles |last2=Kocieniewski |first2=David |title=How Apple Sidesteps Billions in Taxes |url=https://www.nytimes.com/2012/04/29/business/apples-tax-strategy-aims-at-low-tax-states-and-nations.html |work=[[The New York Times]] |accessdate=April 29, 2012 |date=April 28, 2012}}</ref>

Anggota Parlemen dari [[Partai Konservatif (Britania Raya)|Partai Konservatif]], [[Charlie Elphicke]], menerbitkan laporan pada 30 Oktober 2012<ref>{{cite news |last=Watson |first=Roland |title=Foreign companies 'avoid billions in corporation tax' |url=http://www.thetimes.co.uk/tto/news/politics/article3583772.ece |newspaper=The Times |date=October 30, 2012}}</ref> yang menunjukkan bahwa sejumlah perusahaan multinasional, termasuk Apple Inc., mendulang laba sebesar miliaran pound di Britania Raya, tetapi hanya membayar pajak efektif sebanyak 3 persen ke pemerintah Britania, jauh di bawah [[pajak perusahaan]] yang ditetapkan. Ia meminta [[Menteri Keuangan (Britania Raya)|Menteri Keuangan]] [[George Osborne]] untuk memaksa perusahaan-perusahaan ini, termasuk [[Google]] dan [[The Coca-Cola Company]], mengungkap pajak efektif yang mereka bayarkan ke pemerintah Britania. Elphicke juga mengatakan bahwa pemerintah perlu memutus kontrak dengan perusahaan-perusahaan yang tidak membayar pajak sesuai aturan.<ref>{{cite news |last=Ebrahimi |first=Helia |title=Foreign firms could owe UK £11bn in unpaid taxes |url=https://www.telegraph.co.uk/finance/personalfinance/consumertips/tax/9652516/Foreign-firms-could-owe-UK-11bn-in-unpaid-taxes.html |newspaper=Telegraph |date=November 2, 2012 |location=London |access-date=2018-09-26 |archive-date=2014-04-13 |archive-url=https://web.archive.org/web/20140413081839/http://www.telegraph.co.uk/finance/personalfinance/consumertips/tax/9652516/Foreign-firms-could-owe-UK-11bn-in-unpaid-taxes.html |dead-url=yes }}</ref>

Apple Inc. mengaku sebagai pembayar pajak tunggal terbesar kepada [[Departemen Keuangan Amerika Serikat]] dengan [[tingkat pajak|tingkat pajak efektif]] sekitar 26% per kuartal kedua [[tahun fiskal]] 2016.<ref>{{cite web |url=http://investor.apple.com |title=Investor Relations |publisher=Apple Inc. |accessdate=April 28, 2016}}</ref> Dalam wawancara dengan harian FAZ asal Jerman bulan Oktober 2017, Tim Cook menyatakan bahwa Apple adalah pembayar pajak terbesar di dunia.<ref>
http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/diginomics/tim-cook-im-interview-hoffentlich-seid-ihr-deutschen-richtig-stolz-auf-euch-15245252.html?printPagedArticle=true#pageIndex_0
</ref>

Pada tahun 2015, [[Reuters]] melaporkan bahwa Apple memiliki pendapatan luar negeri sebesar $54,4{{nbsp}}miliar yang tidak dipajaki oleh [[IRS]] di Amerika Serikat. Menurut hukum perpajakan Amerika Serikat yang diatur oleh [[Hukum pajak|IRC]], perusahaan tidak membayar pajak pendapatan atas laba yang diperoleh di luar negeri kecuali apabila labanya dipulangkan ke Amerika Serikat. Karena itu, Apple berpendapat bahwa demi menguntungkan para [[pemegang saham]]nya, perusahaan akan menyimpan pendapatannya di luar negeri sampai ada amnesti pajak atau reformasi pajak komprehensif di Amerika Serikat.<ref>{{cite web |last1=Drawbaugh |first1=Kevin |last2=Temple-West |first2=Patrick |url=https://www.reuters.com/article/2014/04/09/us-usa-tax-offshore-idUSBREA3729V20140409 |title=Untaxed U.S. corporate profits held overseas top $2.1 trillion: study |publisher=Reuters |accessdate=February 11, 2015 |archive-date=2015-11-14 |archive-url=https://web.archive.org/web/20151114065547/http://www.reuters.com/article/2014/04/09/us-usa-tax-offshore-idUSBREA3729V20140409 |dead-url=yes }}</ref><ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/investor/earnings-call/ |title=Apple Earnings Call |publisher=Apple Inc. |accessdate=April 28, 2016}}</ref>

Pada 12 Juli 2016, [[Central Statistics Office (Ireland)]] mengumumkan bahwa [[PDB]] Irlandia tahun 2015 tumbuh 26,3% dan [[PNB]] Irlandia tahun 2015 tumbuh 18,7%.<ref>{{cite web|url=http://www.cso.ie/en/releasesandpublications/er/nie/nationalincomeandexpenditureannualresults2015/|title=National Income and Expenditure Annual Results 2015|publisher=Central Statistics|date=12 July 2016}}</ref> Angka ini mendapat sorotan negatif dari dunia internasional dan dicap oleh [[Paul Krugman]] sebagai [[ekonomi leprechaun]]. Pada tahun 2018, ekonom Irlandia dapat membuktikan bahwa pertumbuhan tahun 2015 disebabkan oleh Apple yang merestrukturisasi anak perusahaan [[Irlandia ganda]]nya yang kontroversial (Apple Sales International). Anak perusahaan tersebut diubah menjadi skema pajak [[Pajak perusahaan di Republik Irlandia#Skema pajak multinasional|pengeluaran modal untuk aset non-fisik]] (berakhir Januari 2020). Skandal ini memaksa [[Bank Sentral Irlandia]] membuat ukuran pertumbuhan ekonomi yang baru, [[pendapatan nasional bruto disesuaikan|PNB* yang Disesuaikan]], untuk menggantikan PDB Irlandia, akibat distorsi skema pajak Apple. PDB Irlandia sebesar 143% PNB* Irlandia yang Disesuaikan.

Pada 30 Agustus 2016, menyusul [[kasus banguan pemerintah ilegal UE melawan Apple di Irlandia|investigasi selama dua tahun]], Komisaris Persaingan Usaha UE menyimpulkan bahwa Apple menerima "bantuan pemerintah ilegal" dari Irlandia. UE memerintahkan Apple membayar utang pajak Irlandia sebesar 13{{nbsp}}miliar euro ($14,5{{nbsp}}miliar) beserta bunganya tahun 2004-2014.<ref name="Apple 13 billion euros">Kanter, James and Scott, Mark (August 30, 2016) [https://www.nytimes.com/2016/08/31/technology/apple-tax-eu-ireland.html Apple Must Pay Billions for Tax Breaks in Ireland, E.U. Orders] ''The New York Times''</ref> Ini merupakan denda pajak terbesar sepanjang sejarah.<ref>{{Cite web|url=http://time.com/4472500/apple-eu-irish-tax-bill/|title=Apple vs. the E.U. Is the Biggest Tax Battle in History|last=Foroohar|first=Rana|date=30 August 2016|website=TIME.com|publisher=|access-date=14 November 2016}}</ref> Komisi Persaingan Usaha UE menemukan bahwa Apple diuntungkan oleh putusan pajak [[Revenue Commissioners]] Irlandia mengenai struktur pajak [[Irlandia ganda]], Apple Sales International (ASI).<ref name="cliff">{{Cite news|url=http://www.irishtimes.com/business/economy/apple-s-irish-company-structure-key-to-eu-tax-finding-1.2775684|title=Apple’s Irish company structure key to EU tax finding|last=Taylor|first=Cliff|date=2 September 2016|work=|newspaper=The Irish Times|language=en-US|access-date=14 November 2016|via=}}</ref> Alih-alih mendirikan dua perusahaan untuk struktur [[Irlandia ganda]]nya, Apple diminta memecah ASI menjadi dua "cabang" internal.<ref>{{Cite press release |url=http://europa.eu/rapid/press-release_STATEMENT-16-2926_en.htm |title=Statement by Commissioner Vestager on state aid decision that Ireland's tax benefits for Apple were illegal |publisher=European Commission |date=August 30, 2016 |accessdate=September 2, 2016}}</ref> Kanselir [[Austria]], [[Christian Kern]], mengatakan bahwa "setiap kafe, setiap gerobak sosis di [[Wina]] membayar pajak lebih banyak daripada satu perusahaan multinasional".<ref>{{cite news | title=Amazon 'pays less tax than sausage stall' | publisher=BBC News | date=September 2, 2016 | url=https://www.bbc.com/news/business-37259278 | access-date=September 3, 2016}}</ref>

Pada 24 April 2018, Apple bersedia melunasi utang pajak sebesar €13 miliar kepada pemerintah Irlandia. Pelunasan ini akan dilakukan melalui rekening bersama, sedangkan Apple dan pemerintah Irlandia melanjutkan proses bandingnya di pengadilan Uni Eropa.<ref>{{Cite web|url=https://www.ft.com/content/9ee3943e-47d3-11e8-8ae9-4b5ddcca99b3|title=Apple to start paying €13bn to Ireland over back tax claim|last=Beesley|first=Arthur|date=April 24, 2018|website=Financial Times|language=en-GB|archive-url=|archive-date=|dead-url=|access-date=2018-05-05}}</ref>

=== Kepemilikan ===
Apple Inc. adalah [[perusahaan milik bersama]] yang terdaftar di [[U.S. Securities and Exchange Commission|SEC]]. {{As of|2018|7|20}}, perusahaan ini memiliki 4.829.926.000 lembar saham yang diperdagangkan. Sebagian besar saham ini dipegang oleh investor berbentuk lembaga.<ref>{{Cite web|url=http://files.shareholder.com/downloads/AAPL/6291892745x0x983100/D4076051-4AFC-4C16-ADD8-D60BE9A5B8D2/_10-Q_Q3_2018_As-Filed_.pdf|title=FORM 10-Q|last=|first=|date=|website=shareholder.com|archive-url=https://web.archive.org/web/20180806210713/http://files.shareholder.com/downloads/AAPL/6291892745x0x983100/D4076051-4AFC-4C16-ADD8-D60BE9A5B8D2/_10-Q_Q3_2018_As-Filed_.pdf|archive-date=2018-08-06|dead-url=yes|accessdate=August 6, 2018}}</ref><ref>{{Cite web |url=https://finance.yahoo.com/quote/AAPL/holders?p=AAPL |title=AAPL Major Holders {{!}} Insider Transactions {{!}} Apple Inc. Stock – Yahoo Finance|website=finance.yahoo.com|accessdate=March 5, 2017}}</ref>
* {{Percentage|348468032|4829926000|2}} (348,468,032): [[The Vanguard Group]], Inc.
* {{Percentage|319715585|4829926000|2}} (319,715,585): [[BlackRock|BlackRock Inc.]]
* {{Percentage|251955877|4829926000|2}} (251,955,877): [[Berkshire Hathaway]], Inc.
* {{Percentage|208739070|4829926000|2}} (208,739,070): [[State Street Corporation]]
* {{Percentage|121724426|4829926000|2}} (121,724,426): [[Fidelity Investments|FMR]], LLC
* {{Percentage|108093912|4829926000|2}} (108,093,912): [[The Vanguard Group|Vanguard]] Total Stock Market Index Fund
* {{Percentage|82373427|4829926000|2}} (82,373,427): [[The Vanguard Group|Vanguard]] 500 Index Fund
* {{Percentage|72476069|4829926000|2}} (72,476,069): [[T. Rowe Price]] Associates Inc.
* {{Percentage|65684289|4829926000|2}} (65,684,289): [[Northern Trust]] Corporation
* {{Percentage|65251364|4829926000|2}} (65,251,364): [[SPDR S&P 500 Trust ETF|SPDR S&P 500 ETF]] Trust
* {{Percentage|57205596|4829926000|2}} (57,205,596): [[The Vanguard Group|Vanguard]] Institutional Index Fund-Institutional Index Fund
* {{Percentage|56447158|4829926000|2}} (56,447,158): Geode Capital Management, LLC
* {{Percentage|53301694|4829926000|2}} (53,301,694): [[The Bank of New York Mellon|Bank of New York Mellon]] Corporation
* {{Percentage|51621255|4829926000|2}} (51,621,255): [[JPMorgan Chase|JP Morgan Chase and Co.]]

=== Gugatan hukum ===
{{main|Gugatan hukum Apple Inc.}}
Apple terlibat dalam sejumlah gugatan hukum sejak mulai beroperasi.<ref>{{cite web |title=Federal Court Cases Involving Apple, Inc |url=https://www.docketalarm.com/cases/AllNaturesOfSuit/Apple%2C%20Inc./ |publisher=Docket Alarm, Inc. |accessdate=May 10, 2014}}</ref> Apple dikenal aktif dan agresif dalam mengejar kepentingan kekayaan intelektualnya. Contoh gugatan hukum ternama yang melibatkan Apple adalah ''[[Apple v. Samsung]]'', ''[[Apple v. Microsoft]]'', ''[[Motorola Mobility v. Apple Inc.]]'', dan ''[[Apple Corps v. Apple Computer]]''. Apple juga has also had to defend itself against charges on numerous occasions of violating intellectual property rights. Most have been dismissed in the courts as [[Shell corporation|shell companies]] known as [[patent troll]]s, with no evidence of actual use of [[patent]]s in question.<ref>{{cite web |first=Joe |last=Mullin |title=Patent troll VirnetX wants jury to give it a half-billion dollars of Apple's cash |url=https://arstechnica.com/tech-policy/2016/01/virnetx-kicks-off-final-massive-patent-trolling-attempt-vs-apple/ |website=[[Ars Technica]] |date=January 26, 2016 |accessdate=March 23, 2017}}</ref> Pada tanggal 21 Desember 206, Nokia mengumumkan bahwa di Amerika Serikat dan Jerman, mereka telah mengajukan gugatan hukum melawan Apple dan mengklaim bahwa produk Apple melanggar paten Nokia.<ref>{{cite web |first=Jordan |last=Novet |title=Nokia sues Apple for patent infringement in the U.S. and Germany |url=https://venturebeat.com/2016/12/21/nokia-sues-apple-for-patent-infringement-in-the-u-s-and-germany/ |website=[[VentureBeat]] |date=December 21, 2016 |accessdate=March 23, 2017}}</ref><ref>{{cite news |first=Jon |last=Swartz |title=Nokia sues Apple for patent infringement |url=https://www.usatoday.com/story/tech/2016/12/21/nokia-sues-apple-patent-infringement/95709378/ |work=[[USA Today]] |date=December 21, 2016 |accessdate=March 23, 2017}}</ref> Pada November 2017, [[United States International Trade Commission]] mengumumkan penyelidikan terhadap dugaan pelanggaran paten oleh teknologi komputer jarak jauh Apple; Aqua Connect, perusahaan yang membangun perangkat lunak komputer jarak jauh, mengklaim bahwa Apple melanggar dua patennya.<ref>{{cite web|url=https://www.theregister.co.uk/2017/11/15/trade_cops_probe_apples_embrace_nextend/ |title=US trade cops agree to investigate Apple's 'embrace and extend'|last=Orlowski|first=Andrew|date=November 15, 2017 |accessdate=November 16, 2017}}</ref>

=== Privasi ===
Apple mengambil sikap pro-privasi, menekankan pentingnya privasi dalam setiap konferensi, kampanye iklan, dan citra publiknya.<ref>{{cite web |first=James |last=Vincent |title=Apple promises to deliver AI smarts without sacrificing your privacy |url=https://www.theverge.com/2016/6/13/11924080/apple-ai-on-device-privacy-wwdc-2016 |website=[[The Verge]] |publisher=[[Vox Media]] |date=June 13, 2016 |accessdate=December 9, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Yoni |last=Heisler |title=Apple is expertly trolling Android users with its new iPhone ads |url=http://bgr.com/2017/05/22/iphone-vs-android-switchers-ad-campaign/ |website=[[Boy Genius Report|BGR]] |publisher=[[Penske Media Corporation]] |date=May 22, 2017 |accessdate=December 9, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Andy |last=Greenberg |title=Apple's latest selling point: how little it knows about you |url=https://www.wired.com/2015/06/apples-latest-selling-point-little-knows/ |website=[[Wired (website)|Wired]] |date=June 8, 2015 |accessdate=December 9, 2017}}</ref> Lewat sistem operasi [[iOS 8]] tahun 2014, perusahaan mulai mengenkripsi semua konten perangkat iOS melalui kode sandi pengguna sehingga perusahaan tidak bisa memberikan data pengguna kepada badan penegak hukum yang memerlukannya.<ref>{{cite web |first=Cyrus |last=Farivar |title=Apple expands data encryption under iOS 8, making handover to cops moot |url=https://arstechnica.com/gadgets/2014/09/apple-expands-data-encryption-under-ios-8-making-handover-to-cops-moot/ |website=[[Ars Technica]] |date=September 18, 2014 |accessdate=December 9, 2017}}</ref> Seiring populernya penyimpanan awan, pada tahun 2016, Apple mulai melakukan pemindaian data wajah pada foto-foto yang tersimpan di perangkat pengguna dan mengenkripsinya sebelum diunggah ke sistem penyimpanan [[iCloud]].<ref>{{cite web |first=Zac |last=Hall |title=Apple details how it performs on-device facial detection in latest machine learning journal entry |url=https://9to5mac.com/2017/11/16/apple-machine-learning-journal-facial-detection/ |website=9to5Mac |date=November 16, 2017 |accessdate=December 9, 2017}}</ref> Apple juga meluncurkan "privasi diferensial", yaitu pengumpulan data dari banyak pengguna dengan menganonimkan setiap pengguna. ''[[Wired (situs web)|Wired]]'' menulis bahwa Apple "mencoba mempelajari suatu kelompok lebih dalam sambil mengabaikan setiap anggota kelompoknya".<ref>{{cite web |first=Andy |last=Greenberg |title=Apple's 'differential privacy' is about collecting your data - but not ''your'' data |url=https://www.wired.com/2016/06/apples-differential-privacy-collecting-data/ |website=[[Wired (website)|Wired]] |date=June 13, 2016 |accessdate=December 9, 2017}}</ref> Pengguna ditawarkan untuk berpartisipasi dan boleh ikut serta atau berhenti.<ref>{{cite web |first=Joe |last=Rossignol |title=Here's How Apple Improves the iOS and Mac User Experience While Protecting Your Privacy |url=https://www.macrumors.com/2017/12/06/apple-differential-privacy-journal/ |website=[[MacRumors]] |date=December 6, 2017 |accessdate=December 9, 2017}}</ref>

Namun demikian, Apple membantu badan penegak hukum dalam berbagai penyelidikan kriminal dengan menyerahkan cadangan perangkat pengguna di iCloud.<ref>{{cite web |first=Jose |last=Pagliery |title=Apple promises privacy - but not on iCloud |url=http://money.cnn.com/2016/02/22/technology/apple-privacy-icloud/index.html |website=[[CNN]] |date=February 22, 2016 |accessdate=December 13, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Andrew |last=Cunningham |title=The case for using iTunes, not iCloud, to back up your iPhone |url=https://arstechnica.com/gadgets/2016/02/the-case-for-using-itunes-not-icloud-to-back-up-your-iphone/ |website=[[Ars Technica]] |publisher=Condé Nast]] |date=February 24, 2016 |accessdate=December 13, 2017}}</ref> Komitmen perusahaan menangani privasi dipertanyakan setelah memperkenalkan teknologi [[biometrik|autentikasi biometrik]] di [[iPhone]] model terbaru; biometrik tidak memenuhi syarat privasi layaknya kode sandi menurut [[konstitusi Amerika Serikat]].<ref>{{cite web |first=Adi |last=Robertson |title=Why Face ID won't give you the legal protection of a passcode |url=https://www.theverge.com/2017/9/12/16298192/apple-iphone-face-id-legal-security-fifth-amendment |website=[[The Verge]] |publisher=[[Vox Media]] |date=September 12, 2017 |accessdate=December 13, 2017}}</ref>

=== Kegiatan amal ===
Apple adalah mitra [[Product Red|(PRODUCT)RED]], kampanye penggalangan dana amal [[HIV/AIDS|AIDS]]. Pada November 2014, seluruh pendapatan [[App Store (iOS)|App Store]] selama dua pekan<ref>{{cite web |first=Dante |last=D'Orazio |title=Apple partners with app developers for major Product RED fundraising effort |url=https://www.theverge.com/2014/11/23/7272673/app-developers-partner-with-apple-for-major-red-charity-fundraising |website=[[The Verge]] |date=November 23, 2014 |accessdate=April 18, 2017}}</ref> sebesar lebih dari [[dolar Amerika Serikat|US$]]20&nbsp;juta disumbangkan untuk program ini.<ref>{{cite web |first=Dawn |last=Chmielewski |title=Apple's Holiday Product Red Campaign Raises $20 Million for AIDS Research |url=https://www.recode.net/2014/12/17/11633904/apples-holiday-product-red-campaign-raises-20-million-for-aids |website=[[Recode]] |date=December 17, 2014 |accessdate=April 18, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Juli |last=Clover |title=Apple's (Product) RED Holiday Campaign Raised $20 Million to Fight AIDS |url=https://www.macrumors.com/2014/12/17/apple-product-red-20-million/ |website=[[MacRumors]] |date=December 17, 2014 |accessdate=April 18, 2017}}</ref> Pada Maret 2017, Apple merilis [[iPhone 7]] berwarna merah.<ref>{{cite web |first=Chance |last=Miller |title=Apple officially announces (RED) iPhone 7 & 7 Plus, updated iPhone SE with double the storage |url=https://9to5mac.com/2017/03/21/apple-officially-announces-red-iphone-7-7-plus-updated-iphone-se-with-double-the-storage/ |website=9to5Mac |date=March 21, 2017 |accessdate=April 18, 2017}}</ref><ref>{{cite web |first=Tom |last=Warren |title=Apple launches red iPhone 7 |url=https://www.theverge.com/2017/3/21/14998164/apple-iphone-7-red-color-option |website=[[The Verge]] |date=March 21, 2017 |accessdate=April 18, 2017}}</ref>

Apple ikut menyumbang apabila ada bencana alam. Pada bulan November 2012, Apple menyumbang $2,5{{nbsp}}juta kepada [[American Red Cross]] untuk membantu operasi pemulihan pasca-[[Badai Sandy]].<ref>{{cite web |last=Weintraub |first=Seth |title=Apple donates $2.5M to Hurricane Sandy relief |url=http://9to5mac.com/2012/11/09/apple-donates-2-5-million-to-hurricane-sandy-relief/ |website=9to5Mac |date=November 9, 2011 |accessdate=November 18, 2012}}</ref> Tahun 2017, Apple menyumbang $5{{nbsp}}juta untuk membantu operasi pemulihan pasca-[[Badai Irma]] dan [[Badai Harvey]]<ref>{{cite web |title=Apple donates $5M to Hand in Hand Hurricane Irma/Harvey relief, sets up iTunes donations |url=https://9to5mac.com/2017/09/08/apple-hand-in-hand/ |website=9to5Mac |date=September 8, 2017 |accessdate=December 13, 2017}}</ref> serta [[gempa bumi Meksiko Tengah 2017]].<ref>{{cite web |first=Chance |last=Miller |title=Tim Cook says Apple is donating $1 million to earthquake recovery efforts in Mexico |url=https://9to5mac.com/2017/09/21/tim-cook-mexico-earthquake/ |website=9to5Mac |date=September 21, 2017 |accessdate=December 13, 2017}}</ref> Perusahaan ini juga memanfaatkan platform [[iTunes]] untuk mengajak para penggunanya menyumbang ke berbagai organisasi, termasuk American Red Cross usai [[gempa bumi Haiti 2010]],<ref>{{cite web |first=Seth |last=Weintraub |title=Apple sets up Haiti donation page in iTunes |url=https://9to5mac.com/2010/01/14/apple-sets-up-haiti-donation-page-in-itunes/ |website=9to5Mac |date=January 14, 2010 |accessdate=December 13, 2017}}</ref> [[gempa bumi dan tsunami Tōhoku 2011|gempa bumi Jepang 2011]],<ref>{{cite web |first=Mark |last=Gurman |title=Apple now taking Red Cross donations through iTunes for Japan relief fund |url=https://9to5mac.com/2011/03/12/apple-now-taking-red-cross-donations-through-itunes-for-japan-relief-fund/ |website=9to5Mac |date=March 12, 2011 |accessdate=December 13, 2017}}</ref> [[Badai Haiyan]] di [[Filipina]] bulan November 2013,<ref>{{cite web |first=Ben |last=Lovejoy |title=Apple invites donations to American Red Cross to support Philippine typhoon relief |url=https://9to5mac.com/2013/11/12/apple-invites-donations-to-american-red-cross-to-support-philippine-typhoon-relief/ |website=9to5Mac |date=November 12, 2013 |accessdate=December 13, 2017}}</ref> dan [[krisis migran Eropa]] bulan September 2015.<ref>{{cite web |first=Ben |last=Lovejoy |title=Apple invites Red Cross donations through iTunes to help the Mediterranean refugee crisis [Updated] |url=https://9to5mac.com/2015/09/18/itunes-refugee-appeal-red-cross/ |website=9to5Mac |date=September 18, 2015 |accessdate=December 13, 2017}}</ref> Apple menegaskan bahwa mereka tidak membebankan biaya administrasi untuk setiap sumbangan iTunes, 100% dana sumbangan disalurkan langsung ke pihak yang membutuhkan, dan mengakui bahwa American Red Cross tidak menerima informasi pribadi penyumbang dan pembayarannya mungkin dikenai pajak.<ref>{{cite web |first=Chance |last=Miller |title=Apple now accepting donations via iTunes for Hurricane Harvey relief efforts |url=https://9to5mac.com/2017/08/27/apple-hurricane-harvey-itunes-relief/ |website=9to5Mac |date=August 27, 2017 |accessdate=December 13, 2017}}</ref>

Pada tanggal 14 April 2016, Apple dan [[World Wide Fund for Nature]] (WWF) mengumkan bahwa mereka bekerja sama untuk "turut melindungi kehidupan di planet ini." Apple meluncurkan halaman khusus di [[App Store (iOS)|iTunes App Store]], Apps for Earth. Apple berkomitmen bahwa hingga 24 April, WWF akan menerima 100% pendapatan dari aplikasi yang berpartisipasi di App Store baik melalui pembelian aplikasi berbayar maupun pembelian di dalam aplikasi. Apple dan kampanye Apps for Earth WWF menggalang lebih dari $8{{nbsp}}juta untuk mendukung aktivitas pelestarian WWF. WWF mengumumkan hasilnya pada acara WWDC 2016 di San Francisco.<ref>{{cite web |url=https://www.worldwildlife.org/pages/help-the-planet-one-app-at-a-time |title=Help the planet. One app at a time |publisher=World Wildlife Fund |accessdate=April 14, 2016}}</ref><ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/environment/ |title=Environment |publisher=Apple Inc. |accessdate=April 14, 2016}}</ref><ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2016/06/global-apps-for-earth-campaign-with-wwf-raises-more-than--8m.html |title=Global Apps for Earth campaign with WWF raises more than $8M |publisher=Apple Inc. |accessdate=June 18, 2016}}</ref>

== Kritik dan kontroversi ==
{{Main|Kritik terhadap Apple Inc.}}
Apple dikritik atas [[etika bisnis|praktik bisnis tidak etis]] seperti [[praktik anti-persaingan|sikap anti-persaingan]], gugatan hukum berlebihan,<ref>{{citation|last=Orlowski|first=Andrew|title=Apple sues itself in the foot (again)|date=May 4, 2006|url=https://www.theregister.co.uk/2006/05/04/apple_sa_deep_links/|work=[[The Register]]}}</ref> dan taktik pajak mencurigakan, metode produksi yang melibatkan tenaga kerja yang sangat terbebani (''[[sweatshop]]''),<ref name="sweatshop1">{{citation|title=The Stark Reality of iPod's Chinese Factories|date=August 18, 2006|url=http://www.mailonsunday.co.uk/news/article-401234/The-stark-reality-iPods-Chinese-factories.html|work=[[Daily Mail]]|location=London}}</ref><ref name="sweatshop2">{{citation|last=Musgrove|first=Mike|title=Sweatshop Conditions at IPod Factory Reported|date=June 16, 2006|url=https://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2006/06/15/AR2006061501898.html|work=[[The Washington Post]]}}</ref><ref name="sweatshop3">{{citation|last=Kahney|first=Leander|title=Judging Apple Sweatshop Charge|date=June 13, 2006|url=https://www.wired.com/gadgets/mac/commentary/cultofmac/2006/06/71138|work=[[Wired (magazine)|Wired]]}}</ref> berbagai persoalan layanan konsumen mulai dari kekeliruan garansi sampai [[keamanan data]] yang tidak memadai, serta dampak produknya terhadap lingkungan. Para kritikus mengklaim produk-produk Apple memadukan desain yang dicuri dan/atau dibeli dan diklaim sebagai rancangan asli Apple.<ref>{{Citation|last=Christoph Dernbach|title=Steve Jobs: Good artists copy great artists steal|date=June 12, 2008|url=https://www.youtube.com/watch?v=CW0DUg63lqU&hd=1|accessdate=December 11, 2016}}</ref><ref>{{Cite web|url=http://aaplinvestors.net/stats/acquisitions/|title=Mergers & Acquisitions|website=aaplinvestors.net|access-date=December 11, 2016|archive-date=2022-06-20|archive-url=https://web.archive.org/web/20220620212415/http://aaplinvestors.net/stats/acquisitions/|dead-url=yes}}</ref> Selain itu, Apple dikritik karena diduga berkolaborasi dengan program pengintaian pemerintah Amerika Serikat bernama [[PRISM (program pengintaian)|PRISM]].<ref>{{citation |last=Orlowski |first=Andrew |url=https://www.theregister.co.uk/2005/09/13/apple_thinksecret/ |title=Apple shot first, asked question later, say sued sites |work=The Register |date=September 13, 2005}}</ref><ref>Flores, Marc, [http://www.mobilecrunch.com/2010/02/20/over-5000-apps-stricken-from-the-apple-app-store-new-rules-in-place/ Over 5000 apps stricken from the Apple app store, new rules in place] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20110623104628/http://www.mobilecrunch.com/2010/02/20/over-5000-apps-stricken-from-the-apple-app-store-new-rules-in-place/ |date=2011-06-23 }}, MobileCrunch, February 20, 2010.</ref>

== Lihat pula ==
{{Wikipedia books}}
* [[Acara media Apple]]
* [[Pixar]]
* [[Gugatan bantuan pemerintah ilegal UE melawan Apple di Irlandia]]
* [[Ekonomi leprechaun]]
* [[Pajak perusahaan di Republik Irlandia]]

== Referensi ==
{{reflist|30em}}

=== Daftar pustaka ===
{{refbegin}}
* {{cite book |title=So Far: The First Ten Years of a Vision |publisher=Apple Computer |year=1987 |isbn=978-1-55693-974-7 |author=Rob Price}}
* {{cite web |url=http://www.microprocessor.sscc.ru/comphist/ |title=Chronology of Events in the History of Microcomputers |author=Ken Polsson |accessdate=August 18, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080602225734/http://www.microprocessor.sscc.ru/comphist/ |archivedate=June 2, 2008}}
* {{cite web |url=http://apple2history.org/appendix/ahb/ahb2/ |title=Apple II history |accessdate=August 18, 2008}}
* {{cite web |url=http://www.oazoo.com |title=Apple III history |accessdate=August 5, 2006}}
* {{cite web |url=http://www.macrumors.com/2012/10/31/apples-2012-annual-report-more-employees-more-office-space-more-sales |title=Apple's 2012 Annual Report: More Employees, More Office Space, More Sales}}
{{refend}}

== Bacaan lanjutan ==
{{refbegin}}
* {{cite book|authorlink=Gil Amelio|first=Gil|last=Amelio|first2=William L.|last2=Simon|year=1999|title=On the Firing Line: My 500 Days at Apple|url=https://archive.org/details/onfiringlinemy5000gila|ISBN=978-0-88730-919-9}}
* {{cite book|first=Jim|last=Carlton|title=Apple: The Inside Story of Intrigue, Egomania and Business Blunders|ISBN=978-0-88730-965-6}}
* {{cite book|first=Alan|last=Deutschman|year=2000|titlelink=The Second Coming of Steve Jobs|title=The Second Coming of Steve Jobs|publisher=[[Broadway Books|Broadway]]|ISBN=978-0-7679-0432-2}}
* {{cite book|authorlink=Andy Hertzfeld|first=Andy|last=Hertzfeld|year=2004|titlelink=Revolution in the Valley|title=Revolution in the Valley|publisher=[[O'Reilly Books]]|ISBN=978-0-596-00719-5}}
* {{cite book|first=Paul|last=Kunkel|title=AppleDesign: The Work of the Apple Industrial Design Group|year=1997|url=https://archive.org/details/DTCA3DOC-230_industrial_design|ISBN=978-1-888001-25-9}}
* {{cite book|title=Inside Apple: How America's Most Admired—and Secretive—Company Really Works|titlelink=Inside Apple |year=2013 |isbn=978-1455512164 |first=Adam|last=Lashinsky}}
* {{cite book| first=Steven | last=Levy | author-link=Steven Levy | date=2000 | orig-year=1994 | publisher=[[Penguin Books]] | location=[[New York City]] | title=Insanely Great: The Life and Times of Macintosh, the Computer That Changed Everything | isbn=0140291776 | oclc=474924791}}
* {{cite book|first=Owen|last=Linzmayer|year=2004|title=Apple Confidential 2.0|titlelink=Apple Confidential 2.0|publisher=[[No Starch Press]]|ISBN=978-1-59327-010-0}}
* {{cite book|authorlink=Michael S. Malone|first=Michael S.|last=Malone|year=1999|titlelink=Infinite Loop (book)|title=Infinite Loop|ISBN=978-0-385-48684-2}}
* {{cite book|first=Frank|last=Rose|year=1990|title=West of Eden: The End of Innocence at Apple Computer|url=https://archive.org/details/westofedenendofi00rose|publisher=[[Penguin Books]]|ISBN=978-0-14-009372-8}}
* {{cite book | first1=John | last1=Sculley | first2=John A. | author-link1=John Sculley | last2=Byrne | title=Odyssey: Pepsi to Apple ... A journey of adventure, ideas and the future | publisher=Diane Pub Co | isbn= 0788169491 | oclc=947796756 | date=1990 | orig-year=October 1, 1987}}
* {{cite book|authorlink=Steve Wozniak|first=Steve|last=Wozniak|first2=Gina|last2=Smith|year=2006|titlelink=iWoz|title=iWoz: From Computer Geek to Cult Icon: How I Invented the Personal Computer, Co-Founded Apple, and Had Fun Doing It|publisher=[[W. W. Norton & Company]]|ISBN=978-0-393-06143-7}}
* {{cite book|first=Jeffrey S.|last=Young|year=1988|title=Steve Jobs, The Journey is the Reward|publisher=Lynx Books|ISBN=978-1-55802-378-9}}
* {{cite book|first=Jeffrey S.|last=Young|first2=William L.|last2=Simon|year=2005|title=iCon Steve Jobs: The Greatest Second Act in the History of Business|titlelink=iCon Steve Jobs: The Greatest Second Act in the History of Business|publisher=[[John Wiley & Sons]]|ISBN=978-0-471-72083-6}}
{{refend}}

== Pranala luar ==
{{Sister project links|voy=Cupertino}}
* {{Official website}}
{{Finance links
| name = Apple Inc.
| symbol = AAPL
| sec_cik = AAPL
| google = AAPL
| yahoo = AAPL
}}
* {{OpenCorp|Apple}}
* {{Osmway|33463538|Apple Inc. headquarters}}

{{Portal bar|Apple Inc.|Perusahaan|Wilayah Teluk San Francisco|Amerika Serikat}}
{{Apple|state=expanded}}
{{Seleb Apple}}
{{NASDAQ-100}}
{{Perusahaan Dow Jones Industrial Average}}
{{Industri elektronik di Amerika Serikat}}
{{Perusahaan perangkat keras komputer besar}}
{{Perusahaan perangkat bergerak besar}}
{{Perusahaan semikonduktor besar}}
{{Perusahaan perangkat lunak besar}}
{{Silicon Valley}}
{{Authority control}}
<!-- Please only add categories that apply to this specific article -->

[[Kategori:Apple Inc.| ]]
[[Kategori:Pendirian tahun 1976 di California]]
[[Kategori:Penawaran umum perdana tahun 1980-an]]
[[Kategori:Perusahaan yang berpusat di Cupertino, California]]
[[Kategori:Perusahaan di Dow Jones Industrial Average]]
[[Kategori:Perusahaan dalam jaringan PRISM]]
[[Kategori:Perusahaan yang diperdagangkan di NASDAQ]]
[[Kategori:Perusahaan komputer yang didirikan tahun 1976]]
[[Kategori:Perusahaan komputer Amerika Serikat]]
[[Kategori:Perusahaan perangkat keras komputer]]
[[Kategori:Perusahaan teknologi layar]]
[[Kategori:Perusahaan elektronik Amerika Serikat]]
[[Kategori:Perusahaan elektronik]]
[[Kategori:Perusahaan perangkat keras komputer rumah]]
[[Kategori:Produsen telepon genggam]]
[[Kategori:Produsen ponsel]]
[[Kategori:Perusahaan multinasional yang berpusat di Amerika Serikat]]
[[Kategori:Perusahaan perangkat keras jaringan]]
[[Kategori:Produsen pemutar audio portabel]]
[[Kategori:Perusahaan ritel Amerika Serikat]]
[[Kategori:Perusahaan perangkat lunak yang berpusat di Wilayah Teluk San Francisco]]
[[Kategori:Perusahaan perangkat lunak yang didirikan tahun 1976]]
[[Kategori:Steve Jobs]]
[[Kategori:Perusahaan teknologi yang berpusat di Wilayah Teluk San Francisco]]
[[Kategori:Perusahaan teknologi yang didirikan tahun 1976]]
[[Kategori:Perusahaan teknologi Amerika Serikat]]
[[Kategori:Psikologi|Apple]]
[[Kategori:Tawa|Apple]]
[[Kategori:Perusahaan yang diperdagangkan di Nasdaq]]