Iklan Pizza Hut Mikhail Gorbachev: Perbedaan antara revisi

|agency=[[BBDO]]<ref name="ft">{{cite news|last=Darbyshire|first=Madison|url-access=limited|title=Gorbachev, Pizza Hut — and my dad|url=https://www.ft.com/content/4009a186-c42f-11e9-a8e9-296ca66511c9|archive-url=https://archive.today/20190823224003/https://www.ft.com/content/4009a186-c42f-11e9-a8e9-296ca66511c9|archive-date=23 August 2019|dead-url=no|website=[[Financial Times]]|language=en|access-date=9 Maret 2021}}</ref>
|client=[[Pizza Hut]]
|language=[[Bahasa Rusia]] dengan takarir [[bahasa Inggris]]<ref name="fp">{{Cite web|last=Musgrave|first=Paul|url=https://foreignpolicy.com/2019/11/28/mikhail-gorbachev-pizza-hut-ad-thanksgiving-miracle/|title=Mikhail Gorbachev's Pizza Hut Thanksgiving Miracle|date=28 November 2019|access-date=7 Maret 2021|website=[[Foreign Policy (majalah)|Foreign policy]]|lastlanguage=Musgraveen|firstaccess-date=Paul7 Maret 2021|archive-url=https://web.archive.org/web/20191201001221/https://foreignpolicy.com/2019/11/28/mikhail-gorbachev-pizza-hut-ad-thanksgiving-miracle/|archive-date=1 Desember 2019|dead-url=no}}</ref>

|runtime=1:00<ref name="washington">{{Cite web|last=Khurshudyan|first=Isabelle|date=31 Januari 2020|title=McDonald's made its Soviet debut 30 years ago. Its golden arches were a gateway to Western influence.|url=https://www.washingtonpost.com/world/mcdonalds-made-its-soviet-debut-30-years-ago-its-golden-arches-were-a-gateway-to-western-civilization/2020/01/31/8869b2e6-4296-11ea-99c7-1dfd4241a2fe_story.html|deadwebsite=[[The Washington Post]]|language=en|access-urldate=no11 Maret 2021|archive-url=https://archive.today/20201019170021/https://www.washingtonpost.com/world/mcdonalds-made-its-soviet-debut-30-years-ago-its-golden-arches-were-a-gateway-to-western-civilization/2020/01/31/8869b2e6-4296-11ea-99c7-1dfd4241a2fe_story.html|archive-date=19 Oktober 2020|website=[[The Washington Post]]|accessdead-dateurl=11 Maret 2021no}}</ref> atau 0:30<ref>{{cite news|last1=Johnson|first1=Greg|dead-url=no|archive-url=https://web.archive.org/web/20210313191214/https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1997-dec-23-fi-1584-story.html|archive-date=13 Maret 2021|title=Gorbachev Takes Russians to the Edge in New Pizza Hut Commercial|url=https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1997-dec-23-fi-1584-story.html|access-date=9 Maret 2021|work=[[Los Angeles Times]]|date=23 Desember 1997}}</ref>

|slogan="Good friends. Great pizza."<ref name="inv">{{Cite web|last=Giasson|first=Steve|url=https://www.performancesinvisibles.com/en/performances/2015-2016/gorbatchev|title=Eating a slice of pizza at Pizza Hut. Before taking the first bite, exclaiming: Hail to Gorbachev!|date=27 Februari 2016|access-date=11 Maret 2021|website=Performances Invisibles|lastlanguage=Giassonen|firstaccess-date=Steve11 Maret 2021|archive-url=https://web.archive.org/web/20201125022458/https://www.performancesinvisibles.com/en/performances/2015-2016/gorbatchev|archive-date=25 November 2020|dead-url=no}}</ref>

|slogan2="Have you been to the edge?"<ref name="irish">{{Cite news|title=Is there anything they won't endorse?|url=https://www.irishtimes.com/culture/tv-radio-web/is-there-anything-they-won-t-endorse-1.601338|last=Mullally|first=Una|date=|work=[[The Irish Times]]|language=en|access-date=9 Maret 2021|archive-url=https://web.archive.org/web/20210313191908/https://www.irishtimes.com/culture/tv-radio-web/is-there-anything-they-won-t-endorse-1.601338|archive-date=13 Maret 2021|dead-url=no}}</ref>

Pada tahun 1998, mantan [[Daftar pemimpin Uni Soviet|Pemimpin Uni Soviet]] [[Mikhail Gorbachev]] tampil dalam sebuah [[iklan televisi]] [[Pizza Hut]].<ref name="fp" /><ref>{{Cite web|last=G. Zhang|first=Jenny|date=15 Agustus 2019|title=Yes, That Was Former Soviet Leader Mikhail Gorbachev Shilling for Pizza Hut in an Old Commercial|url=https://www.eater.com/2019/8/15/20807646/gorbachev-pizza-hut-commercial-1997-soviet-union|website=Eater|language=en|archive-url=https://web.archive.org/web/20190816000205/https://www.eater.com/2019/8/15/20807646/gorbachev-pizza-hut-commercial-1997-soviet-union|archive-date=16 August 2019|dead-url=no|access-date=1 Oktober 2021}}</ref> Iklan ini difilmkan pada bulan November 1997 di [[Lapangan Merah]] dan sebuah restoran Pizza Hut di tempat yang berbeda di [[Moskwa]]. Iklan tersebut mulai disiarkan di saluran internasional pada bulan Januari 1998, tapitetapi tidak di [[Rusia]]. Di dalam iklan tersebut, ada sebuah keluarga berdiskusi tentang [[Mikhail Gorbachev#Penerimaan dan warisan|warisan politik Gorbachev]]. Dua pria terus berselisih pendapat hingga seorang wanita mengatakan bahwa Gorbachev memberi mereka Pizza Hut. Gorbachev menggunakan uang penghasilannya dari iklan ini untuk mendanai proyek di yayasannya. Iklan ini digambarkan sebagai kemenangan [[kapitalisme]] di Rusia.

Iklan ini didahului dengan pemandangan udara [[Katedral Kristus Sang Juru Selamat]] dan [[Lapangan Manezhnaya, Moskwa|Lapangan Manezhnaya]] dengan sudut pandang dari [[Hotel Moskwa, Moskwa|Hotel Moskwa]] sesaat setelah salju turun. Gorbachev berjalan di tengah hujan salju menggunakan payung bersama cucu perempuannya, Anastasia Virganskaya, dengan [[Katedral Santo Basil]] terlihat di belakang mereka. Mereka kemudian masuk ke sebuah gerai Pizza Hut di [[Lapangan Merah]] dan memilih duduk di meja dekat sudut.

Ada sebuah keluarga yang duduk di meja berbeda. Sang ayah menyadari adanya Gorbachev dan mengeluh, "Karenanya, kita mengalami kekacauan ekonomi." "Karenanya, kita punya kesempatan," sanggah anaknya. Klaim itu disanggah dan kemudian mereka berdua berbalas pendapat: "Karenanya, kita mengalami ketidakstabilan politik" – "Karenanya, kita punya kebebasan" – "Kekacauan besar" – "Harapan!" – "Ketidakstabilan politik!" Sang ibu kemudian menyela, "Karenanya, kita memiliki banyak hal ... seperti Pizza Hut." Keluarga itu kemudian menyetujuinya. Mereka dan seluruh orang di dalam restoran kemudian berdiri dari tempat duduk mereka dan mengangkat potongan pizza di tangan untuk menghormati pencapaian Gorbachev. Kamera kemudian menyorot kepada Gorbachev yang tersenyum karena disanjung.<ref name="j">{{Cite web|last=Broder|first=David|title=The Man Who Brought Pizza|url=https://jacobinmag.com/2017/12/the-man-who-brought-pizza/|website=[[Jacobin (majalah)|Jacobin]]|language=en|archive-url=https://web.archive.org/web/20191201021543/https://jacobinmag.com/2017/12/the-man-who-brought-pizza/|archive-date=1 Desember 2019|dead-url=no|access-date=7 Maret 2021}}</ref>

Pengisi suara mengatakan, "Terkadang, tak ada hal yang dapat menyatukan orang bersama-sama lebih baik daripada sebuah pizza panas dari Pizza Hut."<ref name="ft"/> Seruan aklamasi penghormatan kepada Gorbachev berangsur terdengar lebih keras hingga bergema ke seluruh Moskwa.<ref name="fp" /> Di akhir iklan, ditampilkan [[slogan]] "''Good friends. Great pizza''" (teman'Teman yang baik,. pizzaPizza yang hebat').<ref name="inv"/> Terdapat versi lain yang menambahkan slogan "''Have you been to the edge?''" (pernahkah'Pernahkah kamu hingga ke tepian?').<ref name="irish"/>

Pizza Hut dibuka pada tahun 1990 di Moskwa, beberapa bulan setelah gerai [[McDonald's]] yang pertama di Moskwa dibuka.<ref name="washington"/> Gerai ini menjadi salah satu restoran milik luar negeri pertama yang diperbolehkan dibuka di [[Republik Sosialis Federasi Soviet Rusia|Rusia Soviet]] berkat kebijakan [[Perestroika]] Gorbachev sendiri.<ref name="fp" /> Ide untuk membuka gerai Pizza Hut di Moskwa datang dari hubungan persahabatan pribadi antara Duta Besar Uni Soviet untuk Amerika Serikat [[Anatoly Dobrynin]] dengan [[Donald M. Kendall]], CEO [[PepsiCo]] yang merupakan induk perusahaan Pizza Hut kala itu. Pembukaan gerai ini merupakan bagian dari kesepakatan terbesar antara Uni Soviet dengan korporasi Amerika.<ref>{{Cite web|last=Ramirez|first=Anthony|date=11 September 1990|title=Soviet Pizza Huts Have Local Flavour|url=https://www.nytimes.com/1990/09/11/business/soviet-pizza-huts-have-local-flavor.html|website=[[New York Times]]|language=en|archive-url=https://web.archive.org/web/20130625191640/https://www.nytimes.com/1990/09/11/business/soviet-pizza-huts-have-local-flavor.html|archive-date=25 Juni 2013|dead-url=no|access-date=12 Maret 2021}}</ref> Pengaturan tersebut gagal setelah Uni Soviet runtuh yang kemudian mematikan rantai pasokan Pizza Hut.<ref name="fp" />

{{quote|Saya sedang dalam proses untuk membangun sebuah perpustakaan dan sebuah arsip perestroika, dan proyek ini memerlukan beberapa pendanaan. [[Perestroika]] telah memberikan dorongan kepada Rusia dan seluruh dunia. Sangat penting untuk segala sesuatu yang terjadi disimpan di dua pusat tersebut. Ini adalah bagian yang penting dari kehidupan. Ini tidak hanya mengenai konsumsi, ini juga mengenai bersosialisasi. Jika saya tidak melihatnya sebagai sesuatu yang bermanfaat bagi kehidupan, saya tidak akan pernah menyetujuinya.<ref name="cnn">{{Cite web|date=23 Desember 1997|title=Gorbachev's pitch for pizza released|url=http://edition.cnn.com/WORLD/9712/23/gorby.pizza/|website=[[CNN]]|language=en|archive-url=https://web.archive.org/web/20120722161634/http://edition.cnn.com/WORLD/9712/23/gorby.pizza/|archive-date=22 Juli 2012|access-date=11 Maret 2021}}</ref>}}

O'Neill Bistrian, sutradara Peter Smillie, dan beberapa yang lain terbang menuju Moskwa pada November 1997. Proses praproduksinya membutuhkan beberapa hari. [[Pengambilan gambar utama]]<nowiki/>nya memakan waktu hingga dua hari. Gorbachev datang terlambat menggunakan limosin. Lapangan Merah sempat ditutup selama satu hari selama pengambilan gambarnya. Pizza Hut yang ditampilkan di Lapangan Merah sebenarnya merupakan sebuah toko perhiasan yang dimodifikasi untuk pengambilan gambar. Sementara itu, pengambilan gambar yang berada di bagian dalam restoran dilakukan di sebuah restoran Pizza Hut yang asli di Moskwa. Untuk mengambil potret gambarmemotret Lapangan Merah dan katedral, kru membawa kamera film ke Kremlin dengan diri mereka sendiri. Ada banyak tantangan untuk mengambil gambar untuk iklan tersebut, salah satunya cuaca yang menyebabkandengan temperatur rendah dan kurangnya cahaya. Setelahnya, iklan tersebut disunting oleh Clayton Hemmert dari firma Crew Cuts. Ia memegang peran utama dalam membentuk akhir iklan dengan menambahkan [[Reverb (musik)|reverb]] dan [[overdubbing]] di setiap suara yang ada. Biaya produksi iklan ini diperkirakan tidak lebih dari jutaan dollar.<ref name="fp" />