Iklan Pizza Hut Mikhail Gorbachev: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
Tidak ada ringkasan suntingan |
kTidak ada ringkasan suntingan |
||
| (5 revisi perantara oleh 2 pengguna tidak ditampilkan) | |||
Baris 16:
|actor2=Anastasia Virganskaya
}}
Pada tahun 1998, mantan [[Daftar pemimpin Uni Soviet|Pemimpin Uni Soviet]] [[Mikhail Gorbachev]] tampil dalam sebuah [[iklan televisi]] [[Pizza Hut]].<ref name="fp" /><ref>{{Cite web|last=G. Zhang|first=Jenny|date=15 Agustus 2019|title=Yes, That Was Former Soviet Leader Mikhail Gorbachev Shilling for Pizza Hut in an Old Commercial|url=https://www.eater.com/2019/8/15/20807646/gorbachev-pizza-hut-commercial-1997-soviet-union|website=Eater|language=en|archive-url=https://web.archive.org/web/20190816000205/https://www.eater.com/2019/8/15/20807646/gorbachev-pizza-hut-commercial-1997-soviet-union|archive-date=16 August 2019|dead-url=no|access-date=1 Oktober 2021}}</ref> Iklan ini difilmkan pada bulan November 1997 di [[Lapangan Merah]] dan sebuah restoran Pizza Hut di tempat yang berbeda di [[Moskwa]]. Iklan tersebut mulai disiarkan di saluran internasional pada bulan Januari 1998,
== Konten ==
{{External media|float=left|video1={{YouTube|link=no|id=fgm14D1jHUw|title=Iklan televisi Pizza Hut Gorbachev}} {{nobreak|(1 menit)}}}}
Iklan ini didahului dengan pemandangan udara [[Katedral Kristus Sang Juru Selamat]] dan [[Lapangan Manezhnaya, Moskwa|Lapangan Manezhnaya]] dengan sudut pandang dari [[Hotel Moskwa, Moskwa|Hotel Moskwa]] sesaat setelah salju turun. Gorbachev berjalan di tengah hujan salju menggunakan payung bersama cucu perempuannya, Anastasia Virganskaya, dengan [[Katedral Santo Basil]] terlihat di belakang mereka. Mereka kemudian masuk ke sebuah gerai Pizza Hut di [[Lapangan Merah]] dan memilih duduk di meja dekat sudut.
Ada sebuah keluarga yang duduk di meja berbeda. Sang ayah menyadari adanya Gorbachev dan mengeluh, "Karenanya, kita mengalami kekacauan ekonomi." "Karenanya, kita punya kesempatan," sanggah anaknya. Klaim itu disanggah dan kemudian mereka berdua berbalas pendapat: "Karenanya, kita mengalami ketidakstabilan politik" – "Karenanya, kita punya kebebasan" – "Kekacauan besar" – "Harapan!" – "Ketidakstabilan politik!" Sang ibu kemudian menyela, "Karenanya, kita memiliki banyak hal ... seperti Pizza Hut." Keluarga itu kemudian menyetujuinya. Mereka dan seluruh orang di dalam restoran kemudian berdiri dari tempat duduk mereka dan mengangkat potongan pizza di tangan untuk menghormati pencapaian Gorbachev. Kamera kemudian menyorot kepada Gorbachev yang tersenyum karena disanjung.<ref name="j">{{Cite web|last=Broder|first=David|title=The Man Who Brought Pizza|url=https://jacobinmag.com/2017/12/the-man-who-brought-pizza/|website=[[Jacobin (majalah)|Jacobin]]|language=en|archive-url=https://web.archive.org/web/20191201021543/https://jacobinmag.com/2017/12/the-man-who-brought-pizza/|archive-date=1 Desember 2019|dead-url=no|access-date=7 Maret 2021}}</ref>
Pengisi suara mengatakan, "Terkadang, tak ada hal yang dapat menyatukan orang bersama-sama lebih baik daripada sebuah pizza panas dari Pizza Hut."<ref name="ft"/> Seruan aklamasi penghormatan kepada Gorbachev berangsur terdengar lebih keras hingga bergema ke seluruh Moskwa.<ref name="fp" /> Di akhir iklan, ditampilkan [[slogan]] "''Good friends. Great pizza''" (
== Latar belakang ==
Baris 41:
O'Neill Bistrian, sutradara Peter Smillie, dan beberapa yang lain terbang menuju Moskwa pada November 1997. Proses praproduksinya membutuhkan beberapa hari. [[Pengambilan gambar utama]]<nowiki/>nya memakan waktu hingga dua hari. Gorbachev datang terlambat menggunakan limosin. Lapangan Merah sempat ditutup selama satu hari selama pengambilan gambarnya. Pizza Hut yang ditampilkan di Lapangan Merah sebenarnya merupakan sebuah toko perhiasan yang dimodifikasi untuk pengambilan gambar. Sementara itu, pengambilan gambar yang berada di bagian dalam restoran dilakukan di sebuah restoran Pizza Hut yang asli di Moskwa. Untuk memotret Lapangan Merah dan katedral, kru membawa kamera film ke Kremlin dengan diri mereka sendiri. Ada banyak tantangan untuk mengambil gambar untuk iklan tersebut, salah satunya cuaca dengan temperatur rendah dan kurangnya cahaya. Setelahnya, iklan tersebut disunting oleh Clayton Hemmert dari firma Crew Cuts. Ia memegang peran utama dalam membentuk akhir iklan dengan menambahkan [[Reverb (musik)|reverb]] dan [[overdubbing]] di setiap suara yang ada. Biaya produksi iklan ini diperkirakan tidak lebih dari jutaan dollar.<ref name="fp" />
== Penayangan dan
Iklan ini ditayangkan di Amerika Serikat selama pertandingan sepak bola Rose Bowl 1998 pada tanggal 1 Januari, tetapi tidak di Rusia karena Gorbachev dikritik secara luas oleh media karena mengambil bagian di iklan ini.<ref name="j"/> Bertahun-tahun setelah penayangan perdananya, iklan ini telah beberapa kali menjadi [[video viral]]. [[Time|Majalah Time]] memasukkan iklan ini ke dalam daftar "10 Teratas Iklan Selebriti yang Memalukan".<ref>{{Cite news|last=Silver|first=Alexandra|date=24 Agustus 2010|title=Top 10 Embarrassing Celebrity Commercials|url=http://content.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2012633_2012652_2012665,00.html|dead-url=no|work=[[Time]]|language=en|issn=0040-781X|archive-url=https://web.archive.org/web/20140813102327/http://content.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2012633_2012652_2012665,00.html|archive-date=13 Agustus 2014|access-date=11 Maret 2021}}</ref> Pada tahun 2014, [[Thrillist]] dalam satu artikelnya menyebutkan bahwa iklan ini merupakan 11 promosi selebriti paling aneh.<ref>{{Cite web|last=McGauley|first=Joe|title=The 11 Most Bizarre Celebrity Endorsements Of All Time|url=https://www.thrillist.com/vice/weirdest-celebrity-endorsements-of-all-time|website=[[Thrillist]]|language=en|archive-url=https://web.archive.org/web/20210306121505/https://www.thrillist.com/vice/weirdest-celebrity-endorsements-of-all-time|archive-date=6 Maret 2021|access-date=11 Maret 2021}}</ref> Meskipun demikian, Gorbachev dalam wawancaranya dengan majalah Rusia Snob tahun 2010 mengatakan bahwa
== Analisis ==
Gorbachev digambarkan sebagai seorang pengamat dari drama yang terjadi di dalam iklan.<ref name="fp" /> Iklan ini telah dideskripsikan sebagai sebuah "film yang cantik dan iklan yang aneh" serta memanfaatkan keterkejutan akibat munculnya seorang mantan pemimpin dunia di dalamnya. Iklan ini juga menunjukkan sebuah fakta bahwa Gorbachev jauh lebih terkenal di luar Rusia ketimbang di dalam negerinya.<ref name="fp" />
Iklan ini telah memberi kesan bahwa [[kapitalisme]] lebih baik daripada [[komunisme]] karena inilah yang membuat Pizza Hut ada.<ref name="lexington">{{Cite book|last=Kaneva|first=Nadia|last2=Ibroscheva|first2=Elza|date=2012|url=https://books.google.com/books?id=kpqy9VtJimsC|title=Media Transformations in the Post-communist World: Eastern Europe's Tortured Path to Change|publisher=Lexington Books|isbn=9780739174944|editor-last=Gross|editor-first=Peter|pages=82|chapter=5: Media and the Birth of the Post-Communist Consumer|access-date=20 Juli 2021|editor-last2=Jakubowicz|editor-first2=Karol|archive-url=https://web.archive.org/web/20210720090838/https://books.google.com/books?id=kpqy9VtJimsC|archive-date=20 Juli 2021|url-status=live|dead-url=no}}</ref> Pada tahun 2012, Nadia Kaneva dan Elza Ibroscheva menuliskan bahwa kemunculan Gorbachev di iklan Pizza Hut—juga di iklan cetak [[Louis Vuitton]] tahun 2007 yang dipotret oleh [[Annie Leibovitz]]—menandakan "berlalunya komunisme dan kemenangan dari ordo yang baru, kapitalis, dan konsumtif" dan transformasi Gorbachev "menjadi pembicara iklan untuk jenama besar Barat" dan "[[Ko-opsi|ko-optasi]] dari status ikoniknya untuk tujuan komersial" menyuguhkan simbol ironis "ketidakrelevanannya sebagai seorang figur politik dalam konteks [[pascakomunisme]]".<ref name="lexington"/>
== Perkembangan lebih lanjut ==
[[Berkas:152 5228.JPG|jmpl|Bagian Tembok Berlin yang masih tersisa. Tembok Berlin [[Kejatuhan Tembok Berlin|jatuh tahun 1989]] semasa kepemimpinan Gorbachev.]]
Bulan Oktober 1998, Pizza Hut meninggalkan Moskwa.<ref>{{Cite web|date=28 Oktober 1998|title=Pizza Hut Says 'Nyet' To Moscow|url=https://www.cbsnews.com/news/pizza-hut-says-nyet-to-moscow/|website=[[CBS News]]|language=en|archive-url=https://web.archive.org/web/20170317092313/https://www.cbsnews.com/news/pizza-hut-says-nyet-to-moscow/|archive-date=17 Maret 2017|dead-url=no|access-date=1 Oktober 2021}}</ref>
Gorbachev menyatakan kepada [[The Guardian]] bahwa ia kehabisan tabungannya akibat [[Krisis finansial Rusia|krisis finansial Rusia 1998]].<ref name="fp" />
Pada tahun 1997, Gorbachev mengatakan kepada CNN bahwa ia tidak berencana untuk berpartisipasi dalam iklan lagi.<ref name="cnn"/> Akan tetapi pada tahun 2000 Gorbachev muncul dalam suatu iklan yang dibuat di [[Wina]] oleh [[:de:Demner, Merlicek & Bergmann|Demner, Merlicek & Bergmann]] untuk [[Österreichische Bundesbahnen|ÖBB]], perusahaan kereta api federal Austria. Slogannya adalah "Perestroika di dalam ÖBB"<ref>{{Cite web|date=4 Mei 2000|title="Perestroika in den ÖBB"? - Michail Gorbatschow dreht für die ÖBB einen Werbefilm|url=https://www.derstandard.at/story/223420/perestroika-in-den-oebb---michail-gorbatschow-dreht-fuer-die-oebb-einen-werbefilm|website=[[Der Standard]]|language=de|archive-url=https://web.archive.org/web/20210313202036/https://www.derstandard.at/consent/tcf/story/223420/perestroika-in-den-oebb---michail-gorbatschow-dreht-fuer-die-oebb-einen-werbefilm|archive-date=13 Maret 2021|access-date=9 Maret 2021}}</ref><ref>{{Cite web|date=Agustus 2000|title=ÖBB - "Gorbachev"|url=https://www.adforum.com/talent/36166-mikhail-gorbachev/work/9012|website=AdForum|language=en|access-date=13 Maret 2021}}</ref> dan difilmkan di [[Stasiun Wien Floridsdorf]]. Iklan tersebut disiarkan untuk pertama kalinya oleh [[ORF]] pada tanggal 10 Mei 2000.<ref>{{Cite web|title=ÖBB-Fernsehspot "Perestroika" mit Michail Gorbatschow als Hauptdarsteller am 10. Mai on air - BILD (web)|url=https://www.ots.at/presseaussendung/OTS_20000510_OTS0138/oebb-fernsehspot-perestroika-mit-michail-gorbatschow-als-hauptdarsteller-am-10-mai-on-air-bild-web|website=OTS.at|language=de|archive-url=https://web.archive.org/web/20210314170531/https://www.ots.at/presseaussendung/OTS_20000510_OTS0138/oebb-fernsehspot-perestroika-mit-michail-gorbatschow-als-hauptdarsteller-am-10-mai-on-air-bild-web|archive-date=14 Maret 2021|access-date=14 Maret 2021}}</ref> Gorbachev kembali muncul dalam sebuah iklan foto yang dipotret oleh [[Annie Leibovitz]] untuk [[Louis Vuitton (perusahaan)|Louis Vuitton]] pada tahun 2007. Ia difoto di dalam sebuah mobil yang berjalan di sebelah sisa-sisa [[Tembok Berlin]] yang masih utuh.<ref name="lexington"/><ref>{{Cite news|last=Levin|first=Dan|date=5 November 2007|title=Louis Vuitton Ad Shows Gorbachev Accompanied by Subversive Text|url=https://www.nytimes.com/2007/11/05/business/media/05vuitton.html|dead-url=no|work=[[The New York Times]]|language=en|issn=0362-4331|archive-url=https://web.archive.org/web/20111129052950/https://www.nytimes.com/2007/11/05/business/media/05vuitton.html|archive-date=29 November 2011|access-date=12 Maret 2021|url-access=limited}}</ref> Tidak seperti iklan Pizza Hut-nya, iklan ini bisa ditampilkan di Rusia.<ref>{{Cite news|last=Sobolev|first=Sergey|last2=Dzhodzhua|first2=Tamila|date=30 Juli 2007|title=Михаил Горбачев стал лицом Louis Vuitton|url=https://www.kommersant.ru/doc/791007|dead-url=no|work=[[Kommersant]]|language=ru|archive-url=https://web.archive.org/web/20210313202603/https://www.kommersant.ru/doc/791007|archive-date=13 Maret 2021|access-date=13 Maret 2021}}</ref>
== Lihat pula ==
* [[Ekonomi Rusia]]
* [[Ekonomi Uni Soviet]]
== Referensi ==
| |||