Periklanan tampilan digital: Perbedaan antara revisi

Iklan tampilan digital adalah bentuk iklan online di mana pesan promosi perusahaan muncul di situs pihak ketiga atau halaman hasil [[Mesin pencari web|mesin pencari]] seperti penerbit atau jejaring sosial. Ada bukti yang menunjukkan bahwa iklan ini dapat meningkatkan jumlah tampilan halaman situs web suatu perusahaan dari sebagian besar jenis pelanggan kecuali dari pengunjung non-otentikasi yang mengunjungi situs web sebelumnya. <ref>{{Cite journal|last=Hoban|first=P. R.|last2=Bucklin|first2=R. E.|date=2015|title=Effects of Internet Display Advertising in the Purchase Funnel: Model-Based Insights from a Randomized Field Experiment|journal=Journal of Marketing Research|volume=52|issue=3|pages=375–393|doi=10.1509/jmr.13.0277}}</ref> Tujuan utama dari iklan bergambar adalah untuk mendukung kesadaran merek (Robinson et al., 2007) <ref>Robinson et al (2007) 'Marketing communications using digital media channels', in Chaffey, D. and Chadwick, F. E. (2016) Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice.Edinburgh Gate: Pearson Education Limited, pp. 515-522.</ref> dan juga membantu meningkatkan niat beli konsumen.

[[Media sosial]] digunakan oleh banyak organisasi. Salah satu contohnya adalah, pada tahun 2014, [[ASOS.com|ASOS]] dan [[Nike, Inc.|Nike]] berkolaborasi dengan [[Google Hangouts]] untuk membuat obrolan web video pertama yang dapat dibeli <ref>{{Cite journal|last=Magrath|first=V.|last2=McCormick|first2=H.|year=2013|title=Marketing design elements of mobile fashion retail apps|journal=Journal of Fashion Marketing and Management|volume=17|issue=1|pages=115–134|doi=10.1108/13612021311305173}}</ref> di [[Google+]] . Video tersebut merupakan contoh tampilan iklan yang digunakan untuk memperingati 27 tahun sepatu Nike Air Max. Iklan video bertujuan untuk menciptakan kesadaran merek di antara pengguna dan meyakinkan mereka untuk menonton Hangout dan membeli produk dari iklan bergambar itu sendiri. Konsumen pun bisa berbelanja dengan mengklik tampilan iklan. Menurut pernyataan ASOS, iklan bergambar telah berkontribusi pada peningkatan jumlah pengguna yang mengunjungi situs webnya dan unduhan Aplikasi ASOS sebesar 28 persen, dengan rata-rata pengguna mengunjungi situs web tersebut delapan kali sebulan. <ref>Albans, S. (2017) 'ASOS plc interim results for six months'. Available at: https://www.asosplc.com/~/media/Files/A/Asos-V2/results-archive/statement/interim-results-statement-04-04-2017.pdf {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170729010547/https://www.asosplc.com/~/media/Files/A/Asos-V2/results-archive/statement/interim-results-statement-04-04-2017.pdf |date=2017-07-29 }}. Retrieved 2017-05-11.</ref>

Sejak awal munculnya teknologi, Internet telah benar-benar mengubah cara orang berhubungan dengan iklan. Ketika harga komputer menurun, konten online menjadi dapat diakses oleh sebagian besar populasi dunia. <ref>{{Cite web|titlename="Display advertising - Guide|url=http:"//www.iabuk.net/disciplines/display-advertising/guide|website=Internet Advertising Bureau|access-date=25 October 2014}}</ref> Perubahan ini telah mengubah cara orang terpapar media dan iklan dan telah mengarah pada penciptaan saluran online di mana iklan dapat menjangkau pengguna..<ref>{{Cite arXiv}}</ref>

Perkembangan besar ketiga dan terbaru yang membentuk ekosistem pengiklan-penerbit mulai terjadi pada akhir tahun 2000-an ketika adopsi luas teknologi RTB (penawaran waktu nyata) berlangsung. Juga disebut sebagai penawaran terprogram, RTB mengizinkan perusahaan yang mewakili pembeli dan penjual untuk menawar harga guna menampilkan iklan kepada pengguna setiap kali iklan spanduk dimuat. Saat halaman dimuat selama kunjungan pengguna, ada ribuan tawaran yang muncul dari pengiklan untuk menayangkan iklan kepada pengguna tersebut, berdasarkan [[Algoritma|algoritme]] individual masing-masing perusahaan. Dengan perubahan terbaru dalam industri ini, semakin banyak iklan yang dijual berdasarkan satu tayangan, dibandingkan dengan pembelian dalam jumlah besar.

== Terprogram, [[:en:Real-time_biddingtime bidding|real time bidding (RTB)]] ==

klan tampilan terprogram, atau Penawaran waktu nyata , mengubah cara iklan tampilan digital dibeli dan dikelola dalam beberapa tahun terakhir. Daripada melakukan pemesanan untuk beriklan langsung dengan situs web, pengiklan akan mengelola aktivitas mereka melalui ( [[:en:Demand_side_platform|demand side platform]]), dan menawar untuk beriklan kepada orang-orang secara waktu nyata, di beberapa situs web, berdasarkan kriteria penargetan. Metode periklanan ini dengan cepat menjadi populer, karena memungkinkan kontrol lebih besar untuk pengiklan (atau agensi), termasuk audiens target individu, bukan hanya situs web. Ini telah menjadi ancaman bagi operator situs web dan umumnya biaya yang dibayarkan untuk beriklan dengan cara ini lebih rendah daripada metode lama sehingga potensi penghasilan mereka berkurang.{{Butuh rujukan|date=January 2020}}

Programmatic bukannya tanpa kekurangan, karena tanpa manajemen yang tepat, iklan dapat muncul melawan konten yang tidak pantas atau topik berita yang tidak pantas. Masalah ini menjadi berita halaman depan pada Februari 2017, <ref>{{Cite news|last=Head Of Investigations|first=Alexi Mostrous|date=2017-02-09|title=Big Brands Fund Terror|url=http://www.thetimes.co.uk/article/big-brands-fund-terror-knnxfgb98|work=The Times|access-date=16 February 2017}}</ref> ketika pengiklan di [[YouTube]] ditemukan ditampilkan di situs web kelompok teror dan situs berita palsu. Akibatnya, sejumlah pengiklan besar menghentikan semua iklan online mereka sampai mereka dapat mengambil tindakan yang tepat untuk mencegah hal ini terjadi lagi.{{Butuh rujukan|date=January 2020}}

Ulang tahun tampilan spanduk pertama di World Wide Web adalah pada 27 Oktober 1994. Itu muncul di [[HotWired]], majalah web komersial pertama. <ref>{{Cite web|last=D'Angelo|first=Frank|title=Happy Birthday, Digital Advertising!|url=http://adage.com/article/digitalnext/happy-birthday-digital-advertising/139964/|website=Advertising Age|access-date=25 October 2014}}</ref>

Peran tim kreatif adalah untuk membuat konsep dan membuat iklan. Mereka harus mengembangkan eksekusi kreatif yang akan cukup menarik untuk mendorong pelanggan membeli produk atau layanan. Tim sering terdiri dari campuran penulis salinan dan desainer grafis yang menggunakan keahlian masing-masing untuk berkomunikasi melalui salinan dan visual. <ref>{{Cite web|titlename="Display advertising - Guide|url=http:"//www.iabuk.net/disciplines/display-advertising/guide|website=Internet Advertising Bureau|access-date=25 October 2014}}</ref>

Server iklan membantu mengelola iklan tampilan digital. Ini adalah alat teknologi periklanan (teknologi iklan) yang, di seluruh platform, mengatur iklan dan distribusinya. Ini pada dasarnya adalah layanan atau teknologi untuk perusahaan yang menangani semua program kampanye iklan dan dengan menerima file iklan, ia dapat mengalokasikannya di situs web yang berbeda. <ref>{{Cite web|titlename="Display advertising - Guide|url=http:"//www.iabuk.net/disciplines/display-advertising/guide|website=Internet Advertising Bureau|access-date=25 October 2014}}</ref> Server iklan bertanggung jawab atas hal-hal seperti tanggal kampanye harus dijalankan di situs web; kecepatan penyebaran iklan dan di mana (penargetan lokasi geografis, penargetan bahasa..); mengontrol bahwa iklan tidak diawasi oleh pengguna dengan membatasi jumlah visualisasi; mengusulkan iklan tentang penargetan perilaku sebelumnya.

Dua siswa dari "Amsterdam School of Communication Research ASCor" telah menjalankan studi tentang reaksi penonton terhadap format iklan tampilan yang berbeda. Secara khusus, mereka mempertimbangkan dua jenis format yang berbeda (konten bersponsor dan iklan spanduk) untuk menunjukkan bahwa orang bereaksi dan memandang format dengan cara yang berbeda, positif dan negatif. <ref>{{Cite journal|last=Tutaj|first=Karolina|last2=Van Reijmersdal|first2=Eva|year=2012|title=Effects of online advertising format and persuasion knowledge on audience reactions|journal=Journal of Marketing Communications|volume=18|pages=5–18|doi=10.1080/13527266.2011.620765}}</ref> Untuk alasan ini, penting untuk memilih format yang tepat karena akan membantu memanfaatkan media secara maksimal. Dimungkinkan juga untuk menambahkan:

* Sponsorship: menyertakan logo atau menambahkan merek ke desain situs web. Ini juga bisa termasuk dalam [[Iklan asli|Native advertising]], yaitu iklan yang tampak seperti Editorial, atau "In-Feed", tetapi benar-benar dibayar oleh pengiklan <ref>{{Cite web|titlename="Display advertising - Guide|url=http://www.iabuk.net/disciplines/display-advertising/guide|website=Internet Advertising Bureau|access-date=25 October 2014}}<"/ref>

** '''Papan peringkat: 728 x 90''' {{Efn|Added in 2003 update.<ref name="y2002">{{cite web|url=http://www.iab.net/standards/adunits.asp|title=Ad Unit Guidelines|publisher=Interactive Advertising Bureau|url-status=live|archiveurl=https://web.archive.org/web/20021204093610/http://www.iab.net/standards/adunits.asp|archivedate=2002-12-04|access-date=2021-03-21}}</ref><ref name="y2003">{{cite web|url=http://www.iab.net/standards/adunits.asp|title=Ad Unit Guidelines|publisher=Interactive Advertising Bureau|url-status=live|archiveurl=https://web.archive.org/web/20031002012859/http://iab.net:80/standards/adunits.asp|archivedate=2003-10-02|access-date=2021-03-21|dead-url=no}}</ref>}}

* [[Pencakar langit]] [lower-alpha 1]

Ukuran yang dicetak tebal di atas adalah bagian dari Paket Iklan Universal. <ref>{{Cite web|title=Universal Ad Package|url=http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/UAP|website=iab.net|archive-url=https://web.archive.org/web/20140705190833/http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/UAP|archive-date=July 5, 2014|access-date=July 28, 2014|url-status=live}}</ref> <code>Grayed</code> dihapus dari daftar setelah pembaruan pada tahun 2011. <ref>{{Cite web|title=Ad Unit Guidelines|url=http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/1452|publisher=Interactive Advertising Bureau|archive-url=https://web.archive.org/web/20110613035234/http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/1452|archive-date=2011-06-13|access-date=2021-03-21|url-status=live}}</ref> Ukuran iklan spanduk standar terus berkembang karena kelelahan kreatif konsumen dan kebutaan spanduk. Perusahaan iklan secara konsisten menguji kinerja unit iklan untuk memastikan kinerja maksimum bagi klien mereka. IAB telah memperbarui pedomannya dua kali setahun.

Pada tahun 2015, IAB mengumumkan pedoman materi iklan untuk tampilan & seluler, dengan mempertimbangkan HTML5. <ref>{{Cite web|title=INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU – DISPLAY & MOBILE ADVERTISING CREATIVE FORMAT GUIDELINES: 2015 ADVERTISING CREATIVE GUIDELINES FOR DISPLAY & MOBILE – UPDATED FOR HTML5|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/10/IAB_Display_Mobile_Creative_Guidelines_HTML5_2015.pdf|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref>

* [[:en:Web_banner|Web banner]]

* [[:en:Internet_marketing|Internet marketing]]

* [[:en:Online_advertising|Online advertising]]

* [[:en:Mobile_advertising|Mobile advertising]]

* [[:en:Native_advertising|Native advertising]]

* [[:en:Pop-up_ad|Pop-up ad]]

* [[:en:Interstitial_webpage|Interstitial webpage]]

* [[:en:Interactive_media|Interactive media]]

* [[:en:Hover_ad|Hover ad]]

* [[:en:Affiliate_marketing|Affiliate marketing]]

* [[:en:Pay_per_click|Pay per click]]

* [[:en:Site_retargetingSite retargeting|Site Retargeting]]