Periklanan tampilan digital: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
k memperbaiki nama |
Fitur saranan suntingan: 3 pranala ditambahkan. |
||
| (4 revisi perantara oleh 4 pengguna tidak ditampilkan) | |||
Baris 1:
{{Orphan|date=Januari 2023}}
'''Periklanan tampilan digital''' adalah grafis [[iklan]] di [[Internet]] situs web, aplikasi atau media sosial melalui spanduk atau format iklan lainnya yang terbuat dari teks, gambar, flash, video, dan audio.
Menurut [[eMarketer]], [[Facebook (jejaring sosial)|Facebook]] dan [[Twitter]] ditetapkan untuk mengambil 33 persen pangsa pasar belanja iklan bergambar pada tahun 2017.
▲'''Periklanan tampilan digital''' adalah grafis [[iklan]] di [[Internet]] situs web, aplikasi atau media sosial melalui spanduk atau format iklan lainnya yang terbuat dari teks, gambar, flash, video, dan audio. <ref>{{Cite web|title=Display Advertising|url=http://marketingland.com/library/display-advertising-news|website=Marketing Land|access-date=25 October 2014}}</ref> Tujuan utama dari iklan bergambar adalah untuk menyampaikan iklan umum dan pesan merek kepada pengunjung situs. <ref>{{Cite web|title=Display advertising - Guide|url=http://www.iabuk.net/disciplines/display-advertising/guide|website=Internet Advertising Bureau|access-date=25 October 2014}}</ref> Iklan bergambar biasanya [[Iklan interaktif|interaktif]] (yaitu dapat diklik), yang memungkinkan merek dan pengiklan untuk terlibat lebih dalam dengan pengguna. Iklan bergambar juga dapat menjadi [[iklan pengiring]] [[Iklan video|untuk iklan video yang tidak]] dapat diklik .
▲Menurut [[eMarketer]], [[Facebook (jejaring sosial)|Facebook]] dan [[Twitter]] ditetapkan untuk mengambil 33 persen pangsa pasar belanja iklan bergambar pada tahun 2017. <ref>{{Cite web|last=Buying|first=Media|title=Facebook and Twitter Will Take 33% Share of US Digital Display Market by 2017|url=http://www.emarketer.com/Article/Facebook-Twitter-Will-Take-33-Share-of-US-Digital-Display-Market-by-2017/1012274|website=eMarketer|publisher=eMarketer|access-date=26 March 2015}}</ref> Kampanye tampilan Google menjangkau 80 persen pengguna internet global. <ref name="Google Content">{{Cite web|title=Google Content|url=https://storage.googleapis.com/gasandbox1/GDN_Whitepaper.pdf/}}{{Pranala mati|date=Januari 2022 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}</ref> Iklan tampilan desktop melampaui pembelian iklan pencarian pada tahun 2014, dengan pengeluaran iklan seluler menyalip tampilan pada tahun 2015. <ref>{{Cite web|last=Buying|first=Media|title=Mobile to Account for More than Half of Digital Ad Spending in 2015|url=http://www.emarketer.com/Article/Mobile-Account-More-than-Half-of-Digital-Ad-Spending-2015/1012930|website=eMarketer|publisher=eMarketer|access-date=1 September 2015}}</ref>
== Gambaran ==
Iklan tampilan digital adalah bentuk iklan online di mana pesan promosi perusahaan muncul di situs pihak ketiga atau halaman hasil [[Mesin pencari web|mesin pencari]] seperti penerbit atau jejaring sosial. Ada bukti yang menunjukkan bahwa iklan ini dapat meningkatkan jumlah tampilan halaman situs web suatu perusahaan dari sebagian besar jenis pelanggan kecuali dari pengunjung non-otentikasi yang mengunjungi situs web sebelumnya.
[[Media sosial]] digunakan oleh banyak organisasi. Salah satu contohnya adalah, pada tahun 2014, [[ASOS.com|ASOS]] dan [[Nike, Inc.|Nike]] berkolaborasi dengan [[Google Hangouts]] untuk membuat obrolan web video pertama yang dapat dibeli <ref>{{Cite journal|last=Magrath|first=V.|last2=McCormick|first2=H.|year=2013|title=Marketing design elements of mobile fashion retail apps|journal=Journal of Fashion Marketing and Management|volume=17|issue=1|pages=115–134|doi=10.1108/13612021311305173}}</ref> di [[Google+]] . Video tersebut merupakan contoh tampilan iklan yang digunakan untuk memperingati 27 tahun sepatu Nike Air Max. Iklan video bertujuan untuk menciptakan kesadaran merek di antara pengguna dan meyakinkan mereka untuk menonton Hangout dan membeli produk dari iklan bergambar itu sendiri. Konsumen pun bisa berbelanja dengan mengklik tampilan iklan. Menurut pernyataan ASOS, iklan bergambar telah berkontribusi pada peningkatan jumlah pengguna yang mengunjungi situs webnya dan unduhan Aplikasi ASOS sebesar 28 persen, dengan rata-rata pengguna mengunjungi situs web tersebut delapan kali sebulan.
== Sejarah ==
Sejak awal munculnya teknologi, Internet telah benar-benar mengubah cara orang berhubungan dengan iklan. Ketika harga komputer menurun, konten online menjadi dapat diakses oleh sebagian besar populasi dunia.
Jenis hubungan pertama antara situs web dan pengiklan adalah kemitraan langsung dan langsung. Model kemitraan ini menyiratkan bahwa pengiklan yang mempromosikan produk atau layanan membayar situs web (juga dikenal sebagai penerbit) secara langsung untuk sejumlah tayangan iklan tertentu. Seiring berjalannya waktu, penerbit mulai membuat ribuan situs web, yang mengarah ke jutaan halaman dengan ruang iklan yang tidak terjual. Ini memunculkan serangkaian perusahaan baru yang disebut Jaringan Iklan..<ref>{{Cite web|title=IAB Evolution Of Display Advertising|url=https://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE|access-date=15 January 2015}}</ref> Jaringan iklan bertindak sebagai broker, membeli ruang iklan yang tidak terjual dari beberapa penerbit dan mengemasnya ke audiens untuk dijual kepada pengiklan. Gelombang kedua hubungan pengiklan-penerbit ini dengan cepat mendapatkan popularitas karena nyaman dan berguna bagi pembeli yang sering mendapati diri mereka membayar harga yang lebih rendah namun menerima kemampuan penargetan yang ditingkatkan melalui jaringan iklan.
Perkembangan besar ketiga dan terbaru yang membentuk ekosistem pengiklan-penerbit mulai terjadi pada akhir tahun 2000-an ketika adopsi luas teknologi RTB (penawaran waktu nyata) berlangsung. Juga disebut sebagai penawaran terprogram, RTB mengizinkan perusahaan yang mewakili pembeli dan penjual untuk menawar harga guna menampilkan iklan kepada pengguna setiap kali iklan spanduk dimuat. Saat halaman dimuat selama kunjungan pengguna, ada ribuan tawaran yang muncul dari pengiklan untuk menayangkan iklan kepada pengguna tersebut, berdasarkan [[Algoritma|algoritme]] individual masing-masing perusahaan. Dengan perubahan terbaru dalam industri ini, semakin banyak iklan yang dijual berdasarkan satu tayangan, dibandingkan dengan pembelian dalam jumlah besar.
== Terprogram, [[Real-
klan tampilan terprogram, atau Penawaran waktu nyata , mengubah cara iklan tampilan digital dibeli dan dikelola dalam beberapa tahun terakhir. Daripada melakukan pemesanan untuk beriklan langsung dengan situs web, pengiklan akan mengelola aktivitas mereka melalui ( [[
Programmatic bukannya tanpa kekurangan, karena tanpa manajemen yang tepat, iklan dapat muncul melawan konten yang tidak pantas atau topik berita yang tidak pantas. Masalah ini menjadi berita halaman depan pada Februari 2017,
== Iklan Online Pertama ==
Ulang tahun tampilan spanduk pertama di World Wide Web adalah pada 27 Oktober 1994. Itu muncul di [[HotWired]], majalah web komersial pertama.
Layanan online COCONET memiliki iklan banner online grafis mulai tahun 1988 di San Diego, California.
Baris 35:
=== departemen kreatif ===
Peran tim kreatif adalah untuk membuat konsep dan membuat iklan. Mereka harus mengembangkan eksekusi kreatif yang akan cukup menarik untuk mendorong pelanggan membeli produk atau layanan. Tim sering terdiri dari campuran penulis salinan dan desainer grafis yang menggunakan keahlian masing-masing untuk berkomunikasi melalui salinan dan visual.
=== Perencana media ===
Baris 44:
=== Server Iklan ===
Server iklan membantu mengelola iklan tampilan digital. Ini adalah alat teknologi periklanan (teknologi iklan) yang, di seluruh platform, mengatur iklan dan distribusinya. Ini pada dasarnya adalah layanan atau teknologi untuk perusahaan yang menangani semua program kampanye iklan dan dengan menerima file iklan, ia dapat mengalokasikannya di situs web yang berbeda.
Ada berbagai jenis server iklan. Ada server iklan untuk penerbit yang membantu mereka meluncurkan iklan baru di situs web dengan mencantumkan harga iklan tertinggi di situs tersebut dan mengikuti pertumbuhan iklan dengan mendaftarkan berapa banyak pengguna yang telah dijangkau. Ada server iklan untuk pengiklan yang membantu mereka dengan mengirimkan iklan dalam bentuk kode HTML ke setiap penerbit. Dengan cara ini, dimungkinkan untuk membuka iklan di setiap saat dan membuat perubahan frekuensi misalnya, setiap saat. Terakhir, ada server iklan untuk jaringan iklan yang memberikan informasi seperti di jaringan mana penerbit mendaftarkan pendapatan dan mana yang merupakan pendapatan harian.
=== Pentingnya format iklan bergambar ===
Dua siswa dari "Amsterdam School of Communication Research ASCor" telah menjalankan studi tentang reaksi penonton terhadap format iklan tampilan yang berbeda. Secara khusus, mereka mempertimbangkan dua jenis format yang berbeda (konten bersponsor dan iklan spanduk) untuk menunjukkan bahwa orang bereaksi dan memandang format dengan cara yang berbeda, positif dan negatif.
* Video;
Baris 55:
* Hamparan: iklan yang muncul di atas konten dan dapat dihapus dengan mengeklik tombol tutup;
* [[kkbi web|Interstisial]] : Iklan yang ditampilkan di halaman web sebelum konten yang diharapkan (sebelum halaman target ditampilkan di layar pengguna);
* Sponsorship: menyertakan logo atau menambahkan merek ke desain situs web. Ini juga bisa termasuk dalam [[Iklan asli|Native advertising]], yaitu iklan yang tampak seperti Editorial, atau "In-Feed", tetapi benar-benar dibayar oleh pengiklan <ref
[[Berkas:Standard web banner ad sizes.svg|jmpl|Ukuran iklan standar IAB. Ilustrasi ini telah diperkecil ukurannya]]
Untuk membantu memilih format yang tepat untuk jenis iklan dengan lebih baik, [[Biro Periklanan Interaktif|Biro Iklan Interaktif]] telah mewujudkan Portofolio Unit Iklan Standar Tampilan yang berfungsi sebagai pedoman yang dapat diikuti oleh materi iklan. Ukuran iklan IAB pada tahun 2007 adalah :
▲Untuk membantu memilih format yang tepat untuk jenis iklan dengan lebih baik, [[Biro Periklanan Interaktif|Biro Iklan Interaktif]] telah mewujudkan Portofolio Unit Iklan Standar Tampilan yang berfungsi sebagai pedoman yang dapat diikuti oleh materi iklan. Ukuran iklan IAB pada tahun 2007 adalah : <ref>{{Cite web|title=Ad Unit Guidelines|url=http://www.iab.net/standards/adunits.asp|publisher=Interactive Advertising Bureau|archive-url=https://web.archive.org/web/20071015042304/http://www.iab.net/standards/adunits.asp|archive-date=2007-10-15|access-date=2021-03-21|url-status=live}}</ref>
* Persegi Panjang dan Pop-Up {{Efn|This group was added around the beginning of 2000.}}
Baris 87 ⟶ 78:
** <code>Square button: 125 x 125</code>
** '''Papan peringkat: 728 x 90''' {{Efn|Added in 2003 update.<ref name="y2002">{{cite web|url=http://www.iab.net/standards/adunits.asp|title=Ad Unit Guidelines|publisher=Interactive Advertising Bureau|url-status=live|archiveurl=https://web.archive.org/web/20021204093610/http://www.iab.net/standards/adunits.asp|archivedate=2002-12-04|access-date=2021-03-21}}</ref><ref name="y2003">{{cite web|url=http://www.iab.net/standards/adunits.asp|title=Ad Unit Guidelines|publisher=Interactive Advertising Bureau|url-status=live|archiveurl=https://web.archive.org/web/20031002012859/http://iab.net/standards/adunits.asp|archivedate=2003-10-02|access-date=2021-03-21|dead-url=no}}</ref>}}
* [[Pencakar langit]] [lower-alpha 1]
** '''Pencakar langit lebar: 160 x 600'''
** <code>Skyscraper: 120 x 600</code>
** Setengah halaman: 300 x 600
Ukuran yang dicetak tebal di atas adalah bagian dari Paket Iklan Universal.
Pada tahun 2015, IAB mengumumkan pedoman materi iklan untuk tampilan & seluler, dengan mempertimbangkan HTML5.
[[Berkas:Qxz-ad39.png|jmpl]]
Pada tahun 2017, IAB juga memperkenalkan pedoman baru, yang menampilkan format iklan yang dapat disesuaikan, serta pedoman untuk pengalaman konten digital baru seperti augmented reality (AR), virtual reality (VR), media sosial, video seluler, pesan iklan emoji, dan 360 -iklan video derajat.
Spesifikasi iklan ukuran tetap adalah:
▲Pada tahun 2017, IAB juga memperkenalkan pedoman baru, yang menampilkan format iklan yang dapat disesuaikan, serta pedoman untuk pengalaman konten digital baru seperti augmented reality (AR), virtual reality (VR), media sosial, video seluler, pesan iklan emoji, dan 360 -iklan video derajat. <ref>{{Cite web|title=IAB New Ad Portfolio|url=https://www.iab.com/guidelines/iab-new-ad-portfolio/|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref> <ref>{{Cite web|title=IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO JULY 2017|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2019/07/IABNewAdPortfolio_FINAL_0719.pdf|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref> <ref>{{Cite web|title=IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO TRANSITION GUIDE JULY 2017|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2017/07/IABNewAdPortfolio_Transition_Guide_2017-07.pdf|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref>
▲Spesifikasi iklan ukuran tetap adalah: <ref>{{Cite web|title=IAB New Ad Portfolio Fixed Size Ad Specifications|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2019/04/IABNewAdPortfolio_LW_FixedSizeSpec.pdf|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref>
{| class="wikitable"
! style="text-align:left" |Nama unit iklan
Baris 146 ⟶ 134:
=== Lihat Juga ===
* [[
* [[
* [[
* [[
* [[
* [[
* [[
* [[
* [[
* [[
* [[
* [[
== Catatan ==
| |||