Periklanan tampilan digital: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
k clean up, added orphan tag |
Fitur saranan suntingan: 3 pranala ditambahkan. |
||
Baris 6:
== Gambaran ==
Iklan tampilan digital adalah bentuk iklan online di mana pesan promosi perusahaan muncul di situs pihak ketiga atau halaman hasil [[Mesin pencari web|mesin pencari]] seperti penerbit atau jejaring sosial. Ada bukti yang menunjukkan bahwa iklan ini dapat meningkatkan jumlah tampilan halaman situs web suatu perusahaan dari sebagian besar jenis pelanggan kecuali dari pengunjung non-otentikasi yang mengunjungi situs web sebelumnya.<ref>{{Cite journal|last=Hoban|first=P. R.|last2=Bucklin|first2=R. E.|date=2015|title=Effects of Internet Display Advertising in the Purchase Funnel: Model-Based Insights from a Randomized Field Experiment|journal=Journal of Marketing Research|volume=52|issue=3|pages=375–393|doi=10.1509/jmr.13.0277}}</ref> Tujuan utama dari iklan bergambar adalah untuk mendukung kesadaran merek (Robinson et al., 2007) <ref>Robinson et al (2007) 'Marketing communications using digital media channels', in Chaffey, D. and Chadwick, F. E. (2016) Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice.Edinburgh Gate: Pearson Education Limited, pp. 515-522.</ref> dan juga membantu meningkatkan niat beli konsumen.
[[Media sosial]] digunakan oleh banyak organisasi. Salah satu contohnya adalah, pada tahun 2014, [[ASOS.com|ASOS]] dan [[Nike, Inc.|Nike]] berkolaborasi dengan [[Google Hangouts]] untuk membuat obrolan web video pertama yang dapat dibeli <ref>{{Cite journal|last=Magrath|first=V.|last2=McCormick|first2=H.|year=2013|title=Marketing design elements of mobile fashion retail apps|journal=Journal of Fashion Marketing and Management|volume=17|issue=1|pages=115–134|doi=10.1108/13612021311305173}}</ref> di [[Google+]] . Video tersebut merupakan contoh tampilan iklan yang digunakan untuk memperingati 27 tahun sepatu Nike Air Max. Iklan video bertujuan untuk menciptakan kesadaran merek di antara pengguna dan meyakinkan mereka untuk menonton Hangout dan membeli produk dari iklan bergambar itu sendiri. Konsumen pun bisa berbelanja dengan mengklik tampilan iklan. Menurut pernyataan ASOS, iklan bergambar telah berkontribusi pada peningkatan jumlah pengguna yang mengunjungi situs webnya dan unduhan Aplikasi ASOS sebesar 28 persen, dengan rata-rata pengguna mengunjungi situs web tersebut delapan kali sebulan.<ref>Albans, S. (2017) 'ASOS plc interim results for six months'. Available at: https://www.asosplc.com/~/media/Files/A/Asos-V2/results-archive/statement/interim-results-statement-04-04-2017.pdf {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170729010547/https://www.asosplc.com/~/media/Files/A/Asos-V2/results-archive/statement/interim-results-statement-04-04-2017.pdf |date=2017-07-29 }}. Retrieved 2017-05-11.</ref>
Baris 15:
Jenis hubungan pertama antara situs web dan pengiklan adalah kemitraan langsung dan langsung. Model kemitraan ini menyiratkan bahwa pengiklan yang mempromosikan produk atau layanan membayar situs web (juga dikenal sebagai penerbit) secara langsung untuk sejumlah tayangan iklan tertentu. Seiring berjalannya waktu, penerbit mulai membuat ribuan situs web, yang mengarah ke jutaan halaman dengan ruang iklan yang tidak terjual. Ini memunculkan serangkaian perusahaan baru yang disebut Jaringan Iklan..<ref>{{Cite web|title=IAB Evolution Of Display Advertising|url=https://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE|access-date=15 January 2015}}</ref> Jaringan iklan bertindak sebagai broker, membeli ruang iklan yang tidak terjual dari beberapa penerbit dan mengemasnya ke audiens untuk dijual kepada pengiklan. Gelombang kedua hubungan pengiklan-penerbit ini dengan cepat mendapatkan popularitas karena nyaman dan berguna bagi pembeli yang sering mendapati diri mereka membayar harga yang lebih rendah namun menerima kemampuan penargetan yang ditingkatkan melalui jaringan iklan.
Perkembangan besar ketiga dan terbaru yang membentuk ekosistem pengiklan-penerbit mulai terjadi pada akhir tahun 2000-an ketika adopsi luas teknologi RTB (penawaran waktu nyata) berlangsung. Juga disebut sebagai penawaran terprogram, RTB mengizinkan perusahaan yang mewakili pembeli dan penjual untuk menawar harga guna menampilkan iklan kepada pengguna setiap kali iklan spanduk dimuat. Saat halaman dimuat selama kunjungan pengguna, ada ribuan tawaran yang muncul dari pengiklan untuk menayangkan iklan kepada pengguna tersebut, berdasarkan [[Algoritma|algoritme]] individual masing-masing perusahaan. Dengan perubahan terbaru dalam industri ini, semakin banyak iklan yang dijual berdasarkan satu tayangan, dibandingkan dengan pembelian dalam jumlah besar.
== Terprogram, [[Real-time bidding|real time bidding (RTB)]] ==
Baris 78:
** <code>Square button: 125 x 125</code>
** '''Papan peringkat: 728 x 90''' {{Efn|Added in 2003 update.<ref name="y2002">{{cite web|url=http://www.iab.net/standards/adunits.asp|title=Ad Unit Guidelines|publisher=Interactive Advertising Bureau|url-status=live|archiveurl=https://web.archive.org/web/20021204093610/http://www.iab.net/standards/adunits.asp|archivedate=2002-12-04|access-date=2021-03-21}}</ref><ref name="y2003">{{cite web|url=http://www.iab.net/standards/adunits.asp|title=Ad Unit Guidelines|publisher=Interactive Advertising Bureau|url-status=live|archiveurl=https://web.archive.org/web/20031002012859/http://iab.net/standards/adunits.asp|archivedate=2003-10-02|access-date=2021-03-21|dead-url=no}}</ref>}}
* [[Pencakar langit]] [lower-alpha 1]
** '''Pencakar langit lebar: 160 x 600'''
** <code>Skyscraper: 120 x 600</code>
| |||