Perkembangan surat kabar: Perbedaan antara revisi

Pada tahun 19601690, [[Benjamin Harris]] mengawali penerbitan surat kabar Amerika yang pertama dengan nama ''[[Publick Occurrences Both Forreign and Domestick]]'', yang salah satu kontennya mengangkat tentang dugaan perselingkuhan antara Raja Prancis dengan menantunya .<ref name="Dominick, J. R. 2008"/>. Akibat pemberitaan yang sensitif tersebut, otoritas pemerintahan kolonial akhirnya memberhentikan kegiatan produksi dari surat kabar ini. Surat kabar ini terbit untuk pertama dan terakhir kali pada tanggal 25 September 19601690 [http://www.paperage.com/issues/nov_dec2004/11_2004newspapers.pdf]. Belasan tahun setelah peristiwa ini, James Franklin, menerbitkan lagi sebuah surat kabar dengan tanpa melalui perizinan dari pemerintah. Surat kabar tersebut berjudul ''[[New England Courant]]''. Akibatnya, James Franklin kemudian dijebloskan ke penjara oleh otoritas pemerintah lokal pada saat itu. Setelah peristiwa itu, sang adik yakni [[Benjamin Franklin]] kemudian pindah ke Philadelphia dan memulai sebuah surat kabar yang bernama ''[[Pennsylvania Gazette]]''.

Di Indonesia sendiri, sejarah perkembangan surat kabar terkait dengan pengaruh dari pemerintah kolonialis yakni pemerintah Belanda. Surjomihardjo membagi perkembangan pers di Indonesia ke dalam dua babak.<ref name="Perkembangan Pers">Surjomihardjo, A: "Perkembangan Pers", halaman 30. Penerbit Buku Kompas, 2002</ref>. Pada babak pertama (babak "putih"), semua surat kabar sepenuhnya dimiliki oleh orang-orang Eropa, dan baik isi maupun bahasa yang digunakan adalah bahasa Belanda dan untuk kepentingan Belanda, sehingga tidak ada kaitannya dengan orang pribumi. Babak pertama ini berlangsung selama 90 tahun yakni mulai dari tahun 1744 hingga tahun 1854.

Keberadaan surat kabar saat ini semakin mengalami kompetisi dengan hadirnya teknologi baru . Pada akhir abad ke-20, cakupan koran menjadi semakin mirip dengan berita yang ada di televisi, seperti warna, grafik yang menarik, dan juga adanya berita yang dikemas secara singkat dengan mengurangi ketersediaan berita-berita yang serius .<ref>Straubhaar, J., LaRose, R.& Davenport R., (2004). Media Now: Understanding Media, Culture, and Technology, 2011 Update Fourth Edition. Thomson-Wadsworth</ref>.

Ide transformasi koran konvensional ke dalam bentuk adaptasi terhadap teknologi komunikasi yang ada sesungguhnya bukanlah hal yang baru. Pada abad ke-19, khususnya pada tahun 1930, surat kabar mencoba untuk mengirimkan informasi kepada alat penerima radio pada rumah-rumah .<ref name="Rediscovering an Olde Technology: Facsimile Newspaper Lessons of Invetion and Failure. In J. Pavlik & E. Dennis (Eds.), Demystifyng Media Technology">Shefrin, D:"Rediscovering an Olde Technology: Facsimile Newspaper Lessons of Invetion and Failure. In J. Pavlik & E. Dennis (Eds.), Demystifyng Media Technology". Mayfield Publishing, 1993</ref>.

Pada tahun 1980, bebrapa surat kabar mulai mencoba untuk memanfaatkan teknologi digital melalui jaringan telepon dan kabel untuk mengirimkan berita. Sebuah perusahaan media Amerika bernama [[Knight Ridder]], kemudian memanfaatkan teknologi [[videotext]] yang mengirimkan informasi digital menggunakan jaringan telepon untuk ditampilkan pada layar televisi ataupun pada dekstop komputer .<ref>Straubhaar, J., LaRose, R.& Davenport R., (2011). Media Now: Understanding Media, Culture, and Technology, hal 102 Update Seventh Edition. Thomson-Wadsworth</ref>.

Perkembangan teknologi komunikasi juga telah memberikan ruang bagi adanya adaptasi dari koran untuk melakukan proses distribusi via satelit dan komputerisasi. Hal ini memungkinkan koran nasional untuk dapat merambah ke berbagai daerah serta dapat mengikis penjualan koran lokal .<ref>Straubhaar, J., LaRose, R.& Davenport R., (2011). Media Now: Understanding Media, Culture, and Technology, hal 103 Update Seventh Edition. Thomson-Wadsworth</ref>. Di Indonesia pelopor lahirnya koran online adalah detik.com, kemudian disusul oleh tempo.co.id, kompas.com, beritanet.com, dan surat kabar online lainnya .<ref>[http://www.kompasiana.com/fachrulkhairuddin/surat-kabar-di-indonesia_550061a2813311a219fa7762]</ref>.

Para ekonom mengelompokan peran iklan dalam masyarakat menjadi 3 bagian yaitu: bertujuan untuk mempengaruhi, bertujuan untuk memberikan informasi, dan bertujuan untuk melengkapi. Tujuan untuk mempengaruhi dari sebuah perusahaan periklanan yang terutama adalah untuk mempengaruhi permintaan dari produk yang dikeluarkan dengan cara mengubah selera dan menamkan kesadaran akan merk dari produk tersebut. Tujuan informatif adalah untuk mempengaruhi permintaan terhadap produk dengan menyampaikan informasi. Sedangkan tujuan melengkapi adalah mempengaruhi permintaan dengan menempatkan produk pada posisi yang dapat melengkapi kebutuhan pelanggan .<ref>Hoskin, C, McFadyen, Stuart & Adam Finn. (2004). Media Economics: Applying Economics to New and Traditional Media,hal 248.Thousand Oaks, CA: Sage Publication</ref>.

Berdasarkan data yang dipublikasikan oleh kompas media kit tahun 2014,di Indonesia lebih dari 50% masyarakatnya masih menjadikan surat kabar sebagai sumber berita dan juga tempat untuk mencari iklan .<ref>[https://kompasinteractivedisplay.files.wordpress.com/2014/02/mediakit-2014-small.pdf]</ref>.

Kehadiran iklan secara online dimulai pada tahun 1994. Pada saat itu, sebuah majalah memulai untuk membuat sebuah web site dengan beberapa sponsor yang dapat memasang banner iklan pada site tersebut. Sejak saat itu, semakin banyak jumlah iklan yang ada di internet .<ref name="The Dynamics off Mass Communication">Dominick, J.R:The Dynamics off Mass Communication,hal 342.Penerbit McGraw-Hill, International Edition,2008</ref>

::Teori ini memberikan penjelasan bahwa dalam kaitannya dengan penggunaan media, penggunalah yang secara aktif memilih berbagai media yang ada untuk memenuhi apa yang menjadi kebutuhannya. Teori ini memiliki 5 asumsi dasar yaitu:<ref name="repository.usu.ac.id">{{Cite web |url=http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/38796/4/Chapter%20ll.pdf |title=Salinan arsip |access-date=2015-09-27 |archive-date=2016-03-05 |archive-url=https://web.archive.org/web/20160305073829/http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/38796/4/Chapter%20ll.pdf |dead-url=yes }}</ref>:

Jika teori ini dikaitkan dengan keberadaan surat kabar, maka dapat digunakan untuk menganalisis mengapa kehadiran surat kabar menjadi pilihan media informasi yang digunakan oleh masyarakat, baik itu surat kabar cetak maupun surat kabar online. Kehadiran surat kabar yang pada awalnya hadir secara cetak, menjadi bentuk pemenuhan akan kebutuhan kognitif dari masyarakat. Kebutuhan kognitif ini merupakan kebutuhan seseorang atau masyarakat akan adanya peneguhan informasi, pengetahuan akan lingkungan juga rasa penasaran .<ref name="repository.usu.ac.id"/>.

Di antara berbagai media informasi yang ada, di Indonesia, penggunaan media surat kabar sebagai sumber informasi masih banyak digunakan. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Media Nielsen Indonesia pada tahun 2014 <ref>[http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2014/nielsen-konsumsi-media-lebih-tinggi-di-luar-jawa.html]{{Pranala mati|date=November 2022 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}</ref> menunjukan data bahwa penggunaan surat kabar di Indoenesia mencapai angka 12%. Presentase ini diperoleh dengan memberikan pembagian antara konsumsi media melalui internet (95%), internet (33%), radio (20%), tabloid (6%) dan majalah (5%).

:: Long tail teori yang dicetuskan oleh Cris Anderson menjelaskan bahwa total dari keseluruhan minat pelanggan terhadap produk yang tidak populer dapat melebihi total keseluruhan dari minat pelanggan terhadap produk-produk yang populer .<ref>[http://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab2/Bab%202_09-111.pdf]</ref>. Penyebab dari adanya fenomena long tail ini adalah karena adanya pergeseran budaya masyarakat akibat hadirnya internet .<ref>[{{Cite web |url=http://nfaridaputri-fisip13.web.unair.ac.id/artikel_detail-119325-Prinsip%20Prinsip%20Ilmu%20Ekonomi-Fenomena%20Long%20Tail%20dalam%20Ekonomi.html] |title=Salinan arsip |access-date=2015-09-27 |archive-date=2016-03-04 |archive-url=https://web.archive.org/web/20160304222539/http://nfaridaputri-fisip13.web.unair.ac.id/artikel_detail-119325-Prinsip%20Prinsip%20Ilmu%20Ekonomi-Fenomena%20Long%20Tail%20dalam%20Ekonomi.html |dead-url=yes }}</ref>. Jika pada masa sebelum hadirnya internet, pilihan produk yang dapat dikonsumsi oleh masyarakat sangat terbatas karena hanya produk yang populer lah yang aka dipasarkan, kini dengan kehadiran internet, semua produk dari yang populer maupun tidak populer dapat diakses melalui berbagai situs yang ada di internet. Sebagai contoh, sebelum kehadiran teknologi digital dan internet, baju-baju yang dijual pada toko-toko baju hanya model baju yang sedang populer saja untuk tetap menjaga keuntungan, tetapi kehadiran internet memberikan peluang bagi adanya penjualan baju mulai dari baju-baju yang populer hingga model baju yang kurang populer, karena tetap ada permintaan pasar atas baju-baju yang kurang populer tersebut.