Wardah: Perbedaan antara revisi

|logo = Contoh_Produk_Wardah.jpg

|introduced =September 1995

|markets = [[Indonesia]], [[Malaysia]]

'''Wardah Cosmetics''' atau '''Wardah''' adalah [[merek]] produk kecantikan ([[kosmetik]]) yang diproduksi oleh salah satu perusahaan manufaktur komestik terbesar di Indonesia besutan [[Nurhayati Subakat]], [[Paragon Technology and Innovation|PT Paragon Technology and Innovation]]. Wardah diperkenalkan tahun 1995.<ref name="CNBC Indonesia">{{citeCite news |last=Yulistara |first=Arina |date=3 Juni 2018|title=Kisah Bos Wardah, dari Usaha Rumahan hingga Masuk Forbes Asia |url=https://www.cnbcindonesia.com/profil/20180603113724-41-17627/kisah-bos-wardah-dari-usaha-rumahan-hingga-masuk-forbes-asia|work=[[CNBC Indonesia]]|location= |access-date=13 November 2021}}</ref> Empat tahun kemudian, merek ini mendapatkan sertifikat halal dari LPPOM [[MUI]], yang menjadikannya sebagai pelopor merek halal produk kecantikan di Indonesia.<ref>{{cite news |last=Waruwu |first=Christ Bastian|date=30 Juli 2019|title=Sejarah Berdirinya PT Paragon Technology and Innovation Hingga Sukses |url=https://www.idntimes.com/life/career/christ-bastian-waruwu/sejarah-pt-paragon-c1c2/4|work=IDN Times|location= |access-date=13 November 2021}}</ref>

* '''Kosmetika Suci & Aman''' (1995-2008)

* '''Inspiring Beauty''' (2008-2018)

* '''Feel The Beauty''' (2019-2021)

* '''Beauty Moves You''' (2021-sekarang)

Hingga tahun 2019, slogan atau ''tagline'' Wardah adalah ''inspiring beauty'' (menginspirasi kecantikan). Slogan ini dipakai selama lebih kurang 20 tahun, sebelum akhirnya slogan terbaru, ''feel the beauty'' (rasakan kecantikan) diperkenalkan.<ref>{{cite news |author=<!--Staff writer(s)/no by-line.--> |date=18 Februari 2019|title=Makna di Balik Tagline Baru Wardah, Feel the Beauty |url=https://kumparan.com/kumparanstyle/makna-di-balik-tagline-baru-wardah-feel-the-beauty-1550492415735532187|work=Kumparan |location= |access-date=14 November 2021}}</ref> Pembaharuan slogan ini disebutkan oleh Shabrina Salsabila, ''brand manager'' Wardah sebagai upaya merek ini mendekatkan diri dengan gaya hidup wanita modern, sehingga nantinya Wardah lebih mengerti dan memahami mengenai cantik menurut konsumennya..<ref>{{cite news |last=Putri Ayun|first=Silvy Riana Balqis|date=191 FebruariAgustus 20192023|title=WardahManfaat BikinSkincare SloganWardah BaruCosmetics, Seperti Apa Cantik Versi WardahSaja? |url=https://www.cantikacosmokha.com/read/1177368/manfaat-wardah-bikinc-slogandefense-baru-seperti-apa-cantik-versi-wardah series/|work=CantikaCosmokha.com |location= Jakarta|access-date=141 NovemberAgustus 20212023}}</ref>

== ''Brand Ambassador'' ==

* [[Marissa Haque]] (2001-2002)

* [[Inneke Koesherawati]] (2002—2018, Maret 2002-April 2018) Sejak Tahun 2002, Wardah menunjuk Inneke Koesherawati sebagai Brand Ambassador hingga tahun 2018

* [[Ayana Jihye Moon]] (2018—sekarang), menggantikan Inneke Koesherawati

* [[Dewi Sandra]] (2015—20192015—sekarang)

Wardah sebagai merek halal produk kecantikan berawal dari kerja sama perusahaan pembuat dengan salah satu pesantren. Ketika muncul dengan ''brand'' halal, awalnya Wardah mengundang rasa penasaran, mengapa kosmetik membawa-bawa agama.<ref>{{citeCite news |last=Sukmana |first=Yoga |date=15 Mei 2014|title=Kisah Pendiri Wardah, dari "Door to Door" sampai Dikejar CEO |url=https://money.kompas.com/read/2014/05/19/1147335/Kisah.Pendiri.Wardah.dari.Door.to.Door.sampai.Dikejar.CEO. |work=[[Kompas.com]] |location= |access-date=13 November 2021|editor-last=Djumena |editor-first=Erlangga }}</ref> Diluncurkan pada tahun 1995, perjalanan Wardah tidak mudah dan langsung berhasil. Butuh waktu 18 tahun untuk Wardah mencuri perhatian konsumen tanah air. Sejak 2013 hingga kinilah Wardah mengukuhkan diri sebagai salah satu merek kosmetik terkemuka.<ref name="CNBC Indonesia"/>

Wardah menjadi salah satu merek produksi PT Paragon yang paling laku di pasaran.<ref name="feb ui">{{cite web|url=https://www.feb.ui.ac.id/blog/2018/12/07/ini-dia-rahasia-sukses-bisnis-kosmetik-wardah/|title=Ini Dia Rahasia Sukses Bisnis Kosmetik Wardah|access-date=13 November 2021|archive-date=2021-11-13|archive-url=https://web.archive.org/web/20211113140413/https://www.feb.ui.ac.id/blog/2018/12/07/ini-dia-rahasia-sukses-bisnis-kosmetik-wardah/|dead-url=yes}}</ref> Disebutkan bahwa pada tahun 2018, merek kosmetik halal ini menempati urutan pertama di Indonesia pada jenis produk pelembab wajah, perawatan kulit, serta ''make-up''. Ada pun produk pembersih kulitnya menempati urutan ketiga.<ref name="feb ui"/>

Keberhasilan Wardah dalam 20 tahun kiprahnya yang bertransformasi dari pencari ceruk atau celah di antara pasar kosmetik tanah air hingga menjadi pemimpin di pasar utama dan tidak hanya digandrungi komunitas Muslim saja adalah salah satu pencapaian terbesar merek ini.<ref name="Yuswohady"/>