Excelso: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
Alex Neman (bicara | kontrib) kTidak ada ringkasan suntingan |
Tidak ada ringkasan suntingan |
||
| (34 revisi perantara oleh 20 pengguna tidak ditampilkan) | |||
Baris 1:
{{Infobox company
|
|
|
| trading_name = Excelso
|
| founder = [[Soedomo Mergonoto]]
| industry
| foundation = [[1991]]
| location = [[Jakarta]], [[Indonesia]]
| key_people = [[Kevin Mergonoto]] ([[Pejabat Eksekutif Tertinggi|Presiden Direktur]])
| }}▼
| products = [[Waralaba]] [[kedai kopi]]
| owner = [[Kapal Api Global]]
| homepage = {{URL|www.excelso-coffee.com}}
'''Excelso''' adalah sebuah [[waralaba]] [[kedai kopi]] yang berasal dari [[Indonesia]] dan didirikan pada tahun [[1991]] oleh PT. Excelso Multirasa, produsen [[kopi instan]] dengan merk andalan seperti Kapal Api, ABC, dan Good Day.<ref name=":0">{{Cite web|url=https://excelso-coffee.com/about-us/|title=About EXCELSO|last=|first=|date=|website=excelso-coffee.com|access-date=2019-07-019|archive-date=2016-07-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20160711130540/http://excelso-coffee.com/about-us/|dead-url=yes}}</ref> Saat ini jumlah gerai Kafe Excelso sebanyak 126 buah yang tersebar di lebih 30 [[kota]] di Indonesia. Saat ini, waralaba Excelso dimiliki dan dikendalikan oleh PT. Excelso Multirasa yang merupakan anak perusahaan yang dimiliki oleh PT. Kapal Api Global.
==
Kedai Excelso yang pertama kali dibuka berlokasi di [[mal]] [[Plaza Indonesia]], [[Daerah Khusus Ibukota Jakarta|Jakarta]], dan mulai beroperasi sejak September 1991. Santos Jaya Abadi memulai keberadaan kedai Excelso dengan maksud mendorong merk [[kopi]] baru mereka yang diluncurkan dengan nama yang sama. Merk kopi Excelso didesain untuk mempenetrasi sektor pasar [[Segmentasi pasar|masyarakat golongan menengah ke atas]] untuk mengimbangi lini produk perusahaan yang sebelumnya hanya difokuskan untuk semua lapisan konsumen.<ref name=":0" />
Kafe Excelso terdiri dari tiga model yaitu de'Excelso, Kafe Excelso, dan Excelso Express. Model de 'Excelso dibangun dengan konsep café resto dengan desain yang lebih mewah dan berbeda di setiap gerainya, pelayanan yang lebih personal, penyajian yang lebih baik serta pilihan makanan dan minuman yang lebih banyak. Kafe Excelso merupakan gerai dengan konsep kafe. Dan Excelso Express merupakan mini kafe atau gerai kecil.▼
[[Strategi pemasaran|Strategi]] tersebut dikerahkan oleh perusahaan dengan [[Manajemen merek|mengantarkan citra]] (kopi) Excelso sebagai [[Positioning (marketing)|merk yang berkualitas tinggi]] dibandingkan dengan yang sebelumnya telah beredar di pasaran, termasuk merk [[kopi instan]] yang diproduksi oleh PT. Santos Jaya Abadi sendiri. Strategi tersebut dibuktikan oleh kedai Excelso dengan menggiling [[biji kopi]] utuh sesuai pesanan secara langsung pada gerai-gerainya untuk menunjukkan bahwa kopi yang mereka sajikan bebas dari bahan campuran seperti [[jagung]]<ref>{{Cite news|url=https://www.viva.co.id/gaya-hidup/kuliner/861579-ciri-ciri-bedakan-kopi-campur-jagung|title=Ciri-ciri Bedakan Kopi Campur Jagung|last=Hasibuan|first=Linda|date=2016-12-20|work=Viva.co.id|access-date=2019-07-19}}</ref> dan mengemas kopi yang sama dalam kemasan instan kemudian mendistribusikannya pada [[supermarket]] tertentu agar dapat menyasar segmen konsumen yang dituju.<ref name=":0" />
== Galeri ==▼
▲Kafe Excelso terdiri dari tiga model yaitu de'Excelso, Kafe Excelso, dan Excelso Express. Model de
== Pranala luar ==
*
== Catatan kaki ==
[[Kategori:Rumah makan siap saji]]▼
<references />
{{Kopi di Indonesia}}
▲[[Kategori:Rumah makan siap saji]]
[[Kategori:Perusahaan kopi]]
| |||