Excelso: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
Tidak ada ringkasan suntingan |
Tidak ada ringkasan suntingan |
||
(41 revisi perantara oleh 23 pengguna tidak ditampilkan) | |||
Baris 1:
{{Infobox company
| name = PT. Excelso Multirasa
|
|
| trading_name = Excelso
| type = [[Perseroan terbatas]]
|
| foundation = [[1991]]
▲| industry = Restoran
| location = [[Jakarta]], [[Indonesia]]
| key_people = [[Kevin Mergonoto]] ([[Pejabat Eksekutif Tertinggi|Presiden Direktur]])
| products = [[Waralaba]] [[kedai kopi]]
| }}▼
| owner = [[Kapal Api Global]]
| homepage = {{URL|www.excelso-coffee.com}}
'''Excelso''' adalah sebuah [[waralaba]] [[kedai kopi]] yang berasal dari [[Indonesia]] dan didirikan pada tahun [[1991]] oleh PT. Excelso Multirasa, produsen [[kopi instan]] dengan merk andalan seperti Kapal Api, ABC, dan Good Day.<ref name=":0">{{Cite web|url=https://excelso-coffee.com/about-us/|title=About EXCELSO|last=|first=|date=|website=excelso-coffee.com|access-date=2019-07-019|archive-date=2016-07-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20160711130540/http://excelso-coffee.com/about-us/|dead-url=yes}}</ref> Saat ini jumlah gerai Kafe Excelso sebanyak 126 buah yang tersebar di lebih 30 [[kota]] di Indonesia. Saat ini, waralaba Excelso dimiliki dan dikendalikan oleh PT. Excelso Multirasa yang merupakan anak perusahaan yang dimiliki oleh PT. Kapal Api Global.
== Sejarah ==
Kedai Excelso yang pertama kali dibuka berlokasi di [[mal]] [[Plaza Indonesia]], [[Daerah Khusus Ibukota Jakarta|Jakarta]], dan mulai beroperasi sejak September 1991. Santos Jaya Abadi memulai keberadaan kedai Excelso dengan maksud mendorong merk [[kopi]] baru mereka yang diluncurkan dengan nama yang sama. Merk kopi Excelso didesain untuk mempenetrasi sektor pasar [[Segmentasi pasar|masyarakat golongan menengah ke atas]] untuk mengimbangi lini produk perusahaan yang sebelumnya hanya difokuskan untuk semua lapisan konsumen.<ref name=":0" />
[[Strategi pemasaran|Strategi]] tersebut dikerahkan oleh perusahaan dengan [[Manajemen merek|mengantarkan citra]] (kopi) Excelso sebagai [[Positioning (marketing)|merk yang berkualitas tinggi]] dibandingkan dengan yang sebelumnya telah beredar di pasaran, termasuk merk [[kopi instan]] yang diproduksi oleh PT. Santos Jaya Abadi sendiri. Strategi tersebut dibuktikan oleh kedai Excelso dengan menggiling [[biji kopi]] utuh sesuai pesanan secara langsung pada gerai-gerainya untuk menunjukkan bahwa kopi yang mereka sajikan bebas dari bahan campuran seperti [[jagung]]<ref>{{Cite news|url=https://www.viva.co.id/gaya-hidup/kuliner/861579-ciri-ciri-bedakan-kopi-campur-jagung|title=Ciri-ciri Bedakan Kopi Campur Jagung|last=Hasibuan|first=Linda|date=2016-12-20|work=Viva.co.id|access-date=2019-07-19}}</ref> dan mengemas kopi yang sama dalam kemasan instan kemudian mendistribusikannya pada [[supermarket]] tertentu agar dapat menyasar segmen konsumen yang dituju.<ref name=":0" />
== Model ==
Kafe Excelso terdiri dari tiga model yaitu de
== Pranala luar ==
*
== Catatan kaki ==
<references />
{{Kopi di Indonesia}}
[[Kategori:Rumah makan siap saji]]
[[Kategori:Perusahaan kopi]]
|