Evaluasi: Perbedaan antara revisi

Konten dihapus Konten ditambahkan
89Ruth (bicara | kontrib)
k Membatalkan 1 suntingan oleh Kniezt (bicara) ke revisi terakhir oleh Bot5958(Tw)
Tag: Pembatalan
 
(46 revisi perantara oleh 30 pengguna tidak ditampilkan)
Baris 1:
[[Berkas:Evaluasi.JPG|jmpl|ka|250px|Skema yang perlu diperhatikan dalam mengadakan evaluasi]]
'''Evaluasi''' adalah proses penilaian <ref>Curtis, Dan B; Floyd, James J.; Winsor, Jerryl L. Komunikasi Bisnis dan Profesional. Remaja Rosdakarya, Bandung. 1996. Hal 414 </ref>. Evaluasi juga merupakan [[pengukuran]] akan efektifitas [[strategi]] yang digunakan oleh [[perusahaan]] dalam mencapai [[tujuan]]nya.<ref name="Principles"> Duncan, Tom. 2005. ''Principles of Advertising & IMC. Second Edition.'' Mc.Graw-Hill. Bab 22.</ref> Evaluasi merupakan bagian dari proses perencanaan karena [[data]] yang diperoleh dalam evaluasi akan digunakan sebagai masukan untuk analisa situasi program berikutnya. <ref name="Principles"/>
'''Evaluasi''' merupakan saduran dari bahasa Inggris ''"evaluation"'' yang diartikan sebagai penaksiran atau penilaian.<ref>Curtis, Dan B; Floyd, James J.; Winsor, Jerryl L. ''Komunikasi Bisnis dan Profesional.'' Remaja Rosdakarya, Bandung. 1996. Hal 414</ref> Nurkancana (1983) menyatakan bahwa evaluasi adalah kegiatan yang dilakukan berkenaan dengan proses untuk menentukan nilai dari suatu hal. Sementara Raka Joni (1975) menjelaskan bahwa evaluasi adalah proses untuk mempertimbangkan sesuatu barang, hal atau gejala dengan mempertimbangkan beragam faktor yang kemudian disebut ''Value Judgment.''
Terdapat beberapa hal yang akan dibahas dalam evaluasi yaitu [[apa]] yang menjadi bahan evaluasi, [[bagaimana]] proses evaluasi, [[kapan]] evaluasi diadakan, [[mengapa]] perlu diadakan evaluasi, [[dimana]] proses evaluasi diadakan, dan [[siapa]] yang mengadakan evaluasi<ref name="Principles"/>
 
'''Evaluasi'''Maka adalahdari prosespengertian penilaiandi <ref>Curtisatas, Dandapat B;disimpulkan Floyd,bahwa Jamesevaluasi J.;adalah Winsor,proses Jerrylmenetukan L.nilai Komunikasiuntuk Bisnissuatu danhal Profesional.atau Remajaobjek Rosdakarya,yang Bandung.berdasarakan 1996.pada Halacuan-acuan 414tertentu </ref>untuk menentukan tujuan tertentu. EvaluasiDalam jugaperusahaan, merupakanevaluasi dapat diartikan sebagai proses [[pengukuran]] akan efektifitasevektivitas [[strategi]] yang digunakan olehdalam [[perusahaan]] dalamupaya mencapai [[tujuan]]nya perusahaan.<ref name="Principles"> Duncan, Tom. 2005. ''Principles of Advertising & IMC. Second Edition.'' Mc.Graw-Hill. Bab 22.</ref> Evaluasi merupakan bagian dari proses perencanaan karena [[dataData]] yang diperoleh dalamdari evaluasihasil pengukuran tersebut akan digunakan sebagai masukan untuk analisaanalisis situasi program berikutnya. <ref name="Principles" />
== Apa yang Menjadi Bahan Evaluasi ==
Hal yang perlu dievaluasi adalah sumber yang ada, [[pesan]] yang disebarkan, [[media]] yang digunakan, dan pengambilan keputusan anggaran.<ref name="Evaluasi"> Umar, Husein. ''Evaluasi Kinerja Perusahaan.'' Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama. Hal 99=102.</ref> <ref name="Principles"/>
• Sumber yang ada
Apakah [[pembicara]] (spokesperson) yang digunakan [[kredibel]] di bidangnya dan apakah target market memiliki ketertarikan terhadapnya.<ref name="Principles"/>
• Pesan yang disebarkan
Merujuk kepada pesan yang disampaikan [[arti]] dari pesan yang dikomunikasikan.<ref name="Principles"/>
 
== Tahapan sebelum mengadakan evaluasi ==
• Media yang digunakan
ApakahTerdapat [[media]]urutan yangatau dipilihproses sudahyang tepatmendasari untuksebelum mencapaimelakukan efektifitasevaluasi, tujuan.yakni:<ref name="Principles" />
• Keputusan Anggaran
[[Anggaran]] yang dikeluarkan untuk [[promosi]] dan [[iklan]] diharapkan akan lebih kecil dari [[keuntungan]] [[penjualan]] yang diterima.<ref name="Principles"/>
 
# Mengembangkan konsep dan mengadakan penelitian awal.<ref name="Principles" /> Konsep perlu direncanakan secara matang sebelum diadakan eksekusi pesan dan perlu diadakan [[uji coba]] karenauntuk seringkalimengecek kesesuaian antara draft yang dibuat berbeda dengan eksekusinyaeksekusi pesannya.<ref name="Principles" />
== Mengapa Perlu Dilakukan Evaluasi ==
# Dengan uji coba yang dilakukan, pengevaluasi mencoba mencari tanggapan dari khalayak.<ref name="Principles" /> Tanggapan dari khalayak ini penting untuk mengukur efektivitas pesan yang disampaikan.<ref name="Principles" />
Evaluasi perlu diadakan dengan tujuan untuk menghindari kesalahan perhitungan pembiayaan, memilih [[strategi]] terbaik dari berbagai alternatif strategis yang ada, meningkatkan [[efisiensi]] iklan secara general, dan melihat apakah tujuan sudah tercapai.<ref name="Principles"/> Di sisi lain, perusahaan terkadang enggan untuk mengadakan evaluasi karena [[mahal]] [[biaya]]nya, masalah dengan penelitian, ketidaksetujuan akan apa yang hendak dievaluasi, merasa telah mencapai tujuan, dan banyak menghabiskan [[waktu]].<ref name="Principles"/>
 
== KapanProses Diadakan Evaluasievaluasi ==
Dalam mengadakan sebuah proses evaluasi, terdapat beberapa hal yang akan dibahas yaitu [[apa]] yang menjadi bahan evaluasi, [[bagaimana]] proses evaluasi, [[kapan]] evaluasi diadakan, [[mengapa]] perlu diadakan evaluasi, [[di mana]] proses evaluasi diadakan, dan [[pihak]] yang mengadakan evaluasi.<ref name="Principles" /> Hal yang perlu dilakukan evaluasi tersebut adalah narasumber yang ada, efektivitas penyebaran [[pesan]], pemilihan [[media]] yang tepat dan pengambilan keputusan anggaran dalam mengadakan sejumlah promosi dan periklanan.<ref name="Principles" /><ref name="Evaluasi">Umar, Husein. ''Evaluasi Kinerja Perusahaan.'' Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama. Hal 99-102.</ref> Evaluasi tersebut perlu diadakan dengan tujuan untuk menghindari kesalahan perhitungan pembiayaan, memilih [[strategi]] terbaik dari berbagai alternatif strategis yang ada, meningkatkan [[efisiensi]] iklan secara general, dan melihat apakah tujuan sudah tercapai.<ref name="Principles" /> Di sisi lain, perusahaan terkadangkadang-kadang enggan untuk mengadakan evaluasi karena [[mahal]] [[biaya]]nya yang mahal, terdapat masalah dengan penelitian, ketidaksetujuan akan apa yang hendak dievaluasi, merasa telah mencapai tujuan, dan banyak menghabiskanmembuang [[waktu]].<ref name="Principles" />
Secara garis besar, proses evaluasi terbagi menjadi di awal (pretest) dan diakhir (posttest).<ref name="Principles"/> Pretest merupakan sebuah evaluasi yang diadakan untuk menguji [[konsep]] dan [[eksekusi]] yang direncanakan.<ref name="Principles"/> Sedangkan, posttest merupakan evaluasi yang diadakan untuk melihat tercapainya tujuan dan dijadikan sebagai [[masukan]] untuk [[analisa situasi]] berikutnya.<ref name="Program"> Program Evaluasi.[http://www.depsos.go.id/unduh/PROGRAMEVALUATION(II).pdf]. Diakses 13 Mei 2010.</ref>
 
Secara garis besar, proses evaluasi terbagi menjadi di awal (''pretest'') dan diakhir (''posttest'').<ref name="Principles" /> ''Pretest'' merupakan sebuah evaluasi yang diadakan untuk menguji [[konsep]] dan [[eksekusi]] yang direncanakan.<ref name="Principles" /> Sedangkan, ''posttest'' merupakan evaluasi yang diadakan untuk melihat tercapainya tujuan dan dijadikan sebagai [[masukan]] untuk [[analisaanalisis situasi]] berikutnya.<ref name="Program"> Program Evaluasi.[http://www.depsos.go.id/unduh/PROGRAMEVALUATION(II).pdf Program Evaluasi]{{Pranala mati|date=Januari 2022 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}. Diakses 13 Mei 2010.</ref>
== Tempat Evaluasi ==
Evaluasi dapat dilakukan di dalam atau diluar ruangan.<ref name="Principles"/> Evaluasi yang diadakan di dalam ruangan menggunakan metode [[penelitian laboratorium]] dimana [[sampel]] akan diuji coba terhadap kelompok percobaan, akan tetapi [[realism]] dari metode ini kurang dapat diterapkan. <ref name="Supardi"> Penelitian Eksperimen di Bidang Pendidikan [www.lpmpjogja.diknas.go.id/.../PENELITIAN%20EKSPERIMEN%20(supardi).pdf]. Diakses 2 Mei 2010.</ref> Evaluasi yang diadakan di luar ruangan menggunakan metode [[penelitian lapangan]] dimana kelompok percobaan tetap dibiarkan menikmati [[kebebasan]] dari lingkungan sekitar. <ref name="Social"> {{en}} Neuman, W.Lawrence. 2006. ''Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Research.'' USA: University of Wisconsin. Hal 246-256.</ref> Realisme dari metode ini dapat diterapkan dalam [[kehidupan]] sehari-hari.<ref name="Social"/>
 
Evaluasi dapat dilakukan di dalam atau diluardi luar ruangan.<ref name="Principles" /> Evaluasi yang diadakan di dalam ruangan pada umumnya menggunakan metode [[penelitian laboratorium]] dimanadan [[sampel]] akan diujidijadikan coba terhadapsebagai kelompok percobaan. Kelemahannya, akan tetapi [[realismrealisme]] dari metode ini kurang dapat diterapkan. <ref name="Supardi"> Penelitian Eksperimen di Bidang Pendidikan [http://www.lpmpjogja.diknas.go.id/.../PENELITIAN%20EKSPERIMEN%20(supardi).pdf Penelitian Eksperimen di Bidang Pendidikan]{{Pranala mati|date=Maret 2021 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}. Diakses 2 Mei 2010.</ref> EvaluasiSementara, evaluasi yang diadakan di luar ruangan akan menggunakan metode [[penelitian lapangan]] dimanadi mana kelompok percobaan tetap dibiarkan menikmati [[kebebasan]] dari lingkungan sekitar. <ref name="Social"> {{en}} Neuman, W.Lawrence. 2006. ''Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Research.'' USA: University of Wisconsin. Hal 246-256.</ref> Realisme dari metode ini lebih dapat diterapkan dalam [[kehidupan]] sehari-hari.<ref name="Social" />
== Pihak yang Mengadakan Evaluasi ==
Secara umum, evaluasi diadakan oleh pihak perusahaan yang bersangkutan sebagai masukan untuk perencanaan mendatang.<ref name="Principles"/>
 
Untuk mencapai evaluasi tersebut dengan baik, diperlukan sejumlah tahapan yang harus dilalui yakni menentukan [[permasalahan]] secara jelas, mengembangkan [[pendekatan]] permasalahan, memformulasikan [[desain]] penelitian, melakukan penelitian lapangan untuk mengumpulkan [[data]], menganalisis data yang diperoleh, dan kemampuan menyampaikan [[hasil]] penelitian.<ref name="Social" />
== Cara melakukan Evaluasi ==
Mengadakan evaluasi yang baik dapat menerapkan beberapa langkah di bawah ini:<ref name="Principles"/>
• Menentukan [[permasalahan]]
 
• Mengembangkan [[pendekatan]] permasalahan
 
• Memformulasikan [[desain]] penelitian
 
• Melakukan penelitian lapangan untuk mengumpulkan data
 
• Menganalisis data yang diperoleh
 
• Menyampaikan [[hasil]] penelitian.
 
== Proses Evaluasi ==
Terdapat urutan atau proses yang mendasari sebuah evaluasi yang baik, yakni:<ref name="Principles"/>
• Mengembangkan konsep dan mengadakan penelitian awal
Konsep perlu direncanakan secara matang sebelum diadakan eksekusi pesan dan perlu diadakan [[uji coba]] karena seringkali draft yang dibuat berbeda dengan eksekusinya.
 
• Mencoba mencari tanggapan dari khalayak.
Tanggapan dari khalayak ini penting untuk mengukur efektifitas pesan yang kita sampaikan.
 
== Referensi ==
{{reflist|2}}
 
== Lihat pula ==
* [[Monitoring]]
 
[[Kategori:Ilmu]]
[[Kategori:Evaluasi| ]]
[[Kategori:Perencanaan]]
[[Kategori:Periklanan]]
[[Kategori:IlmuPerusahaan]]
 
[[ar:تقييم]]
[[bg:Оценяване]]
[[cs:Evaluace]]
[[de:Evaluation]]
[[en:Evaluation]]
[[es:Evaluación]]
[[et:Hinnang]]
[[eu:Ebaluazio]]
[[kaa:Bahalaw]]
[[ko:평가]]
[[nl:Evaluatie]]
[[pl:Ewaluacja]]
[[ro:Evaluare]]
[[sk:Hodnotenie]]
[[sr:Евалуација]]
[[th:ประเมินผล]]
[[uk:Евальвація]]
[[yi:עוואלואציע]]