Evaluasi: Perbedaan antara revisi

Konten dihapus Konten ditambahkan
89Ruth (bicara | kontrib)
Tidak ada ringkasan suntingan
k Membatalkan 1 suntingan oleh Kniezt (bicara) ke revisi terakhir oleh Bot5958(Tw)
Tag: Pembatalan
 
(45 revisi perantara oleh 30 pengguna tidak ditampilkan)
Baris 1:
[[berkasBerkas:Evaluation PrüflisteEvaluasi.jpgJPG|thumbjmpl|rightka|250px|ContohSkema yang perlu diperhatikan dalam draftmengadakan evaluasi]]
'''Evaluasi''' adalahmerupakan prosessaduran penilaiandari bahasa Inggris ''"evaluation"'' yang diartikan sebagai penaksiran atau penilaian.<ref>Curtis, Dan B; Floyd, James J.; Winsor, Jerryl L. ''Komunikasi Bisnis dan Profesional.'' Remaja Rosdakarya, Bandung. 1996. Hal 414 </ref>. EvaluasiNurkancana juga(1983) merupakanmenyatakan [[pengukuran]]bahwa akanevaluasi efektifitasadalah [[strategi]]kegiatan yang digunakandilakukan olehberkenaan [[perusahaan]]dengan dalamproses mencapaiuntuk [[tujuan]]nya.<refmenentukan name="Principles">nilai Duncan,dari Tom.suatu 2005hal. ''PrinciplesSementara ofRaka AdvertisingJoni &(1975) IMC.menjelaskan Secondbahwa Edition.''evaluasi Mc.Graw-Hill. Bab 22.</ref> Evaluasi merupakan bagian dariadalah proses perencanaanuntuk karenamempertimbangkan [[data]]sesuatu yangbarang, diperolehhal dalamatau evaluasigejala akandengan digunakanmempertimbangkan sebagaiberagam masukanfaktor untukyang analisakemudian situasidisebut program''Value berikutnyaJudgment. <ref name="Principles"/> ''
Terdapat beberapa hal yang akan dibahas dalam evaluasi yaitu [[apa]] yang menjadi bahan evaluasi, [[bagaimana]] proses evaluasi, [[kapan]] evaluasi diadakan, [[mengapa]] perlu diadakan evaluasi, [[dimana]] proses evaluasi diadakan, dan [[siapa]] yang mengadakan evaluasi<ref name="Principles"/>
 
Maka dari pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa evaluasi adalah proses menetukan nilai untuk suatu hal atau objek yang berdasarakan pada acuan-acuan tertentu untuk menentukan tujuan tertentu. Dalam perusahaan, evaluasi dapat diartikan sebagai proses [[pengukuran]] akan evektivitas [[strategi]] yang digunakan dalam upaya mencapai [[tujuan]] perusahaan.<ref name="Principles">Duncan, Tom. 2005. ''Principles of Advertising & IMC. Second Edition.'' Mc.Graw-Hill. Bab 22.</ref> [[Data]] yang diperoleh dari hasil pengukuran tersebut akan digunakan sebagai analisis situasi program berikutnya.<ref name="Principles" />
== Apa yang Menjadi Bahan Evaluasi ==
Hal yang perlu dievaluasi adalah sumber yang ada, [[pesan]] yang disebarkan, [[media]] yang digunakan, dan pengambilan keputusan anggaran.<ref name="Evaluasi"> Umar, Husein. ''Evaluasi Kinerja Perusahaan.'' Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama. Hal 99=102.</ref> <ref name="Principles"/>
• Sumber yang ada
Apakah [[pembicara]] (spokesperson) yang digunakan [[kredibel]] di bidangnya dan apakah target market memiliki ketertarikan terhadapnya.<ref name="Principles"/>
• Pesan yang disebarkan
Merujuk kepada pesan yang disampaikan [[arti]] dari pesan yang dikomunikasikan.<ref name="Principles"/>
 
== Tahapan sebelum mengadakan evaluasi ==
• Media yang digunakan
ApakahTerdapat [[media]]urutan yangatau dipilihproses sudahyang tepatmendasari untuksebelum mencapaimelakukan efektifitasevaluasi, tujuan.yakni:<ref name="Principles" />
• Keputusan Anggaran
[[Anggaran]] yang dikeluarkan untuk [[promosi]] dan [[iklan]] diharapkan akan lebih kecil dari [[keuntungan]] [[penjualan]] yang diterima.<ref name="Principles"/>
 
# Mengembangkan konsep dan mengadakan penelitian awal.<ref name="Principles" /> Konsep perlu direncanakan secara matang sebelum diadakan eksekusi pesan dan perlu diadakan [[uji coba]] karenauntuk seringkalimengecek kesesuaian antara draft yang dibuat berbeda dengan eksekusinyaeksekusi pesannya.<ref name="Principles" />
== Mengapa Perlu Dilakukan Evaluasi ==
# Dengan uji coba yang dilakukan, pengevaluasi mencoba mencari tanggapan dari khalayak.<ref name="Principles" /> Tanggapan dari khalayak ini penting untuk mengukur efektivitas pesan yang disampaikan.<ref name="Principles" />
Evaluasi perlu diadakan dengan tujuan untuk menghindari kesalahan perhitungan pembiayaan, memilih [[strategi]] terbaik dari berbagai alternatif strategis yang ada, meningkatkan [[efisiensi]] iklan secara general, dan melihat apakah tujuan sudah tercapai.<ref name="Principles"/> Di sisi lain, perusahaan terkadang enggan untuk mengadakan evaluasi karena [[mahal]] [[biaya]]nya, masalah dengan penelitian, ketidaksetujuan akan apa yang hendak dievaluasi, merasa telah mencapai tujuan, dan banyak menghabiskan [[waktu]].<ref name="Principles"/>
 
== KapanProses Diadakan Evaluasievaluasi ==
Dalam mengadakan sebuah proses evaluasi, terdapat beberapa hal yang akan dibahas yaitu [[apa]] yang menjadi bahan evaluasi, [[bagaimana]] proses evaluasi, [[kapan]] evaluasi diadakan, [[mengapa]] perlu diadakan evaluasi, [[di mana]] proses evaluasi diadakan, dan [[pihak]] yang mengadakan evaluasi.<ref name="Principles" /> Hal yang perlu dilakukan evaluasi tersebut adalah narasumber yang ada, efektivitas penyebaran [[pesan]], pemilihan [[media]] yang tepat dan pengambilan keputusan anggaran dalam mengadakan sejumlah promosi dan periklanan.<ref name="Principles" /><ref name="Evaluasi">Umar, Husein. ''Evaluasi Kinerja Perusahaan.'' Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama. Hal 99-102.</ref> Evaluasi tersebut perlu diadakan dengan tujuan untuk menghindari kesalahan perhitungan pembiayaan, memilih [[strategi]] terbaik dari berbagai alternatif strategis yang ada, meningkatkan [[efisiensi]] iklan secara general, dan melihat apakah tujuan sudah tercapai.<ref name="Principles" /> Di sisi lain, perusahaan terkadangkadang-kadang enggan untuk mengadakan evaluasi karena [[mahal]] [[biaya]]nya yang mahal, terdapat masalah dengan penelitian, ketidaksetujuan akan apa yang hendak dievaluasi, merasa telah mencapai tujuan, dan banyak menghabiskanmembuang [[waktu]].<ref name="Principles" />
Secara garis besar, proses evaluasi terbagi menjadi di awal (pretest) dan diakhir (posttest).<ref name="Principles"/> Pretest merupakan sebuah evaluasi yang diadakan untuk menguji [[konsep]] dan [[eksekusi]] yang direncanakan.<ref name="Principles"/> Sedangkan, posttest merupakan evaluasi yang diadakan untuk melihat tercapainya tujuan dan dijadikan sebagai [[masukan]] untuk [[analisa situasi]] berikutnya.<ref name="Program"> Program Evaluasi.[http://www.depsos.go.id/unduh/PROGRAMEVALUATION(II).pdf]. Diakses 13 Mei 2010.</ref>
 
Secara garis besar, proses evaluasi terbagi menjadi di awal (''pretest'') dan diakhir (''posttest'').<ref name="Principles" /> ''Pretest'' merupakan sebuah evaluasi yang diadakan untuk menguji [[konsep]] dan [[eksekusi]] yang direncanakan.<ref name="Principles" /> Sedangkan, ''posttest'' merupakan evaluasi yang diadakan untuk melihat tercapainya tujuan dan dijadikan sebagai [[masukan]] untuk [[analisaanalisis situasi]] berikutnya.<ref name="Program"> Program Evaluasi.[http://www.depsos.go.id/unduh/PROGRAMEVALUATION(II).pdf Program Evaluasi]{{Pranala mati|date=Januari 2022 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}. Diakses 13 Mei 2010.</ref>
== Tempat Evaluasi ==
Evaluasi dapat dilakukan di dalam atau diluar ruangan.<ref name="Principles"/> Evaluasi yang diadakan di dalam ruangan menggunakan metode [[penelitian laboratorium]] dimana [[sampel]] akan diuji coba terhadap kelompok percobaan, akan tetapi [[realism]] dari metode ini kurang dapat diterapkan. <ref name="Supardi"> Penelitian Eksperimen di Bidang Pendidikan [www.lpmpjogja.diknas.go.id/.../PENELITIAN%20EKSPERIMEN%20(supardi).pdf]. Diakses 2 Mei 2010.</ref> Evaluasi yang diadakan di luar ruangan menggunakan metode [[penelitian lapangan]] dimana kelompok percobaan tetap dibiarkan menikmati [[kebebasan]] dari lingkungan sekitar. <ref name="Social"> {{en}} Neuman, W.Lawrence. 2006. ''Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Research.'' USA: University of Wisconsin. Hal 246-256.</ref> Realisme dari metode ini dapat diterapkan dalam [[kehidupan]] sehari-hari.<ref name="Social"/>
 
Evaluasi dapat dilakukan di dalam atau diluardi luar ruangan.<ref name="Principles" /> Evaluasi yang diadakan di dalam ruangan pada umumnya menggunakan metode [[penelitian laboratorium]] dimanadan [[sampel]] akan diujidijadikan coba terhadapsebagai kelompok percobaan. Kelemahannya, akan tetapi [[realismrealisme]] dari metode ini kurang dapat diterapkan. <ref name="Supardi"> Penelitian Eksperimen di Bidang Pendidikan [http://www.lpmpjogja.diknas.go.id/.../PENELITIAN%20EKSPERIMEN%20(supardi).pdf Penelitian Eksperimen di Bidang Pendidikan]{{Pranala mati|date=Maret 2021 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}. Diakses 2 Mei 2010.</ref> EvaluasiSementara, evaluasi yang diadakan di luar ruangan akan menggunakan metode [[penelitian lapangan]] dimanadi mana kelompok percobaan tetap dibiarkan menikmati [[kebebasan]] dari lingkungan sekitar. <ref name="Social"> {{en}} Neuman, W.Lawrence. 2006. ''Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Research.'' USA: University of Wisconsin. Hal 246-256.</ref> Realisme dari metode ini lebih dapat diterapkan dalam [[kehidupan]] sehari-hari.<ref name="Social" />
== Pihak yang Mengadakan Evaluasi ==
Secara umum, evaluasi diadakan oleh pihak perusahaan yang bersangkutan sebagai masukan untuk perencanaan mendatang.<ref name="Principles"/>
 
Untuk mencapai evaluasi tersebut dengan baik, diperlukan sejumlah tahapan yang harus dilalui yakni menentukan [[permasalahan]] secara jelas, mengembangkan [[pendekatan]] permasalahan, memformulasikan [[desain]] penelitian, melakukan penelitian lapangan untuk mengumpulkan [[data]], menganalisis data yang diperoleh, dan kemampuan menyampaikan [[hasil]] penelitian.<ref name="Social" />
== Cara melakukan Evaluasi ==
Mengadakan evaluasi yang baik dapat menerapkan beberapa langkah di bawah ini:<ref name="Principles"/>
• Menentukan [[permasalahan]]
 
• Mengembangkan [[pendekatan]] permasalahan
 
• Memformulasikan [[desain]] penelitian
 
• Melakukan penelitian lapangan untuk mengumpulkan data
 
• Menganalisis data yang diperoleh
 
• Menyampaikan [[hasil]] penelitian.
 
== Proses Evaluasi ==
Terdapat urutan atau proses yang mendasari sebuah evaluasi yang baik, yakni:<ref name="Principles"/>
• Mengembangkan konsep dan mengadakan penelitian awal
Konsep perlu direncanakan secara matang sebelum diadakan eksekusi pesan dan perlu diadakan [[uji coba]] karena seringkali draft yang dibuat berbeda dengan eksekusinya.
 
• Mencoba mencari tanggapan dari khalayak.
Tanggapan dari khalayak ini penting untuk mengukur efektifitas pesan yang kita sampaikan.
 
== Referensi ==
{{reflist|2}}
 
== Lihat pula ==
* [[Monitoring]]
 
[[Kategori:Ilmu]]
[[Kategori:Evaluasi| ]]
[[Kategori:Perencanaan]]
[[Kategori:Periklanan]]
[[Kategori:IlmuPerusahaan]]
 
[[ar:تقييم]]
[[bg:Оценяване]]
[[cs:Evaluace]]
[[de:Evaluation]]
[[en:Evaluation]]
[[es:Evaluación]]
[[et:Hinnang]]
[[eu:Ebaluazio]]
[[kaa:Bahalaw]]
[[ko:평가]]
[[nl:Evaluatie]]
[[pl:Ewaluacja]]
[[ro:Evaluare]]
[[sk:Hodnotenie]]
[[sr:Евалуација]]
[[th:ประเมินผล]]
[[uk:Евальвація]]
[[yi:עוואלואציע]]