Pensponsoran: Perbedaan antara revisi

'''Pensponsoran''' atau '''penajaan'''<ref>{{kamus|penaja}}</ref> merupakan pemberian dukungan [[keuangan]] atau bentuk-bentuk dukungan lainya kepada pihak penerima agar keuangan si penerima tetap lancar atau menjadi lebih kokoh. Dukungan biasanya berupa uang, misalnya untuk hadiah, tetapi bisa juga berupa trofipiala atau insentif-insentif lainya. Pihak penerima sponsor bisa organisasi bisa juga individu.<ref>Jefkins,Frank.(1997).Periklanan.Jakarta:Erlangga.</ref>.

Dalam sepuluh tahun belakangan ini telah terjadi peningkatan [[frekuensi]] atau [[volume]] pensponsoran sebesar 12%. Pensponsoran pertunjukan,acara atau kegiatan-kegiatan seni belakangan ini semakin popularpopuler. Sampai sejauh ini lebih dari seribu perusahaan telah menyediakan dana sponsor untuk kegiatan-kegiatan seni.

Menurut sejarahnya, pensponsoran bermula dari penyediaan dana penunjang atau patronase kepada para seniman dan musisi oleh kalangan pejabat istana, bangsawan atau para dermawan kaya lainya. Sampai sekarang kita masih bisa melihat adanya pensponsoran komersial untuk pagelaran orchestra-orkestra simfoni, pameran-pameran seni dan pertunjukan teater. Namun,sebagian besar dana sponsor di dunia dewasa ini mengalir ke kegiatan-kegiatan olahraga. Dukungan ini terutama diberikan kepada cabang-cabang olahraga yang besar dan popular seperti kejuaraan atletik, sepak bola, rugby, balap motor, dan pacuan kuda.