Penulisan wara: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
k +{{Authority control}}, clean up |
k Mengembalikan suntingan oleh Amelia Putri Agustin (bicara) ke revisi terakhir oleh Aleirezkiette Tag: Pengembalian Suntingan perangkat seluler Suntingan peramban seluler Suntingan seluler lanjutan |
||
| (38 revisi perantara oleh 6 pengguna tidak ditampilkan) | |||
Baris 1:
'''
Dalam praktiknya, naskah iklan tidak hanya berupa iklan konvensional atau berkategori ''above the line'' (seperti iklan televisi, radio, atau media cetak), melainkan naskah promosi apapun yang dibutuhkan oleh [[industri]].<ref>{{Cite web |url=https://creativepool.com/articles/jobdescriptions/copywriter-job-description |title=Job Description: Copywriter |publisher=''CreativePool'' |date=2015-07-29 |accessdate=2017-09-25}}</ref> Misalnya, teks situs web, [[kalender]], [[brosur]], semboyan perusahaan/produk (''tagline''), surat penjualan (''sales letter''), [[rilis pers]] (''press release''), ''direct mail'', [[nawala]] (''newsletter''), dan masih banyak lagi.
Seorang penulis
Meski dapat digunakan pada hampir semua jenis pemasaran, penulisan wara menjadi semakin populer di era [[Pemasaran Internet|pemasaran internet]] dimana tulisan mengambil porsi yang besar di dalam situs web, [[Surat elektronik|surel]], media sosial maupun [[iklan daring]].<ref>{{Cite book|last=Martin|first=Dian|date=2021-02-09|url=https://books.google.co.in/books?id=5wsbEAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA1&dq=copywriting+digital+marketing&hl=id&redir_esc=y|title=Seni Penulisan Efektif untuk Digital Marketing: Bagaimana kata - kata yang tepat dapat meningkatan penjualan & brand kamu?|publisher=digimind.id|language=id}}</ref>
== Pekerjaan ==
Hampir semua produk atau perusahaan yang melibatkan pemasaran melalui iklan membutuhkan bantuan dari penulis wara yang berpengalaman. Biasanya para penulis wara ditempatkan di bagian pemasaran atau tim kreatif suatu perusahaan.<ref name=":1" />
Seorang penulis wara juga dapat bekerja di sebuah agensi periklanan dan atau menawarkan jasanya secara mandiri sebagai [[pekerja lepas]] untuk melayani klien yang membutuhkan jasanya.<ref name=":1" />
Berikut beberapa tugas dan tanggung jawab dari seorang penulis wara:<ref name=":1">{{Cite web|date=2017-01-10|title=Copywriter job description|url=https://resources.workable.com/copywriter-job-description|website=Recruiting Resources: How to Recruit and Hire Better|language=en-US|access-date=2022-07-07}}</ref>
* Menulis naskah yang jelas dan bebas kesalahan untuk digunakan pada berbagai media pemasaran seperti website, laman penjualan, media sosial dan lain sebagainya.
* Berkolaborasi dengan bagian pemasaran atau tim kreatif untuk membangun beragam materi pemasaran yang dibutuhkan.
* Menerjemahkan informasi teknis produk ke dalam konsep tulisan yang dapat memengaruhi pembaca.
* Bertemu dengan klien untuk memahami pesan, [[merek]] dan sasaran pengguna yang diinginkan.
* Memperbaiki naskah yang sudah ada untuk menghadirkan pesan pemasaran yang lebih baik dan persuasif (bersifat [[persuasi]]).
== Pendidikan ==
Sebagai sebuah keahlian yang sangat dibutuhkan di dalam [[industri]] dan dunia [[Kewiraswastaan|kewirausahaan]], hingga saat ini belum ada fakultas atau jurusan resmi di universitas dalam bidang yang secara khusus memelajari penulisan wara. Beberapa perusahaan mungkin membutuhkan tingkat pendidikan tertentu saat mempekerjakan seorang penulis wara. Jurusan paling umum bagi seorang penulis wara diantaranya adalah [[linguistik]], [[ilmu komunikasi]] dan [[jurnalistik]].<ref name=":0">{{Cite web|title=How to Become a Copywriter: Education, Salary & Job Outlook|url=https://www.geteducated.com/careers/how-to-become-a-copywriter/|website=GetEducated {{!}} Review, Rate, Rank & Compare Online Colleges & Degrees|language=en-US|access-date=2022-07-07}}</ref>
Namun secara umum persyaratan pendidikan untuk menjadi seorang penulis wara terbilang cukup ringan. Seseorang mungkin bisa mendapatkan pekerjaan hanya dengan gelar ''associate'' dua tahun atau bahkan sertifikat penulisan wara di bidang penulisan atau komunikasi. Bagi penulis naskah iklan lepas, keahlian tersebut dapat dipelajari dari [[kursus]], [[buku]] atau mentor penulisan wara.<ref name=":0" />
Pada kenyataannya, terdapat banyak sekali penulis wara profesional dengan latar belakang pendidikan dan pekerjaan yang sama sekali berbeda, diantaranya [[Cloude C. Hopkins]] seorang pengkotbah, [[Eugene Schwartz]] seorang kurir, [[John Caples]] seorang perwira marinir, [[Robert Collier]] seorang insinyur pertambangan yang hampir menjadi pendeta.<ref>{{Cite book|last=Madiyant|first=Muslikh|date=2021-01-14|url=https://books.google.co.in/books?id=kcATEAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA46&dq=belajar+copywriting&hl=id&redir_esc=y|title=Copywriting: Retorika Iklan dan Storytelling Teori dan Teknik Menulis Naskah Iklan|publisher=UGM PRESS|isbn=978-602-386-822-3|language=id}}</ref>
== Buku tentang naskah iklan ==
{| class="wikitable"
|+
Bahasa Inggris
!#
!Judul
!Nama Pengarang
!Tahun terbit
|-
|1
|Everybody Writes<ref>{{Cite book|last=Handley|first=Ann|date=2014-09-02|url=https://books.google.co.in/books?id=vLPtAwAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PR14&dq=Everybody+Writes&hl=id&redir_esc=y|title=Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content|publisher=John Wiley & Sons|isbn=978-1-118-90561-6|language=en}}</ref>
|Ann Handley
|2014
|-
|2
|The Idea Writers<ref>{{Cite book|last=Iezzi|first=T.|last2=n/a|first2=N.|date=2016-09-27|url=https://books.google.co.in/books?id=pOwmDQAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA132&dq=The+Idea+Writers&hl=id&redir_esc=y|title=The Idea Writers: Copywriting in a New Media and Marketing Era|publisher=Springer|isbn=978-1-137-51044-0|language=en}}</ref>
|Teressa Lezzi
|2010
|-
|3
|Wired for Story<ref>{{Cite book|last=Cron|first=Lisa|date=2012-07-10|url=https://books.google.co.in/books?id=wpjF2yplDrsC&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA2&dq=Wired+for+Story&hl=id&redir_esc=y|title=Wired for Story: The Writer's Guide to Using Brain Science to Hook Readers from the Very First Sentence|publisher=Clarkson Potter/Ten Speed|isbn=978-1-60774-246-3|language=en}}</ref>
|Lisa Cron
|2012
|-
|4
|Copywriting Secrets<ref>{{Cite web|title=9781640854628: Copywriting Secrets: How Everyone Can Use The Power Of Words To Get More Clicks, Sales and Profits . . . No Matter What You Sell Or Who You Sell It To! - AbeBooks - Edwards, Jim: 1640854622|url=https://www.abebooks.com/9781640854628/Copywriting-Secrets-Use-Power-Words-1640854622/plp|website=www.abebooks.com|language=en|access-date=2022-07-11}}</ref>
|Jim Edwards
|2019
|-
|5
|The Copywriter's Handbook<ref>{{Cite book|last=Bly|first=Robert W.|date=2007-04-01|url=https://books.google.co.in/books?id=q0JZm4Qu8R0C&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA304&dq=The+Copywriter%27s+Handbook&hl=id&redir_esc=y|title=The Copywriter's Handbook: A Step-By-Step Guide To Writing Copy That Sells, 3rd Edition|publisher=Henry Holt and Company|isbn=978-1-4299-0015-7|language=en}}</ref>
|[[Robert W. Bly]]
|2020
|-
|6
|The Adweek Copywriting Handbook<ref>{{Cite book|last=Sugarman|first=Joseph|date=2012-06-19|url=https://books.google.co.in/books?id=1dzIU-ruXBsC&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PT10&dq=The+Adweek+Copywriting+Handbook&hl=id&redir_esc=y|title=The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters|publisher=John Wiley & Sons|isbn=978-1-118-42879-5|language=en}}</ref>
|Joseph Sugarman
|2006
|-
|7
|Breakthrough Copywriting<ref>{{Cite book|last=Garfinkel|first=David|date=2017-07-07|url=https://books.google.co.id/books/about/Breakthrough_Copywriting.html?id=ZKpHswEACAAJ&redir_esc=y|title=Breakthrough Copywriting: How to Generate Quick Cash with the Written Word|publisher=CreateSpace Independent Publishing Platform|isbn=978-1-5487-0695-1|language=en}}</ref>
|David Garfinkel
|2017
|}
{| class="wikitable"
|+Bahasa Indonesia
!#
!Judul
!Nama Pengarang
!Tahun Terbit
|-
|1
|Copywriting: Retorika Iklan dan Storytelling Teori dan Teknik Menulis Naskah Iklan<ref>{{Cite book|last=Madiyant|first=Muslikh|date=2021-01-14|url=https://books.google.co.in/books?id=kcATEAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PP1&dq=Copywriting:+Retorika+Iklan+dan+Storytelling+Teori+dan+Teknik+Menulis+Naskah+Iklan&hl=id&redir_esc=y|title=Copywriting: Retorika Iklan dan Storytelling Teori dan Teknik Menulis Naskah Iklan|publisher=UGM PRESS|isbn=978-602-386-822-3|language=id}}</ref>
|Muslikh Madiyant
|2021
|-
|2
|Persuasive Copywriting: Sebuah Seni Menjual Melalui Tulisan<ref>{{Cite book|last=Asiani|first=Febri|date=2020-01-01|url=https://books.google.co.id/books/about/Persuasive_Copywriting.html?id=09byDwAAQBAJ&redir_esc=y|title=Persuasive Copywriting: Sebuah Seni Menjual Melalui Tulisan|publisher=Anak Hebat Indonesia|isbn=978-623-244-354-9|language=id}}</ref>
|Febri Asiani
|2020
|-
|3
|Jurus Jitu Menguasai Copywriting: Strategi Sukses Membangun Bisnis dan Meningkatkan Pemasaran<ref>{{Cite book|last=Ariyadi|first=Widya|date=2020-01-01|url=https://books.google.co.in/books?id=nMnyDwAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PP1&dq=Jurus+Jitu+Menguasai+Copywriting:+Strategi+Sukses+Membangun+Bisnis+dan+Meningkatkan+Pemasaran&hl=id&redir_esc=y|title=Jurus Jitu Menguasai Copywriting: Strategi Sukses Membangun Bisnis dan Meningkatkan Pemasaran|publisher=Anak Hebat Indonesia|isbn=978-623-244-353-2|language=id}}</ref>
|Widya Ariyadi
|2020
|-
|4
|Easy Copywriting: Contek Abis, Sampai Laris!<ref>{{Cite web|title=Easy copywriting Contek abis sampai laris - 2015|url=https://elibrary.bsi.ac.id/readbook/210205/easy-copywriting-contek-abis-sampai-laris|website=elibrary.bsi.ac.id|access-date=2022-07-12}}</ref>
|[[Dewa Eka Prayoga]]
|2015
|-
|5
|Kopiraiting: Seni menulis untuk menjual<ref>{{Cite book|last=Astono|first=Rianto|date=2021-07-22|url=https://books.google.co.id/books?id=rK94EAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA3&dq=Kopiraiting:+Seni+menulis+untuk+menjual&hl=id&source=newbks_fb&redir_esc=y#v=onepage&q=Kopiraiting:%20Seni%20menulis%20untuk%20menjual&f=false|title=Kopiraiting: Seni menulis untuk menjual|isbn=978-602-74481-4-8|language=id}}</ref>
|Rianto Astono
|2021
|-
|6
|Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook dan Blog<ref>{{Cite book|last=Enterprise|first=Jubilee|date=2014-04-22|url=https://books.google.co.in/books?id=iRVQDwAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PT15&dq=Jurus+Sakti+Copywriting+di+Twitter,+Facebook+dan+Blog&hl=id&redir_esc=y|title=Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook dan Blog|publisher=Elex Media Komputindo|isbn=978-602-00-1906-2|language=id}}</ref>
|Jubilee Enterprise
|2014
|}
== Naskah iklan terkenal ==
# "Just Do It" dari [[Nike, Inc.|Nike]] — meningkatkan penjualan Nike dari $800<ref>{{Cite news|last=McGill|first=Douglas C.|date=1989-07-11|title=Nike Is Bounding Past Reebok|url=https://www.nytimes.com/1989/07/11/business/nike-is-bounding-past-reebok.html|newspaper=The New York Times|language=en-US|issn=0362-4331|access-date=2022-07-08}}</ref> juta ke lebih $9.2 milyar<ref>{{Cite news|date=2000-02-21|title=Can Nike Still Do It?|url=https://www.bloomberg.com/news/articles/1000-02-20/can-nike-still-do-it|newspaper=Bloomberg.com|language=en|access-date=2022-07-08}}</ref> dalam 10 tahun.
# "Get a Mac" dari [[Apple Inc.|Apple]] — kampanye Mac vs PC menghasilkan 42% [[pangsa pasar]] bagi Apple di tahun pertama.<ref>{{Cite web|last=Mihailescu|first=Victor|date=2007-06-10|title=Apple's 'Get a Mac' Awarded Grand Effie|url=https://news.softpedia.com/news/Apple-s-Get-a-Mac-Awarded-Grand-Effie-56898.shtml|website=softpedia|language=english|access-date=2022-07-08}}</ref>
# "Think different" dari [[Apple Inc.|Apple]].
# "Cintailah Produk-Produk Indonesia" dari [[Maspion]].
# "Forever against animal testing" dari Bodyshop.
# "Mulai aja dulu" dari [[Tokopedia]].
# "Pasti ada jalan" dari [[Gojek]].
== Lihat juga ==
* [[Berkas Swipe|Berkas swipe]]
* [[Pembuatan konten]]
* [[Pemasaran konten]]
* [[Pemasaran Internet|Pemasaran internet]]
* [[Slogan iklan]]
== Referensi ==
{{reflist}}
<!-- '''Copywriter''' adalah profesi di lingkungan periklanan yang bersifat komersial yang tugasnya menulis naskah iklan, baik untuk iklan cetak (print ad), iklan televisi (TV Commercial), iklan radio (Radio Commercial) dan segala macam bentuk komunikasi merek. Seorang Copywriter berpasangan dengan Art Director (Penata Artistik), membuat sebuah konsep iklan. Atasan mereka adalah Creative Director dan mereka di dalam Creative Department di sebuah perusahaan iklan (Advertising Agency).
Baris 26 ⟶ 147:
[[Kategori:Naskah iklan| ]]
[[Kategori:Pekerjaan]]
[[Kategori:Pemasaran digital]]
| |||