Penulisan wara: Perbedaan antara revisi

'''NaskahPenulisan iklanwara''' ([[Bahasa Inggris|Inggris]]: ''copywriting'') adalah naskahkegiatan yang ditulis oleh seorang penulismenulis naskah iklan untuk disebarluaskan guna kepentingan komersial.<ref name="bagaimana biro">{{Citebook|title=Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan|last=Madjadikara|first=Agus S.|publisher=PT. Gramedia Pustaka Utama|year=2005|isbn=9789792209808|location=Jakarta|pages=19-20|url=https://books.google.co.id/books?id=IkGB_RTzLQAC&pg=PA19&dq=naskah+iklan&hl=id&source=gbs_toc_r&cad=3#v=onepage&q=naskah%20iklan&f=false}}</ref> Contohnya, naskah iklan televisi, [[radio]], [[majalah]], [[koran]], [[baliho]], [[spanduk]], dan lain sebagainya. Penulis naskah iklan lazim disebut ''copywriter'', naskah atau teksnya disebut ''copy'' atau ''copywriting''. ''Copywriting'' juga bisa berarti kegiatanpenulis menulisnyawara.

Seorang penulis naskahwara iklan dituntut untuk mampu menulis teks secara kreatif dan berdasarkan riset. Ia juga wajib menguasai teknik penulisan di banyak media, seperti cetak, [[situs web]], audio, dan audiovisual.<ref>{{Cite web |url=http://www.snagajob.com/job-descriptions/copywriter/ |title=Copywriter Job Description |publisher=''Snagajob'' |date=2012 |accessdate=2017-09-25 |archive-date=2017-09-25 |archive-url=https://web.archive.org/web/20170925132022/http://www.snagajob.com/job-descriptions/copywriter/ |dead-url=yes }}</ref>

Meski dapat digunakan pada hampir semua jenis pemasaran, ''copywriting''penulisan wara menjadi semakin populer di era [[Pemasaran Internet|pemasaran digitalinternet]] dimana tulisan mengambil porsi yang besar di dalam situs web, [[Surat elektronik|surel]], media sosial maupun [[iklan daring]].<ref>{{Cite book|last=Martin|first=Dian|date=2021-02-09|url=https://books.google.co.in/books?id=5wsbEAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA1&dq=copywriting+digital+marketing&hl=id&redir_esc=y|title=Seni Penulisan Efektif untuk Digital Marketing: Bagaimana kata - kata yang tepat dapat meningkatan penjualan & brand kamu?|publisher=digimind.id|language=id}}</ref>

Hampir semua produk atau perusahaan yang melibatkan pemasaran melalui iklan membutuhkan bantuan dari penulis naskah iklanwara yang berpengalaman. Biasanya para penulis naskah iklanwara ditempatkan di bagian pemasaran atau tim kreatif suatu perusahaan.<ref name=":1" />

Seorang ''copywriter''penulis wara juga dapat bekerja di sebuah agensi periklanan dan atau menawarkan jasanya secara mandiri sebagai [[pekerja lepas]] untuk melayani klien yang membutuhkan jasanya.<ref name=":1" />

Berikut beberapa tugas dan tanggung jawab dari seorang penulis naskah iklanwara:<ref name=":1">{{Cite web|date=2017-01-10|title=Copywriter job description|url=https://resources.workable.com/copywriter-job-description|website=Recruiting Resources: How to Recruit and Hire Better|language=en-US|access-date=2022-07-07}}</ref>

* Memperbaiki naskah yang sudah ada untuk menghadirkan pesan pemasaran yang lebih baik dan persuasif (bersifat [[Persuasi|persuasifpersuasi]]).

Sebagai sebuah keahlian yang sangat dibutuhkan di dalam [[industri]] dan dunia [[Kewiraswastaan|kewirausahaan]], hingga saat ini belum ada fakultas atau jurusan resmi di universitas dalam bidang yang secara khusus memelajari ''copywriting''penulisan wara. Beberapa perusahaan mungkin membutuhkan tingkat pendidikan tertentu saat mempekerjakan seorang penulis naskah iklanwara. Jurusan paling umum bagi seorang penulis naskah iklanwara diantaranya adalah [[linguistik]], [[ilmu komunikasi]] dan [[jurnalistik]].<ref name=":0">{{Cite web|title=How to Become a Copywriter: Education, Salary & Job Outlook|url=https://www.geteducated.com/careers/how-to-become-a-copywriter/|website=GetEducated {{!}} Review, Rate, Rank & Compare Online Colleges & Degrees|language=en-US|access-date=2022-07-07}}</ref>

Namun secara umum persyaratan pendidikan untuk menjadi seorang penulis naskah iklanwara terbilang cukup ringan. Seseorang mungkin bisa mendapatkan pekerjaan hanya dengan gelar ''associate'' dua tahun atau bahkan sertifikat ''copywriting''penulisan wara di bidang penulisan atau komunikasi. Bagi penulis naskah iklan lepas, keahlian tersebut dapat dipelajari dari [[kursus]], [[buku]] atau mentor ''copywriting''penulisan wara.<ref name=":0" />

Pada kenyataannya, terdapat banyak sekali penulis naskah iklanwara profesional dengan latar belakang pendidikan dan pekerjaan yang sama sekali berbeda, diantaranya [[Cloude C. Hopkins]] seorang pengkotbah, [[Eugene Schwartz]] seorang kurir, [[John Caples]] seorang perwira marinir, [[Robert Collier]] seorang insinyur pertambangan yang hampir menjadi pendeta.<ref>{{Cite book|last=Madiyant|first=Muslikh|date=2021-01-14|url=https://books.google.co.in/books?id=kcATEAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA46&dq=belajar+copywriting&hl=id&redir_esc=y|title=Copywriting: Retorika Iklan dan Storytelling Teori dan Teknik Menulis Naskah Iklan|publisher=UGM PRESS|isbn=978-602-386-822-3|language=id}}</ref>

|[[Robert W. Bly]]

|[[Dewa Eka Prayoga]]

*# "Just Do It" dari [[Nike, Inc.|Nike]] — meningkatkan penjualan Nike dari $800<ref>{{Cite news|last=McGill|first=Douglas C.|date=1989-07-11|title=Nike Is Bounding Past Reebok|url=https://www.nytimes.com/1989/07/11/business/nike-is-bounding-past-reebok.html|newspaper=The New York Times|language=en-US|issn=0362-4331|access-date=2022-07-08}}</ref> juta ke lebih $9.2 milyar<ref>{{Cite news|date=2000-02-21|title=Can Nike Still Do It?|url=https://www.bloomberg.com/news/articles/1000-02-20/can-nike-still-do-it|newspaper=Bloomberg.com|language=en|access-date=2022-07-08}}</ref> dalam 10 tahun.

*# "Get a Mac" dari [[Apple Inc.|Apple]] — kampanye Mac vs PC menghasilkan 42% [[pangsa pasar]] bagi Apple di tahun pertama.<ref>{{Cite web|last=Mihailescu|first=Victor|date=2007-06-10|title=Apple's 'Get a Mac' Awarded Grand Effie|url=https://news.softpedia.com/news/Apple-s-Get-a-Mac-Awarded-Grand-Effie-56898.shtml|website=softpedia|language=english|access-date=2022-07-08}}</ref>