Bauran pemasaran: Perbedaan antara revisi

Jelajahi riwayat secara interaktif

← Revisi sebelumnya

Konten dihapus Konten ditambahkan

VisualTeks wiki

Revisi per 26 Januari 2016 08.39 sunting Rikunjacques (bicara \| kontrib) 77 suntingan k Salah penulisan, dari "1984" yang seharusnya "1948". Digunakan untuk sumber kutipan dari karya Cullington. Tag: VisualEditor ← Revisi sebelumnya		Revisi terkini sejak 13 Januari 2023 10.38 sunting balikkan InternetArchiveBot (bicara \| kontrib) Bot 692.632 suntingan Rescuing 1 sources and tagging 0 as dead.) #IABot (v2.0.9.3
(18 revisi perantara oleh 13 pengguna tidak ditampilkan)
Baris 1: {{pemasaran}} Istilah '''bauran pemasaran''' digunakan pertama kali oleh '''Neil Borden''' (1964)<ref name=":0">Borden, N. H. (1964). The Concept of the Marketing Mix. ''Journal of Advertising Research'', 4(June), 2-7.</ref> yang terinspirasi dari gagasan '''James Cullington''' (1948).<ref name=":1">Cullington, J. W. (1948). ''The Management of Marketing Costs''. Boston: Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University.</ref>. Gagasannya adalah bahwa seorang [[eksekutif]] [[bisnis]] berperan sebagai '''<nowiki/>'''''<nowiki/>'mixer of ingredients''<nowiki/>'. Borden (1964) menyusun daftar elemen bauran [[pemasaran]] yang terdiri atas 12 aspek.<ref name=":0" /> Daftar tersebut kemudian disederhanakan dan dipopulerkan oleh '''Jerome McCarthy''' (1968) ke dalam empat aspek pokok: ''Product'', ''Price'', ''Place'', dan ''Promotion'', yang kemudian dikenal dengan istilah 4P.<ref name=":2">McCarthy, J. E. (~~1964~~1968). ''Basic Marketing. A Managerial Approach''. Homewood, IL: Irwin.</ref> Kritik terhadap 4P<ref>Baker, M., Graham, D. Harker and M. Harker (1998), ''Marketing: Managerial Foundations''. South Yarra: Macmillan Education Australia Pty Ltd.</ref> telah mendorong sejumlah pakar pemasaran mengemukakan model bauran pemasaran yang baru, di antaranya model 7P ''Service Marketing Mix'' (Booms & Bitner, 1981)<ref name=":3">Booms, B. H. & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms", in Donelly, J. H. & George, W. R. (eds.), ''Marketing of Service''. Chicago: [[American Marketing Association]], pp. 47-51.</ref> dan model bauran pemasaran ''holistic marketing'' (Kotler & Keller, 2006).<ref name=":4">Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). ''Marketing Management'' (~~12<sup>th</sup>~~12th ed.) Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.</ref>. Hingga saat ini, model 4P masih tetap paling populer dan menjadi elemen kunci dalam sebagian besar literatur pemasaran. Manajer pemasaran akan mengambil pendekatan tergantung pada [[industri]] dan target rencana pemasarannya. == Sejarah == Pada 1948, '''Profesor James Culliton''' dari Harvard Business School menulis sebuah artikel yang berjudul ''"The Management of Marketing Costs"''. Cullington menegaskan bahwa seorang eksekutif bisnis adalah:<blockquote>''"decider," an "artist"---a "mixer of ingredients," who sometimes follows a recipe prepared by others, sometimes prepares his own recipe as he goes along, sometimes adapts a recipe to the ingredients immediately available, and sometimes experiments with or incests ingredients no one else has tried.'' (Cullington, 1948)<ref name=":1" /></blockquote>Seorang eksekutif bisnis dikatakan sebagai <nowiki/>''<nowiki/>'mixer of ingredients,'<nowiki/>''<nowiki/> yang kadang mengikuti resep orang lain, kadang menyiapkan resepnya sendiri, kadang menyesuaikan resep dengan bahan-bahan yang tersedia, dan kadang bereksperimen dengan atau menemukan bahan-bahan yang belum pernah dicoba. '''Neil Borden''' terpikat dengan gagasan ini dan kemudian mengadaptasikannya pada konteks eksekutif pemasaran sebagai '''<nowiki/>'''''<nowiki/>'mixer of ingredients''<nowiki/>' yang harus selalu kreatif dalam mengelola bauran prosedur dan kebijakan pemasaran dalam rangka menghasilkan laba bagi perusahaan. Dalam artikelnya yang berjudul ''"The Concept of the Marketing Mix"'' yang dipublikasikan pada tahun [[1964]], Borden menyusun daftar elemen-elemen bauran pemasaran yang terdiri atas 12 aspek, yang terdiri atas: # ''Product Planning'' # ''Pricing'' # ''[https://www.taupasar.com/2020/05/branding-strategi-dan-konsep-rebranding.html Branding]'' ~~# ''Branding''~~ # ''Channels of Distribution'' # ''[https://www.taupasar.com/2020/06/definisi-personal-selling.html Personal Selling]'' # ''Advertising'' # ''Promotions'' Baris 22: == Bauran Pemasaran 4P == [[Model]] 4P dipopulerkan oleh '''Jerome McCarthy''' (1968) yang mengemukakan empat elemen bauran pemasaran: ''Product'', ''Price'', ''Promotion'', dan ''Place'' (''Distribution'').<ref name=":2" /> {\| class="wikitable" !Elemen Baris 28: \|- \|''Product'' \|Variasi produk, [[kualitas]], desain, fitur, nama merek, kemasan, ukuran, layanan, [[garansi]], dan retur. \|- \|''Price'' \|Harga katalog, diskon, potongan khusus, periode pembayaran, dan persyaratan [[kredit]]. \|- \|''Promotion'' Baris 37: \|- \|''Distribution'' \|Saluran [[distribusi,]] cakupan distribusi, kelengkapan [[produk]], lokasi, persediaan, fasilitas penyimpanan, pengedaran dan [[transportasi]]. \|} == Bauran Pemasaran Jasa == Dalam konteks '''pemasaran jasa''', Booms & Bitner (1981) menambahkan tiga elemen bauran pemasaran<ref name=":3" /> selain 4P, sehingga dikenal juga dengan ~~istilah~~istilaH 7P. # ''Participants'' # ''Physical evidence'', dan Baris 53: # ''Performance''. == Referensi == <references /> == Pranala luar == * Borden, N. H. (1984). The Concept of the Marketing Mix. ''Journal of Advertising Research, Classics,'' 2(September) (Originally published in 1964):<ref name=":0" /> http://www.guillaumenicaise.com/wp-content/uploads/2013/10/Borden-1984_The-concept-of-marketing-mix.pdf * http://pubs.ppai.org/2003/10/four-ps-four-cs-and-the-consumer-revolution/{{Pranala mati\|date=Februari 2021 \|bot=InternetArchiveBot \|fix-attempted=yes }} * http://www.josai.ac.jp/~shimizu/essence/Professor%20Koichi%20Shimizu's%207Cs%20Compass%20Model.html{{Webarchive\|url=https://web.archive.org/web/20151005020936/http://www.josai.ac.jp/~shimizu/essence/Professor%20Koichi%20Shimizu%27s%207Cs%20Compass%20Model.html \|date=2015-10-05 }} * [https://www.taupasar.com/2020/06/definisi-personal-selling.html http://www.toolshero.com/marketing/service-marketing-mix-7ps/] * http://www.idwrite.com ~~{{ekonomi-stub}}~~ https://www.gevuns.com [https://nxp.co.id https://www.nxp.co.id] {{Webarchive\|url=https://web.archive.org/web/20220123093812/https://www.nxp.co.id/ \|date=2022-01-23 }} <references /> [[Kategori:~~pemasaran~~Pemasaran]]