David Ogilvy: Perbedaan antara revisi

Jelajahi riwayat secara interaktif

← Revisi sebelumnya

Konten dihapus Konten ditambahkan

VisualTeks wiki

Revisi per 6 Februari 2016 10.05 sunting Wagino Bot (bicara \| kontrib) Bot 4.157.822 suntingan k minor cosmetic change ← Revisi sebelumnya		Revisi terkini sejak 29 Agustus 2021 20.19 sunting balikkan InternetArchiveBot (bicara \| kontrib) Bot 694.159 suntingan Rescuing 1 sources and tagging 0 as dead.) #IABot (v2.0.8
(7 revisi perantara oleh 4 pengguna tidak ditampilkan)
Baris 8: \|birth_place = [[West Horsley]], [[Surrey]] \|death_date = {{death date and age\|1999\|7\|21\|1911\|6\|23\|df=yes}} \|death_place = [[Château de Touffou]], Bonnes, [[~~Perancis~~Prancis]] \|nationality = \|other_names = Baris 14: \|occupation = Eksekutif periklanan }} '''David Mackenzie Ogilvy, CBE''',<ref>[http://www.nytimes.com/1999/07/22/business/david-ogilvy-88-father-of-soft-sell-in-advertising-dies.html?pagewanted=all&src=pm "New York Times Tribute, 1999]</ref>, (23 Juni 1911-21 Juli 1999), adalah seorang eksekutif periklanan. Ia dikenal luas sebagai "'''Bapak Periklanan'''" menurut [[New York Times]]. Pada tahun 1962, majalah [[Time (majalah)\|Time]] menyebutnya sebagai "penyihir yang paling dicari di industri periklanan saat ini." <ref>[{{Cite web \|url=http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,829288-6,00.html \|title=''Time'' Magazine cover story, October 12, 1962] \|access-date=2014-03-22 \|archive-date=2012-11-02 \|archive-url=https://web.archive.org/web/20121102114019/http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,829288-6,00.html \|dead-url=yes }}</ref> == Kehidupan awal (1911-1938) == David Mackenzie Ogilvy lahir pada tanggal 23 Juni 1911 di [[West Horsley]], [[Surrey]] di [[Inggris]]. Ibunya, Dorothy Blow Fairfield, adalah Anglo-Irish. Ayahnya, Francis John Longley Ogilvy (c. 1867-1943) adalah warga Highlander yang berbahasa ibu Gaelic dari Skotlandia yang menjadi cendekiawan klasik dan broker keuangan. Ogilvy kuliah di [[St Cyprian's School]], [[Eastbourne]], dengan uang kuliah yang lebih rendah karena kondisi ayahnya yang penuh keterbatasan dan mendapatkan beasiswa di usia 13 tahun ke [[Fettes College]], di [[Edinburgh]]. Pada tahun 1929, , ia kembali mendapatkan beasiswa, kali ini di ilmu Sejarah ke [[Christ Church]], Inggris. Tanpa beasiswa, Ogilvy tidak bisa kuliah di Fettes atau [[Oxford University]] karena bisnis ayahnya terkena dampak depresi pertengahan dekade 1920-an. Namun, kuliahnya tidak berhasil dan ia meninggalkan Oxford untuk ke Paris pada tahun 1931 tempat ia menjadi chef magang di Majestic Hotel. Setelah setahun, ia kembali ke Skotlandia dan mulai menjual kompor masak AGA dari rumah ke rumah. Keberhasilannya dalam menjual kompor ini membuatnya dikenal sebagai karyawan, yang kemudian memintanya menulis manual instruksi, The Theory and Practice of Selling the AGA Cooker, untuk staf penjualan lainnya. Tiga puluh tahun kemudian, editor majalah Fortune menyebutnya sebagai manual instruksi penjualan terbaik yang pernah ditulis. Baris 45: Klien-klien baru mengikuti dan perusahaan Ogilvy tumbuh dengan cepat. Pada tahun 1973 Ogilvy pensiun sebagai Pimpinan Ogilvy & Mather dan pindah ke Touffou, propertinya di ~~Perancis~~Prancis. Sementara ia tidak lagi terlibat dalam operasional sehari-hari agensi, ia tetap berkomunikasi dengan perusahaan. Korespondensinya secara dramatis menambah volume surat yang diterima di kota terdekat Bonnes sehingga kantor pos harus diklasifikasikan kembali ke status yang lebih tinggi dan gaji kepala kantor pos di sana harus dinaikkan. Ogilvy & Mather berkaitan dengan H.H.D Europe pada tahun 1972. Baris 54: Pada tahun 1989, Ogilvy Group dibeli oleh WPP Group, sebuah perusahaan induk Inggris, senilai US$864 juta melalui pengambilalihan yang penuh konflik yang akhirnya dimungkinkan karena kelompok perusahaan itu sudah menawarkan saham perdananya (IPO) sebagai perusahaan pertama dalam pemasaran yang melakukan hal itu. Selama prosedur pengambilalihan ini, Sir Martin Sorrell, pendiri WPP, yang sudah memiliki reputasi yang tercemar dalam industri periklanan setelah pengambilalihan serupa yang berhasil terhadap J. Walter Thompson, digambarkan oleh Ogilvy sebagai seorang "bedebah kecil yang menjijikkan," dan ia berjanji tidak pernah bekerja lagi. (Laporan memperhalusnya menjadi "orang payah kecil yang menjijikkan" dan saat Martin Sorrell menandatangani laporan perusahaannya berikutnya, ia meniru ~~tandatangan~~tanda tangan itu dengan surat-surat OLJ). Dua peristiwa terjadi secara bersamaan, tetapi WPP menjadi firma komunikasi pemasaran yang terbesar di dunia dan David Ogilvy dinobatkan sebagai pimpinan non-eksekutif perusahaan (sebuah posisi yang ia pegang selama 3 tahun). Akhirnya ia menjadi penggemar Sorrell. Sebuah surat permintaan maaf dari Ogilvy menghiasi kantor Sorrell, yang dikatakan menjadi satu-satunya surat permintaan maaf David Ogilvy yang pernah diberikan dalam bentuk apapun selama perusahaan itu berdiri. Hanya setahun setelah komentarnya yang menghina tentang Sorrell, ia dikutip mengatakan,'Saat saya mencoba mengambil alih perusahaan kami, saya sudah mau membunuhnya. Namun itu melanggar hukum. Saya berharap saya mengenalnya 40 tahun lalu, Saya sekarang menyukainya.' Di usia 75 tahun, Ogilvy ditanya apakah semua yang ia selalu inginkan membuatnya lupa daratan. Jawabannya adalah,"Pasukan. Dan sebuah keluarga besar - 10 anak." Anak semata wayangnya, David Fairfield Ogilvy, lahir selama pernikahan pertamanya dengan Melinda Street. Pernikahan itu hancur (1955) sebagaimana pernikahan keduanya dengan Anne Cabot. Ogilvy menikah dengan Herta Lans di Prancis selama 1973. Baris 62: Ia menjabat sebagai pimpinan Public Participation Committee for Lincoln Center di Manhattan. Ia diangkat sebagai Pimpinan United Negro College Fund tahun 1968, dan menjadi komisaris Dewan Eksekutif World Wildlife Fund pada tahun 1975. Ogilvy tercatat sebagai menjadi bagian dari Junior Achievement U.S. Business Hall of Fame pada tahun 1979. David Ogilvy meninggal pada tanggal 21 Juli 1999 di kediamannya, Château de Touffou, di Bonnes, ~~Perancis~~Prancis. Ogilvy tetap menjadi salah satu nama terkenal dalam dunia periklanan dan dianggap sebagai salah satu pemikir besar bersama dengan Raymond Rubicam, Leo Burnett, William Bernbach, dan Rosser Reeves. == Karya-karya David Ogilvy == Bukunya Ogilvy on Advertising merupakan komentar umum mengenai periklanan dan tidak semua iklan yang dimuat di dalam buku itu adalah miliknya. Di awal 2004, majalah Adweek memberikan pertanyaan pada pembacanya:"Individu mana - yang masih hidup atau sudah meninggal - yang membuat Anda mempertimbangkan untuk ~~berkarir~~berkarier dalam dunia periklanan?" dan Ogilvy menduduki peringkat teratas. Hasil yang sama muncul saat mahasiswa periklanan disurvei. Buku terlarisnya Confessions of an Advertising Man (ISBN 1-904915-01-9) ialah salah satu yang terpopuler mengenai periklanan. Filosofi periklanan Ogilvy mengikuti 4 prinsip dasar berikut ini: Baris 79: == Pranala luar == {{Wikiquote}} * {{en}} [http://www.ogilvy.com/history/ Sejarah Ogilvy] {{Webarchive\|url=https://web.archive.org/web/20070523113216/http://www.ogilvy.com/history/ \|date=2007-05-23 }} * {{en}} [http://www.hulu.com/watch/46488/the-david-susskind-show-the-pope-of-modern-advertising---david-ogilvy David Ogilvy dalam The David Susskind Show] {{Webarchive\|url=https://web.archive.org/web/20091129062947/http://www.hulu.com/watch/46488/the-david-susskind-show-the-pope-of-modern-advertising---david-ogilvy \|date=2009-11-29 }} {{Authority control}} ~~{{Normdaten}}~~ [[Kategori:Kelahiran 1911]]