|
'''Advertising Mail atau Surat Iklan ''' adalah '''Surat iklan''', juga dikenal sebagai '''direct mail''' (oleh pengirimnya), '''junk mail''' (oleh penerimanya), '''mailshot''' atau '''admail''' ([[Amerika Utara]]), <ref>{{Citation|contribution=Direct mail|year=2008|title=Merriam-Webster Online|contribution-url=http://www.merriam-webster.com/dictionary/direct%20mail}}</ref> <ref>{{Citation|contribution=Junk mail|year=2008|title=Merriam-Webster Online|contribution-url=http://www.merriam-webster.com/dictionary/junk%20mail}}</ref> <ref>{{Cite web|title=What is a Mail Shot? (with pictures)|url=http://www.wisegeek.com/what-is-a-mail-shot.htm|access-date=7 November 2016}}</ref> '''letterbox drop''' <ref>{{Cite web|date=12 March 2020|title=How To Make Sure Your Letterbox Drop Is A Success|url=http://stagingenv.com.au/ive-group/blog-letterbox-drop-a-success/|website=IVE Group|access-date=1 November 2020}}{{Pranala mati|date=Maret 2023 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}</ref> <ref>{{Cite web|title=Letterbox Drop Campaigns Made Simple|url=https://letterboxdrops.com.au/|website=Letterbox Drops Australia|access-date=1 November 2020}}</ref> atau '''letterboxing''' ( Australia) <ref>{{Cite web|title=Letterboxing|url=https://letterboxing.com.au/|website=Letterboxing|access-date=1 November 2020}}</ref> adalah pengiriman [[Iklan|materi iklan]] kepada penerima [[Pos|surat]] pos . Pengiriman surat iklan membentuk layanan yang besar dan berkembang untuk banyak layanan [[Pos Indonesia|pos]], dan pemasaran surat langsung membentuk bagian penting dari industri [[pemasaran langsung|pemasaran langsung.]]. Beberapa organisasi berusaha membantu orang memilih untuk tidak menerima surat iklan, dalam banyak kasus dimotivasi oleh kekhawatiran akan [[Masalah lingkungan|dampak negatifnya terhadap lingkungan]] .
Surat iklan mencakup surat edaran iklan, surat plastik, amplop kupon (Money Mailer, Valpak), katalog, [[Cakram padat|CD]], [[Kartu kredit|aplikasi kartu kredit]] “yang [[Layar awal|telah disetujui sebelumnya]] ”, dan [[Kesaudagaran|materi merchandising]] komersial lainnya yang dikirim ke rumah dan bisnis. Ini dapat ditujukan kepada individu yang telah dipilih sebelumnya, atau tanpa alamat dan dikirimkan berdasarkan lingkungan per lingkungan. <ref>{{Cite web|title=Canada Post – Unaddressed Admail|url=http://www.canadapost.ca/business/offerings/unaddressed_admail/can/default-e.asp|archive-url=https://web.archive.org/web/20080220233517/http://www.canadapost.ca/business/offerings/unaddressed_admail/can/default-e.asp|archive-date=2008-02-20|access-date=2008-02-27|url-status=dead}}</ref>
== Layanan pos ==
[[Berkas:Frank E. Davis Fish Company marketing letter, 1928.jpg|jmpl|1928 surat iklan surat langsung yang menawarkan pengiriman surat ikan dan makanan laut]]
Sistem pos menawarkan tarif yang lebih rendah untuk pembeli izin [[ Surat massal|surat massal .]] . Agar memenuhi syarat untuk tarif ini, pemasar harus memformat dan menyortir surat dengan cara tertentu – yang mengurangi penanganan yang diperlukan oleh layanan pos. ▼
Pendapatan dari surat iklan mewakili porsi yang signifikan dan terus bertambah dari anggaran beberapa layanan pos, dan ini adalah layanan yang secara aktif dipasarkan oleh mereka. <ref>See e.g. {{Cite web|date=2008-02-27|title=Royal Mail – Reach your customers with Direct Mail|url=http://www.royalmail.com/portal/rm/jump2?catId=400054&mediaId=20900328|archive-url=https://archive.today/20110625072140/http://www2.royalmail.com/marketing-services/improve-your-direct-mail|archive-date=June 25, 2011}}</ref> Di Amerika Serikat, dolar surat iklan menurun dari $96,6 miliar pada tahun 2004, menjadi $80,9 miliar pada tahun 2013. <ref>{{Cite web|last=United States|first=Postal Service|date=2014|title=USPS Postal Facts 2014|url=https://about.usps.com/who-we-are/postal-facts/postalfacts2014.pdf|website=usps.com|publisher=USPS|page=5|archive-url=https://web.archive.org/web/20150427030704/https://about.usps.com/who-we-are/postal-facts/postalfacts2014.pdf|archive-date=April 27, 2015|access-date=July 4, 2015|url-status=dead}}</ref> Sebuah studi oleh [[Boston Consulting Group]] memperkirakan bahwa pangsa belanja iklan secara keseluruhan di AS akan meningkat dari 11% pada tahun menjadi 12% pada tahun 2020. <ref>{{Cite web|date=March 2, 2010|title=Projecting U.S. Mail Volumes to 2020|url=https://about.usps.com/future-postal-service/gcg-narrative.pdf|publisher=Boston Consulting Group Inc.|page=10|access-date=July 4, 2015}}</ref> Di Kanada, surat iklan beralamat dan tidak beralamat menyumbang 20% dari pendapatan [[Pos Kanada|Canada Post]] pada tahun 2005, <ref>{{Cite news|date=2006-06-13|title=Canada Post chief seeks to boost profit|url=https://www.cbc.ca/news/canada/manitoba/canada-post-chief-seeks-to-boost-profit-1.606771|work=CBC|publisher=CBC|archive-url=https://web.archive.org/web/20080204184741/https://www.cbc.ca/news/canada/manitoba/canada-post-chief-seeks-to-boost-profit-1.606771|archive-date=4 February 2008|access-date=2008-02-28|url-status=live}}</ref> dan pangsanya meningkat. <ref name="CTV-Red">{{Cite news|date=2008-02-11|title=Website shows way to stop Canada Post junk mail|url=http://www.ctvnews.ca/website-shows-way-to-stop-canada-post-junk-mail-1.275756|work=CTV.ca|publisher=CTV|archive-url=https://web.archive.org/web/20080215131045/http://www.ctv.ca/servlet/ArticleNews/story/CTVNews/20080211/post_mail_080211/20080211?hub=SciTech|archive-date=2008-02-15|access-date=2008-02-28|url-status=live}}</ref> Layanan pos menggunakan istilah ''surat iklan'', ''admail'', dan ''surat langsung'', sambil menghindari dan menolak istilah ''junk mail yang'' merendahkan. <ref>{{Cite web|date=2008-02-27|title=USPS defends junk mail|url=http://vitanuova.loyalty.org/weblog/nb.cgi/view/vitanuova/2005/09/05/0|archive-url=https://web.archive.org/web/20071230180124/http://vitanuova.loyalty.org/weblog/nb.cgi/view/vitanuova/2005/09/05/0|archive-date=2007-12-30|url-status=dead}}</ref> <ref>{{Cite web|date=2008-02-27|title=Canada Post Letter to the Editor|url=http://www.canadapost.ca/corporate/about/newsroom/letters_editor/letters-e.asp?l=brampton_admail|archive-url=https://web.archive.org/web/20080319233832/http://www.canadapost.ca/corporate/about/newsroom/letters_editor/letters-e.asp?l=brampton_admail|archive-date=2008-03-19|url-status=dead}}</ref> ▼
Layanan Pos Amerika Serikat menawarkan layanan surat langsung yang dikenal sebagai Every Door Direct Mail, <ref name="upsp-eddm">[https://www.usps.com/business/every-door-direct-mail.htm What is EDDM?], USPS</ref> yang menyediakan sumber daya yang memungkinkan bisnis menargetkan, mendesain, mencetak, dan mengirim surat ke rumah tangga tertentu tanpa perlu mengetahui alamatnya. ▼
Di banyak negara maju, surat iklan mewakili jumlah yang signifikan dan terus bertambah dari total volume surat. Di Amerika Serikat, "Standar surat: iklan" terdiri dari 29% dari semua surat pada tahun 1980 dan 43% pada tahun 2003. <ref>{{Cite journal|last=Schmid|first=Greg|date=May 2003|title=Two Scenarios of Future Mail Volumes|url=http://www.ustreas.gov/offices/domestic-finance/usps/pdf/mail-volume-scenarios-5-20.pdf|publisher=U.S. Department of the Treasury|archive-url=https://web.archive.org/web/20080910180248/http://www.ustreas.gov/offices/domestic-finance/usps/pdf/mail-volume-scenarios-5-20.pdf|archive-date=2008-09-10|access-date=2008-02-27|url-status=dead}}</ref> ▼
▲Sistem pos menawarkan tarif yang lebih rendah untuk pembeli izin [[Surat massal|surat massal.]] Agar memenuhi syarat untuk tarif ini, pemasar harus memformat dan menyortir surat dengan cara tertentu – yang mengurangi penanganan yang diperlukan oleh layanan pos.
▲Pendapatan dari surat iklan mewakili porsi yang signifikan dan terus bertambah dari anggaran beberapa layanan pos, dan ini adalah layanan yang secara aktif dipasarkan oleh mereka. <ref>See e.g. {{Cite web|date=2008-02-27|title=Royal Mail – Reach your customers with Direct Mail|url=http://www.royalmail.com/portal/rm/jump2?catId=400054&mediaId=20900328|archive-url=https://archive.today/20110625072140/http://www2.royalmail.com/marketing-services/improve-your-direct-mail|archive-date=June 25, 2011}}</ref> Di Amerika Serikat, dolar surat iklan menurun dari $96,6 miliar pada tahun 2004, menjadi $80,9 miliar pada tahun 2013. <ref>{{Cite web|last=United States|first=Postal Service|date=2014|title=USPS Postal Facts 2014|url=https://about.usps.com/who-we-are/postal-facts/postalfacts2014.pdf|website=usps.com|publisher=USPS|page=5|archive-url=https://web.archive.org/web/20150427030704/https://about.usps.com/who-we-are/postal-facts/postalfacts2014.pdf|archive-date=April 27, 2015|access-date=July 4, 2015|url-status=dead}}</ref> Sebuah studi oleh [[Boston Consulting Group]] memperkirakan bahwa pangsa belanja iklan secara keseluruhan di AS akan meningkat dari 11% pada tahun menjadi 12% pada tahun 2020. <ref>{{Cite web|date=March 2, 2010|title=Projecting U.S. Mail Volumes to 2020|url=https://about.usps.com/future-postal-service/gcg-narrative.pdf|publisher=Boston Consulting Group Inc.|page=10|access-date=July 4, 2015}}</ref> Di Kanada, surat iklan beralamat dan tidak beralamat menyumbang 20% dari pendapatan [[Pos Kanada|Canada Post]] pada tahun 2005, <ref>{{Cite news|date=2006-06-13|title=Canada Post chief seeks to boost profit|url=https://www.cbc.ca/news/canada/manitoba/canada-post-chief-seeks-to-boost-profit-1.606771|work=CBC|publisher=CBC|archive-url=https://web.archive.org/web/20080204184741/https://www.cbc.ca/news/canada/manitoba/canada-post-chief-seeks-to-boost-profit-1.606771|archive-date=4 February 2008|access-date=2008-02-28|url-status=live}}</ref> dan pangsanya meningkat. <ref name="CTV-Red">{{Cite news|date=2008-02-11|title=Website shows way to stop Canada Post junk mail|url=http://www.ctvnews.ca/website-shows-way-to-stop-canada-post-junk-mail-1.275756|work=CTV.ca|publisher=CTV|archive-url=https://web.archive.org/web/20080215131045/http://www.ctv.ca/servlet/ArticleNews/story/CTVNews/20080211/post_mail_080211/20080211?hub=SciTech|archive-date=2008-02-15|access-date=2008-02-28|url-status=live}}</ref> Layanan pos menggunakan istilah ''surat iklan'', ''admail'', dan ''surat langsung'', sambil menghindari dan menolak istilah ''junk mail yang'' merendahkan. <ref>{{Cite web|date=2008-02-27|title=USPS defends junk mail|url=http://vitanuova.loyalty.org/weblog/nb.cgi/view/vitanuova/2005/09/05/0|archive-url=https://web.archive.org/web/20071230180124/http://vitanuova.loyalty.org/weblog/nb.cgi/view/vitanuova/2005/09/05/0|archive-date=2007-12-30|url-status=dead}}</ref> <ref>{{Cite web|date=2008-02-27|title=Canada Post Letter to the Editor|url=http://www.canadapost.ca/corporate/about/newsroom/letters_editor/letters-e.asp?l=brampton_admail|archive-url=https://web.archive.org/web/20080319233832/http://www.canadapost.ca/corporate/about/newsroom/letters_editor/letters-e.asp?l=brampton_admail|archive-date=2008-03-19|url-status=dead}}</ref>
▲Layanan Pos Amerika Serikat menawarkan layanan surat langsung yang dikenal sebagai Every Door Direct Mail, <ref name="upsp-eddm">[https://www.usps.com/business/every-door-direct-mail.htm What is EDDM?], USPS</ref> yang menyediakan sumber daya yang memungkinkan bisnis menargetkan, mendesain, mencetak, dan mengirim surat ke rumah tangga tertentu tanpa perlu mengetahui alamatnya.
▲Di banyak negara maju, surat iklan mewakili jumlah yang signifikan dan terus bertambah dari total volume surat. Di Amerika Serikat, "Standar surat: iklan" terdiri dari 29% dari semua surat pada tahun 1980 dan 43% pada tahun 2003. <ref>{{Cite journal|last=Schmid|first=Greg|date=May 2003|title=Two Scenarios of Future Mail Volumes|url=http://www.ustreas.gov/offices/domestic-finance/usps/pdf/mail-volume-scenarios-5-20.pdf|publisher=U.S. Department of the Treasury|archive-url=https://web.archive.org/web/20080910180248/http://www.ustreas.gov/offices/domestic-finance/usps/pdf/mail-volume-scenarios-5-20.pdf|archive-date=2008-09-10|access-date=2008-02-27|url-status=dead}}</ref>
== Pemasaran surat langsung ==
Surat langsung adalah bentuk umum dari [[pemasaran langsung]], dan dapat digunakan oleh bisnis nirlaba, amal dan [[Organisasi nirlaba|organisasi nirlaba lainnya]], [[kampanye politik]], dan organisasi lainnya. Surat langsung mencakup berbagai macam materi pemasaran, termasuk brosur, katalog, kartu pos, buletin, dan surat penjualan. <ref>{{Cite web|last=Staff|first=Entrepreneur|title=Direct Mail|url=https://www.entrepreneur.com/encyclopedia/direct-mail|access-date=7 November 2016}}</ref> Pada tahun 2015 lebih dari 150 juta promosi surat langsung dikirim dengan 42% responden yang dilaporkan memindai atau membaca surat. <ref>{{Cite web|date=10 January 2017|title=DIRECT MAIL MARKETING STATISTICS for Small Businesses - Small Business Trends|url=https://smallbiztrends.com/2017/01/direct-mail-marketing-statistics.html|website=smallbiztrends.com|language=en-US|access-date=2018-07-20}}</ref>
=== Penciptaan ===
=== Penargetan ===
Pengiklan sering memperbaiki praktik surat langsung menjadi surat yang ditargetkan di mana surat dikirim mengikuti [[Pangkalan data|analisis basis data]] untuk memilih penerima yang dianggap paling mungkin untuk merespons secara positif. <ref>{{Cite web|title=FAQS: Direct Marketing Direct Mail Ways to Advertise|url=http://www.valpak.com/advertise/direct-marketing-services/FAQS.jsp|website=Valpak Advertising|publisher=Valpak}}</ref> Ini mengurangi biaya untuk pengirim surat dengan mempersempit dunia pengiriman surat menjadi hanya audiens yang paling mungkin. Misalnya, seseorang yang telah menunjukkan minat pada golf dapat menerima surat langsung untuk produk yang berhubungan dengan golf atau mungkin untuk barang dan jasa yang sesuai untuk pegolf. Penggunaan analisis basis data ini adalah jenis [[pemasaran basis data]] . Sebagai alternatif, surat langsung tanpa alamat dapat dikirim berdasarkan lingkungan demi lingkungan. Baik di tingkat individu atau lingkungan, pemasaran surat langsung memungkinkan penerima untuk ditargetkan, mencoba mencocokkan profil demografis penerima dengan yang paling cocok dengan calon pelanggan. Surat langsung yang ditargetkan secara individual dapat disesuaikan berdasarkan transaksi sebelumnya dan data yang dikumpulkan. Misalnya, semua penerima penawaran pria dapat menerima paket yang dipersonalisasi dengan gambar pria di sampulnya sementara semua penerima wanita menerima gambar wanita.
Seringkali pengiklan akan menyertakan [./Https://en.wiki-indonesia.club/wiki/Johnson%20Box Kotak Johnson] dalam surat. Ini bertujuan untuk menarik konsumen yang ditargetkan untuk membaca lebih lanjut dalam surat itu. <ref>https://en.wiki-indonesia.club/wiki/Johnson_Box</ref>
=== Efektivitas Biaya ===
Untuk non-profesional, surat langsung mungkin tampak boros, namun media dapat menjadi salah satu yang paling hemat biaya. Penargetan basis data yang dikombinasikan dengan penetapan harga, kreatif, dan strategi daftar yang efektif dapat mengurangi pemborosan dan memaksimalkan hasil yang menguntungkan bagi pengirim. Pengujian dilakukan dengan berbagai cara termasuk pengujian split A/B untuk surat baru versus kontrol dan daftar pengujian melalui pemilihan nama "Nth". <ref>{{Cite book|last=Stone|first=Robert|year=2008|title=Successful Direct Marketing Methods|url=https://archive.org/details/successfuldirect0000ston|location=New York|publisher=McGraw Hill|isbn=978-0-07-145829-0|edition=8th|page=[https://archive.org/details/successfuldirect0000ston/page/592 592]}}</ref>
=== Penggunaan politik ===
Kampanye politik sering menggunakan surat langsung, baik untuk mendapatkan suara dari pemilih secara keseluruhan, dan untuk menargetkan kelompok pemilih tertentu yang dianggap terbuka untuk pesan kandidat dan untuk menarik dana kampanye.
Organisasi dan individu tertentu telah dikenal karena kehebatan mereka dalam surat langsung, termasuk di AS, [[Yayasan Penelitian dan Pendidikan Kongres Gratis|Free Congress Foundation]] pada 1970-an, [[Respon Dinamika, Inc.|Response Dynamics, Inc.]] pada 1980-an, [[Klub Kongres Nasional|National Congressional Club]], dan [[Richard Viguerie]] . <ref>{{Cite web|title=Park City Daily News – Google News Archive Search|url=https://news.google.com/newspapers?id=jDAqAAAAIBAJ&pg=6822,4965524&dq=richard%20viguerie%20direct%20mail&hl=en|access-date=7 November 2016}}</ref> Dengan munculnya Internet dalam kampanye politik, surat langsung menjadi salah satu dari banyak [[Perangkat manajemen kampanye|alat manajemen kampanye]], tetapi masih memainkan peran penting.
=== Nirlaba ===
Pertumbuhan eksplosif sektor nirlaba di Amerika Serikat — empat kali lipat pada 1980-an dan dua kali lipat lagi pada 1990-an dan awal 2000-an — menyebabkan ekspansi besar-besaran dalam penggunaan surat langsung untuk membangun dan mempertahankan daftar donor dan keanggotaan nasional yang besar. Saat ini, penggalangan dana surat langsung menyumbang setidaknya seperlima dari lebih dari $250 miliar yang disumbangkan setiap tahun di AS kepada 1,6 juta organisasi nirlaba negara <ref>{{Cite book|last=TODD|first=COHEN|year=2012|url=https://www.blackbaud.com/files/resources/downloads/2012.CharitableGivingReport.pdf|title=Charitable Giving Report How Nonprofit Fundraising Performed in 2012|publisher=www.blackbaud.com}}</ref>
Penggalangan dana surat langsung memiliki jargon uniknya sendiri, dengan sebagian besar terkait dengan seni dan ilmu menciptakan, memproduksi, dan mengirimkan daya tarik yang tepat ke daftar yang tepat pada waktu yang tepat, dan mengukur hasilnya. <ref>Sharpe, Alan. Ed. Direct Mail Fundraising Glossary. {{Cite web|title=Archived copy|url=http://www.raisersharpe.com/glossary.htm|archive-url=https://web.archive.org/web/20091001004559/http://www.raisersharpe.com/glossary.htm|archive-date=2009-10-01|access-date=2009-08-31|url-status=dead}}</ref>
Dalam beberapa tahun terakhir, media komunikasi elektronik telah digunakan lebih umum di kalangan organisasi nirlaba. Kampanye online, email, dan media sosial, yang secara kolektif disebut sebagai penggalangan dana digital, telah digunakan dalam koordinasi dengan penggalangan dana surat langsung. Organisasi nirlaba melengkapi kampanye surat langsung dengan ledakan email dan posting media sosial, menggunakan pesan dan visual yang serupa untuk menyatukan berbagai komunikasi. Namun, penggalangan dana digital belum berkembang cukup cepat untuk menggantikan surat langsung untuk sebagian besar organisasi nirlaba. Pada 2012, penggalangan dana digital menyumbang 7 persen dari sumbangan amal di Amerika Serikat. <ref>https://www.blackbaud.com/files/resources/downloads/2012.CharitableGivingReport.pdf</ref>
Bentuk pemasaran ini semakin banyak digunakan oleh kelompok-kelompok amal di Inggris. Pada tahun 2013, £239 juta dihabiskan oleh badan amal Inggris untuk kampanye iklan surat langsung. <ref>{{Cite web|last=Kelly|first=Jon|date=16 July 2015|title=The direct mail that tugs the heartstrings|url=https://www.bbc.co.uk/news/magazine-33549655|access-date=7 November 2016}}</ref>
=== Relevansi Saat Ini ===
Pemasaran surat langsung sedang diteliti oleh banyak mantan dan pendukungnya saat ini. Argumen yang menentang penggunaan pemasaran surat langsung mencakup kemungkinan dampak terhadap [[Kualitas lingkungan|lingkungan]] dan perubahan sikap di antara [[konsumen]]
Di Amerika Serikat, praktik [[Verifikasi alamat pos|standarisasi alamat yang]] umum dapat mengalahkan tujuan surat iklan dengan menghilangkan identitas lokal, sehingga membuat banyak penerima terasing.{{Butuh rujukan|date=September 2012}} Juga dikatakan bahwa surat langsung tidak [[hemat biaya]] . Telah disarankan bahwa [[media sosial]] pada akhirnya akan menggantikan surat langsung sebagai metode yang disukai untuk komunikasi pemasaran.{{Butuh rujukan|date=September 2012}} Mereka yang percaya pemasaran surat langsung memiliki masa depan menyebutkan pertumbuhan yang kuat pada tahun 2011. <ref>{{Cite web|date=2011-10-02|title=DMA Releases New 'Power of Direct' Report; DM-Driven Sales Growth Outpace Overall Economic Growth|url=http://www.the-dma.org/cgi/dispannouncements?article=1590|publisher=The-dma.org|archive-url=https://web.archive.org/web/20121101161609/http://www.the-dma.org/cgi/dispannouncements?article=1590|archive-date=2012-11-01|access-date=2012-10-31|url-status=dead}}</ref> Telah dilaporkan bahwa penerbit besar seperti [[Tribune Media|Tribune Company]] dan [[RR Donnelley]] telah mengembangkan divisi surat langsung. [[Organisasi nirlaba]] terus menggunakan surat langsung dengan tarif [[Jawatan Pos Amerika Serikat|USPS bersubsidi.]]
=== Surat bisnis-ke-bisnis (B2B) ===
Ketika ditargetkan ke bisnis lain daripada individu, surat langsung dikenal sebagai surat bisnis-ke-bisnis. Secara tradisional, ini bekerja dengan salah satu dari dua cara: sebagai penjualan langsung, oleh karena itu menghalangi penggunaan tenaga penjual atau toko ritel, atau sebagai metode untuk menghasilkan prospek bagi tenaga penjualan. Metode yang pertama idealnya digunakan oleh produk-produk yang mudah dijual, dikenal oleh prospek dan tidak perlu didemonstrasikan. Metode terakhir digunakan untuk barang-barang dengan harga tiket besar atau untuk barang-barang yang membutuhkan demonstrasi, misalnya.
Salah satu metode pengiriman surat langsung yang digunakan dalam B2B dikenal sebagai "bill-me". Dalam penawaran pemasaran surat langsung ini, pembeli dikirimkan produk sebelum pembayaran dan kemudian dikirim faktur kemudian. <ref>{{Cite web|title=Glossary|url=http://www.fuelnet.com/category/glossary/#B|website=Fuel Net|access-date=2009-07-14}}</ref>
== Opting out ==
Beberapa organisasi menawarkan layanan [[Penyisihan|opt-out]] kepada orang-orang yang ingin mengurangi atau menghilangkan jumlah surat iklan beralamat yang mereka terima. Di Inggris, [[Layanan Preferensi Surat|Mailing Preference Service]] <ref>{{Cite web|title=MPS online|url=http://www.mpsonline.org.uk/mpsr/|archive-url=https://web.archive.org/web/20080228183312/http://www.mpsonline.org.uk/mpsr/|archive-date=28 February 2008|access-date=2008-02-27|url-status=dead}}</ref> memungkinkan orang untuk mendaftar dengan mereka untuk dihapus dari yang diposting sebagai lawan dari surat yang dikirim dengan tangan. Pada 2017 di Amerika Serikat, dua organisasi yang menawarkan layanan ini termasuk [[Pilihan Katalog]] dan [[Asosiasi Pemasaran Langsung (Amerika Serikat)|DMAchoice]] . <ref>{{Cite web|title=CatalogChoice Mail Preference Service – Put an end to junk mail, catalogs, and phone books.|url=https://www.catalogchoice.org/|website=CatalogChoice Mail Preference Service|language=en|access-date=2017-07-10}}</ref> <ref>{{Cite web|title=DMAchoice is a mail preference service offered by the Data & Marketing Association.|url=https://dmachoice.thedma.org/|website=Data & Marketing Association|access-date=2017-07-10}}</ref> Sebuah organisasi serupa dengan nama 41pounds.org menerima keluhan pelanggan dan kemudian mati. <ref>{{Cite web|title=BBB Business Profile {{!}} 41pounds.org|url=https://www.bbb.org/detroit/business-reviews/environmental-and-ecological-services/41pounds-org-in-detroit-mi-90014231|website=Better Business Bureau|language=en|access-date=2017-07-10|archive-date=2016-10-09|archive-url=https://web.archive.org/web/20161009014359/http://www.bbb.org/detroit/business-reviews/environmental-and-ecological-services/41pounds-org-in-detroit-mi-90014231|dead-url=yes}}</ref> <ref>{{Cite web|title=41pounds.org|url=http://www.41pounds.org/index.html|website=www.41pounds.org|access-date=2017-07-10}}</ref> Satu lagi dengan nama Tonic Mailstopper (sebelumnya GreenDimes) tampaknya tidak lagi dalam bisnis. <ref>{{Cite news|last=Novak|first=Laura|date=2007-09-06|title=For-Profit Crusade Against Junk Mail|url=https://www.nytimes.com/2007/09/06/business/smallbusiness/06sbiz.html|work=The New York Times|archive-url=https://web.archive.org/web/20120603043535/http://www.nytimes.com/2007/09/06/business/smallbusiness/06sbiz.html|archive-date=June 3, 2012|access-date=2010-04-23|url-status=live}}</ref>
Beberapa situs web yang kritis terhadap surat sampah memiliki panduan bagi orang-orang yang tertarik untuk mengurangi jumlah surat sampah yang mereka dapatkan, seperti [[Pusat Impian Amerika Baru|Center for a New American Dream]] . <ref>See e.g. {{Cite news|last=Ryan|first=Terri Jo|date=2007-08-06|title=You're pre-approved to dunk the junk!|work=The Virginian-Pilot & The Ledger-Star}}, {{Cite news|date=2008-01-20|title=How to Junk Junk Mail and Other Paper Clutter|url=https://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/01/17/AR2008011701793.html|work=The Washington Post|access-date=2008-03-18}}</ref>
Menanggapi putusan [[Mahkamah Agung Amerika Serikat|Mahkamah Agung AS]] [[Rowan v. Kantor Pos Dept.|( Rowan v.]] [[Rowan v. Kantor Pos Dept.|Post Office Dept.]], 397 US 728 (1970) <ref>{{Cite web|title=Rowan v. United States Post Office|url=https://www.law.cornell.edu/supct/html/historics/USSC_CR_0397_0728_ZO.html}}</ref> ), [[Jawatan Pos Amerika Serikat|Layanan Pos Amerika Serikat]] memungkinkan pemohon memperoleh [[Perintah Larangan]], yang memberi orang kekuatan untuk menghentikan organisasi non-pemerintah mengirimi mereka surat, dan menuntut organisasi menghapus informasi konsumen dari milis mereka.
Di Kanada, Kampanye Red Dot yang dipublikasikan <ref>{{Cite web|title=Red Dot Campaign|url=http://www.reddotcampaign.ca/|archive-url=https://web.archive.org/web/20080225205959/http://www.reddotcampaign.ca/|archive-date=25 February 2008|access-date=2008-02-27|url-status=live}}</ref> menawarkan saran untuk mengurangi surat iklan yang tidak tertangani. Kampanye ini berfokus pada mengiklankan kebijakan Canada Post untuk menghormati tanda "No Junkmail", mencatat bahwa kebijakan ini tidak dipromosikan oleh Canada Post itu sendiri. Nama "titik merah" mengacu pada penanda internal yang digunakan oleh Canada Post untuk menunjukkan rumah tangga mana yang tidak ingin menerima email yang belum teralamatkan. <ref>{{Cite news|date=2008-01-31|title=Website promotes red dots to stop junk mail|url=https://www.cbc.ca/news/canada/british-columbia/website-promotes-red-dots-to-stop-junk-mail-1.719025|work=CBC.ca|publisher=CBC|archive-url=https://web.archive.org/web/20080306000909/https://www.cbc.ca/news/canada/british-columbia/website-promotes-red-dots-to-stop-junk-mail-1.719025|archive-date=6 March 2008|access-date=2008-02-27|url-status=live}}</ref> <ref>{{Cite news|date=2008-02-10|title=Campaign seeks to save paper by refusing junk mail|url=http://www.canada.com/topics/news/national/story.html?id=9b5386e8-cba4-4bdd-8d46-9d1b4aded077&k=88559|work=canada.com|publisher=CanWest|archive-url=https://web.archive.org/web/20080214170742/http://www.canada.com/topics/news/national/story.html?id=9b5386e8-cba4-4bdd-8d46-9d1b4aded077&k=88559|archive-date=14 February 2008|access-date=2008-02-27|url-status=dead}}</ref>
The UK [[Royal Mail]] juga menawarkan layanan opt-out, meskipun surat-surat pemerintah yang tidak tertangani tidak dapat dipisahkan dari iklan, dan mereka yang memilih keluar dari yang terakhir akan berhenti menerima yang pertama juga.
Beberapa organisasi di atas, serta [[Gerakan lingkungan hidup|kelompok lingkungan]], menyatakan keprihatinan tentang dampak lingkungan yang ditimbulkan oleh surat langsung.
Di AS, [[Badan Perlindungan Lingkungan Amerika Serikat|Badan Perlindungan Lingkungan]] memperkirakan bahwa 44% surat sampah dibuang tanpa dibuka atau dibaca, sama dengan empat juta ton kertas bekas per tahun, <ref>{{Cite web|date=2006-06-28|title=EPA Junk Mail Reduction|url=http://www.epa.gov/region7/waste/solidwaste/junkmail.htm|publisher=Epa.gov|access-date=2010-11-19}}</ref> dengan 32% yang dipulihkan untuk didaur ulang. <ref>{{Citation|title=Municipal Solid Waste Generation, Recycling, and Disposal in the United States: Facts and Figures for 2003|publisher=EPA|year=2005|url=http://www.epa.gov/msw/pubs/msw03rpt.pdf|archiveurl=https://wayback.archive-it.org/all/20090114205849/http://www.epa.gov/epawaste/nonhaz/municipal/index.htm|archivedate=2009-01-14}}</ref> Lebih lanjut, Kantor Bantuan Kepatuhan dan Pencegahan Polusi Ohio (OCAPP) memperkirakan bahwa 250.000 rumah dapat dipanaskan untuk surat sampah satu hari (70.000.000.000.000.000/3 btus energi atau 28.870.000.000/21 kWh energi). <ref>{{Cite web|title=Ohio OCAPP|url=http://www.epa.state.oh.us/opp/consumer/junkmail.html|archive-url=https://web.archive.org/web/20090511153121/http://www.epa.state.oh.us/opp/consumer/junkmail.html|archive-date=2009-05-11|access-date=2016-09-11}}</ref>
Di Inggris, Menteri Negara yang bertanggung jawab atas [[Departemen Lingkungan, Pangan dan Urusan Pedesaan]] memperkirakan bahwa "surat langsung dan promosi" menyumbang antara 500.000 dan 600.000 ton kertas pada tahun 2002, dengan 13% [[Daur ulang|didaur ulang]] . <ref>{{Cite web|title=House of Commons Hansard Written Answers for 16 October 2003 (pt 4)|url=https://publications.parliament.uk/pa/cm200203/cmhansrd/vo031016/text/31016w04.htm#31016w04.html_spnew5|access-date=2008-03-13}}</ref> Pemerintah dan Asosiasi Pemasaran Langsung (Inggris) bersama-sama menyepakati target daur ulang untuk industri surat langsung, termasuk tujuan 55% pada 2009, meskipun perkiraan terbaru DMA adalah bahwa industri akan jauh dari target ini. <ref>{{Cite news|last=Hoffbrand|first=Jenny|title=DMA: Recycling targets 'miles away'|url=https://media-net.io|work=Precision Marketing|archive-url=https://web.archive.org/web/20170415064824/https://media-net.io/|archive-date=2017-04-15|url-status=dead}}</ref>
Mike Berners-Lee memperkirakan bahwa menerima lima surat per hari ditambah dua katalog cetak per minggu menghasilkan {{Convert|480|kg|lb}} [[Potensi pemanasan global|<sub>CO2e</sub>]] per tahun. <ref name="how_bad_bananas">{{Cite book|last=Berners-Lee|first=Mike|year=2010|title=How bad are bananas? : the carbon footprint of everything|location=London|publisher=Profile|isbn=978-1846688911|page=45}}</ref>
Sebuah ''artikel New York Times'' dari tahun 2009 menyatakan bahwa di Amerika Serikat 51,5 juta metrik ton gas rumah kaca dikeluarkan setiap tahun dari iklan surat. Badan Perlindungan Lingkungan menunjukkan bahwa pada tahun 2009 total emisi gas rumah kaca AS adalah 6.700,10 juta metrik ton. <ref>{{Cite news|last=O'Rourke|first=Ciara|date=2009-03-16|title=Reducing the Junk-Mail Footprint|url=https://green.blogs.nytimes.com/2009/03/16/reducing-the-junk-mail-footprint/?_r=0|work=Green Blog|language=en|access-date=2017-06-18}}</ref> <ref>{{Cite web|title=Greenhouse Gas Inventory Data Explorer {{!}} US EPA|url=https://www3.epa.gov/climatechange/ghgemissions/inventoryexplorer/|website=United States Environmental Protection Agency|language=en|access-date=2017-06-18}}</ref> <ref>{{Cite web|date=2009-05-04|title=Do Not Mail : Climate Change Enclosed: Junk Mail's Impact on Global Warming|url=http://donotmail.org/article.php?id=119|website=ForestEthics|archive-url=https://web.archive.org/web/20090504184718/http://donotmail.org/article.php?id=119|archive-date=2009-05-04|access-date=2017-06-18|url-status=bot: unknown}}</ref> <ref>{{Cite web|title=Climate Change Enclosed! Junk Mail's Impact on Global Warming|url=http://www.donotmail.org:80/downloads/ClimateReport.pdf|website=ForestEthics|archive-url=https://web.archive.org/web/20081031060724/http://www.donotmail.org/downloads/ClimateReport.pdf|archive-date=2008-10-31|url-status=dead}}</ref>
=== Masalah privasi ===
Penerima mungkin menganggap surat iklan sebagai masalah privasi, baik karena pembuatannya memerlukan pengumpulan dan penggunaan informasi yang ekstensif, dan karena penerimaan surat dapat menjadi penyusupan ke dalam rumah. Banyak jajak pendapat publik telah menemukan bahwa orang Amerika menganggap surat iklan mengganggu, <ref>See e.g. {{Cite web|date=2000-07-02|title=An Intimate Invasion|url=http://159.54.226.237/00_issues/000702/000702privacy.html|access-date=2021-11-25|archive-date=2013-12-16|archive-url=https://web.archive.org/web/20131216063213/http://159.54.226.237/00_issues/000702/000702privacy.html|dead-url=yes}}</ref> misalnya, pada bulan Juni 2003, Pew Internet & American Life Project menemukan bahwa 19 persen orang Amerika menemukan, "surat sampah yang dikirim oleh layanan pos" sangat besar intrusi dan 33 persen menganggapnya sebagai intrusi besar. <ref>{{Cite web|date=June 2003|title=Pew Internet & American Life Project, Spam Survey|url=http://www.ropercenter.uconn.edu/data_access/ipoll/ipoll.html|archive-url=https://web.archive.org/web/20130104183145/http://www.ropercenter.uconn.edu/data_access/ipoll/ipoll.html|archive-date=2013-01-04|url-status=dead}}</ref> Para peneliti di University of California baru-baru ini menemukan bahwa empat dari lima orang Amerika menyukai undang-undang jangan-kirim, mirip dengan daftar pemasaran jarak jauh yang ada. <ref>{{Cite web|date=2012-12-03|title=Privacy and Advertising Mail|ssrn=2183417}}</ref>
=== Perhatian ===
Surat iklan telah dikritik sebagai bentuk [[pencurian perhatian]] . <ref name="Tombomb">{{Cite web|last=Hayes|first=Tom|authorlink=Tom Hayes (author)|date=3 September 2017|title=Next Up for the Internet: The Attention Rights Movement|url=http://tombomb.com/2009/01/next-up-for-the-internet-the-attention-rights-movement.html|website=Tombomb|archive-url=https://web.archive.org/web/20170903093802/http://tombomb.com/2009/01/next-up-for-the-internet-the-attention-rights-movement.html|archive-date=September 3, 2017|access-date=9 August 2021}}</ref>
== Lihat juga ==
* [[ pemasaran langsung|Pemasaran langsung]] ▼
▲[[pemasaran langsung|Pemasaran langsung]]
* [[Penggalangan dana surat langsung]]
* [[pemasaran langsung|Pemasaran tanggapan langsung]]
* [[Asosiasi Pemasaran Langsung]]
{{Reflist}}
[[Kategori: ArtikelSurat]] ▼*
[[Kategori: Artikel bagusIklan]] ▼*
*
▲[[Kategori:Artikel bagus]]
| 