Pemasaran mesin pencari: Perbedaan antara revisi

Jelajahi riwayat secara interaktif

← Revisi sebelumnya

Konten dihapus Konten ditambahkan

VisualTeks wiki

Revisi per 19 Juli 2022 13.29 sunting Nocturnoc (bicara \| kontrib) 260 suntingan Tidak ada ringkasan suntingan Tag: VisualEditor ← Revisi sebelumnya		Revisi terkini sejak 22 Januari 2023 12.14 sunting balikkan Arya-Bot (bicara \| kontrib) Bot, Pengecualian blokir IP 261.428 suntingan k →Referensi: clean up Tag: AWB
(9 revisi perantara oleh 3 pengguna tidak ditampilkan)
Baris 1: '''Pemasaran mesin pencari''' ([[Bahasa Inggris\|Inggris]]: ''Search Engine Marketing~~/SEM~~'' disingkat SEM) adalah praktik [[pemasaran]] bisnis menggunakan iklan berbayar yang muncul di halaman hasil [[Mesin pencari web\|mesin pencari]] (atau SERP/''Search Engine Result Page''). Pengiklan menawar [[kata kunci]] yang mungkin dimasukkan oleh pengguna layanan seperti [[Google Penelusuran\|Google]] dan [[Bing]] saat mencari produk atau layanan tertentu, yang memberi pengiklan peluang agar iklan mereka muncul di samping hasil untuk kueri penelusuran tersebut.<ref>{{Cite web\|title=Search Engine Marketing (SEM): How to Do It Right\|url=https://www.wordstream.com/search-engine-marketing\|website=WordStream\|language=en-US\|access-date=2022-07-19}}</ref> Pemasaran mesin pencari dapat digunakan bersamaan dengan [[optimisasi mesin pencari]] (''SEO''), yang menyesuaikan atau menulis ulang konten situs web dan arsitektur situs untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk meningkatkan daftar [[bayar per klik]] (PPC) dan meningkatkan ''[[Call to action (pemasaran)\|Call to action]]'' (CTA) di situs web.<ref>{{Cite web\|last=Sullivan\|first=Danny\|date=2010-03-04\|title=Does SEM = SEO + CPC Still Add Up?\|url=https://searchengineland.com/does-sem-seo-cpc-still-add-up-37297\|website=Search Engine Land\|language=en\|access-date=2022-07-19}}</ref> == Sejarah == Pertumbuhan jumlah situs web yang meningkat pada pertengahan hingga akhir 1990-an memunculkan mesin pencari untuk membantu orang menemukan informasi dengan cepat. Mesin pencari mengembangkan model bisnis untuk membiayai layanan mereka, seperti program bayar per klik yang ditawarkan oleh Open Text<ref>{{Cite web\|last=staff\|first=CNET News\|title=Engine sells results, draws fire\|url=https://www.cnet.com/tech/services-and-software/engine-sells-results-draws-fire/\|website=CNET\|language=en\|access-date=2022-07-22}}</ref> pada tahun 1996 dan kemudian Goto.com<ref>{{Cite web\|date=2007-10-11\|title=SearchEngineWatch: GoTo Sells Positions\|url=http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2165971\|website=web.archive.org\|access-date=2022-07-22\|archive-date=2007-10-11\|archive-url=https://web.archive.org/web/20071011211242/http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2165971\|dead-url=unfit}}</ref> pada tahun 1998. Goto.com kemudian berganti nama<ref>{{Cite web\|last=Olsen\|first=Stefanie\|title=GoTo gambles with new name\|url=https://www.cnet.com/tech/services-and-software/goto-gambles-with-new-name/\|website=CNET\|language=en\|access-date=2022-07-22}}</ref> menjadi Overture pada tahun 2001, dibeli oleh Yahoo! pada tahun 2003, dan sekarang menawarkan peluang pencarian berbayar untuk pengiklan melalui [[Yahoo! Search Marketing]]. Google juga mulai menawarkan iklan di halaman hasil pencarian pada tahun 2000 melalui program [[Google AdWords]]. Pada tahun 2007, program bayar per klik terbukti menjadi penghasil uang utama untuk mesin pencari. Di pasar yang didominasi oleh Google, pada tahun 2009 [[Yahoo!]] dan [[Microsoft]] mengumumkan niat untuk membentuk aliansi. Yahoo! & Microsoft Search Alliance akhirnya menerima persetujuan dari regulator di AS dan Eropa pada Februari 2010.<ref>{{Cite web\|title=InformationWeek, serving the information needs of the Business Technology Community\|url=https://www.informationweek.com/\|website=InformationWeek\|language=en\|access-date=2022-07-22}}</ref> Konsultan optimisasi mesin pencari kemudian memperluas penawaran mereka untuk membantu bisnis mempelajari dan menggunakan peluang periklanan yang ditawarkan oleh mesin pencari, dan agensi baru yang berfokus terutama pada pemasaran dan periklanan melalui mesin pencari pun mulai bermunculan. Istilah "pemasaran mesin pencari" dipopulerkan oleh [[Danny Sullivan]] pada tahun 2001<ref>{{Cite web\|last=Sullivan\|first=Danny\|date=2010-03-04\|title=Does SEM = SEO + CPC Still Add Up?\|url=https://searchengineland.com/does-sem-seo-cpc-still-add-up-37297\|website=Search Engine Land\|language=en\|access-date=2022-07-22}}</ref> untuk mencakup spektrum kegiatan yang terlibat dalam melakukan SEO, mengelola daftar berbayar di mesin pencari, mengirimkan situs ke direktori, dan mengembangkan strategi pemasaran online untuk bisnis, organisasi, dan individu. == Pasar == Pada tahun 2007, pengiklan AS menghabiskan US$24,6 miliar untuk pemasaran mesin pencari.<ref>{{Cite web\|last=Sullivan\|first=Danny\|date=2015-04-22\|title=IAB: Search Was 50% Of US Digital Ad Spend In 2014, Desktop Still Bigger Than Mobile\|url=https://searchengineland.com/iab-search-was-50-of-digital-ads-219588\|website=Search Engine Land\|language=en\|access-date=2022-07-22}}</ref> Pada Q2 2015, Google (73,7%) dan kemitraan Yahoo/Bing (26,3%) menyumbang hampir 100% dari pengeluaran mesin pencari AS.<ref>{{Cite web\|title=CMO by Adobe {{!}}\|url=https://blog.adobe.com/en/topics/cmo-by-adobe\|website=Adobe Blog\|access-date=2022-07-22}}</ref> Pada tahun 2006, SEM tumbuh jauh lebih cepat daripada iklan tradisional dan bahkan saluran pemasaran online lainnya.<ref>{{Cite news\|last=Elliott\|first=Stuart\|date=2006-03-14\|title=More Agencies Investing in Marketing With a Click\|url=https://www.nytimes.com/2006/03/14/business/media/more-agencies-investing-in-marketing-with-a-click.html\|newspaper=The New York Times\|language=en-US\|issn=0362-4331\|access-date=2022-07-22}}</ref> Pengelolaan kampanye pencarian dilakukan secara langsung dengan [[vendor]] SEM atau melalui penyedia alat SEM. Mungkin juga dilakukan sendiri atau melalui [[biro iklan]]. Per Oktober 2016, Google memimpin pasar mesin pencari global dengan pangsa pasar 89,3%. [[Bing]] berada di urutan kedua dengan pangsa pasar 4,36%, Yahoo berada di urutan ketiga dengan pangsa pasar 3,3%, dan mesin pencari China [[Baidu]] berada di urutan keempat secara global dengan pangsa sekitar 0,68%.<ref>{{Cite web\|title=Statcounter Global Stats - Browser, OS, Search Engine including Mobile Usage Share\|url=https://gs.statcounter.com/\|website=StatCounter Global Stats\|language=en\|access-date=2022-07-22}}</ref> Pemasaran mesin pencari juga merupakan metode analisis bisnis, yang terutama ditujukan untuk memberikan informasi yang berguna bagi organisasi untuk menemukan peluang bisnis dan menghasilkan keuntungan. SEM dapat membantu organisasi untuk mengoptimalkan pemasaran mereka dan mengumpulkan lebih banyak audiens dan menciptakan lebih banyak pelanggan.<ref>{{Cite journal\|date=2022-07-17\|title=Search engine marketing\|url=https://en.wiki-indonesia.club/w/index.php?title=Search_engine_marketing&oldid=1098688645\|journal=Wikipedia\|language=en}}</ref> == Cara kerja == Mesin pencari menggunakan [[algoritma]] yang rumit untuk memastikan hasil yang paling relevan. Dalam hasil pencarian, iklan bersponsor akan muncul di bagian atas dan di samping halaman hasil mesin pencari untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dan keunggulan daripada hasil organik. Katakanlah pelanggan mencari produk atau layanan menggunakan mesin pencari dengan memasukkan [[kata kunci]]. Di laman hasil pencarian, berbagai iklan yang kata kuncinya cocok dengan kata kunci akan muncul di lokasi yang menonjol pada halaman – bersama dengan daftar pencarian lain yang cocok dengan kata kunci. Iklan biasanya akan sangat relevan dengan pencarian spesifik sehingga kemungkinan akan mendapatkan klik.<ref name=":0">{{Cite web\|title=Search engine marketing\|url=https://www.optimizely.com/optimization-glossary/search-engine-marketing/\|website=Optimizely\|language=en\|access-date=2022-07-20}}</ref> Secara garis besar, saat menyiapkan sebuah kampanye iklan pemasar akan diminta untuk:<ref name=":0" /> * Melakukan penelitian kata kunci dan memilih serangkaian kata kunci yang terkait dengan situs web atau produknya. * Memilih lokasi geografis untuk menampilkan iklan. * Membuat iklan berbasis teks untuk ditampilkan di hasil penelusuran. * Menawar harga yang bersedia dibayar untuk setiap klik pada iklan. == Lihat juga == * [[Optimisasi mesin pencari]] * [[Pemasaran konten]] * [[Pemasaran digital]] * [[Pemasaran Internet\|Pemasaran internet]] * [[Iklan daring]] * [[Kata kunci]] * [[Bayar per klik]] == Referensi == <references /> [[Kategori:Pemasaran Internet]] [[Kategori:Pemasaran]] [[Kategori:Pemasaran ~~Digital~~digital]] [[it:Posizionamento (motori di ricerca)]]