Iklan daring: Perbedaan antara revisi

Pada tahun 2016, pemasukan iklan Internet di [[Amerika Serikat]] melampaui pendapatan [[televisi kabel]] dan [[Siaran televisi|televisi]] teresterial . <ref name="IAB2016">{{Cite web|date=April 2017|title=IAB internet advertising revenue report: 2016 full year results|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/04/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2016.pdf|publisher=PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau|access-date=6 February 2018}}</ref> {{Refpage|14}} Pada tahun 2017, pemasukan iklan internet di Amerika Serikat mencapai $83,0 miliar, meningkat 14% dibandingkan pemasukan $72,50 miliar pada tahun 2016. <ref>{{Cite web|title=US Ad Spending: eMarketer's Updated Estimates and Forecast for 2017 - eMarketer|url=https://www.emarketer.com/Report/US-Ad-Spending-eMarketers-Updated-Estimates-Forecast-2017/2002134|website=www.emarketer.com}}</ref> Dari hasil riset di perkirakan pengeluaran iklan daring 2019 menempatkannya di $125,2 miliar di Amerika Serikat, sekitar $54,8 miliar lebih tinggi daripada pengeluaran untuk televisi ($70,4 miliar).<ref>{{Cite web|last=PricewaterhouseCoopers|title=Global Entertainment & Media Outlook 2020–2024|url=https://www.pwc.com/gx/en/industries/tmt/media/outlook.html|website=PwC|language=en-gx|access-date=2020-12-15}}</ref>

Banyak praktik periklanan online umum yang kontroversial dan sebagai akibatnya semakin diregulasi (semakin banyak dibuat peraturan yang ketat). [[Pendapatan iklan|Pemasukan]] iklan daring juga mungkin tidak cukup menggantikan aliran pemasukan penerbit lain. Penurunan pemasukan iklan telah menyebabkan beberapa penerbit menempatkan konten mereka di balik [[Paywall|paywallspaywall]]s.<ref name="Gonzales Destructoid">{{Cite web|last=Gonzales|first=Niero|date=9 March 2013|title=Half of Destructoid's readers block our ads. Now what?|url=http://www.destructoid.com/half-of-destructoid-s-readers-block-our-ads-now-what--247904.html|website=Destructoid|access-date=14 June 2013}}{{Pranala mati|date=Januari 2023 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}</ref>

Pada awal mula ada Internet, iklan daring sebagian besar dilarang. Misalnya, dua jaringan pendahulu ke Internet, [[ARPANET]] dan [[NSFNet]], memiliki "kebijakan penggunaan yang dapat diterima" yang melarang jaringan "penggunaan untuk kegiatan komersial oleh perusahaan". <ref>{{Cite web|title=NSFNet Acceptable Use Policy|url=http://old.cni.org:80/docs/infopols/NSF.html|website=Information Policies: A Compilation of Position Statements, Principles, Statutes, and Other Pertinent Statements|publisher=Coalition for Networked Information|archive-url=https://web.archive.org/web/20130824150611/http://old.cni.org/docs/infopols/NSF.html|archive-date=24 August 2013|access-date=24 June 2013|url-status=live}}</ref> <ref name="spam25">{{Cite web|last=Templeton|first=Brad|year=2008|title=Reflections on the 25th Anniversary of Spam|url=http://www.templetons.com/brad/spam/spam25.html|access-date=14 June 2013}}</ref> NSFNet mulai menghapus larangan penggunaan komersialnya pada tahun 1991.<ref>{{Cite web|year=2011|title=NSFNet—National Science Foundation Network|url=http://www.livinginternet.com/i/ii_nsfnet.htm|website=Living Internet|access-date=25 June 2013}}</ref> <ref>{{Cite web|title=The Internet|url=https://www.nsf.gov/od/lpa/nsf50/nsfoutreach/htm/n50_z2/pages_z3/28_pg.htm#answer2|publisher=National Science Foundation|access-date=24 June 2013}}</ref> <ref>{{Cite web|last=Pakštas|first=Algirdas|date=21 February 2008|title=Problems and Realities of Internet Governance and Regulations (and a Role of the IEEE ComSoc)|url=https://www.londonmet.ac.uk/library/b47391_3.pdf|publisher=The First Mamoun Conference for Computer Science, Communications Technology and their Applications, keynote talk|archive-url=https://web.archive.org/web/20080221214108/https://www.londonmet.ac.uk/library/b47391_3.pdf|archive-date=2008-02-21|access-date=19 June 2013|url-status=live}}</ref> <ref>{{Cite web|title=Evolution of the Internet|url=http://www.cisco.com/cpress/cc/td/cpress/design/isp/1ispint.html|publisher=Cisco Press|access-date=25 June 2013}}</ref>

Contoh iklan daring pertama yang dipublikasikan secara luas dilakukan melalui [[surat elektronik]]. Pada tanggal 3 Mei 1978, seorang pemasar dari [[Digital Equipment Corporation|DEC]] (Digital Equipment Corporation), [[Spam|Gary Thuerk]], mengirim email ke sebagian besar pengguna ARPANET di pantai barat Amerika, mengiklankan open house untuk model baru komputer DEC.<ref name="spam25" /> <ref name="npr spam">{{Cite web|last=Seabrook|first=Andrea|date=3 May 2008|title=At 30, Spam Going Nowhere Soon|url=https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=90160617|series=All Things Considered|publisher=NPR|access-date=14 June 2013}}</ref> Terlepas dari kebijakan penggunaan yang dapat diterima, pemasaran surat elektronik berkembang pesat <ref>{{Cite book|last=Denning|first=Peter J.|date=1 March 1982|url=https://adage.com/article/datacenter/ad-age-agency-report-2018-rankings-analysis/313176.|title=Communications of the ACM|publisher=Association for Computing Machinery|volume=25|chapter=ACM President's Letter: Electronic Junk|url-status=live|issue=3}}{{Pranala mati|date=Januari 2023 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}</ref> dan akhirnya dikenal sebagai " [[spam]] ".

Pesan spam non-komersial berskala besar pertama yang diketahui dikirim pada tanggal 18 Januari 1994 oleh administrator sistem [[Universitas Andrews]] [[Posting silang|, dengan mengirimkan-silang]] pesan keagamaan ke semua newsgroup [[Usenet|USENET.]] <ref name="spamterm">{{Cite web|last=Templeton|first=Brad|title=Origin of the term "spam" to mean net abuse|url=http://www.templetons.com/brad/spamterm.html|archive-url=https://web.archive.org/web/20120716231643/http://www.templetons.com/brad/spamterm.html|archive-date=16 July 2012|access-date=14 June 2013|url-status=dead}}</ref> Pada Januari 1994 Mark Eberra memulai perusahaan pemasaran email pertama untuk memilih daftar email di bawah domain Insideconnect.com. Dia juga memulai Asosiasi Pemasaran Email Langsung untuk membantu menghentikan email yang tidak diinginkan dan mencegah spam.<ref>{{Cite book|last=Emery|first=Vince|date=14 June 1996|url=https://archive.org/details/howtogrowyourbus00emer_0/page/55|title=How to Grow Your Business on the Internet: Your Complete Guide to Making Money at the Speed of Light|location=Scottsdale, Arizona, U.S.|publisher=Coriolis Group Books|isbn=978-1883577759|edition=1|pages=[https://archive.org/details/howtogrowyourbus00emer_0/page/55 55–140]|url-access=registration}}</ref> <ref>{{cite magazine|author=<!--Staff writer(s); no by-line.-->|title=Internet Users Are Notoriously Picky About E-Mail|url=https://books.google.com/books?|magazine=Internet World|publisher=Meckler|date=1996}}</ref>

Empat bulan kemudian, [[Laurence Canter dan Martha Siegel]], mitra di firma hukum, secara luas mempromosikan layanan hukum mereka dalam posting USENET berjudul "Lotre Kartu Hijau&nbsp;– Yang Terakhir?" <ref>{{Cite web|date=28 September 1994|title=Junk Mail|url=http://old.cni.org/projects/advertising/junk.html|website=Electronic Billboards on the Digital Superhighway: A Report of the Working Group on Internet Advertising|publisher=The Coalition for Networked Information|archive-url=https://web.archive.org/web/20130615005907/http://old.cni.org/projects/advertising/junk.html|archive-date=15 June 2013|access-date=24 June 2013|url-status=dead}}</ref> Spam USENET Canter dan Siegel Green Card meningkatkan profil periklanan online, merangsang minat yang luas dalam periklanan melalui Usenet dan email tradisional. <ref name="spamterm" /> Baru-baru ini, spam telah berkembang menjadi operasi yang lebih industri, di mana [[Daftar spammer|spammer]] menggunakan pasukan komputer yang terinfeksi virus ( [[botnet]] ) untuk mengirim spam dari jarak jauh.

[[Menampilkan iklan|Iklan spanduk]] online dimulai pada awal 1990-an ketika pemilik halaman mencari aliran pendapatan tambahan untuk mendukung konten mereka. Layanan online komersial [[Prodigy (layanan online)|Prodigy]] menampilkan spanduk di bagian bawah layar untuk mempromosikan produk [[Sears|Sears.]]. Iklan web pertama yang dapat diklik dijual oleh [[Navigator Jaringan Global|Global Network Navigator]] pada tahun 1993 ke firma hukum Silicon Valley. <ref>{{Cite book|last=Briggs|first=Rex|last2=Hollis|first2=Nigel|date=April 1997|title=Advertising on the Web: Is there Response Before Clickthrough?|publisher=Journal of Advertising Research|pages=33–45}}</ref> Pada tahun 1994, iklan spanduk web menjadi arus utama ketika [[HotWired]], komponen online [[Wired (majalah)|Majalah Wired]], dan [[Pathfinder (situs web)]] [[WarnerMedia|Time Warner]] <ref>https://www.cjr.org/business_of_news/time-inc-meredith.php</ref> menjual iklan spanduk ke [[AT&T]] dan perusahaan lain. Iklan AT&T pertama di HotWired memiliki rasio klik-tayang 44%, dan alih-alih mengarahkan para pengklik ke situs web AT&T, iklan tersebut ditautkan ke tur online tujuh museum seni paling terkenal di dunia. <ref name="digiday born">{{cite magazine|url=http://www.digiday.com/agencies/how-the-banner-ad-was-born/|title=How the Banner Ad Was Born|last=Morrissey|first=Brian|date=12 April 2013|magazine=[[Digiday]]|access-date=12 June 2013}}</ref> <ref name="HBR">{{Cite journal|last=McCambley|first=Joe|date=12 February 2013|title=Stop Selling Ads and Do Something Useful|url=http://blogs.hbr.org/cs/2013/02/stop_selling_ads_and_do_someth.html|journal=Harvard Business Review|access-date=15 June 2013}}</ref>

GoTo.com (berganti nama menjadi [[Yahoo! Search Marketing|Overture]] pada tahun 2001, dan diakuisisi oleh [[Yahoo!]] pada tahun 2003) menciptakan lelang [[kata kunci]] iklan pencarian pertama pada tahun 1998. <ref name="Jansen2">{{Cite journal|last=Jansen|first=B.J.|last2=Mullen|first2=T.|year=2008|title=Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology|journal=International Journal of Electronic Business|volume=6|issue=2|pages=114–131|doi=10.1504/ijeb.2008.018068}}</ref> {{Refpage|119}} [[Google]] meluncurkan program iklan pencarian "AdWords" (sekarang berganti nama menjadi Google Ads) pada tahun 2000 <ref>{{Cite web|date=October 2000|title=Google Launches Self-Service Advertising Program|url=http://googlepress.blogspot.com/2000/10/google-launches-self-service.html|website=Google|access-date=13 June 2013}}</ref> dan memperkenalkan alokasi peringkat berbasis kualitas pada tahun 2002, <ref name="google pr">{{Cite web|date=February 2002|title=Google Introduces New Pricing for Popular Self-Service Online Advertising Program|url=http://googlepress.blogspot.com/2002/02/google-introduces-new-pricing-for.html|website=Google|access-date=16 July 2017}}</ref> yang mengurutkan iklan pencarian dengan kombinasi harga tawaran dan kemungkinan pencari untuk mengklik iklan-iklan.<ref name="Jansen2" /> {{Refpage|123}}

Baru-baru ini, perusahaan telah berusaha untuk menggabungkan pesan iklan mereka ke dalam konten editorial atau layanan berharga. Contohnya termasuk [[Red Bull]] 's. Red Bull Media House streaming [[Felix Baumgartner|lompatan Felix Baumgartner]] dari luar angkasa secara online, majalah online [[Coca-Cola]] [[Nike, Inc.|, dan aplikasi gratis Nike]] untuk pelacakan kinerja. <ref name="HBR" /> Pengiklan juga merangkul media sosial <ref>{{Cite web|date=1 February 2013|title=Super Bowl Social Media Marketing: A Detailed History|url=http://socialmediatoday.com/wallysprout/1203421/here-s-your-detailed-history-super-bowl-social-media-marketing|website=Social Media Today|archive-url=https://web.archive.org/web/20140201115147/http://socialmediatoday.com/wallysprout/1203421/here-s-your-detailed-history-super-bowl-social-media-marketing|archive-date=1 February 2014|access-date=14 June 2013|url-status=dead}}</ref> <ref>{{Cite web|last=Curtis|first=Dr. Anthony|year=2013|title=The Brief History of Social Media|url=http://www.uncp.edu/home/acurtis/NewMedia/SocialMedia/SocialMediaHistory.html|publisher=Mass Communication Department, University of North Carolina at Pembroke|archive-url=https://web.archive.org/web/20120316122748/http://www.uncp.edu/home/acurtis/NewMedia/SocialMedia/SocialMediaHistory.html|archive-date=16 March 2012|access-date=9 June 2013|url-status=dead}}</ref> dan iklan seluler; belanja iklan seluler telah tumbuh 90% setiap tahun dari 2010 hingga 2013. <ref name="IAB20122">{{Cite web|date=April 2013|title=IAB internet advertising revenue report: 2012 full year results|url=http://www.iab.net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2012_rev.pdf|publisher=PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau|archive-url=https://web.archive.org/web/20130512115519/http://www.iab.net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2012_rev.pdf|archive-date=2013-05-12|access-date=12 June 2013|url-status=live}}</ref> {{Refpage|13}}

Saat pengiklan mengumpulkan data di beberapa situs web eksternal tentang aktivitas online pengguna, mereka dapat membuat profil terperinci tentang minat pengguna untuk menayangkan iklan yang lebih bertarget. Agregasi data ini disebut [[penargetan perilaku]] . <ref>{{Cite web|last=Drell|first=Lauren|date=26 April 2011|title=4 Ways Behavioral Targeting is Changing the Web|url=http://mashable.com/2011/04/26/behavioral-targeting/|website=Mashable.com|access-date=20 June 2013}}</ref> Pengiklan juga dapat menargetkan audiens mereka dengan menggunakan [[Iklan kontekstual|kontekstual]] untuk menayangkan iklan bergambar yang terkait dengan konten halaman web tempat iklan muncul <ref name="Jansen2" />{{Refpage|118}} Penargetan ulang, penargetan perilaku, dan iklan kontekstual semuanya dirancang untuk meningkatkan [[ROI|laba atas investasi]] pengiklan, atau ROI, atas iklan yang tidak bertarget.<ref name="moe">{{Cite book|last=Moe|first=Wendy W.|year=2013|title=Advanced Database Marketing: Innovative Methodologies & Applications for Managing Customer Relationships|publisher=Gower Publishing, London|isbn=978-1409444619|chapter=Chapter 9: Targeting Display Advertising|access-date=20 June 2013|chapter-url=https://www.rhsmith.umd.edu/faculty/wmoe/Moe%20Banner%20Ad%20Chapter.pdf|archive-url=https://web.archive.org/web/20120823024959/https://www.rhsmith.umd.edu/faculty/wmoe/Moe%20Banner%20Ad%20Chapter.pdf|archive-date=23 August 2012}}</ref>