Optimisasi mesin pencari: Perbedaan antara revisi

Menurut [[Danny Sullivan]], istilah ''search engine optimization'' pertama kali digunakan pada [[26 Juli]] tahun [[1997]] oleh sebuah pesan [[spam]] yang diposting di [[Usenet]]. Pada masa itu algoritmaalgoritme mesin pencari belum terlalu [[kompleks]] sehingga mudah dimanipulasi.

Versi awal algoritmaalgoritme pencarian didasarkan sepenuhnya pada informasi yang disediakan oleh [[webmaster]] melalui [[meta tag]] pada kode [[html]] situs web mereka. Meta tag menyediakan informasi tentang konten yang terkandung pada suatu halaman web dengan serangkaian [[katakunci]]kata kunci (''keyword''). Sebagian webmaster melakukan manipulasi dengan cara menuliskan katakunci yang tidak sesuai dengan [[konten]] situs yang sesungguhnya, sehingga mesin pencari salah menempatkan dan memeringkat situs tersebut. Hal ini menyebabkan hasil pencarian menjadi tidak akurat dan menimbulkan kerugian baik bagi mesin pencari maupun bagi pengguna internet yang mengharapkan informasi yang [[relevan]] dan berkualitas.

[[Larry Page]] dan [[Sergey Brin]], dua [[mahasiswa]] doktoral ilmu [[komputer]] [[Universitas]] [[Stanford]], berusaha mengatasi permasalahan tersebut dengan membangun [[Backrub]], sebuah mesin pencari sederhana yang mengandalkan perhitungan matematika untuk memeringkat halaman web. AlgoritmaAlgoritme tersebut, yang dinamakan [[PageRank]], merupakan fungsi matematika yang kompleks berupa kombinasi antara perhitungan jumlah [[link]] yang mengarah pada suatu halaman web dengan analisis atas kualitas masing-masing link tersebut.

Backrub hanyalah sebuah permulaan. Pada tahun 1998 Page dan Brin mendirikan [[Google]] yang merupakan versi tingkat lanjut dari Backrub. Dalam waktu singkat Google memperoleh reputasi dan kepercayaan dari publik pengguna internet karena berhasil menyajikan hasil pencarian yang berkualitas (tidak dimanipulasi), cepat, dan relevan. PageRank lantas menjadi standar baik bagi mesin pencari lain maupun bagi [[webmaster]] yang berusaha agar situs webnya memperoleh nilai PageRank setinggi mungkin sehingga menempati posisi tertinggi pada hasil pencarian.

Sejak tahun 1997 perusahaan mesin pencari menyadari bahwa beberapa [webmaster] (pengelola website) melakukan segala hal untuk dapat terindeks pada urutan teratas hasil pencarian, termasuk dengan cara-cara yang manipulatif dan ilegal. [[Infoseek]], salah satu mesin pencari generasi pertama, melakukan perbaikan pada algortima mereka untuk mencegah manipulasi dengan "meta tag" yang tidak relevan.

Bagaimanapun, dalam beberapa hal mesin pencari juga menyadari nilai ekonomi yang besar dari peringkat hasil pencarian, dan mereka terkadangkadang-kadang memiliki kepentingan terselubung dari aktivitas perusahaan SEO. Beberapa perusahaan mesin pencari mengirim perwakilan atau menjadi tamu pada event-event rutin yang diselenggarakan komunitas SEO.

Mesin pencari besar seperti [[Google]] dan [[Yahoo!]] menyediakan program dan panduan yang memungkinkan webmaster mengoptimalkan situsnya agar terindeks dengan baik. Google menyediakan aplikasi [[Webmaster Tool]] (anda harus mempunyai akun di Google guna melihat tool ini) dan memperkenalkan [[sitemap]] berbasis [[XML]] standar mereka, sedangkan Yahoo! menyediakan program [[Site Explorer]] (juga harus login dengan akun pengguna Yahoo! anda) yang memungkinkan webmaster mendaftarkan [[URL]] situs, mengecek jumlah halaman web mereka yang telah terindeks di data-base Yahoo!, dan melihat informasi link masuk. Namun demikian mesin pencari tidak mentolerir metode SEO yang manipulatif dan menghalalkan segala cara.

Sistem PageRank, walau menerapkan algoritmaalgoritme yang kompleks, belakangan juga tidak lagi sepenuhnya mampu menghadapi trik dan manipulasi. Sejumlah webmaster dan praktisi SEO telah mengembangkan beberapa metode yang memanfaatkan cara kerja PageRank agar halaman web klien mereka berada pada peringkat pertama hasil pencarian. Google secara resmi telah melarang penggunaan beberapa teknik ilegal seperti ''[[link farming]]'', ''[[doorway pages]]'', ''[[keyword stuffing]]'', dan ''[[auto generated pages]]'' atau ''[[scraper pages]]''. Situs atau layanan SEO yang tetap menggunakanannya terancam akan dihapus dari [[indeks]] pencarian.

Ancaman Google dan mesin pencari lain bukan hanya gertakan. Beberapa perusahaan layanan SEO beserta klien mereka yang tidak mengindahkan larangan tersebut menerima [[penalti]] yang serius karena perbuatan ilegal mereka. Pada tahun 2005, [[Matt Cutts]] dari Google mengatakan bahwa URL sebuah firma SEO bernama [[Traffic Power]] beserta klien-klien mereka telah dihapus dari indeks Google karena menggunakan teknik SEO ilegal. Kasus lain yang terkenal adalah ketika Google pada Februari 2006 menghapus situs web perusahaan [[BMW]] dan [[Ricoh]] [[Jerman]] dari daftar karena terbukti menggunakan metode SEO yang manipulatif. BMW dan Ricoh dengan segera meminta maaf kepada Google dan memperbaiki situs mereka. Google kemudian memasukkan kembali situs web mereka ke dalam indeks pencarian. Namun skandal tersebut tetap meninggalkan citra buruk dan memalukan bagi kedua perusahaan tersebut.

Berdasarkan panduan resmi mesin pencari, SEO bukanlah teknik ilegal sepanjang dilakukan dengan mengikuti etika dan aturan yang ada. Hal tersebut untuk menjamin setiap situs web memperoleh kesempatan yang sama dalam pencarian, dan pemeringkatan dilakukan dengan obyektifobjektif, di mana yang paling berperan dalam menentukan peringkat suatu halaman web adalah kualitas dan manfaatnya bagi pengguna internet.

Mantan [[wartawan]] [[LA Times]] yang mendirikan situs web [[Search Engine Watch]] yang aktif menyoroti perkembangan bisnis dan teknologi mesin pencari. Kini dia aktif menulis dan membuat reportase di [[Search Engine Land]].

Mantan karyawati Google. Vannesa dikenal di kalangan [[webmaster]] sebagai konseptor dan programmer yang mengepalai proyek [[Google Webmaster Central]].

Berada pada posisi teratas atau setidaknya halaman pertama hasil pencarian untuk subyeksubjek tertentu memberikan keuntungan ganda bagi perusahaan pemasaran via internet:

Mesin pencari pada umumnya tidak mencari keuntungan secara langsung dari hasil pencarian organik. Pendapatan usaha mereka diperoleh dari iklan yang ditampilkan pada bagian atas atau samping hasilbawah pencarian organik tersebut. Konten yang muncul tersebut dilabeli dengan bersponsor. Perusahaan yang kurang berhasil menerapkan strategi SEO sehingga alamat situsnya tidak berada pada posisi teratas dalam hasil pencarian organik masih dapat memperoleh pengunjung dengan beriklan pada mesin pencari tersebut.

Pada Google, pemasangan iklan dapat dilakukan melalui [[Google AdWordAds]]. Google AdWordAds menerapkan mekanisme [[pay per click]] atau bayar per klik, artinya untuk setiap iklan yang diklik oleh pengunjung, pemasang iklan akan dikenakan biaya, yang besarnya berbeda-beda tergantung pada proses lelang (''bidding'') katakuncikata kunci yang dilakukan oleh pemasang iklan.