Di tahun [[1996]], Apple membeli [[NeXT]] s menjadi ''salesman'' unggul, yang sering dijuluki ''[[reality distortion field]]'' dan hal ini tampak nyata saat ia memberikan ''[[Stevenote|keynote speeches]]'' di Apple ''expos''. Namun, kegigihannya juga pernah mengundang sial. Kekerasan kepalanya mungkin telah menyebabkan Apple kehilangan kesempatan emas untuk menjadi pemimpin di bidang komputer pribadi. Keenganannya untuk membiarkan perusahaan lain membuat komputer yang kompatible dengan Macintosh mengakibatkan Apple harus menelan kekalahan dalam merebut pengguna komputer yang ada. Perusahaan piranti keras dan lunak akhirnya memutuskan untuk mengadopsi platform [[IBM PC]] yang menggunakan sistem operasi buatan Microsoft. Microsoft kemudian juga mengejar ketinggalannya dari Apple dengan mengembangkan antarmuka pengguna grafis buatan mereka sendiri, [[Microsoft Windows]].
