Media luar ruang digital: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
JohnThorne (bicara | kontrib) k menambahkan Kategori:Media menggunakan HotCat |
k ejaan, replaced: praktek → praktik |
||
Baris 1:
==Pengertian==
'''Media''' adalah segala bentuk apapun yang bisa menghantarkan pesan dari pemilik pesan ke penerima pesan <ref
'''Luar ruang''' adalah lokasi penempatan bentuk penghantar pesan, yaitu berada di luar ruangan atau di luar rumah <ref
'''Digital''' adalah sebuah proses pengolahan informasi atau pesan yang tidak menggunakan sistem [http://analog analog] <ref
Sehingga '''media luar ruang digital''' adalah adalah salah satu bentuk [http://media media] yang berada di luar ruang yang proses penghataran pesan menggunakan sistem [[digital]] yang menggabungkan fungsi beberapa alat elektronik, yaitu berupa ''Plasma Screen'', LCD Monitor, LED Monitor, dan ''Projection Screen'', untuk dapat mengirimkan pesan berupa berita, hiburan, promosi iklan suatu produk, promosi suatu daerah wisata dan bahkan untuk memperindah tata kota di lokasi umum dan lokasi perorangan di luar rumah. Beberapa orang menyebut media luar ruang digital ini adalah ''Dynamic / Digital Out Of'' ''Home (DOOH)'' atau ''[http://Digital%20Signage Digital Signage]'' <ref
Media luar ruang digital menggunakan [[teknologi]] digital yang merupakan perkembangan dari media luar ruang sebelumnya yang masih bersifat analog, seperti ''billboard'' (papan iklan), spanduk, umbul-umbul, banner, dan baliho. Yang membedakan dari media luar ruang analog dan media luar ruang digital tersebut adalah sistem yang dipakai, apabila pada media luar ruang analog masih dengan sistem manual, yaitu mencetak isi informasi baik berupa tulisan, angka, grafik dan gambar di atas media yang berupa kertas, kain atau vinyl, sehingga media luar ruang analog ini memiliki keterbatasan dalam hal bentuk pesan yang dihasilkan tidak bisa berupa [[animasi]], dan apabila ada kesalahan atau akan mengganti pesan, membutuhkan waktu yang lama <ref>
Lokasi penempatan media luar ruang digital ini bisa di mana-mana, di jalan-jalan (baik di pinggir jalan atau yang menyilang di atas jalan), di jembatan penyeberangan orang, di gedung (baik di dinding gedung atau di depan gedung), di stasiun kereta, di terminal bis, di halte bis, di bandara, di depan restoran atau cafe, di dalam bis, kereta dan pesawat, di hotel, di mall, supermarket, bahkan di toilet umum. Karena posisinya di lokasi-lokasi tertentu sehingga bisa dikatakan bahwa penggunaan media luar ruang ini bersifar direksional, yang bertindak sebagai media primer karena posisinya mendekati penerima pesan yang dituju <ref
==Teknologi==
Media luar ruang digital bisa bekerja mengolah data kemudian menjadi pesan yang dimaksud oleh pemilik pesan adalah atas penggabungan perangkat keras, sistem perangkat lunak dan pesan / isi. Yaitu beberapa perangkat sesuai fungsinya yang dirangkai dalam suatu jaringan internet, yaitu ''Digital Display Screen'', ''Media Player'', ''Content'' dan ''Content Management System'' <ref>
*''Digital Display Screen'' berfungsi sebagai alat dimana kita bisa melihat informasi yang di sampaikan, bisa berupa [http://plasma%20screen plasma screen], LCD monitor, LED monitor dan projection screen. Penentuan pemakaian alat ini di sesuaikan dengan luasnya lokasi yang ada, jangkauan yang ditargetkan, dan tujuan penempatannya. Perkembangan ketersediaan layar ini tidak hanya dari ukuran, juga dari resolusi layar, ketajaman informasi yang akan muncul, dan ketahanan layar terhadap situasi di sekitar. Keith Kelsen menyatakan bahwa media ini adalah merupakan layar kelima di dalam hubungannya dengan proses komunikasi. Yang pertama adalah layar film yang berada di dalam bioskop, yang kedua adalah layar televisi yang berada di rumah atau di dalam ruangan kantor, atau tempat menunggu, yang ketiga adalah layar komputer yang berada di kantor atau di rumah dan yang keempat adalah layar handphone yang bisa dibawa kemana mana dan layar kelima yang berada di jalan yaitu luar ruangan atau luar rumah.
Baris 21 ⟶ 19:
==Tujuan==
Tujuan pengirim pesan menggunaan media luar digital ini adalah ; melalui media luar ruang digital ini pesan yang disampaikan bisa sesuai target penerima pesan di titik lokasi yang specifik atau bersifat langsung, pesan yang akan disampaikan disesuaikan dengan karakter titik lokasi yang diidentifikasi dari data sekitar lokasi tersebut; dengan data-data yang dikumpulkan sebelumnya, menjadikan sebuah titik lokasi media luar ruang digital mempunyai karakter masing-masing sesuai dengan keadaan di lokasi sekitar; waktu penyampaian pesan dapat diatur sesuai dengan keinginan dan tujuan komunikator, pengaturan ini meliputi kapan dan jam berapa dan di titik lokasi mana saja.
Hal-hal yang membuat sebuah titik lokasi media luar ruang digital memiliki karakter adalah ukuran layar display, posisi titik lokasi tersebut, posisi hadap layar display, berapa banyak potensi penerima pesan yang berada di sekitar titik lokasi atau yang melintasi titik lokasi, pada waktu kapan, hari dan jam berapa kebiasaan penerima pesan berkumpul atau melintasi titik lokasi tersebut, dan profil dari penerima pesan yang berada atau melintasi lokasi tersebut. Dengan lokasi penempatan titik dengan karakter tertentu yang mendekati dan menggambarkan kebiasaan dan perilaku penerima pesan ini, diharapkan setelah menerima dan menangkap maksud pesan tersebut bisa langsung menentukan perubahan sikap dan perilaku seperti yang diharapkan pemilik pesan <ref
.
==Manfaat==
Pemanfaatan media luar ruang digital sebagian besar ada di industri periklanan dan promosi, selain dimanfaatkan di sektor perhubungan, lalu lintas, kesehatan, lembaga keuangan,sekolahan dan sebagai komunikasi internal bisnis. Lebih jauh sebagai media luar ruang dengan teknologi digital ini mempunyai beberapa manfaat <ref>ISE DOOH Business Conference Presentation. www.dailydooh. Retrieved 2009-03-09
*Menyampaikan pesan yang bersifat umum dari pihak pemerintah atau lembaga negara yang berkaitan dengan kebijakan dan peraturan untuk kepentingan umum berupa berita, perubahan cuaca, kejadian atau bencana, situasi lalu lintas, informasi perjalanan, dan peta lokasi sebuah bangunan
*Menyampaikan pesan yang ditujukan untuk kepentingan internal sebuah organisasi, atau perusahaan atau pengumuman yang bersifat kelompok.
*Menyampaikan pesan tentang jenis makanan, gambar makanan, dan harga makanan untuk lokasi di sebuah restoran, bahkan juga memberikan informasi tentang potongan harga menu restoran itu
*Memberikan informasi tentang jadwal penerbangan pesawat baik pemberangkatan maupun kedatangan dan info-info penting seputar penerbangan, atau jadwal leberangkatan dan kedatangan dan info-info apabila terjadi sesuatu yang penting di rute-rute kereta, jadwal keberangkatan dan kedatangan bis untuk penempatan titik lokasi di tempat pangkalan kendaraan umum
*Memberikan pesan tentang pelayanan rumah sakit dan jadwal
*Menampilkan pesan berupa iklan atau promosi produk tertentu yang bersifat komersil, yang mana biasanya untuk kepentingan ini akan mencari lokasi yang paling padat komunikannya baik yang berada di lokasi tersebut atau kebiasaan lalu lalang melintasi lokasi tersebut. Sebuah titik yang mengindikasikan padatnya komunikan potensial mempunyai nilai yang lebih tinggi dan pemasang iklan mau membayar dengan harga mahal.
*Dapat menggerakkan industri bagian-bagian yang terkait di dalamnya yaitu industri penyedia supplier layar display, supplier sistem manajemen, operator media player, tim monitoring, tim pemeliharaan, tim instalasi, jaringan internet dan industri periklanan.
==Kelemahan==
Selain hal-hal yang memberi manfaat, ada beberapa dampak negatif dari media ini, yaitu :
*Nilai investasi mahal, sehingga mesti hati-hati dalam merencanakan dan memperhitungkan ''[http://return%20on%20investment return on investment]'' nya. Biayanya mencakup pembelian alat-alat, sistem manajemen, instalasi, biaya pajak, sewa lokasi dan biaya pemeliharaan.
*Tidak bersifat massal dan tidak mencakup area yang luas tapi bersifat lokal, sehingga pesan bisa efektif terbaca dan terlihat oleh komunikan di sekitar lokasi tersebut dengan batas radius tertentu dan dalam waktu yang singkat.
|