Bauran pemasaran: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
k Salah penulisan, dari "1984" yang seharusnya "1948". Digunakan untuk sumber kutipan dari karya Cullington. |
k Salah penulisan dari "1964" yang seharusnya "1968" untuk sumber kutipan karya McCarthy. Tambahan untuk pranala luar Borden (1948) sebagai karya yang dipublikasikan ulang, agar tidak keliru dengan sumber orisinil (Borden, 1964) meskipun isinya sama. |
||
Baris 1:
{{pemasaran}}
Istilah '''bauran pemasaran''' digunakan pertama kali oleh '''Neil Borden''' (1964)<ref name=":0">Borden, N. H. (1964). The Concept of the Marketing Mix. ''Journal of Advertising Research'', 4(June), 2-7.</ref> yang terinspirasi dari gagasan '''James Cullington''' (1948)<ref name=":1">Cullington, J. W. (1948). ''The Management of Marketing Costs''. Boston: Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University.</ref>. Gagasannya adalah bahwa seorang eksekutif bisnis berperan sebagai '''<nowiki/>'''''<nowiki/>'mixer of ingredients''<nowiki/>'. Borden (1964) menyusun daftar elemen bauran pemasaran yang terdiri atas 12 aspek.<ref name=":0" /> Daftar tersebut kemudian disederhanakan dan dipopulerkan oleh '''Jerome McCarthy''' (1968) ke dalam empat aspek pokok: ''Product'', ''Price'', ''Place'', dan ''Promotion'', yang kemudian dikenal dengan istilah 4P.<ref name=":2">McCarthy, J. E. (
Kritik terhadap 4P<ref>Baker, M., Graham, D. Harker and M. Harker (1998), ''Marketing: Managerial Foundations''. South Yarra: Macmillan Education Australia Pty Ltd.</ref> telah mendorong sejumlah pakar pemasaran mengemukakan model bauran pemasaran yang baru, di antaranya model 7P ''Service Marketing Mix'' (Booms & Bitner, 1981)<ref name=":3">Booms, B. H. & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms", in Donelly, J. H. & George, W. R. (eds.), ''Marketing of Service''. Chicago: [[American Marketing Association]], pp. 47-51.</ref> dan model bauran pemasaran ''holistic marketing'' (Kotler & Keller, 2006)<ref name=":4">Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). ''Marketing Management'' (12<sup>th</sup> ed.) Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.</ref>. Hingga saat ini, model 4P masih tetap paling populer dan menjadi elemen kunci dalam sebagian besar literatur pemasaran. Manajer pemasaran akan mengambil pendekatan tergantung pada industri dan target rencana pemasarannya.
Baris 57:
==Pranala luar==
* Borden, N. H. (1984). The Concept of the Marketing Mix. ''Journal of Advertising Research, Classics,'' 2(September) (Originally published in 1964): http://www.guillaumenicaise.com/wp-content/uploads/2013/10/Borden-1984_The-concept-of-marketing-mix.pdf
* http://pubs.ppai.org/2003/10/four-ps-four-cs-and-the-consumer-revolution/
* http://www.josai.ac.jp/~shimizu/essence/Professor%20Koichi%20Shimizu's%207Cs%20Compass%20Model.html
| |||