Periklanan tampilan digital: Perbedaan antara revisi

'''Periklanan tampilan digital''' adalah grafis [[iklan]] di [[Internet]] situs web, aplikasi atau media sosial melalui spanduk atau format iklan lainnya yang terbuat dari teks, gambar, flash, video, dan audio. <ref>{{Cite web|title=Display Advertising|url=http://marketingland.com/library/display-advertising-news|website=Marketing Land|access-date=25 October 2014}}</ref> Tujuan utama dari iklan bergambar adalah untuk menyampaikan iklan umum dan pesan merek kepada pengunjung situs. <ref>{{Cite web|title=Display advertising - Guide|url=http://www.iabuk.net/disciplines/display-advertising/guide|website=Internet Advertising Bureau|access-date=25 October 2014}}</ref> Iklan bergambar biasanya [[Iklan interaktif|interaktif]] (yaitu dapat diklik), yang memungkinkan merek dan pengiklan untuk terlibat lebih dalam dengan pengguna. Iklan bergambar juga dapat menjadi [[iklan pengiring]] [[Iklan video|untuk iklan video yang tidak]] dapat diklik .

Menurut [[eMarketer]], [[Facebook (jejaring sosial)|Facebook]] dan [[Twitter]] ditetapkan untuk mengambil 33 persen pangsa pasar belanja iklan bergambar pada tahun 2017. <ref>{{Cite web|last=Buying|first=Media|title=Facebook and Twitter Will Take 33% Share of US Digital Display Market by 2017|url=http://www.emarketer.com/Article/Facebook-Twitter-Will-Take-33-Share-of-US-Digital-Display-Market-by-2017/1012274|website=eMarketer|publisher=eMarketer|access-date=26 March 2015}}</ref> Kampanye tampilan Google menjangkau 80 persen pengguna internet global. <ref name="Google Content">{{Cite web|title=Google Content|url=https://storage.googleapis.com/gasandbox1/GDN_Whitepaper.pdf/}}{{Pranala mati|date=Januari 2022 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}</ref> Iklan tampilan desktop melampaui pembelian iklan pencarian pada tahun 2014, dengan pengeluaran iklan seluler menyalip tampilan pada tahun 2015. <ref>{{Cite web|last=Buying|first=Media|title=Mobile to Account for More than Half of Digital Ad Spending in 2015|url=http://www.emarketer.com/Article/Mobile-Account-More-than-Half-of-Digital-Ad-Spending-2015/1012930|website=eMarketer|publisher=eMarketer|access-date=1 September 2015}}</ref>

Iklan tampilan digital adalah bentuk iklan online di mana pesan promosi perusahaan muncul di situs pihak ketiga atau halaman hasil mesin pencari seperti penerbit atau jejaring sosial. Ada bukti yang menunjukkan bahwa iklan ini dapat meningkatkan jumlah tampilan halaman situs web suatu perusahaan dari sebagian besar jenis pelanggan kecuali dari pengunjung non-otentikasi yang mengunjungi situs web sebelumnya. <ref>{{Cite journal|last=Hoban|first=P. R.|last2=Bucklin|first2=R. E.|date=2015|title=Effects of Internet Display Advertising in the Purchase Funnel: Model-Based Insights from a Randomized Field Experiment|journal=Journal of Marketing Research|volume=52|issue=3|pages=375–393|doi=10.1509/jmr.13.0277}}</ref> Tujuan utama dari iklan bergambar adalah untuk mendukung kesadaran merek (Robinson et al., 2007) <ref>Robinson et al (2007) 'Marketing communications using digital media channels', in Chaffey, D. and Chadwick, F. E. (2016) Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice.Edinburgh Gate: Pearson Education Limited, pp. 515-522.</ref> dan juga membantu meningkatkan niat beli konsumen.

[[Media sosial]] digunakan oleh banyak organisasi. Salah satu contohnya adalah, pada tahun 2014, [[ASOS.com|ASOS]] dan [[Nike, Inc.|Nike]] berkolaborasi dengan [[Google Hangouts]] untuk membuat obrolan web video pertama yang dapat dibeli <ref>{{Cite journal|last=Magrath|first=V.|last2=McCormick|first2=H.|year=2013|title=Marketing design elements of mobile fashion retail apps|journal=Journal of Fashion Marketing and Management|volume=17|issue=1|pages=115–134|doi=10.1108/13612021311305173}}</ref> di [[Google+]] . Video tersebut merupakan contoh tampilan iklan yang digunakan untuk memperingati 27 tahun sepatu Nike Air Max. Iklan video bertujuan untuk menciptakan kesadaran merek di antara pengguna dan meyakinkan mereka untuk menonton Hangout dan membeli produk dari iklan bergambar itu sendiri. Konsumen pun bisa berbelanja dengan mengklik tampilan iklan. Menurut pernyataan ASOS, iklan bergambar telah berkontribusi pada peningkatan jumlah pengguna yang mengunjungi situs webnya dan unduhan Aplikasi ASOS sebesar 28 persen, dengan rata-rata pengguna mengunjungi situs web tersebut delapan kali sebulan. <ref>Albans, S. (2017) 'ASOS plc interim results for six months'. Available at: https://www.asosplc.com/~/media/Files/A/Asos-V2/results-archive/statement/interim-results-statement-04-04-2017.pdf. Retrieved 2017-05-11.</ref>

Sejak awal munculnya teknologi, Internet telah benar-benar mengubah cara orang berhubungan dengan iklan. Ketika harga komputer menurun, konten online menjadi dapat diakses oleh sebagian besar populasi dunia. <ref>{{Cite web|title=Display advertising - Guide|url=http://www.iabuk.net/disciplines/display-advertising/guide|website=Internet Advertising Bureau|access-date=25 October 2014}}</ref> Perubahan ini telah mengubah cara orang terpapar media dan iklan dan telah mengarah pada penciptaan saluran online di mana iklan dapat menjangkau pengguna..<ref>{{Cite arXiv}}</ref>

Programmatic bukannya tanpa kekurangan, karena tanpa manajemen yang tepat, iklan dapat muncul melawan konten yang tidak pantas atau topik berita yang tidak pantas. Masalah ini menjadi berita halaman depan pada Februari 2017, <ref>{{Cite news|last=Head Of Investigations|first=Alexi Mostrous|date=2017-02-09|title=Big Brands Fund Terror|url=http://www.thetimes.co.uk/article/big-brands-fund-terror-knnxfgb98|work=The Times|access-date=16 February 2017}}</ref> ketika pengiklan di [[YouTube]] ditemukan ditampilkan di situs web kelompok teror dan situs berita palsu. Akibatnya, sejumlah pengiklan besar menghentikan semua iklan online mereka sampai mereka dapat mengambil tindakan yang tepat untuk mencegah hal ini terjadi lagi.{{Butuh rujukan|date=January 2020}}

Ulang tahun tampilan spanduk pertama di World Wide Web adalah pada 27 Oktober 1994. Itu muncul di [[HotWired]], majalah web komersial pertama. <ref>{{Cite web|last=D'Angelo|first=Frank|title=Happy Birthday, Digital Advertising!|url=http://adage.com/article/digitalnext/happy-birthday-digital-advertising/139964/|website=Advertising Age|access-date=25 October 2014}}</ref>

Peran tim kreatif adalah untuk membuat konsep dan membuat iklan. Mereka harus mengembangkan eksekusi kreatif yang akan cukup menarik untuk mendorong pelanggan membeli produk atau layanan. Tim sering terdiri dari campuran penulis salinan dan desainer grafis yang menggunakan keahlian masing-masing untuk berkomunikasi melalui salinan dan visual. <ref>{{Cite web|title=Display advertising - Guide|url=http://www.iabuk.net/disciplines/display-advertising/guide|website=Internet Advertising Bureau|access-date=25 October 2014}}</ref>

Server iklan membantu mengelola iklan tampilan digital. Ini adalah alat teknologi periklanan (teknologi iklan) yang, di seluruh platform, mengatur iklan dan distribusinya. Ini pada dasarnya adalah layanan atau teknologi untuk perusahaan yang menangani semua program kampanye iklan dan dengan menerima file iklan, ia dapat mengalokasikannya di situs web yang berbeda. <ref>{{Cite web|title=Display advertising - Guide|url=http://www.iabuk.net/disciplines/display-advertising/guide|website=Internet Advertising Bureau|access-date=25 October 2014}}</ref> Server iklan bertanggung jawab atas hal-hal seperti tanggal kampanye harus dijalankan di situs web; kecepatan penyebaran iklan dan di mana (penargetan lokasi geografis, penargetan bahasa..); mengontrol bahwa iklan tidak diawasi oleh pengguna dengan membatasi jumlah visualisasi; mengusulkan iklan tentang penargetan perilaku sebelumnya.

Dua siswa dari "Amsterdam School of Communication Research ASCor" telah menjalankan studi tentang reaksi penonton terhadap format iklan tampilan yang berbeda. Secara khusus, mereka mempertimbangkan dua jenis format yang berbeda (konten bersponsor dan iklan spanduk) untuk menunjukkan bahwa orang bereaksi dan memandang format dengan cara yang berbeda, positif dan negatif. <ref>{{Cite journal|last=Tutaj|first=Karolina|last2=Van Reijmersdal|first2=Eva|year=2012|title=Effects of online advertising format and persuasion knowledge on audience reactions|journal=Journal of Marketing Communications|volume=18|pages=5–18|doi=10.1080/13527266.2011.620765}}</ref> Untuk alasan ini, penting untuk memilih format yang tepat karena akan membantu memanfaatkan media secara maksimal. Dimungkinkan juga untuk menambahkan:

Ukuran yang dicetak tebal di atas adalah bagian dari Paket Iklan Universal. <ref>{{Cite web|title=Universal Ad Package|url=http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/UAP|website=iab.net|archive-url=https://web.archive.org/web/20140705190833/http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/UAP|archive-date=July 5, 2014|access-date=July 28, 2014|url-status=live}}</ref> <code>Grayed</code> dihapus dari daftar setelah pembaruan pada tahun 2011. <ref>{{Cite web|title=Ad Unit Guidelines|url=http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/1452|publisher=Interactive Advertising Bureau|archive-url=https://web.archive.org/web/20110613035234/http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/1452|archive-date=2011-06-13|access-date=2021-03-21|url-status=live}}</ref> Ukuran iklan spanduk standar terus berkembang karena kelelahan kreatif konsumen dan kebutaan spanduk. Perusahaan iklan secara konsisten menguji kinerja unit iklan untuk memastikan kinerja maksimum bagi klien mereka. IAB telah memperbarui pedomannya dua kali setahun.

Pada tahun 2015, IAB mengumumkan pedoman materi iklan untuk tampilan & seluler, dengan mempertimbangkan HTML5. <ref>{{Cite web|title=INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU – DISPLAY & MOBILE ADVERTISING CREATIVE FORMAT GUIDELINES: 2015 ADVERTISING CREATIVE GUIDELINES FOR DISPLAY & MOBILE – UPDATED FOR HTML5|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/10/IAB_Display_Mobile_Creative_Guidelines_HTML5_2015.pdf|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref>

Pada tahun 2017, IAB juga memperkenalkan pedoman baru, yang menampilkan format iklan yang dapat disesuaikan, serta pedoman untuk pengalaman konten digital baru seperti augmented reality (AR), virtual reality (VR), media sosial, video seluler, pesan iklan emoji, dan 360 -iklan video derajat. <ref>{{Cite web|title=IAB New Ad Portfolio|url=https://www.iab.com/guidelines/iab-new-ad-portfolio/|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref> <ref>{{Cite web|title=IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO JULY 2017|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2019/07/IABNewAdPortfolio_FINAL_0719.pdf|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref> <ref>{{Cite web|title=IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO TRANSITION GUIDE JULY 2017|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2017/07/IABNewAdPortfolio_Transition_Guide_2017-07.pdf|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref>