Mie Sedaap: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
Alex Neman (bicara | kontrib) k Varian Mie Sedaap |
k pembersihan kosmetika dasar |
||
Baris 16:
|website=[http://www.miesedaap.com/ miesedaap.com]
}}
'''Mie Sedaap''' adalah [[merek]] [[mi instan]] yang diproduksi oleh [[Wings (perusahaan)|Wings Food]]. Produk mi instan ini diluncurkan pada tahun [[2003]] dan saat ini berada di posisi mi instan terpopuler kedua di Indonesia.<
==Sejarah dan perkembangan==
===Awal kehadiran===
Menurut pihak Wings, kehadiran Mie Sedaap dikarenakan para agen/distributor mereka yang menginginkan raja ''toiletries'' itu untuk terjun ke bisnis mi instan, dan mereka menyanggupinya.<ref>[https://emenrizal.wordpress.com/2010/08/16/the-next-conglomerate-itu-bernama-wings/ THE NEXT CONGLOMERATE ITU BERNAMA WINGS]</ref> Mie Sedaap diluncurkan ke masyarakat mulai April 2003,<ref name=uni>[https://journal.unpar.ac.id/index.php/BinaEkonomi/article/view/665 PENGARUH ATRIBUT PRODUK, BAURAN PROMOSI DAN HARGA INDOMIE DAN MIE SEDAAP TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN INDOMIE]</ref> dengan awalnya hanya tersedia di tiga varian rasa: [[mi goreng]], [[soto]] dan ayam bawang. Tiga varian ini ditawarkan dengan kelebihan seperti rasa bumbu yang diklaim lebih gurih, pelengkap tambahan (seperti koya dan bawang renyah), dan tentu saja berbagai promosi.<ref name=sed>[https://marketing.co.id/duel-seru-mie-instan-si-seleraku-vs-si-sedap/ Duel Seru Mie Instan: Si Seleraku VS Si Sedap]</ref> Menurut suatu sumber, dibutuhkan riset selama dua tahun untuk meramu rasa mi instan ini, dan setahun untuk mencari strategi iklannya.<ref name=uni1>[http://renimariaug.blogspot.com/2009/12/ Pengaruh Iklan Wings]</ref> Mie Sedaap jika dilihat, warna kemasannya meniru Indomie (seperti warna putih untuk varian mi goreng), dijual dengan harga yang lebih murah<ref name=uni/> (sesuai dengan pasarnya yang menargetkan kelas bawah),<ref name=uni1/> namun juga dibundel dengan hadiah: sebuah gelas untuk 5 bungkus. Sebagai perbandingan, [[Indomie]] saat itu dibanderol dengan harga mendekati Rp 1.000/bungkus tanpa promosi apapun,<ref name=krim>[https://swa.co.id/swa/listed-articles/bukrim-serangan-balik-indofoodtanya BuKrim, Serangan Balik Indofood?]</ref> sedangkan Mie Sedaap datang dengan harga Rp 700/bungkus<ref name=comp>[https://web.archive.org/web/20220518175246/https://www.thefreelibrary.com/1.+New+competitors+begin+to+undermine+Indofood+in+instant+noodle...-a0120129417 1. New competitors begin to undermine Indofood in instant noodle market.]</ref> ditambah menawarkan hadiah.
Tidak hanya itu, sebagai pemain baru, Mie Sedaap melakukan promosi yang masif, baik media cetak, elektronik dan lainnya. Berbagai teknik dilakukan, seperti promosi dengan umbul-umbul dan tes rasa di berbagai tempat, seperti [[pusat perbelanjaan]].<ref name=sed/> Mie Sedap juga sangat masif dalam beriklan: Ketika [[Indofood]] di tahun peluncuran Mie Sedaap mengeluarkan uang Rp 5,9 miliar untuk promosi seluruh mi instan produksinya, Wings mengeluarkan Rp 5,6 miliar untuk promosi satu mereknya saja. Tahun berikutnya, Mie Sedaap mengeluarkan biaya iklan Rp 9 miliar<ref name=com>[https://www.indotrademark.com/mobile/baca-3-Mie_sedAAp__vs__Mie_sedAAAp.html Mie sedAAp (vs) Mie sedAAAp]</ref> dan pada tahun 2005 tercatat sebagai salah satu pemasang iklan makanan terbesar di Indonesia.<ref>[https://books.google.co.id/books?newbks=1&newbks_redir=0&hl=id&id=PN22AAAAIAAJ&dq=Rp+700+mie+sedaaap&focus=searchwithinvolume&q=sedaap Indonesia Media Guide]</
Promosi masif tersebut berbuah manis, dengan tercatat keterkenalan produk ini di masyarakat hampir menyamai Indomie dalam beberapa bulan setelah peluncurannya.<ref>[https://media.neliti.com/media/publications/13006-ID-pengaruh-atribut-produk-bauran-promosi-dan-harga-indomie-dan-mie-sedaap-terhadap.pdf PENGARUH ATRIBUT PRODUK...]</ref> Dibanding pesaing-pesaing lain yang banyak tergopoh-gopoh ketika melawan Indofood dan Indomie, Mie Sedaap hanya dalam kurang dari setahun setelah peluncurannya mendapat 12% pangsa pasar (sekitar Rp 960 miliar dari pasar mi instan sebesar Rp 8 triliun).<ref name=uni1/> Dua tahun kemudian, yaitu pada 2005-2006, Mie Sedaap sudah merebut 15-20% pangsa pasar mi instan.<ref name=gagal/> Dari awalnya hanya memiliki pabrik di Jawa Timur (PT Prakarsa Alam Segar) berkapasitas 92.000 ton/tahun,<ref name=comp/> kemudian Wings membangun pabrik baru di [[Bekasi]] bernama PT Karunia Alam Segar yang selanjutnya masing-masing ditujukan produksinya untuk bagian Indonesia Timur dan Barat dengan kapasitas total 202.000 ton/tahun.<
=== Respon Indofood ===
Konon, peluncuran Mie Sedaap sempat membuat Indomie dan produsennya, Indofood "kebakaran jenggot". Hanya beberapa waktu setelah peluncuran Mie Sedaaap, Indofood meluncurkan tiga merek: Mie Sayaap, [[Sarimi]] Ekstra, dan [[Supermi]] Sedaaap. Nama Mie Sayaap sendiri dibuat mirip dengan identitas ''Wings'' (sayap) dan nama Mie Sedaap dengan target pemasaran di "jantung" Wings (Jawa Timur),<ref name=comp/> sedangkan Supermi Sedaaap memiliki karakteristik yang sama (seperti bawang renyah untuk mi goreng) dan tipografi yang mirip. Untuk Sarimi Ekstra ditawarkan dengan pelengkap yang sama dengan Mie Sedaap. Hanya Supermi Sedaaap yang bertahan kemudian, dengan diklaim bisa "mengelabui" konsumen jika Mie Sedaap habis.<ref name=krim/> Beberapa kalangan juga menilai produk tersebut justru malah menaikkan pamor Mie Sedaap di mata publik.<ref name=gagal/>
Indofood pada tahun 2004 menaikkan biaya iklannya lebih dari 50%, mencapai Rp 11 miliar pada 2004, dan kemudian mengikuti teknik Mie Sedaap dengan memberi gratis 1 bungkus jika membeli 5 bungkus Indomie, ditambah hadiah gelas dan mangkuk. Pada 2006-2008, Indofood juga meluncurkan 3 produk yang dibuat mirip dengan pelengkap andalan Mie Sedaap: Indomie Goreng Kriuuk 8x, Sarimi Soto Koya, dan Supermi Go (Goreng).<ref name=com/> Upaya lain juga dilakukan dengan mengubah sistem distribusi Indofood ke pembeli.<ref name=gagal/> Indofood kemudian juga dikabarkan meluncurkan sabun colek Bukrim lewat PT Birina Multidaya yang ada di [[Pasuruan]], [[Jawa Timur]] (daerah asal Wings) yang diklaim sebagian kalangan ditujukan untuk "menggoyang" bisnis utama Wings, yaitu sabun cuci.<ref name=krim/> Kedua produsen pun bersaing dengan ketat, dengan memanfaatkan berbagai artis papan atas dan medium untuk mengkomunikasikan produknya. Ketika Indofood dengan [[Indomie]] misalnya menawarkan varian "kriuuk 8x", Mie Sedaap muncul dengan iklan "kriuk asli".<ref>[https://books.google.co.id/books?id=ex5bDwAAQBAJ&pg=PA41&dq=Supermi+Sedaaap&hl=id&newbks=1&newbks_redir=0&sa=X&ved=2ahUKEwiVl5uSnPP3AhVzmuYKHXAUBvIQ6AF6BAgJEAI#v=onepage&q=Supermi%20Sedaaap&f=false 63 Kasus Pemasaran Terkini Indonesia]</ref> Hingga saat ini, "persaingan" antara Mie Sedaap dan Indomie (terutama rasa) masih sering dibicarakan banyak orang, bahkan menjadi salah satu [[budaya populer]] di Indonesia.<ref name=sed/>
===Perkembangan mutakhir===
Pada tahun 2012, Mie Sedaap tercatat menjual sekitar 1,98 miliar bungkus mi di tahun tersebut, dengan perkiraan keuntungan Rp 2,5-3 miliar.<ref>[https://web.archive.org/web/20220518171920/https://www.thefreelibrary.com/Instant+noodle+producers+compete+sharply.-a0335826700 Instant noodle producers compete sharply.]</ref> Kini, diperkirakan 14,9-18,9% pangsa pasar mi instan nasional dikuasai oleh Mie Sedaap.<
Selain dipasarkan di dalam negeri, Mie Sedaap juga diekspor ke berbagai negara. Di [[Malaysia]], produk ini diedarkan sejak tahun 2007 oleh Gentle Supreme Sdn. Bhd. dengan nama "Mi Sedaap" dan memiliki varian yang hampir sama seperti di Indonesia. Nama "Mi" (bukan "Mie") digunakan agar produk tersebut dapat dibedakan dengan produk [[impor paralel]] dari Indonesia oleh importir yang resmi di sana.<ref>[http://mcarlosp1.blogspot.com/2012/07/mi-sedaap-or-mie-sedaap.html Mi Sedaap or Mie Sedaap ?]</ref> Produk Mie Sedaap di negara itu cukup berhasil mendapat pasar yang baik.<ref>[https://www.gentlesupreme.com.my/food Mi Sedaap is one of the top famous leading instant...]</ref> Nama Mie Sedaap juga digunakan di [[Timor Leste]]. Sedangkan di negara-negara lain, seperti [[Myanmar]]<ref>[https://chilli.agency/mie-sedaap.html FMCG Comms – Instant Noodle]</ref> dan negara-negara Afrika,<ref>[https://kumparan.com/kumparannews/saat-baliho-indomie-dan-mie-sedaap-tersebar-hingga-pelosok-madagaskar Saat Baliho Indomie dan Mie Sedaap Tersebar hingga Pelosok Madagaskar]</
== Varian rasa ==
| |||