Kesadaran merek: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
kTidak ada ringkasan suntingan |
menambah paragraph komponen dalam kesadaran merek dan referensi |
||
Baris 2:
Selama bertahun-tahun, banyak perusahaan telah menggunakan strategi [[Iklan|periklanan]] dan [[pemasaran]] yang telah meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumen, dan secara langsung diterjemahkan ke dalam penjualan yang lebih tinggi.<ref>{{Cite web|title=Apa Itu Brand Awareness?|url=https://wartaekonomi.co.id/read224724/apa-itu-brand-awareness|website=Warta Ekonomi|language=id|access-date=2023-06-28}}</ref>
Kesadaran merek terdiri dari dua komponen, ingatan merek (''brand recall'') dan pengenalan merek (''brand recognition'').<ref>{{Cite journal|last=Keller|first=Kevin Lane|date=1993|title=Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity|journal=Journal of Marketing|volume=57|issue=1|pages=1-22|doi=10.2307/1252054|issn=0022-2429|jstor=1252054}}</ref> Beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa kedua komponen ini beroperasi dengan cara yang berbeda dimana ingatan merek dikaitkan dengan pengambilan memori, sementara pengenalan merek melibatkan pengenalan objek. Ingatan merek dan pengenalan merek memainkan peran penting dalam proses keputusan pembelian konsumen serta dalam komunikasi pemasaran. Kesadaran merek berkorelasi erat dengan keputusan pembelian. Konsumen diyakini memiliki antara tiga dan tujuh merek dalam pertimbangan di berbagai kategori produk. Konsumen biasanya membeli salah satu dari tiga merek teratas dalam pertimbangan mereka karena konsumen hanya akan membeli merek-merek yang dikenal dan sudah mapan.<ref>{{Cite journal|last=Roselius|first=Ted|date=1971|title=Consumer Rankings of Risk Reduction Methods|journal=Journal of Marketing|volume=35|issue=1|pages=56-61|doi=10.2307/1250565|issn=0022-2429|jstor=1250565}}</ref>
== Referensi ==
| |||