Kampanye humas: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
k Bot: Penggantian teks otomatis (-Analisa +Analisis) |
Rachmat-bot (bicara | kontrib) k cosmetic changes, replaced: dimana → di mana (3), added orphan tag |
||
Baris 1:
{{Orphan|date=April 2016}}
{{yatim}}
{{rapikan}}
{{istilah asing}}
'''Kampanye [[humas]]''' merupakan aktivitas [[komunikasi]] yang terorganisasi, secara langsung, yang ditujukan khalayak tertentu, pada periode yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan<ref>
== Jenis jenis kampanye humas ==
Ada beberapa jenis kegiatan [[kampanye]] yang umum dilakukan oleh humas.
# '''Kampanye produk''' (''Product oriented campaigns'') merupakan kegiatan kampanye yang berorientasi komersial, seperti peluncuran [[produk]] baru. Kampanye ini biasanya sekaligus bermuatan kepentingan untuk membangun [[citra|citra positif]] terhadap produk barang yang diperkenalkan kepada publik/masyarakat.
# '''Kampanye pencalonan kandidat''' (''Candidate Oriented Campaigns'') adalah kampanye yang berorientasi politik, seperti kampanye [[Pemilu]] dan [[Pilkada]].
Baris 15 ⟶ 17:
# penetapan tujuan
# publik sasaran (target)
# pesan-pesan yang efektif, baik dalam periode jangka panjang ([[strategi]]) maupun dalam berbentuk skala mikro (individual).
=== Jangka pendek (taktik) ===
Dalam pelaksanaan jangka jangka pendek dengan bertujuan khusus ([[taktik]]), kampanye humas dapat dilakukan melalui beberapa tahapan logis <ref>(Gregory 1996:52-53)
==== Analisis ====
Program kampanye dimulai dengan [[analisis SWOT]] dengan mengidentifikasi unsur kekuatan ('''''S'''trength''), kelemahan ('''''W'''eakness''), peluang ('''''O'''pportunity'') dan ancaman ('''''T'''hreat''). Dapat juga dilakukan analisis PEST (''PEST analysis'').
==== Tujuan ====
Dalam merencanakan kampanye humas ditetapkan sebuah tujuan yang realistis dari hasil akhir program kampanye yang hendak dicapai. Penetapan ini juga menentukan apakah kampanye dilaksanakan untuk tujuan jangka panjang (strategi) dan pendek (taktik pelaksanaannya) atau demi pencapaian tujuan lainnya.
Menurut Anne Gregory terdapat tujuh aturan emas dalam menetapkan tujuan utama kampanye humas (''seven golden rules of objective setting''), yaitu dengan mempertimbangkan:
Baris 33 ⟶ 35:
# mentapkan kuantitas (banyaknya)
# alokasi anggaran (berapa anggaran yang digunakan)
# membuat daftar prioritas kampanye.
==== Khalayak sasaran ====
Baris 41 ⟶ 43:
# Khalayak aktif dan berkaitan dengan masalah dihadapi perusahaan (''active publics'')
Namun juga terdapat tiga bentuk khalayak yang berbeda
# Khalayak semua isyu (''all issue public'') jenis khalayak yang aktif menanggapi hampir semua isyu-isyu berkembang dan memengaruhi kegiatan organisasi.
# Khalayak isyu tunggal (''single issue public'') jenis khalayak yang hanya bereaksi terhadap satu isyu-isyu yg menjadi perhatiannya.
Baris 54 ⟶ 56:
==== Kurun waktu ====
Kurun waktu (''timescales'') adalah elemen penting dalam kegiatan humas karena banyak kejadian
==== Penilaian (evaluasi) ====
Baris 62 ⟶ 64:
==== Peninjauan(''review'') ====
Peninjauan kembali dilakukan terhadap penilaian perencanaan, pelaksanaan program dan pencapaian tujuan kampanye yang berlangsung secara periodik. Analisis peninjauan termasuk keefektifitasan program tersebut dalam mencapai tujuan.
== Catatan kaki ==
| |||