Extra Joss: Perbedaan antara revisi

|introduced=[[November]] [[1994]]

'''Extra Joss''' adalah salah satu minuman energi berbentuk serbuk yang diproduksi oleh PT [[Bintang Toedjoe]] dan mulai diluncurkan sejak [[14 AgustusNovember]] [[1994]]. Peluncurannya dipicu oleh pemikiran bahwa semakin hari semakin banyak orang yang membutuhkan minuman energi/minuman kesehatan termasuk dari kalangan status ekonomi sosial (SES) menengah ke bawah.

Masalahnya, pada saat itu harga jual produk minuman energi yang ada belum bisa dijangkau oleh golongan ekonomi menengah ke bawah karena belum ada pemain pasar yang membuat terobosan agar harga produk menjadi lebih terjangkau. Mengingat kompetensi inti PT [[Bintang Toedjoe]] terletak pada obat-obatan farmasi berbentuk serbuk dan dikemas di dalam sachet, maka [[Bintang Toedjoe]] bermaksud menyajikan minuman kesehatan serbuk dalam kemasan sachet pula. Dengan begitu, [[Bintang Toedjoe]] mampu menekan biaya penjualan karena produk tidak memerlukan kemasan botol dan transportasi menjadi lebih efisien.

Kata "joss" berasal dari dialek pergaulan masyarakat [[Surabaya]] yang dikenal suka bersuara lantang dan blak-blakan. Di sana "joss" bermakna manjur atau oke. Tidak mengherankan bila [[Bintang Toedjoe]] kemudian memilih [[Jawa Timur]] sebagai lokasi peluncuran perdana produk Extra Joss, khususnya di kota Surabaya dan [[Malang]].

''Soft launching'' produk Extra Joss dilakukan di [[Malang]] dan [[Surabaya]] sejak bulan [[Agustus]] [[1994]]. Setelah dipastikan bahwa semua berada di jalur yang benar, baru diadakan ''grand launching'' pada bulan [[November]] [[1994]], dengan distributor PT Wicaksana Overseas International (WOI).

Penayangan iklan melalui [[siaran]] [[televisi]] dan [[radio]] dengan slogan dan motto terkenal "IniItu biangnyaBesarkan Botol?. BuatIni apaBiangnya beliEXTRA botolnya?JOSS" membuat produk Extra Joss mengalami ledakan sehingga terjadi kehabisan stok di mana-mana dan memacu pabrik beroperasi non-stop.

Setelah sukses menembus kalangan ''man of street'', citra Extra Joss kemudian ditingkatkan ke kalangan menengah ke atas, sembari menunjukkan kebesaran dan kekuatannya. Extra Joss meluncurkan kampanye '''"Extra Joss Biang 2000"''' dalam rangka menyambut [[Tahun Baru Masehi]] [[2000]]. Pada tahun yang sama, Extra Joss bekerjasama dengan [[KONIKomite Olahraga Nasional Indonesia]], menyelenggarakan '''"Extra Joss 1 Miliar"''' untuk memberikan bonus bagi peraih medali [[olimpiade]].

Pada tahun [[2001]], Extra Joss kemudian dikomunikasikan sebagai menembus impian dan emosi masyarakat dengan memakai tajuk Generasi Biang (Genbi). Tampillah kemudian sosok-sosok yang dianggap sebagai Generasi Biang sebagai cerminan personifikasi Extra Joss yang maju dan anti kemapanan, misalnya :melalui [[Ahmad Dhani]] dari [[Dewa (grup musik)|grup musik Dewa]], [[Sujiwo Tejo]], [[Melly Goeslaw]], [[Sarah Sechan]], [[Taufik Hidayat]] ([[atlet]] [[bulutangkis]]), dan [[Lisa Rumbewas]] ([[atlet]] [[angkat besi]] [[wanita]]) sebagai simbol generasi itu. "Join The Genbi" muncul di banyak acara yang disponsori oleh Extra Joss. Segmen psikografis sudah mulai digarap Extra Joss dengan menawarkan emotional benefit disamping functional benefit.

Pada pesta [[Piala Dunia FIFA 2002]], Extra Joss mengundang [[pemain sepak bola]] terkenal dari [[ItaliaInggris Raya]], adalah [[Alessandro DelDavid PieroBeckham]] menjadi bintang iklannya dan meningkatkan brand image Extra Joss ke taraf [[internasional]]. Tidak berhenti sampai di situ, Extra Joss juga membina hubungan emosional dengan konsumen [[Indonesia]] dengan menggelar program mendukung kegiatan masyarakat seperti ibadah kurban untuk merayakan [[Idul Adha]]. Sampai saat ini, setiap tahun pada [[Idul Fitri|Hari Raya Idul Adha]], Extra Joss masih menyelenggarakan ibadah kurban dengan nama '''"Kurban 1 Miliar"'''.

'''Extra Joss X''' diluncurkan pada [[Januari]] [[2004]]. Sebuah produk baru dalam kemasan kaleng 250 ml. Kemasannya mewah dengan warna kuning keemasan ditujukan untuk konsumen kelas atas. Pada bulan [[April]] [[2004]], diluncurkan juga '''Extra Joss LG''', dengan kemasan berwarna merah, yang mengandung L-Glutamine.

Pada tanggal [[26 Mei]] [[2005]] diluncurkan '''Extra Joss Endurans''' yang memiliki kelebihan di sisi daya tahan untuk beraktivitas. Extra Joss melakukan reformulasi Extra Joss original menjadi '''Extra Joss Active B7''' pada [[Oktober]] [[2005]], sebagai langkah nyata untuk terus berinovasi meningkatkan kualitas Extra Joss.

Pada pesta [[Piala Dunia FIFA 2006]], Extra Joss meluncurkan kampanye '''"Extra Joss Laga Juara"'''. Extra Joss kembali mengundang pemain sepak bola asal [[Portugal]], yaitu [[Cristiano Ronaldo]] sebagai bintang iklan Extra Joss, yang datang ke [[Indonesia]] juga dalam rangka peduli kemanusiaan untuk korban [[gempa bumi Samudera Hindia 2004|gempa bumi dan tsunami Aceh 26 Desember 2004]. [[Christiano Ronaldo]] didaulat untuk membintangi iklan Extra Joss di [[Bali]] dengan dikelilingi [[tari Kecak|penari Kecak]].

Berkaitan dengan momen [[Piala Dunia FIFA 2006]], Extra Joss menciptakan genre baru dalam persepakbolaan yang disebut '''"Boladiator"'''. Boladiator adalah permainan sepakbola setengah lapangan bergawang satu, dengan jumlah pemain dari masing-masing tim berjumlah tujuh orang. Mereka akan bermain dalam empat babak (masing-masing babak, tujuh menit). Program Boladiator ini sudah digelar di 6 -[[kota]] yaitu [[Semarang]], [[Yogyakarta]], [[Surabaya]], Makassar[[Palembang]], [[Bandung,]] dan [[Medan]]. Di luar dugaan, peserta Boladiator bukan hanya kalangan mahasiswa dan klub amatir, melainkan juga klub-klub elit seperti [[PSSIPersatuan Sepak Bola Seluruh Indonesia]] All Star. Bahkan, ketika Boladiator digelar di [[Medan]], jumlah penontonnya tidak kurang dari 30.000 orang.

Pada saat [[Piala Dunia FIFA 2006]] berlangsung, Extra Joss juga menggelar '''"Bolaskop"''' atau ''nonton bareng'' [[pertandingan]] [[sepakbola]] di [[film layar lebar]] seperti menyaksikan [[bioskop]] yang diselenggarakan di ratusan titik. Melalui layar raksasa yang dipasang itu, masyarakat bisa ''nonton bareng'' secara gratis sambil menikmati berbagai hiburan, aneka games dan hadiah merchandiser menarik dari Extra Joss. Kegiatan tersebut didukung seluruh kantor cabang Extra Joss di seluruh Indonesia. Even Bolaskop ini juga digelar untuk menyambut [[Kejuaraan Sepak Bola Eropa UEFA 2008|Piala Eropa 2008]]. Masih dalam kampanye Extra Joss Laga Juara, pada tahun [[2011]] mulai ditayangkan acara '''[[Super X-Tion]]''' di [[Trans TV]].

===Peluncuran varian produk baru (2007-saatFebruari ini2009)===

Peluncuran logo baru Extra Joss. Pada bulan [[Januari]] [[2007]], PT [[Bintang Toedjoe]] menjalin kerjasama dengan PT [[Coca-Cola]]|Coca-Cola Indonesia]] untuk meluncurkan kemasan kaleng baru Extra Joss, yaitu '''Extra Joss Strike'''. Melalui kerjasama ini, [[Coca-Cola|Coca-Cola System]] di [[Indonesia]] berhak untuk memproduksi dan mendistribusikan Extra Joss Strike.

Pada [[Februari]] [[2007]], Extra Joss meluncurkan varian produk baru untuk melengkapi varian Extra Joss Active Rasa Original yakni Extra Joss Active Rasa Anggur Burst (kemasan warna ungu), Extra Joss Active Rasa Krim Soda (kemasan warna hijau), dan Extra Joss Active rasa Apel Blackcurrant (kemasan merah).

Varian lain Extra Joss, yaitu '''Joss Fit''' resmi dipasarkan secara [[nasional] pada bulan [[Maret]] [[2008]]. Joss Fit adalah minuman energi yang disajikan dalam bentuk hangat. Terdapat dua varian yakni Joss Fit Jahe dan Joss Fit Teh Madu. Pada bulan [[Mei]] [[2009]], diluncurkanlah '''E-Juss''', varian baru Extra Joss dengan rasa [[anggur]].

Dalam rangka merayakan [[Tahun Baru Masehi]] [[2000]], Extra Joss meluncurkan kemasan edisi khusus yaitu '''Extra Joss 2000'''. Mulai diperkenalkan sejak [[1 Januari]] [[1999]] dan mulai dipasarkan sejak [[1 Januari]] [[2000]].

Varian lain Extra Joss, yaitu Joss Fit resmi dipasarkan secara [[nasional]] pada bulan [[Maret]] [[2008]]. Joss Fit adalah minuman energi yang disajikan dalam bentuk hangat. Terdapat dua varian yakni Joss Fit Jahe dan Joss Fit Teh Madu.

'''E-Juss''' merupakan terobosan baru minuman energi di [[Indonesia]], yang mengandung sari buah [[anggur]] asli. Pertama kali diluncurkan di bulan [[Mei]] [[2009]], E-Juss mendapat sambutan hangat penggemar minuman energi varian [[anggur]]. Minuman energi varian [[anggur]] memang menjadi salah satu trend baru di [[Indonesia]] dan perkembangannya cukup signifikan.

'''Extra Joss Nitros''' diluncurkan pada tanggal [[11 September]] [[2012]]. Extra Joss Nitros adalah minuman energi yang dikemas dalam bentuk botol plastik kecil. Dengan bahan baku utama yakni [[Ginseng]] [[Korea]] dan [[Kurma]] [[Arab]], suplemen ini dapat membantu memelihara stamina dan dapat menyegarkan badan. Sangat cocok bagi orang yang gemar berkendara. Extra Joss Nitros mempunyai slogan yaitu "Biangnya Konsen".

Dalam rangka menyambut [[Piala Dunia FIFA 2014]], Extra Joss meluncurkan '''Extra Joss Blend''' dengan komposisi tambahan susu, seperti halnya [[:en:M-150|M-150]] Susu]]. Suplemen ini dapat membantu memelihara stamina dan meningkatkan energi. Extra Joss Blend mempunyai slogan dan motto semboyan 'tagline' yaitu "Bukan'''Bandel PHP"Susunya Makin Asyik!''' untuk membintangi iklan adalah [[Yusuf Mahardika]], [[Ganindra Bimo]], [[Rio Dewanto]] dan [[Aliando Syarief]].

Selain di [[Indonesia]], Extra Joss juga dijual di [[luar negeri,]] antara lain di [[Singapura]], [[Malaysia]], [[Brunei]], [[Filipina]], [[Thailand]], [[Kamboja]], [[Vietnam]], [[Afrika Selatan]], [[Myanmar]], [[Sri Lanka]], dan [[Nigeria]]. Rencananya, Extra Joss akan dijual di [[Amerika SelatanChina]], khususnya di [[Brazil]], dan [[Jepang]].