Materi-materi rujukan faktual dan rujukan non faktual mungkin muncul dalam tiga bentuk:
# Bukti seperti contoh-contoh, statistik, dan kesaksian.
# Nilai-nilai yang dianut oleh orang-orang yang menerima [[argumentasi]] (anggota khalayak).
# Kredibilitas pemberi informasi (pembicara). Contohnya: seorang pemberi informasi mungkin merujuk pada pengalamannya sendiri untuk menyakinkan pemirsanya bahwa ia adalah orang yang cakap.
