[[Berkas:Evaluasi.JPG|thumb|right|250px|Skema yang perlu diperhatikan dalam mengadakan evaluasi]]
'''Evaluasi''' (merupakan saduran dari bahasa Inggris: ''"evaluation"'''Evaluation''''')adalahyang prosesdiartikan sebagai penaksiran atau penilaian <ref>Curtis, Dan B; Floyd, James J.; Winsor, Jerryl L. ''Komunikasi Bisnis dan Profesional.'' Remaja Rosdakarya, Bandung. 1996. Hal 414 </ref>. DalamNurkancana perusahaan,(1983) evaluasimenyatakan dapatbahwa diartikanevaluasi sebagaiadalah proseskegiatan [[pengukuran]]yang akandilakukan evektivitasberkenaan [[strategi]]dengan yangproses digunakanuntuk dalammenentukan upayanilai mencapaidari [[tujuan]]suatu perusahaanhal.<refname="Principles">Sementara Duncan,Raka Tom.Joni 2005.(1975) ''Principlesmenjelaskan ofbahwa Advertisingevaluasi &adalah IMC.proses Seconduntuk Edition.''mempertimbangkan Mc.Graw-Hill.sesuatu Babbarang, 22.</ref>hal [[Data]]atau yanggejala diperolehdengan darimempertimbangkan hasilberagam pengukuranfaktor tersebutyang akankemudian digunakandisebut sebagai''Value analisisJudgment.'' situasiprogram berikutnya.<ref name="Principles"/>
Maka dari pengertian diatas, dapat disimpulkan bahwa evaluasi adalah proses menetukan nilai untuk suatu hal atau objek yang berdasarakan pada acuan-acuan tertenut untuk menentukan tujuan tertentu. Dalam perusahaan, evaluasi dapat diartikan sebagai proses [[pengukuran]] akan evektivitas [[strategi]] yang digunakan dalam upaya mencapai [[tujuan]] perusahaan.<ref name="Principles">Duncan, Tom. 2005. ''Principles of Advertising & IMC. Second Edition.'' Mc.Graw-Hill. Bab 22.</ref> [[Data]] yang diperoleh dari hasil pengukuran tersebut akan digunakan sebagai analisis situasi program berikutnya.<ref name="Principles" />
