Pumpkin Spice Latte: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
baru |
k + |
||
Baris 1:
'''Pumpkin Spice Latte''' adalah minuman [[kopi]] yang diberi campuran rempah khas musim gugur ([[
== Penjualan dan pemasaran ==
Starbucks menjual lebih dari 200 juta cangkir Pumpkin Spice Latte sejak diluncurkan sampai 2013. Hasil penjualan menu ini mencapai $80 juta per tahun, lebih laris daripada Eggnog Latte dan Peppermint Mocha.<ref name=":3">{{cite web|url=https://www.forbes.com/sites/michelinemaynard/2013/09/22/how-starbucks-turned-pumpkin-spice-into-a-marketing-bonanza/|title=How Starbucks Turned Pumpkin Spice Into A Marketing Bonanza|date=September 22, 2013|accessdate=October 6, 2014|website=Forbes|last=Maynard|first=Micheline}}</ref><ref>{{cite journal|title=More than 200 Million Sold: Fans Celebrate the Return of the Original Pumpkin Spice Latte at Starbucks|last=|first=|date=2013|journal=Regional Business News, EBSCOhost}}</ref>
Dalam artikel ''[[Forbes]]'' tahun 2013, Debra Donston-Miller menulis, "produk-produk yang hanya dijual dalam jangka waktu terbatas memiliki mekanisme pemasaran alami yang dampaknya bisa membesar seiring waktu."<ref>{{cite web|url=https://www.forbes.com/sites/sungardas/2013/12/26/the-branding-magic-behind-pumpkin-spice-lattes/|title=The Branding Magic Behind Pumpkin Spice Lattes|date=December 26, 2013|accessdate=October 6, 2014|website=Forbes}}</ref> Namun, ahli pemasaran di Mottis mengatakan pada tahun 2014 bahwa kesuksesan Pumpkin Spice Latte justru dipicu oleh pemasaran jor-joran oleh Starbucks.<ref name=":4">{{cite web|url=http://mottis.com/one-pumpkin-spice-latte-with-a-side-of-marketing-success-please/|title=One Pumpkin Spice Latte with a Side of Marketing Success Please|accessdate=October 6, 2014|publisher=Mottis|author=Bethany}}</ref>
Starbucks menyasar laki-laki dan perempuan usia 25 sampai 40 tahun melalui desain dan kata-kata promosi modern. Starbucks menyatakan bahwa target konsumen mereka sangat suka menggunakan [[media sosial]], termasuk [[Twitter]], [[Facebook]], dan [[Instagram]].<ref name=":4" /> Tahun 2013, perusahaan ini memperkenalkan elemen permainan untuk menyambut kehadiran menu ini; pelanggan dapat memesan minuman ini di gerai Starbucks lebih awal menggunakan kode khusus.<ref name="WSJ2013"/> Pada Agustus 2012 sampai Januari 2014, [[tanda pagar]] #pumpkinspice dipos sebanyak 29.000 kali<ref>{{cite web|url=http://www.starbucks.com/menu/drinks/espresso/pumpkin-spice-latte|title=Pumpkin Spice Latte|date=2014-02-16|publisher=Starbucks Corporation|quote=There have been over 29,000 tweets that have featured the hash tag: #pumpkinspice since August of 2012?|url-status=usurped|archive-url=https://web.archive.org/web/20140216125142/http://www.starbucks.com/menu/drinks/espresso/pumpkin-spice-latte|archive-date=2014-02-16}}</ref> dan #PSL pernah dipos lebih dari 12 juta kali dalam satu hari saja.{{citation needed|date=September 2019}}
Sejak Starbucks memperkenalkan Pumpkin Spice Latte, sejumlah perusahaan ikut mengeluarkan produk berbau Pumpkin Spice. Menurut Datassential Menu Trends, menu terbatas berbahan labu di restoran bertambah 234 persen pada tahun 2008 hingga 2012, sedangkan menu terbatas umum bertambah 143 persen dalam jangka waktu yang sama.<ref>{{cite web|url=https://www.cnbc.com/id/101012654?_ga=1.210396117.136190180.1412013683|title=Starbucks Latte Dries Early Pumpkin Foods Craze|date=September 8, 2013|accessdate=October 6, 2014|publisher=CNBC|last=Grant|first=Kelli B.}}</ref> Menu-menu yang dimaksud meliputi [[M&M's]] rasa labu, kopi labu [[Dunkin' Donuts]], dan [[wiski]] rasa labu. Perusahaan-perusahaan lain juga mengeluarkan [[losion]], [[sampo]], dan [[lilin]] rempah labu.<ref name=":3" />
Pumpkin Spice Latte juga bisa dibuat dingin atau diblender seperti [[Frappuccino]] di gerai Starbucks. Pada musim gugur 2017, Starbucks mengeluarkan variasi [[teh]] bernama Pumpkin Spice Chai Latte.<ref>{{cite web|url=https://www.starbucks.com/menu/drinks/espresso/pumpkin-spice-chai-latte|title=Pumpkin Spice Chai Tea Latte|website=Starbucks Coffee Company}}</ref><ref>{{cite web|title=New Drinks at Starbucks: Fall 2017|url=https://news.starbucks.com/facts/whats-new-at-starbucks-fall-2017|website=What's New at Starbucks This Fall|publisher=Starbucks|accessdate=28 September 2017}}</ref> Selain itu, Starbucks juga menjual [[kopi instan]] rempah labu.
Menurut [[CNBC]], Pumpkin Spice Latte adalah minuman musiman terpopuler Starbucks dan terjual sebanyak 424 juta cangkir di seluruh dunia.<ref>{{cite news|url=https://www.cnbc.com/2019/08/26/starbucks-is-introducing-its-first-new-pumpkin-beverage-since-the-pumpkin-spice-latte.html|title=Starbucks is introducing its first new pumpkin coffee beverage since the pumpkin spice latte|last=Lucas|first=Amelia|website=[[CNBC]]|date=August 26, 2019|accessdate=September 9, 2019}}</ref> ''[[Forbes]]'' memperkirakan Starbucks memperoleh $100 juta dari penjualan menu ini pada tahun 2015.<ref>{{cite magazine|url=https://www.forbes.com/sites/clareoconnor/2015/11/10/the-pumpkin-spice-economy-how-starbucks-lattes-fueled-a-500-million-craze/|title=The Pumpkin Spice Economy: How Starbucks Lattes Fueled A $500 Million Craze|last=O'Connor|first=Clare|magazine=[[Forbes]]|date=November 10, 2015|accessdate=September 9, 2019}}</ref>
| |||