Metode [[analisis data]] yang dilakukan CACambridge Analytica sebagian besar didasarkan pada pekerjaan akademis [[Michal Kosinski]]. Pada 2008, Kosinski bergabung dengan Psychometrics Center of [[Universitas Cambridge|Cambridge University]] di mana ia dan rekan-rekannya mengembangkan suatu sistem pembuatan profil menggunakan data [[daring]] umum seperti "like" Facebook, dan data [[ponsel cerdas]].<ref>{{Cite web|url=https://www.dasmagazin.ch/2016/12/03/ich-habe-nur-gezeigt-dass-es-die-bombe-gibt/|title=Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt|date=2016-12-03|website=Das Magazin|language=de-CH|access-date=2019-12-23}}</ref><ref name=":8">{{Cite web|url=https://nasional.kompas.com/read/2013/03/12/0808447/klik.like.facebook.kepribadian.bisa.ditebak|title=Klik 'Like' Facebook, Kepribadian Bisa Ditebak|last=Media|first=Kompas Cyber|website=KOMPAS.com|language=id|access-date=2019-12-23}}</ref><ref>{{Cite journal|last=Kosinski|first=Michal|last2=Stillwell|first2=David|last3=Graepel|first3=Thore|date=2013-04-09|title=Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior|url=https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3625324/|journal=Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America|volume=110|issue=15|pages=5802–5805|doi=10.1073/pnas.1218772110|issn=0027-8424|pmc=3625324|pmid=23479631}}</ref> Ia menunjukkan bahwa dengan jumlah "suka" yang terbatas, orang dapat dianalisis lebih baik daripada yang bisa dilakukan oleh teman atau kerabat. Penargetan psikologis individu diyakini sebagai alat yang ampuh untuk memengaruhi orang. Dalam sebuah artikel yang dipublikasikan [[Kompas.com|Kompas]] pada tahun 2013, para peneliti memperingatkan pembuatan profil digital seseorang dapat melanggar [[Kerahasiaan pribadi|privasi]] dan Kosinski mengatakan bahwa hal itu "bisa mengancam kebebasan bahkan hidup".<ref name=":8" />
