Cambridge Analytica: Perbedaan antara revisi

Metode [[analisis data]] yang dilakukan Cambridge Analytica sebagian besar didasarkan pada pekerjaan akademis [[Michal Kosinski]]. Pada 2008, Kosinski bergabung dengan Psychometrics Center of [[Universitas Cambridge|Cambridge University]] di mana ia dan rekan-rekannya mengembangkan suatu sistem pembuatan profil menggunakan data [[daring]] umum seperti "like" Facebook, dan data [[ponsel cerdas]].<ref>{{Cite web|url=https://www.dasmagazin.ch/2016/12/03/ich-habe-nur-gezeigt-dass-es-die-bombe-gibt/|title=Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt|date=2016-12-03|website=Das Magazin|language=de-CH|access-date=2019-12-23}}</ref><ref name=":8">{{Cite web|url=https://nasional.kompas.com/read/2013/03/12/0808447/klik.like.facebook.kepribadian.bisa.ditebak|title=Klik 'Like' Facebook, Kepribadian Bisa Ditebak|last=Media|first=Kompas Cyber|website=KOMPAS.com|language=id|access-date=2019-12-23}}</ref><ref>{{Cite journal|last=Kosinski|first=Michal|last2=Stillwell|first2=David|last3=Graepel|first3=Thore|date=2013-04-09|title=Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior|url=https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3625324/|journal=Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America|volume=110|issue=15|pages=5802–5805|doi=10.1073/pnas.1218772110|issn=0027-8424|pmc=3625324|pmid=23479631}}</ref> Ia menunjukkan bahwa dengan jumlah "suka" yang meski terbatas, orang dapat dianalisis lebih baik daripada yang bisa dilakukan oleh teman atau kerabat. Hanya dari data "likes" yang dilakukan oleh pengguna, sebuah [[Algoritme|algoritma]] bisa memprediksi [[agama]], [[politik]], [[ras]], hingga [[orientasi seksual]] seseorang. Penargetan psikologis individu diyakini sebagai alat yang ampuh untuk memengaruhi orang. Namun, dalam sebuah artikel yang dipublikasikan [[Kompas.com|Kompas]] pada tahun 2013, para [[peneliti]] sudah memperingatkan pembuatan profil [[digital]] seseorang dapat melanggar [[Kerahasiaan pribadi|privasi]] dan Kosinski mengatakan bahwa hal itu "bisa mengancam kebebasan bahkan hidup".<ref name=":8" />

[[Perusahaan]] mengklaim menggunakan "perangkat peningkatan data dan teknik segmentasi audiens", memberikan "analisis psikografis" untuk mendapatkan "[[pengetahuan]] yang lebih dalam mengenai target audiens".<ref>{{Cite web|url=https://web.archive.org/web/20160216023554/https://cambridgeanalytica.org/about|title={{ metatags.title }}|date=2016-02-16|website=web.archive.org|access-date=2019-12-25}}</ref>Perusahaan menggunakan model [[Kepribadian Big Five]] dan apa yang dinamakan sebagai "''behavioral microtargeting''".<ref>{{Cite news|title=Cruz campaign paid $750,000 to ‘psychographic profiling’ company|url=https://www.washingtonpost.com/politics/cruz-campaign-paid-750000-to-psychographic-profiling-company/2015/10/19/6c83e508-743f-11e5-9cbb-790369643cf9_story.html|newspaper=Washington Post|date=2015-10-19|access-date=2019-12-25|issn=0190-8286|language=en-US|first=Frances Stead|last=Sellers}}</ref>Dengan cara ini, perusaha mampu memprediksi [[kebutuhan]] subjek atau apa yang diinginkan oleh audiens dan bagaimana kebutuhan ini akan berubah seiring waktu. Perusahaan kemudian dapat melakukan penargetan individu untuk kepentingan klien di arena politik, pemerintahan dan perusahaan mampu menyediakan "gambaran yang lebih baik dan bisa ditindaklanjuti pada audiens utama mereka". Menurut Sasha Issenberg, apa yang dilakukan CA ini menunjukkan bahwa mereka dapat menceritakan hal-hal tentang seorang individu yang bahkan mungkin tidak ketahui oleh dirinya sendiri.<br>