Kiehl's: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
Rescuing 4 sources and tagging 1 as dead.) #IABot (v2.0.8.5 |
Rescuing 2 sources and tagging 0 as dead.) #IABot (v2.0.8.6 |
||
Baris 47:
=== Produk dan penjualan ===
Dibandingkan dengan pesaingnya, Kiehl's menyatakan bahwa mereka menghabiskan tiga hingga lima kali lebih banyak pada produk kosmetik alami kelas atas. Pada saat yang sama, produk dagang Kiehl's adalah "memiliki harga di bawah prestise perawatan kulit " sementara dibedakan karena kemasannya yang sederhana dan langsung sesuai "penggambaran konsep [[apoteker]] tradisional."<ref name=":4" /> Sampai sekarang, produk-produk khas Kiehl's<ref>{{Cite web|url=https://www.kiehls.com/skincare/view-all-skincare/|title=View All Skincare|last=|first=|date=|website=Kiehl's|access-date=24 Agustus 2019}}</ref> seperti krim malam, toner calendula,<ref>{{Cite web|url=https://www.kiehls.com/ingredients/calendula-extract|title=Ingredients - Calendula Extract - Kiehl's|last=|first=|date=|website=Kiehls United States|language=en|access-date=24 Agustus 2019}}</ref> Facial Fuel,<ref name=":0" /> Blue Astringent,<ref>{{Cite web|url=https://www.kiehls.com/_us/_en/about/history-details.aspx?Code=TheBlueStuff|title=1964:The Blue Stuff!|last=|first=|date=|website=Kiehl's|access-date=24 Agustus 2019|archive-date=2016-11-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20161111194938/http://www.kiehls.com/_us/_en/about/history-details.aspx?Code=TheBlueStuff|dead-url=yes}}</ref> Creme de Corps,<ref>{{Cite web|url=https://www.kiehls.com/_us/_en/about/history-details.aspx?Code=ARichButteryPerformance|title=1970s: 'A Rich, Buttery Performance!'|last=|first=|date=|website=Kiehl's|access-date=24 Agustus 2019|archive-date=2016-11-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20161111201121/http://www.kiehls.com/_us/_en/about/history-details.aspx?Code=ARichButteryPerformance|dead-url=yes}}</ref> dan Original Musk Oil<ref>{{Cite web|url=http://www.kiehls.com/_us/_en/about/history-details.aspx?code=LoveOilisDiscovered|title=1958: Love Oil is Discovered|last=|first=|date=|website=Kiehl's|access-date=24 Agustus 2019|archive-date=2010-05-05|archive-url=https://web.archive.org/web/20100505162827/http://www.kiehls.com/_us/_en/about/history-details.aspx?code=LoveOilisDiscovered|dead-url=yes}}</ref> tetap menjadi favorit pelanggan.
Untuk memasarkan produknya, Kiehl's menerapkan pendekatan pemasaran non-tradisional yang "sangat bergantung pada [[sampel produk]] gratis, dukungan dari mulut ke mulut dari pelanggan yang sudah ada, dan teknik pemasaran yang inovatif."<ref name=":6">{{Cite web|url=https://web.archive.org/web/20100210061232/http://media.www.whartonjournal.com/media/storage/paper201/news/2006/04/10/Insider/Kiehls.Executive.Reveals.Secrets.Of.Guerrilla.Marketing.To.Fashion.Club-1802273.shtml|title=Kiehl's executive reveals secrets of guerrilla marketing to fashion club|last=Sullivan|first=Deirdre|date=10 Februari 2010|website=The Wharton Journal|access-date=24 Agustus 2019}}</ref> Dikenal karena kebijakan pemberian sampel gratis, "Kiehl's memberikan lebih dari 12 juta sampel gratis per tahun yang mewakili 80 persen dari total anggaran pemasaran mereka "menurut Lynn Upshaw dalam ''Truth: The New Rules for Marketing in a Skeptical World''. Upshaw menulis, "Cara Kiehl's untuk 'menjual' adalah tidak menjual sama sekali ... Mereka percaya produk akan melakukan apa yang harus mereka lakukan dan tanpa publisitas akan mengubah hal itu."<ref name=":7">{{Cite book|title=Truth: The New Rules for Marketing in a Skeptical World|last=Upshaw|first=Lynn B.|publisher=AMACOM|year=2007|isbn=978-0-8144-7376-4|location=New York, NY|page=48|url=https://books.google.com/books?id=dNXULFZSK8MC&lpg=PP1&pg=PA48|date=|access-date=24 Agustus 2019}}</ref> Donasi berupa tas hadiah dalam acara amal juga menarik pelanggan.<ref name=":4" />
Baris 60:
=== Filantropi ===
Kiehl's diakui dalam [[Filantropi|kegiatan filantropisnya]]. Lebih dari 40 tahun yang lalu, Aaron Morse menulis "Mission of Kiehl's," sebuah pernyataan 137 kata yang mengikat perusahaan untuk tujuan "menciptakan masyarakat yang lebih baik, firma yang lebih baik, dan komunitas yang lebih baik."<ref name=":8">{{Cite web|url=http://www.kiehls.com/_us/_en/about/kiehls-in-the-community.aspx?code=KiehlsCommunity|title=Kiehl's in the Community|last=|first=|date=|website=Kiehl's|access-date=24 Agustus 2019|archive-date=2010-03-10|archive-url=https://web.archive.org/web/20100310064458/http://www.kiehls.com/_us/_en/about/kiehls-in-the-community.aspx?code=KiehlsCommunity|dead-url=yes}}</ref><ref>{{Cite web|url=http://www.fundinguniverse.com/company-histories/kiehl-s-since-1851-inc-history/|title=Kiehl's Since 1851, Inc. History|last=|first=|date=|website=Funding Universe|access-date=24 Agustus 2019}}</ref> Sekarang ini, pengecer kosmetik ini berfokus pada tiga penyebab filantropis utama: penelitian dan pencegahan [[AIDS]], kesejahteraan anak-anak dan [[lingkungan]].<ref name=":8" /> Toko-toko Kiehl juga mulai mengadakan acara [[adopsi hewan peliharaan]] secara rutin.<ref>{{Cite web|url=https://latimesblogs.latimes.com/alltherage/2010/02/kiehls-hosts-the-first-of-many-animal-adoption-events-on-robertson-boulevard.html|title=Kiehl's hosts the first of many animal adoption events on Robertson Boulevard|last=Vesilind|first=Emili|date=28 Februari 2010|website=Los Angeles Times|access-date=24 Agustus 2019}}</ref> Pada Agustus 2010, perusahaan meluncurkan "Kiehl's Liferide for [[amfAR]]" (Yayasan Penelitian AIDS). Pada hari terakhir enam hari acara amal perjalanan dengan sepeda motor ke pantai [[California]], Chris Salgardo yang merupakan Presiden Kiehl's Amerika Serikat memimpin kelompok perjalanan dengan [[Harley-Davidson]] memberikan cek sebesar $85.000 kepada amfAR.<ref name=":5" /><ref>{{Cite web|url=https://ultimatemotorcycling.com/2010/08/15/2010motorcycles-celebrity-life-ride-a-success/|title=MOTORCYCLES: CELEBRITY ‘LIFE RIDE’|last=Kelley|first=Rachael|date=16 Agustus 2010|website=Ultimate MotorCycling|access-date=24 Agustus 2019}}</ref>
== Referensi ==
| |||