Casmo 042946886 Manajemen s1 Produk dan jasa yang ada di pasar tidak selamanya dapat bertahan sesuai dengan harapan pemilik atau [[produsen]]. Dengan adanya perubahan yang cepat terhadap selera, teknologi, dan persaingan, perusahaan harus mengembangkan arus produk dan jasa baru secara tepat. Perusahaan dapat memperoleh produk baru melalui dua cara, yaitu lewat akuisisi (membeli seluruh perusahaan [[paten]], atau [[lisensi]] untuk membuat produk perusahaan), dan lewat [[pengembangan produk]] baru dalam [[departemen penelitian dan pengembangan]] perusahaan sendiri. Jika perusahaan memilih untuk melakukan [[pengembangan produk]], maka tahap-tahap berikut ini dapat diikuti: