Periklanan tampilan digital: Perbedaan antara revisi

 

Menurut [[eMarketer]], [[Facebook (jejaring sosial)|Facebook]] dan [[Twitter]] ditetapkan untuk mengambil 33 persen pangsa pasar belanja iklan bergambar pada tahun 2017.<ref>{{Cite web|last=Buying|first=Media|title=Facebook and Twitter Will Take 33% Share of US Digital Display Market by 2017|url=http://www.emarketer.com/Article/Facebook-Twitter-Will-Take-33-Share-of-US-Digital-Display-Market-by-2017/1012274|website=eMarketer|publisher=eMarketer|access-date=26 March 2015}}</ref> Kampanye tampilan Google menjangkau 80 persen pengguna internet global.<ref name="Google Content">{{Cite web|title=Google Content|url=https://storage.googleapis.com/gasandbox1/GDN_Whitepaper.pdf/}}{{Pranala mati|date=Januari 2022 |bot=InternetArchiveBot |fix-attempted=yes }}</ref> Iklan tampilan desktop melampaui pembelian iklan pencarian pada tahun 2014, dengan pengeluaran iklan seluler menyalip tampilan pada tahun 2015.<ref>{{Cite web|last=Buying|first=Media|title=Mobile to Account for More than Half of Digital Ad Spending in 2015|url=http://www.emarketer.com/Article/Mobile-Account-More-than-Half-of-Digital-Ad-Spending-2015/1012930|website=eMarketer|publisher=eMarketer|access-date=1 September 2015}}</ref>

 

== Sejarah ==

 

Jenis hubungan pertama antara situs web dan pengiklan adalah kemitraan langsung dan langsung. Model kemitraan ini menyiratkan bahwa pengiklan yang mempromosikan produk atau layanan membayar situs web (juga dikenal sebagai penerbit) secara langsung untuk sejumlah tayangan iklan tertentu. Seiring berjalannya waktu, penerbit mulai membuat ribuan situs web, yang mengarah ke jutaan halaman dengan ruang iklan yang tidak terjual. Ini memunculkan serangkaian perusahaan baru yang disebut Jaringan Iklan..<ref>{{Cite web|title=IAB Evolution Of Display Advertising|url=https://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE|access-date=15 January 2015}}</ref> Jaringan iklan bertindak sebagai broker, membeli ruang iklan yang tidak terjual dari beberapa penerbit dan mengemasnya ke audiens untuk dijual kepada pengiklan. Gelombang kedua hubungan pengiklan-penerbit ini dengan cepat mendapatkan popularitas karena nyaman dan berguna bagi pembeli yang sering mendapati diri mereka membayar harga yang lebih rendah namun menerima kemampuan penargetan yang ditingkatkan melalui jaringan iklan.

Perkembangan besar ketiga dan terbaru yang membentuk ekosistem pengiklan-penerbit mulai terjadi pada akhir tahun 2000-an ketika adopsi luas teknologi RTB (penawaran waktu nyata) berlangsung. Juga disebut sebagai penawaran terprogram, RTB mengizinkan perusahaan yang mewakili pembeli dan penjual untuk menawar harga guna menampilkan iklan kepada pengguna setiap kali iklan spanduk dimuat. Saat halaman dimuat selama kunjungan pengguna, ada ribuan tawaran yang muncul dari pengiklan untuk menayangkan iklan kepada pengguna tersebut, berdasarkan algoritme individual masing-masing perusahaan. Dengan perubahan terbaru dalam industri ini, semakin banyak iklan yang dijual berdasarkan satu tayangan, dibandingkan dengan pembelian dalam jumlah besar.

 

 

Programmatic bukannya tanpa kekurangan, karena tanpa manajemen yang tepat, iklan dapat muncul melawan konten yang tidak pantas atau topik berita yang tidak pantas. Masalah ini menjadi berita halaman depan pada Februari 2017,<ref>{{Cite news|last=Head Of Investigations|first=Alexi Mostrous|date=2017-02-09|title=Big Brands Fund Terror|url=http://www.thetimes.co.uk/article/big-brands-fund-terror-knnxfgb98|work=The Times|access-date=16 February 2017}}</ref> ketika pengiklan di [[YouTube]] ditemukan ditampilkan di situs web kelompok teror dan situs berita palsu. Akibatnya, sejumlah pengiklan besar menghentikan semua iklan online mereka sampai mereka dapat mengambil tindakan yang tepat untuk mencegah hal ini terjadi lagi.{{Butuh rujukan|date=January 2020}}

 

=== departemen kreatif ===

 

=== Perencana media ===

 

=== Server Iklan ===

 

Ada berbagai jenis server iklan. Ada server iklan untuk penerbit yang membantu mereka meluncurkan iklan baru di situs web dengan mencantumkan harga iklan tertinggi di situs tersebut dan mengikuti pertumbuhan iklan dengan mendaftarkan berapa banyak pengguna yang telah dijangkau. Ada server iklan untuk pengiklan yang membantu mereka dengan mengirimkan iklan dalam bentuk kode HTML ke setiap penerbit. Dengan cara ini, dimungkinkan untuk membuka iklan di setiap saat dan membuat perubahan frekuensi misalnya, setiap saat. Terakhir, ada server iklan untuk jaringan iklan yang memberikan informasi seperti di jaringan mana penerbit mendaftarkan pendapatan dan mana yang merupakan pendapatan harian.

* Hamparan: iklan yang muncul di atas konten dan dapat dihapus dengan mengeklik tombol tutup;

* [[kkbi web|Interstisial]] : Iklan yang ditampilkan di halaman web sebelum konten yang diharapkan (sebelum halaman target ditampilkan di layar pengguna);

 

[[Berkas:Standard web banner ad sizes.svg|jmpl|Ukuran iklan standar IAB. Ilustrasi ini telah diperkecil ukurannya]]

 

 

 

* Persegi Panjang dan Pop-Up {{Efn|This group was added around the beginning of 2000.}}

Pada tahun 2017, IAB juga memperkenalkan pedoman baru, yang menampilkan format iklan yang dapat disesuaikan, serta pedoman untuk pengalaman konten digital baru seperti augmented reality (AR), virtual reality (VR), media sosial, video seluler, pesan iklan emoji, dan 360 -iklan video derajat.<ref>{{Cite web|title=IAB New Ad Portfolio|url=https://www.iab.com/guidelines/iab-new-ad-portfolio/|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref><ref>{{Cite web|title=IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO JULY 2017|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2019/07/IABNewAdPortfolio_FINAL_0719.pdf|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref><ref>{{Cite web|title=IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO TRANSITION GUIDE JULY 2017|url=https://www.iab.com/wp-content/uploads/2017/07/IABNewAdPortfolio_Transition_Guide_2017-07.pdf|website=IAB|access-date=2021-03-21}}</ref>

 

{| class="wikitable"

! style="text-align:left" |Nama unit iklan

=== Lihat Juga ===

 

 

== Catatan ==