Kampanye humas: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
k ~kat |
k Robot: Cosmetic changes |
||
Baris 4:
'''Kampanye Humas''' merupakan aktivitas [[komunikasi]] yang terorganisasi, secara langsung, yang ditujukan khalayak tertentu, pada periode yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan<ref> {{en}} Leslie B. Snyder (2002) </ref>.
== Jenis jenis kampanye humas ==
Ada beberapa jenis kegiatan [[kampanye]] yang umum dilakukan oleh humas. <ref>Charles U. Larson (1992)</ref> yaitu:
# '''Kampanye produk''' (''Product oriented campaigns'') merupakan kegiatan kampanye yang berorientasi komersial, seperti peluncuran [[produk]] baru. Kampanye ini biasanya sekaligus bermuatan kepentingan untuk membangun [[citra|citra positif]] terhadap produk barang yang diperkenalkan ke publiknya.
Baris 10:
# '''Kampanye ideologi atau misi sosial''' (''Ideological or Cause Oriented Campaigns'') adalah kampanye yang bersifat khusus keagamaan, berdimensi sosial, atau perubahan sosial, seperti melaksanakan kampanye Anti Narkoba, Anti HIV/AID dan Pengentasan Kemiskinan.
== Tahap perencanaan kampanye humas ==
Proses pengembangan tahapan pelaksanaan program kampanye humas secara keseluruhan meliputi
Baris 17:
# pesan-pesan yang efektif, baik dalam periode jangka panjang ([[strategi]]) maupun dalam berbentuk skala mikro (individual).
=== Jangka pendek (taktik) ===
Dalam pelaksanaan jangka jangka pendek dengan bertujuan khusus ([[taktik]]), kampanye humas dapat dilakukan melalui beberapa tahapan logis <ref>(Gregory 1996:52-53) </ref>, yaitu:
==== Analisa ====
Program kampanye dimulai dengan [[analisis SWOT]] dengan mengidentifikasi unsur kekuatan ('''''S'''trength''), kelemahan ('''''W'''eakness''), peluang ('''''O'''pportunity'') dan ancaman ('''''T'''hreat''). Dapat juga dilakukan analisis PEST (''PEST analysis'').
==== Tujuan ====
Dalam merencanakan kampanye humas ditetapkan sebuah tujuan yang realistis dari hasil akhir program kampanye yang hendak dicapai. Penetapan ini juga menentukan apakah kampanye dilaksanakan untuk tujuan jangka panjang (strategi) dan pendek (taktik pelaksanaannya) atau demi pencapaian tujuan lainnya.
Baris 35:
# membuat daftar prioritas kampanye.
==== Khalayak sasaran ====
James Grunig (1992) menyatakan terdapat tiga bentuk [[khalayak sasaran]] dari kampanye humas, yaitu:
# Khalayak tersembunyi yang sulit untuk dikenal keberadaannya (''latent publics'')
Baris 47:
# Khalayak apatis (''apathetic publics'') publik yg bersikap tidak peduli mengenai isu-isu yg terjadi disekitar kehidupannya.
==== Strategi ====
[[Strategi]] merupakan masalah pekerjaan yang tersulit dalam perencananaan program kampanye PR, karena strategi yg keberhasilan untuk pencapaian tujuannya, dalam panjang dan memerlukan program terencana, terkoordinasi yang melibatkan tim kerja, memiliki prinsip-prinsip, dan termasuk gagasan, kegiatan, alokasi dana besar serta dengan taktik pelaksanaan pencapaian tujuan program (''tactical prorgramme'') yang terukur secara rasional atau spesifik.
==== Taktik pelaksanaan ====
Taktik pelaksanaan (''Tactics'') harus dikaitkan dengan strategi utama (''grand strategy''), tujuan kampanye, dan tahap-tahap pelaksanaan program kampanye.
==== Kurun waktu ====
Kurun waktu (''timescales'') adalah elemen penting dalam kegiatan humas karena banyak kejadian dimana suatu perencanaan hingga implementasi tidak memiliki cukup waktu yang memadai untuk berkerja secara sepenuhnya. Kurun waktu juga menjadi penting saat pihak praktisi humas dalam
==== Penilaian (evaluasi) ====
Penilaian kegiatan program kampanye humas berupa tolok ukur pencapaian keberhasilan atau kegagalan kegiatan kampanye dalam jangka pendek atau jangka panjang. Didalam penilaian ini termasuk juga mengevaluasi pemanfaatan dan kegiatan program humas itu sendiri.
==== Peninjauan(''review'') ====
Peninjauan kembali dilakukan terhadap penilaian perencanaan, pelaksanaan program dan pencapaian tujuan kampanye yang berlangsung secara periodik. Analisa peninjauan termasuk keefektifitasan program tersebut dalam mencapai tujuan.
| |||