Merek: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
Arindashifa (bicara | kontrib) k Penambahan informasi |
Arindashifa (bicara | kontrib) k Penambahan informasi Tag: kemungkinan perlu pemeriksaan terjemahan VisualEditor |
||
Baris 139:
Suatu merek juga dapat digunakan untuk menarik pelanggan oleh suatu perusahaan, jika merek suatu perusahaan sudah mapan dan mempunyai itikad baik. Pengenalan dan persepsi suatu merek sangat dipengaruhi oleh penyajian visualnya. Identitas visual suatu merek adalah keseluruhan tampilan komunikasinya. Identitas merek visual yang efektif dicapai dengan penggunaan elemen visual tertentu secara konsisten untuk menciptakan perbedaan, seperti font, warna, dan elemen grafis tertentu. Inti dari setiap identitas merek adalah tanda merek, atau logo. Di Amerika Serikat, identitas merek dan desain logo secara alami tumbuh dari gerakan Modernis pada tahun 1950-an dan sangat memanfaatkan prinsip-prinsip gerakan tersebut – kesederhanaan (prinsip [[Ludwig Mies van der Rohe]] tentang "Less is more") dan abstraksi geometris. Prinsip-prinsip ini dapat diamati dalam karya pionir praktik desain identitas merek visual, seperti [[Paul Rand]] dan [[Saul Bass]]. Sebagai bagian dari identitas merek perusahaan, logo harus melengkapi strategi pesan perusahaan. Logo yang efektif adalah logo yang sederhana, mudah diingat, dan berfungsi dengan baik di media apa pun termasuk aplikasi online dan offline.
Warna adalah elemen yang sangat penting dalam identitas merek visual dan pemetaan warna memberikan cara efektif untuk memastikan warna berkontribusi terhadap diferensiasi di pasar yang secara visual berantakan. Perusahaan asing akan sering menggunakan nama yang dikaitkan dengan kualitas, demi mempercayakan merek itu sendiri.
=== Kepercayaan Merek ===
Kepercayaan merek adalah 'kepercayaan' intrinsik yang dibangkitkan oleh suatu entitas. Dalam dunia komersial, aspek kepercayaan merek yang tidak berwujud berdampak pada perilaku dan kinerja pemangku kepentingan bisnis dalam berbagai cara yang menarik. Hal ini menciptakan fondasi merek yang kuat, terhubung dengan seluruh pemangku kepentingan, mengubah kesadaran sederhana menjadi komitmen yang kuat. Hal ini, pada gilirannya, mengubah orang-orang normal yang memiliki kepentingan tidak langsung atau langsung dalam organisasi menjadi duta yang setia, yang mengarah pada keuntungan-keuntungan yang menyertainya seperti penerimaan perluasan merek yang lebih mudah, persepsi premium, dan penerimaan kekurangan kualitas sementara. Kepercayaan merek sering kali digunakan sebagai bagian penting dalam mengembangkan gambaran bisnis secara global. Perusahaan asing akan sering menggunakan nama yang dikaitkan dengan kualitas, demi mempercayakan merek itu sendiri. Contohnya adalah perusahaan China yang menggunakan nama Jerman.
''The Brand Trust Report'' adalah penelitian utama tersindikasi yang menguraikan metrik kepercayaan merek ini. Ini adalah hasil dari tindakan, perilaku, komunikasi, dan sikap suatu entitas, dengan hasil kepercayaan paling besar muncul dari komponen tindakannya. Tindakan entitas paling penting dalam menciptakan kepercayaan pada semua audiens yang terlibat langsung dengan merek, pengalaman utama yang membawa audiens utama. Namun, alat komunikasi memainkan peran penting dalam mentransfer pengalaman kepercayaan kepada audiens yang belum pernah merasakan merek tersebut, yaitu audiens sekunder yang sangat penting.
=== Kesetaraan Merek ===
Paritas merek adalah persepsi pelanggan bahwa beberapa merek adalah setara. Artinya, pembeli akan membeli dalam kelompok merek yang diterima dibandingkan memilih satu merek tertentu. Profesor manajemen Cranfield Christopher Martin merujuk pada penelitian yang menegaskan bahwa konsumen memilih dari "portofolio merek", dan bahwa faktor-faktor seperti ketersediaan akan menjadi penentu utama pilihan sebenarnya.
Ketika paritas merek diterapkan, kualitas seringkali tidak menjadi perhatian utama karena konsumen percaya bahwa hanya ada sedikit perbedaan kualitas. Sebaliknya, penting untuk memiliki ekuitas merek yang merupakan “persepsi bahwa suatu barang atau jasa dengan nama merek tertentu berbeda, lebih baik, dan dapat dipercaya” menurut Kenneth E Clow.
== Memperluas Peran Merek ==
| |||