Penelitian kualitatif mulai mendapat pengakuan pada dekade tahun 1970an1970-an. Ungkapan "penelitian kualitatif" sampai saat itu dipinggirkan sebagai disiplin ilmu antropologi atau sosiologi, dan istilah-istilah seperti etnografi, kerja lapangan, observasi partisipan, dan aliran Chicago [[Sosiologi|(sosiologi)]] digunakan sebagai gantinya. Selama tahun 1970an dan 1980an, penelitian kualitatif mulai digunakan dalam disiplin ilmu lain, dan menjadi jenis penelitian yang dominan atau setidaknya signifikan dalam bidang studi perempuan, studi disabilitas, studi pendidikan, studi pekerjaan sosial, studi informasi, studi manajemen. , studi layanan keperawatan, studi layanan manusia, psikologi, studi komunikasi, dan lainnya (Taylor, 1998; Denzin dan Lincoln, 1994). Konsentrasi [[penelitian]] kualitatif terbesar terjadi pada industri produk konsumen selama periode ini. Para peneliti paling tertarik untuk menyelidiki produk baru konsumen dan peluang positioning produk. Pada akhir tahun 1980-an dan 1990-an, setelah banyaknya kritik dari sisi kuantitatif, bersamaan dengan perlambatan belanja media tradisional selama satu dekade, metode-metode baru penelitian kualitatif berevolusi, untuk mengatasi masalah-masalah yang dirasakan terkait dengan keandalan dan cara-cara analisis data yang tidak tepat.<ref name=":1" />
=== Perbedaan Metode Kualitatif dan Kuantitatif ===
