Merupakan nilai yang terdapat pada sebuah merek peruhaan. Semakin tinggi ekuitas merek makanmaka akan memberikan keunggulan kompetitif terhadap sebuah perusahaan. Tinggi rendahknya ekuitas sebuah merek dapat dilihat dari loyalitas merek, kesadaran terhadap merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan aset-aset lainnya seperti paten.<ref>{{Cite book|last=Chalil|first=Rifyal Dahlawy|date=2021-02-06|url=https://books.google.co.nz/books?id=wv4ZEAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA31&dq=Ekuitas+Merek+adalah&hl=en&redir_esc=y|title=BRAND, ISLAMIC BRANDING, & RE-BRANDING - Rajawali Pers|publisher=PT. RajaGrafindo Persada|pages=31|language=id|url-status=live}}</ref> Selain itu, kepercayaan yang tinggi terhadap merek juga mempengaruhi akuitas merek. Sehingga menjalin kepercayaan merupakan suatu yang penting bagi perusahaan untuk akuitas mereknya.<ref>{{Cite book|last=Yuswanto|first=Slamet|date=2019-12-01|url=https://books.google.co.nz/books?id=CEbHDwAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PA59&dq=Ekuitas+Merek+adalah&hl=en&redir_esc=y|title=Merek Nafas Waralaba|publisher=Deepublish|isbn=978-623-02-0397-8|pages=59|language=id|url-status=live}}</ref> Contoh merek yang mimiliki akuitas tinggi adalah KFC, Toyota, Coca cola dan lain-lainnya.
