Penulisan wara: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
Tidak ada ringkasan suntingan |
menambahkan referensi Tag: Dikembalikan VisualEditor |
||
Baris 1:
'''Penulisan wara''' ([[Bahasa Inggris|Inggris]]: ''copywriting'') adalah kegiatan menulis naskah iklan untuk disebarluaskan guna kepentingan komersial.<ref name="bagaimana biro">{{Citebook|title=Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan|last=Madjadikara|first=Agus S.|publisher=PT. Gramedia Pustaka Utama|year=2005|isbn=9789792209808|location=Jakarta|pages=19-20|url=https://books.google.co.id/books?id=IkGB_RTzLQAC&pg=PA19&dq=naskah+iklan&hl=id&source=gbs_toc_r&cad=3#v=onepage&q=naskah%20iklan&f=false}}</ref> Menurut Agustrijanto dalam buku "''Copywriting :'' Seni Mengasah Kreativitas dan Memahami Bahasa Iklan (2018, hal. 33)", mengutip penjelasan ''copywriting'' dari Frank Jefkins bahwa ''copywriting'' adalah seni penulisan pesan penjualan yang paling persuasif dan kuat, yang di latar belakangi oleh kewiraniagaan melalui media cetak<ref>{{Cite web|last=Hardiyanti|first=Nuraeni|title=Pengembangan Content Marketing Media Sosial Instagram Athalya Kitchen Kota Bogor Tahun 2022|url=file:///C:/Users/HP/Downloads/19942-40102-1-SM.pdf|website=Telkom University Open Library|access-date=2024-02-23}}</ref>. Contohnya, naskah iklan televisi, [[radio]], [[majalah]], [[koran]], [[baliho]], [[spanduk]], dan lain sebagainya. Penulis naskah iklan lazim disebut penulis wara.
Dalam praktiknya, naskah iklan tidak hanya berupa iklan konvensional atau berkategori ''above the line'' (seperti iklan televisi, radio, atau media cetak), melainkan naskah promosi apapun yang dibutuhkan oleh [[industri]].<ref>{{Cite web |url=https://creativepool.com/articles/jobdescriptions/copywriter-job-description |title=Job Description: Copywriter |publisher=''CreativePool'' |date=2015-07-29 |accessdate=2017-09-25}}</ref> Misalnya, teks situs web, [[kalender]], [[brosur]], semboyan perusahaan/produk (''tagline''), surat penjualan (''sales letter''), [[rilis pers]] (''press release''), ''direct mail'', [[nawala]] (''newsletter''), dan masih banyak lagi.
|