Kolaborasi dengan waralaba populer lainnya adalah strategi pemasaran utama yang digunakan untuk mempromosikan game tersebut. Sejak diluncurkan, ''Free Fire'' berkolaborasi dengan video[[permainan gamevideo]] populer, selebritas, serial TV, dan film.<ref>{{Cite web |last=Dellosa |first=Catherine |title=Free Fire will hold an in-game Venom: Let There Be Carnage crossover event beginning October 10th |url=https://www.pocketgamer.com/garena-free-fire/free-fire-will-hold-an-in-game-venom-let-there-be-carnage-crossover-event-beginn/ |access-date=2023-01-22 |website=www.pocketgamer.com |language=en |archive-date=2023-01-22 |archive-url=https://web.archive.org/web/20230122144217/https://www.pocketgamer.com/garena-free-fire/free-fire-will-hold-an-in-game-venom-let-there-be-carnage-crossover-event-beginn/ |dead-url=no }}</ref> ''Free Fire'' memiliki dua jenis kolaborasi yaitu global dan regional. Tidak seperti kolaborasi global, kolaborasi regional hanya tersedia untuk pemain dari wilayah tertentu.