Le Minerale: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
WillsonEP09 (bicara | kontrib) k (via JWB) Tag: Suntingan perangkat seluler Suntingan peramban seluler Suntingan seluler lanjutan |
k Membuat perbaikan kecil pada penulisan nominal |
||
Baris 33:
=== Persaingan dengan AQUA ===
[[Aqua (air mineral)|Aqua]] merupakan raja dari industri AMDK di Indonesia selama bertahun-tahun. Namun, kehadiran Le Minerale seolah membuyarkan kekokohan posisi Aqua. Pada saat diluncurkan memang Le Minerale menargetkan pasar yang hampir sama dengan Aqua, yaitu kelas menengah yang peduli akan kualitas air minum.<ref>[https://tirto.id/le-minerale-versus-aqua-bertarung-di-pasar-berlanjut-di-pengadilan-c9Sa Le Minerale Versus Aqua: Bertarung di Pasar Berlanjut di Pengadilan]</ref> "Perang dingin" antara kedua merek AMDK ini mulai menjadi perhatian publik ketika sejumlah pedagang partai besar dan eceran menggugat Aqua dan distributornya (PT Tirta Investama dan PT Balina Agung Perkasa) ke [[Komisi Pengawas Persaingan Usaha]] (KPPU) lewat gugatan No. No.22/KPPU-L/2016. PT Tirta Fresindo Jaya kemudian juga melayangkan [[somasi]] pada PT Tirta Investama di sejumlah koran pada 1 Oktober 2017. Dalam somasi dan gugatan tersebut PT Tirta Investama dan PT BAP dituduh menekan para distributor dan pengecer untuk tidak menjual Le Minerale jika ingin terus mendapat suplai maupun keuntungan dari pemasaran produk Aqua.<ref>[https://kabar24.bisnis.com/read/20170711/16/670224/persaingan-usaha-tidak-sehat-asal-mula-kasus-aqua-vs.-le-minerale Persaingan Usaha Tidak Sehat: Asal Mula Kasus Aqua vs. Le Minerale]</ref> Pada 19 Desember 2017 KPPU memutuskan PT BAP dan PT Tirta Investama telah melakukan praktik yang melahirkan persaingan usaha tidak sehat, sehingga keduanya didenda masing-masing
Setelah bersaing di pengadilan, kedua merek lalu memainkan isu-isu lain, baik secara terbuka atau terselubung. Ketika Le Minerale melempar produk galon dari plastik [[Polietilena tereftalat|PET]] ke pasaran, Aqua menyindir Le Minerale sebagai produk yang tidak ramah lingkungan dan kemahalan, sedangkan Le Minerale mengklaim produknya lebih higienis dan praktis.<ref>[https://www.hops.id/unik/2949631646/panas-saling-sindir-promosi-aqua-dan-le-minerale-terjadi-di-depan-gerai-alfamart Panas! Saling sindir promosi Aqua dan Le Minerale terjadi di depan gerai Alfamart]</ref> Galon guna ulang (baca: Le Minerale) diklaim sebagai penyumbang problem sampah plastik yang saat ini belum terselesaikan, mudah meleleh<ref>[https://wartaekonomi.co.id/read515115/heboh-kemasan-galon-sekali-pakai-gosong-saat-didistribusikan-pakar-bahaya-buat-kesehatan Heboh Kemasan Galon Sekali Pakai Gosong Saat Didistribusikan, Pakar: Bahaya buat Kesehatan]</ref> dan diduga mengandung bahan kimia [[etilen glikol]].<ref>[https://www.pikiran-rakyat.com/nasional/pr-015713107/galon-sekali-pakai-berpotensi-mengandung-etilen-glikol-bukan-solusi-tepat-tangani-sampah-plastik Galon Sekali Pakai Berpotensi Mengandung Etilen Glikol, Bukan Solusi Tepat Tangani Sampah Plastik]</ref> Menepis isu tersebut, Le Minerale meluncurkan kampanye tandingan yang menekankan kemudahan galonnya untuk didaur ulang dan mendorong apa yang disebut "[[ekonomi sirkular]]".<ref>[https://herstory.co.id/read126093/patahkan-stigma-galon-sekali-pakai-nyampah-le-minerale-menyediakan-drop-point-sampah-plastik-untuk-didaur-ulang-cuss-simak-caranya Patahkan Stigma ‘Galon Sekali Pakai Nyampah’, Le Minerale Menyediakan Drop Point Sampah Plastik untuk Didaur Ulang, Cuss Simak Caranya]</ref> Menurut sebuah sumber pro-Le Minerale, "[[kampanye hitam]]" tersebut nyatanya tidak efektif, dan jika dibandingkan Aqua, produksi dan penjualan produk Le Minerale galon justru meningkat.<ref>[https://voi.id/ekonomi/287731/kerap-dihajar-kampanye-negatif-produksi-le-minerale-justru-meningkat Kerap ‘Dihajar’ Kampanye Negatif, Produksi Le Minerale Justru Meningkat]</ref>
| |||