Evaluasi: Perbedaan antara revisi
Konten dihapus Konten ditambahkan
k bot Menambah: es:Evaluación |
Tidak ada ringkasan suntingan |
||
Baris 1:
'''Evaluasi''' adalah proses penilaian <ref>Curtis, Dan B; Floyd, James J.; Winsor, Jerryl L. Komunikasi Bisnis dan Profesional. Remaja Rosdakarya, Bandung. 1996. Hal 414 </ref>.
Terdapat beberapa hal yang akan dibahas dalam evaluasi yaitu [[apa]] yang menjadi bahan evaluasi, [[bagaimana]] proses evaluasi, [[kapan]] evaluasi diadakan, [[mengapa]] perlu diadakan evaluasi, [[dimana]] proses evaluasi diadakan, dan [[siapa]] yang mengadakan evaluasi<ref name="Principles"/>
== Apa yang Menjadi Bahan Evaluasi ==
Hal yang perlu dievaluasi adalah sumber yang ada, [[pesan]] yang disebarkan, [[media]] yang digunakan, dan pengambilan keputusan anggaran.<ref name="Evaluasi"> Umar, Husein. ''Evaluasi Kinerja Perusahaan.'' Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama. Hal 99=102.</ref> <ref name="Principles"/>
• Sumber yang ada
Apakah [[pembicara]] (spokesperson) yang digunakan [[kredibel]] di bidangnya dan apakah target market memiliki ketertarikan terhadapnya.<ref name="Principles"/>
• Pesan yang disebarkan
Merujuk kepada pesan yang disampaikan [[arti]] dari pesan yang dikomunikasikan.<ref name="Principles"/>
• Media yang digunakan
Apakah [[media]] yang dipilih sudah tepat untuk mencapai efektifitas tujuan.<ref name="Principles"/>
• Keputusan Anggaran
[[Anggaran]] yang dikeluarkan untuk [[promosi]] dan [[iklan]] diharapkan akan lebih kecil dari [[keuntungan]] [[penjualan]] yang diterima.<ref name="Principles"/>
== Mengapa Perlu Dilakukan Evaluasi ==
Evaluasi perlu diadakan dengan tujuan untuk menghindari kesalahan perhitungan pembiayaan, memilih [[strategi]] terbaik dari berbagai alternatif strategis yang ada, meningkatkan [[efisiensi]] iklan secara general, dan melihat apakah tujuan sudah tercapai.<ref name="Principles"/> Di sisi lain, perusahaan terkadang enggan untuk mengadakan evaluasi karena [[mahal]] [[biaya]]nya, masalah dengan penelitian, ketidaksetujuan akan apa yang hendak dievaluasi, merasa telah mencapai tujuan, dan banyak menghabiskan [[waktu]].<ref name="Principles"/>
== Kapan Diadakan Evaluasi ==
Secara garis besar, proses evaluasi terbagi menjadi di awal (pretest) dan diakhir (posttest).<ref name="Principles"/> Pretest merupakan sebuah evaluasi yang diadakan untuk menguji [[konsep]] dan [[eksekusi]] yang direncanakan.<ref name="Principles"/> Sedangkan, posttest merupakan evaluasi yang diadakan untuk melihat tercapainya tujuan dan dijadikan sebagai [[masukan]] untuk [[analisa situasi]] berikutnya.<ref name="Program"> Program Evaluasi.[http://www.depsos.go.id/unduh/PROGRAMEVALUATION(II).pdf]. Diakses 13 Mei 2010.
== Tempat Evaluasi ==
Evaluasi dapat dilakukan di dalam atau diluar ruangan.<ref name="Principles"/> Evaluasi yang diadakan di dalam ruangan menggunakan metode [[penelitian laboratorium]] dimana [[sampel]] akan diuji coba terhadap kelompok percobaan, akan tetapi [[realism]] dari metode ini kurang dapat diterapkan. <ref name="Supardi"> Penelitian Eksperimen di Bidang Pendidikan [www.lpmpjogja.diknas.go.id/.../PENELITIAN%20EKSPERIMEN%20(supardi).pdf]. Diakses 2 Mei 2010.</ref> Evaluasi yang diadakan di luar ruangan menggunakan metode [[penelitian lapangan]] dimana kelompok percobaan tetap dibiarkan menikmati [[kebebasan]] dari lingkungan sekitar. <ref name="Social"> {{en}} Neuman, W.Lawrence. 2006. ''Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Research.'' USA: University of Wisconsin. Hal 246-256.</ref> Realisme dari metode ini dapat diterapkan dalam [[kehidupan]] sehari-hari.<ref name="Social"/>
== Pihak yang Mengadakan Evaluasi ==
Secara umum, evaluasi diadakan oleh pihak perusahaan yang bersangkutan sebagai masukan untuk perencanaan mendatang.<ref name="Principles"/>
== Cara melakukan Evaluasi ==
Mengadakan evaluasi yang baik dapat menerapkan beberapa langkah di bawah ini:<ref name="Principles"/>
• Menentukan [[permasalahan]]
• Mengembangkan [[pendekatan]] permasalahan
• Memformulasikan [[desain]] penelitian
• Melakukan penelitian lapangan untuk mengumpulkan data
• Menganalisis data yang diperoleh
• Menyampaikan [[hasil]] penelitian.
== Proses Evaluasi ==
Terdapat urutan atau proses yang mendasari sebuah evaluasi yang baik, yakni:<ref name="Principles"/>
• Mengembangkan konsep dan mengadakan penelitian awal
Konsep perlu direncanakan secara matang sebelum diadakan eksekusi pesan dan perlu diadakan [[uji coba]] karena seringkali draft yang dibuat berbeda dengan eksekusinya.
• Mencoba mencari tanggapan dari khalayak.
Tanggapan dari khalayak ini penting untuk mengukur efektifitas pesan yang kita sampaikan.
== Referensi ==
{{reflist}}
== Lihat pula ==
Baris 10 ⟶ 63:
[[Kategori:Ilmu]]
[[Kategori:Evaluasi| ]]
[[Kategori:Perencanaan]]
[[Kategori:Periklanan]]
[[ar:تقييم]]
| |||