Mochtar Lubis mendirikan sebuah perusahaan periklanan terpadu lokal dengan nama PT Fortune Indonesia Advertising Company pada tahun 1970 yang pada saat itu perusahaan berafiliasi dengan Fortune Internationa Australia. Tahun 1978 merupakan pijakan awal FORU dalam meretas langkah-langkahnya sebagai perushaan periklanan di [[Indonesia]]. Pada saat itu, FORU mulai menerapkan jenis-jenis kampanye hingga saat ini, seperti seperti ‘Lingkaran Biru KB’, Indonesia Bangkit, Satu Abad Bung Hatta dan lain sebagainya. Kampanye-kampanye tersebut dimaksudkan agar memperbaiki kualitas hidup di masyarakat [[Indonesia]], Kampanye pertama mulai dilaksanakan pada tahun 1985, di mana kampanye tersebut merupakan kampanye pemasaran sosial untuk Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional (BKKBN) dengan mempromosikan alat kontrasepsi ‘Kondom 25’ sebagai bagian dari program keluarga berencana nasional. Fortune Indonesia terus mengembangkan perusahaannya menjadi ''full-service agency'' dengan berlandaskan konsep kekeluargaan, profesionalisme universal, serta etos kerja yang tinggi.
