Pemasaran mesin pencari
Pemasaran mesin pencari (Inggris: Search Engine Marketing disingkat SEM) adalah praktik pemasaran bisnis menggunakan iklan berbayar yang muncul di halaman hasil mesin pencari (atau SERP/Search Engine Result Page). Pengiklan menawar kata kunci yang mungkin dimasukkan oleh pengguna layanan seperti Google dan Bing saat mencari produk atau layanan tertentu, yang memberi pengiklan peluang agar iklan mereka muncul di samping hasil untuk kueri penelusuran tersebut.[1] Pemasaran mesin pencari dapat digunakan bersamaan dengan optimisasi mesin pencari (SEO), yang menyesuaikan atau menulis ulang konten situs web dan arsitektur situs untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk meningkatkan daftar bayar per klik (PPC) dan meningkatkan Call to action (CTA) di situs web.[2]
Cara kerja
Mesin pencari menggunakan algoritma yang rumit untuk memastikan hasil yang paling relevan. Dalam hasil pencarian, iklan bersponsor akan muncul di bagian atas dan di samping halaman hasil mesin pencari untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dan keunggulan daripada hasil organik.
Katakanlah pelanggan mencari produk atau layanan menggunakan mesin pencari dengan memasukkan kata kunci. Di laman hasil pencarian, berbagai iklan yang kata kuncinya cocok dengan kata kunci akan muncul di lokasi yang menonjol pada halaman – bersama dengan daftar pencarian lain yang cocok dengan kata kunci. Iklan biasanya akan sangat relevan dengan pencarian spesifik sehingga kemungkinan akan mendapatkan klik.[3]
Secara garis besar, saat menyiapkan sebuah kampanye iklan pemasar akan diminta untuk:[3]
- Melakukan penelitian kata kunci dan memilih serangkaian kata kunci yang terkait dengan situs web atau produknya.
- Memilih lokasi geografis untuk menampilkan iklan.
- Membuat iklan berbasis teks untuk ditampilkan di hasil penelusuran.
- Menawar harga yang bersedia dibayar untuk setiap klik pada iklan.
Referensi
- ^ "Search Engine Marketing (SEM): How to Do It Right". WordStream (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-19.
- ^ Sullivan, Danny (2010-03-04). "Does SEM = SEO + CPC Still Add Up?". Search Engine Land (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-19.
- ^ a b "Search engine marketing". Optimizely (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-20.