Leo Burnett
Leo Burnett (21 oktober 1891 – 7 Juni 1971) adalah seorang eksekutif perusahaan periklanan amerika sekaligus pendiri Leo Burnett Company, Inc. Ia menciptakan beberapa karakter iklan yang paling terkenal di kampanye abad ke-20, diantaranya Tony sang Harimau, Charlie sang Tuna, the Marlboro Man, Maytag Reparasi, Bersatu's "fly the friendly skies" Allstate's "Good Hands," dan klien-klien multinasional seperti mcdonald's, hallmark dan Coca-Cola.[1] Pada Tahun 1999, ia dianugrahi oleh Majalah Time sebagai salah satu dari 100 paling berpengaruh orang-orang dari abad ke-20.[2]
Biografi
Leo Burnett lahir di St Johns, Michigan, pada 21 oktober 1891 untuk Noble dan Rose Clark Burnett. Noble menjalankan toko barang-barang kering dan sebagai anak muda, Burnett bekerja dengan ayahnya, melihat Noble sambil dia merancang iklan untuk bisnisnya.[3][4] Setelah lulus sma, Leo Berkuliah di jurusan jurnalisme di University of Michigan dan menerima-nya sarjana pada tahun 1914.
Pekerjaan pertamanya seetelah lulus perguruan tinggi adalah sebagai reporter untuk Peoria Journal Star di Peoria, Illinois.[5] di tahun 1917, Leo pindah ke Detroit dan disewa untuk mengedit publikasi mandiri untuk Cadillac Clearing House, kemudian menjadi seorang direktor periklanan di sana.[6] Di Cadillac, Leo bertemu dengan mentor periklanannya , Theodore F. MacManus, yang Leo sebut sebagai "aslah satu pengiklan yang luar biasa sepanjang masa." MacManus menjalankan agensi yang menangani periklanan Cadillac .[7]
Pada tahun 1918, Leo menikah Naomi Geddes. Pasangan itu bertemu di sebuah restoran kecil dekat kantor Cadillac, Naomi bekerja sebagai kasir.[8] Mereka kemudian memiliki tiga anak: Peter, Joseph dan Phoebe.
Selama Perang Dunia I, Leo bergabung dengan Angkatan laut selama enam bulan. Namun, layanan sebagian besar dihabiskan di Danau Besar membangun pemecah gelombang.[9] Setelah selesai Militer, ia kembali ke Cadillac untuk sementara waktu. Lalu ketika beberapa karyawan di Cadillac membentuk LaFayette Motors Company - memicu Leo untuk pindah ke Indianapolis untuk bekerja untuk perusahaan yang baru didirikan.[10] Segera setelah itu, Leo ditawarkan posisi di Homer McKee. Dia kemudian meninggalkan LaFayette dan bergabung dengan McKee
Setelah menghabiskan satu dekade di McKee, dan bekerja melalui Runtuhnya pasar saham 1929, Leo meninggalkan perusahaan. Pada 1930, ia pindah ke Chicago dan dipekerjakan oleh Erwin, Wasey & Company, di mana dia bekerja selama lima tahun.[11]
Pada tahun 1935, Leo mendirikan Leo Burnett company, Inc. di sebuah kamar di Palmer House di pusat kota Chicago.[12] Segera setelah itu, operasi pindah ke 18 lantai dari London Gurantee Building.[13] kini, agensi telah ini telah memiliki lebih dari 9,000 karyawan di lebih dari 85 kantor cabang secara global.
References
- ^ "CNBC Titans: Leo Burnett". Hulu. CNBC. Diakses tanggal July 21, 2014.
- ^ "Time Magazine". Times 100 Persons of the Century. June 14, 1999. Diakses tanggal March 11, 2012.
- ^ Star Reacher (edisi ke-1). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. hlm. 7.
- ^ "CNBC Titans: Leo Burnett". Hulu. CNBC. Diakses tanggal July 21, 2014.
- ^ Leo Burnett: Advertising. Art Director's Club. 1993.
- ^ "Leo Burnett". Top Biography. Diakses tanggal March 8, 2012.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 15.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 16.
- ^ Joan Kufrin. Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 17.
- ^ "Leo Burnett". Top Biography. Diakses tanggal July 21, 2014.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 26.
- ^ "CNBC Titans: Leo Burnett". Hulu. CNBC. Diakses tanggal 21 July 2014.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. hlm. 47.