Pemasaran hijau

Pemasaran hijau (dalam bahasa Inggris green marketing) adalah konsep kegiatan pemasaran yang dikembangkan untuk merangsang dan mempertahankan perilaku konsumen yang ramah lingkungan (Chen & Chang, 2013).

Menurut Suhud (2002), pemasaran hijau memiliki komponen-komponen internal dan eksternal. Semua komponen bisnis tersebut harus diusahakan untuk mendukung konsep pemasaran hijau dari perusahaan.

Komponen internal dari pemasaran hijau terdiri dari product (produk), price (harga), place, promotion (promosi), providing information (pengolahan informasi), process (proses produksi), policies (kebijakan), dan people (SDM).

Sedangkan komponen eksternal dari pemasaran hijau terdiri atas paying customers (konsumen), providers (pemasok), politicians (pemerintah atau dewan), pressure groups (LSM hijau), problems (permasalahan lingkungan), predictions (prediksi masa depan), dan partners (mitra kerja perusahaan).

Semua komponen berawalan P tersebut biasa disebut sebagai marketing mix atau bauran pemasaran yang lazim ada dalam setiap rancangan bisnis. Bedanya dengan bauran pemasaran biasa, bauran pemasaran hijau bertujuan merangsang serta mempertahankan perilaku ramah ringkungan, baik internal maupun eksternal perusahaan.