Extra Joss

Extra Joss
PT Bintang Toedjoe
Jenis produk	Suplemen makanan
Pemilik	Bintang Toedjoe
Negara	Indonesia
Diluncurkan	15 Agustus 1994; 30 tahun lalu
Situs web	www.extrajoss.com

Extra Joss adalah salah satu minuman energi berbentuk serbuk yang diproduksi oleh PT Bintang Toedjoe dan mulai diluncurkan sejak 14 Agustus 1994. Peluncurannya dipicu oleh pemikiran bahwa semakin hari semakin banyak orang yang membutuhkan minuman energi/minuman kesehatan termasuk dari kalangan status ekonomi sosial (SES) menengah ke bawah.

Masalahnya, pada saat itu harga jual produk minuman energi yang ada belum bisa dijangkau oleh golongan ekonomi menengah ke bawah karena belum ada pemain pasar yang membuat terobosan agar harga produk menjadi lebih terjangkau. Mengingat kompetensi inti Bintang Toedjoe terletak pada obat-obatan farmasi berbentuk serbuk dan dikemas di dalam sachet, maka Bintang Toedjoe bermaksud menyajikan minuman kesehatan serbuk dalam kemasan sachet pula. Dengan begitu, Bintang Toedjoe mampu menekan biaya penjualan karena produk tidak memerlukan kemasan botol dan transportasi menjadi lebih efisien.

Sejarah

Peluncuran pertama (1994-1999)

Logo pertama Extra Joss (14 Agustus 1994-31 Desember 2006)

Extra Joss mulai diproduksi oleh PT Bintang Toedjoe sejak tanggal 14 Agustus 1994. Ide nama Extra Joss diperoleh karena mudah diingat, sederhana, berkesan segar dengan dua huruf "s" ganda yang kuat dan personality-nya cocok dengan produk sachet yang akan dikembangkan.

Kata "joss" berasal dari dialek pergaulan masyarakat Surabaya yang dikenal suka bersuara lantang dan blak-blakan. Di sana "joss" bermakna manjur atau oke. Tidak mengherankan bila Bintang Toedjoe kemudian memilih Jawa Timur sebagai lokasi peluncuran perdana produk Extra Joss, khususnya di kota Surabaya dan Malang.

Soft launching produk Extra Joss dilakukan di Malang dan Surabaya sejak tanggal 1 November 1994. Setelah dipastikan bahwa semua berada di jalur yang benar, baru diadakan grand launching pada tanggal 1 Desember 1994, dengan distributor PT Wicaksana Overseas International.

Dua tahun lima bulan kemudian, tepatnya sejak tanggal hari pertama bulan Mei 1996, Penayangan iklan melalui televisi dan radio dengan slogan terkenal "Ini Biangnya. Buat Apa Beli Botolnya?" membuat produk Extra Joss mengalami ledakan sehingga terjadi kehabisan stok di mana-mana dan memacu pabrik beroperasi non-stop dengan slogan dan motto "Mengubah Ngos Menjadi Joss".

Extra Joss Biang 2000 (1999-2001)

Setelah sukses menembus kalangan man of street, citra Extra Joss kemudian ditingkatkan ke kalangan menengah ke atas, sembari menunjukkan kebesaran dan kekuatannya. Extra Joss meluncurkan kampanye "Extra Joss Biang 2000" dalam rangka dimulai era awal 2000-an dan milenium baru secara manusiawi. Pada saat Olimpiade Musim Panas 2000 berlangsung, Extra Joss bekerjasama dengan KONI, menyelenggarakan "Extra Joss 1 Miliar" untuk memberikan bonus bagi peraih medali Olimpiade.

Dilakukan pada tanggal 1 Januari 2001 pukul 00.00 WIB, tepat saat awal tahun baru sekaligus awal milenium dan abad baru, Extra Joss kemudian dikomunikasikan sebagai menembus impian dan emosi masyarakat dengan memakai tajuk Generasi Biang (Genbi). Tampillah kemudian sosok-sosok yang dianggap sebagai Generasi Biang sebagai cerminan personifikasi Extra Joss yang maju dan anti kemapanan, misalnya: Ahmad Dhani dari grup musik Dewa, Sujiwo Tejo, Melly Goeslaw, Sarah Sechan, Taufik Hidayat (atlet bulutangkis), dan Lisa Rumbewas (atlet angkat besi wanita) sebagai simbol generasi itu. "Join The Genbi" muncul di banyak acara yang disponsori oleh Extra Joss. Segmen psikografis sudah mulai digarap Extra Joss dengan menawarkan emotional benefit disamping functional benefit. Pada saat acara penghargaan MTV Indonesia 2001, diluncurkan Extra Joss Tab (tablet effervescent) yang lebih premium dan eksklusif. Tujuannya adalah untuk bersaing dengan merek dalam kemasan botol yang dipersepsikan premium untuk kelas atas. Penayangan iklan melalui televisi dan radio dengan slogan terkenal "Trendy Abis Lho!" membuat produk Extra Joss Tab sampai dengan malam tahun baru pada akhir tahun 2004.

Partisipasi dalam Piala Dunia FIFA dan program layanan masyarakat

Pada pesta Piala Dunia FIFA 2002, Extra Joss meluncurkan kampanye "World Cup 2002 Join The Genbi Extra Joss". Extra Joss mengundang pemain sepak bola terkenal dari Italia, Alessandro Del Piero menjadi bintang iklannya dan meningkatkan brand image Extra Joss ke taraf internasional. World Cup 2002 Join The Genbi Extra Joss mempunyai slogan yaitu "Memang Biang Bola". Tidak berhenti sampai di situ, Extra Joss juga membina hubungan emosional dengan konsumen Indonesia dengan menggelar program mendukung kegiatan masyarakat seperti ibadah kurban untuk merayakan Idul Adha. Sampai saat ini, setiap tahun pada Hari Raya Idul Adha, Extra Joss masih menyelenggarakan ibadah kurban dengan nama "Kurban 1 Miliar".

Pada tahun 2003, Majalah SWA Sembada dan perusahaan riset pasar MARS memberikan Extra Joss penghargaan Indonesian Best Brand Award (IBBA) sebagai merek terbaik untuk kategori minuman energi non-cair. Selama tiga kali berturut-turut (2001-2003) Extra Joss menerima anugerah Indonesian Customer Satisfaction Award (ICSA) sebagan minuman energi dalam bentuk serbuk oleh Majalah SWA Sembada dan Frontier. Pada tahun yang sama, Extra Joss menerima anugerah Asia Pacific Excellent Award serta National Consumers' Quality Award untuk merek paling berharga dalam kategori minuman energi di Filipina, di mana Extra Joss juga menjadi market leader di katogori minuman energi.

Peluncuran varian produk baru (2004-2005)

Extra Joss X diluncurkan pada tanggal 1 Januari 2004 pukul 00.00 WIB, tepat saat tahun baru 2004. Sebuah produk baru dalam kemasan kaleng 250 ml. Kemasannya mewah dengan warna kuning keemasan ditujukan untuk konsumen kelas atas. Pada tanggal 1 April 2004, diluncurkan juga Extra Joss LG, dengan kemasan berwarna merah, yang mengandung L-Glutamine.

Pada tanggal 26 Mei 2005 diluncurkan Extra Joss Endurans yang memiliki kelebihan di sisi daya tahan untuk beraktivitas. Extra Joss melakukan reformulasi Extra Joss original menjadi Extra Joss Active B7 pada tanggal 1 Oktober 2005, sebagai langkah nyata untuk terus berinovasi meningkatkan kualitas Extra Joss.

Extra Joss Laga Juara

Pada pesta Piala Dunia FIFA 2006, Extra Joss meluncurkan kampanye "Extra Joss Laga Juara". Extra Joss kembali mengundang pemain sepak bola asal Portugal, yaitu Cristiano Ronaldo sebagai bintang iklan Extra Joss, yang datang ke Indonesia juga dalam rangka peduli kemanusiaan untuk korban tsunami Aceh 26 Desember 2004. Ronaldo didaulat untuk membintangi iklan Extra Joss di Bali dengan dikelilingi penari Kecak.

Berkaitan dengan momen Piala Dunia FIFA 2006, Extra Joss menciptakan genre baru dalam persepak bolaan yang disebut "Boladiator". Boladiator adalah permainan sepak bola setengah lapangan bergawang satu, dengan jumlah pemain dari masing-masing tim berjumlah tujuh orang. Mereka akan bermain dalam empat babak (masing-masing babak, tujuh menit). Program Boladiator ini sudah digelar di enam kota yaitu Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Makassar, Bandung, dan Medan. Di luar dugaan, peserta Boladiator bukan hanya kalangan mahasiswa dan klub amatir, melainkan juga klub-klub elit seperti PSSI All Star. Bahkan, ketika Boladiator digelar di Medan, jumlah penontonnya tidak kurang dari 30.000 orang.

Pada saat Piala Dunia FIFA 2006 berlangsung, Extra Joss juga menggelar "Bolaskop" atau nonton bareng pertandingan sepak bola di layar lebar seperti menyaksikan bioskop yang diselenggarakan di ratusan titik. Melalui layar raksasa yang dipasang itu, masyarakat bisa nonton bareng secara gratis sambil menikmati berbagai hiburan, aneka games dan hadiah merchandiser menarik dari Extra Joss. Kegiatan tersebut didukung seluruh kantor cabang Extra Joss di seluruh Indonesia. Extra Joss Laga Juara mempunyai slogan yaitu "Rahasia Para Juara". Even Bolaskop ini juga digelar untuk menyambut Piala Eropa UEFA 2008. Masih dalam kampanye Extra Joss Laga Juara, pada tahun 2011 mulai ditayangkan acara Super X-Tion di Trans TV.

Peluncuran varian produk baru (2007-saat ini)

Dilakukan pada tanggal 1 Januari 2007 pukul 00.00 WIB, tepat saat tahun baru 2007, Peresmian peluncuran tampilan, wajah, logo, dan kemasan baru Extra Joss. Pada saat yang sama, PT Bintang Toedjoe menjalin kerjasama dengan PT Coca-Cola Bottling Indonesia untuk meluncurkan kemasan kaleng baru Extra Joss, yaitu Extra Joss Strike. Melalui kerjasama ini, Coca-Cola System di Indonesia berhak untuk memproduksi dan mendistribusikan Extra Joss Strike.

Pada tanggal 1 Februari 2007, Extra Joss meluncurkan varian produk baru untuk melengkapi varian Extra Joss Active Rasa Original yakni Extra Joss Active Rasa Anggur Burst (kemasan warna ungu), Extra Joss Active Rasa Krim Soda (kemasan warna hijau), dan Extra Joss Active rasa Apel Blackcurrant (kemasan merah).

Varian lain Extra Joss, yaitu Joss Fit resmi dipasarkan secara nasional pada tanggal 1 Maret 2008. Joss Fit adalah minuman energi yang disajikan dalam bentuk hangat. Terdapat dua varian yakni Joss Fit Jahe dan Joss Fit Teh Madu. Pada tanggal 1 Mei 2009, diluncurkanlah E-Juss, varian baru Extra Joss dengan rasa anggur.

Segala upaya pengembangan Extra Joss hingga mencapai posisi terdepan kategori minuman kesehatan/minuman energi, tidak lepas dari profesionalisme dan dukungan berbagai pihak, mulai dari tim internal Bintang Toedjoe, tim distributor, para agen saluran distribusi, kreatif periklanan serta media massa, aparat pemerintahan, dan yang terbesar, konsumen minuman berenergi di Indonesia. Extra Joss bangga menjadi salah satu icon brand kebanggaan bangsa Indonesia.

Varian produk

Extra Joss memiliki berbagai varian produk di antaranya:

Extra Joss Active

Pada 1 Oktober 2005, Extra Joss melakukan reformulasi Extra Joss original menjadi Extra Joss Active B7 sebagai langkah nyata untuk terus berinovasi meningkatkan kualitas Extra Joss.

Extra Joss Biang 2000

Dalam rangka dimulai era awal 2000-an dan milenium baru secara manusiawi, Extra Joss meluncurkan kemasan edisi khusus yaitu Extra Joss 2000. Mulai diperkenalkan sejak akhir tahun 1999 menjelang era millenium dan mulai dipasarkan pada tanggal 1 Januari 2000 pukul 00.00 WIB, tepat saat dimulai era awal 2000-an dan milenium baru secara manusiawi.

Extra Joss Tab

Dalam rangka pada saat acara penghargaan MTV Indonesia 2001, diluncurkan Extra Joss Tab (tablet effervescent) yang lebih premium dan eksklusif. Tujuannya adalah untuk bersaing dengan merek dalam kemasan botol yang dipersepsikan premium untuk kelas atas. Extra Joss Nitros mempunyai slogan yaitu "Trendy Abis Lho!".

Extra Joss X

Extra Joss X diluncurkan pada tanggal 1 Januari 2004 pukul 00.00 WIB, tepat saat tahun baru 2004. Sebuah produk baru dalam kemasan kaleng 250 ml. Kemasannya mewah dengan warna kuning keemasan ditujukan untuk konsumen kelas atas.

Extra Joss LG

Pada 1 April 2004, diluncurkan juga Extra Joss LG, dengan kemasan berwarna merah, yang mengandung L-Glutamine.

Extra Joss Endurans

Pada 26 Mei 2005, diluncurkan Extra Joss Endurans yang memiliki kelebihan di sisi daya tahan untuk beraktivitas.

Extra Joss Strike

Pada tanggal 1 Januari 2007 pukul 00.00 WIB, tepat saat tahun baru 2007, PT Bintang Toedjoe menjalin kerjasama dengan PT Coca-Cola Indonesia untuk meluncurkan kemasan kaleng baru Extra Joss, yaitu Extra Joss Strike. Melalui kerjasama ini, Coca-Cola System di Indonesia berhak untuk memproduksi dan mendistribusikan Extra Joss Strike.

Joss Fit

Varian lain Extra Joss, yaitu Joss Fit resmi dipasarkan secara nasional pada 1 Maret 2008. Joss Fit adalah minuman energi yang disajikan dalam bentuk hangat. Terdapat dua varian yakni Joss Fit Jahe dan Joss Fit Teh Madu.

E-Juss

E-Juss merupakan terobosan baru minuman energi di Indonesia, yang mengandung sari buah anggur asli. Pertama kali diluncurkan pada 1 Mei 2009, E-Juss mendapat sambutan hangat penggemar minuman energi varian anggur. Minuman energi varian anggur memang menjadi salah satu trend baru di Indonesia dan perkembangannya cukup signifikan. Pada 1 Januari 2010, E-Juss menambahkan 2 rasa barunya yaitu rasa mangga dan rasa jeruk. Dan pada tahun 2011, E-Juss berganti nama menjadi Juss Ginseng.

Extra Joss Nitros

Extra Joss Nitros diluncurkan pada tanggal 11 September 2012. Extra Joss Nitros adalah minuman energi yang dikemas dalam bentuk botol plastik kecil. Dengan bahan baku utama yakni Ginseng Korea dan Kurma Arab, suplemen ini dapat membantu memelihara stamina dan dapat menyegarkan badan. Sangat cocok bagi orang yang gemar berkendara. Extra Joss Nitros mempunyai slogan yaitu "Small Simple Big Energy".

Extra Joss Blend

Dalam rangka pada saat Piala Dunia FIFA 2014 berlangsung, Extra Joss meluncurkan Extra Joss Blend dengan komposisi tambahan susu, seperti halnya M-150 Susu. Suplemen ini dapat membantu memelihara stamina dan meningkatkan energi. Extra Joss Blend mempunyai slogan yaitu "Bandel Susunya Makin Asyik!".

Extra Joss Blend Bar

Pada tanggal 1 Agustus 2017, Extra Joss kembali meluncurkan Extra Joss Blend Bar adalah sereal berbentuk batangan rasa susu dan aneka buah dengan komposisi oat, beras krispi dan cokelat putih sebagai pesaing Fitbar dari Kalbe Nutritionals. Extra Joss Blend Bar mempunyai slogan yaitu "Laki Never Stop".

Brasil

Slogan